Come Costruire l’Architettura del Tuo Sito Web per la SEO

Cos’è la Struttura del Sito Web?

La struttura del sito web (nota anche come architettura del sito web) è il modo in cui le pagine del tuo sito sono organizzate e collegate tra loro. Un sito web ben strutturato non è solo cruciale per l’esperienza utente, ma anche per l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Ecco un esempio visivo della struttura del sito web:

L’architettura del sito web è importante per la SEO per alcune ragioni chiave:

• Aiuta i motori di ricerca a trovare e indicizzare tutte le pagine del tuo sito
• Distribuisce l’autorità in tutto il tuo sito web tramite link interni
• Aiuta i visitatori a trovare il contenuto che stanno cercando

I link interni creano la struttura del sito web. Questo significa che collegare una pagina all’altra fornisce a Google (e ai lettori) più contesto su quella pagina. E la capacità di raggiungere la pagina collegata.

Di seguito, discuteremo l’importanza della struttura del sito web e come progettare una che sia buona sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Perché l’Architettura del Sito Web è Importante?

L’architettura del sito web è importante perché influisce sia sui ranking dei motori di ricerca che sull’esperienza utente.

Una buona architettura del sito può aiutare le tue pagine a posizionarsi su Google. Perché può influenzare la capacità di Google di trovare e indicizzare tutte le tue pagine importanti. E comprendere di cosa tratta il tuo sito web. Questo è il primo passo per apparire nei risultati di ricerca.

Immagina di entrare per la prima volta nella casa di qualcuno. Non saprai immediatamente dove si trova ogni stanza. Ma saprai dal contesto che dovrebbe esserci un letto in camera da letto, un water in bagno, e così via.

Ora immagina di entrare in bagno e vedere un letto accanto al lavandino. Questo potrebbe farti dubitare se la stanza in cui ti trovi è un bagno o una camera da letto.

Questo è simile a Google che incontra un sito web disorganizzato. Se la struttura non ha senso, Google potrebbe non comprendere lo scopo di ciascuna delle tue pagine web. E poi potrebbe avere difficoltà a capire quando e dove le tue pagine dovrebbero apparire nei risultati di ricerca.

Ecco un esempio visivo di un’architettura di sito web disorganizzata:

Google utilizza i link interni per scoprire e classificare le pagine. E l’architettura del sito web è creata dai link interni tra le pagine.

Quindi, più la tua architettura del sito web è disorganizzata, meno contesto Google ha sulle tue pagine web e sulla loro relazione reciproca.

Questo significa che è importante tenere a mente la tua strategia complessiva di link interni quando strutturi il tuo sito web.

Collegando una pagina all’altra, comunichi a Google quali pagine sono correlate. E se colleghi a una pagina particolare molte volte, Google vedrà che la consideri importante.

Ora passiamo al nostro secondo punto: come l’architettura del sito web influisce sull’esperienza utente.

Dovresti pianificare attentamente la struttura del tuo sito web per renderlo più facile per gli utenti navigare verso prodotti, servizi e informazioni importanti.

Più è facile per qualcuno trovare ciò per cui è atterrato sul tuo sito, maggiore è la probabilità che diventi un cliente. O che rimanga impegnato con il contenuto del tuo sito web.

In effetti, il 94% degli utenti intervistati ha dichiarato di considerare la navigazione facile la caratteristica più importante di un sito web.

Una delle funzioni chiave del contenuto su un sito web è spingere i potenziali clienti ulteriormente attraverso l’imbuto di vendita.

Sephora, ad esempio, lo fa bene.

Il menu di navigazione user-friendly del sito di makeup raggruppa tutti i loro prodotti in categorie ben note (ad es., Makeup, Skincare, Makeup per Occhi, ecc.). In questo modo, gli acquirenti possono trovare i prodotti che vogliono con solo pochi clic.

Tieni presente questo quando decidi come visualizzare prodotti e contenuti per gli utenti del tuo sito web. La struttura che scegli influenzerà il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito. E se fanno ciò che vuoi che facciano mentre sono su di esso.

Ad esempio, puoi paginare i risultati (cioè, visualizzare prodotti o risultati di ricerca su pagine separate). O utilizzare lo scroll infinito (cioè, caricare più contenuto mentre l’utente scorri).

Lo scroll infinito può ridurre il numero di clic necessari per gli utenti per raggiungere un prodotto. Il che aiuta gli utenti a trovare ciò che vogliono più velocemente.

Ma la paginazione dà agli utenti un maggiore controllo e permette loro di ricordare facilmente dove si trovano i prodotti. E navigare indietro verso di essi.

Quindi la paginazione spesso funziona meglio per la maggior parte dei siti per scopi di navigazione. Ma lo scroll infinito potrebbe funzionare bene per un blog o contenuti non basati su prodotti.

Ora che abbiamo coperto alcune best practice di base, diamo un’occhiata a come appare una buona architettura del sito web.

Come Appare una Buona Architettura del Sito Web?

Una buona architettura del sito web dovrebbe fare quanto segue:

• Raggruppare contenuti tematicamente correlati insieme
• Organizzare i gruppi in una gerarchia logica
• Evidenziare le tue pagine più importanti

Il modo migliore per farlo è utilizzare architettura del sito web piatta invece di architettura del sito web profonda.

Questi termini descrivono quanto profonda è la struttura del tuo sito web. O quanti clic sono necessari per scendere nelle sottocategorie del tuo sito—che è anche chiamato profondità di scansione o profondità di clic.

Gli utenti dovrebbero essere in grado di accedere al tuo contenuto con il minor numero di clic possibile. La profondità di clic ideale per raggiungere qualsiasi pagina del tuo sito è inferiore a quattro clic.

In questo modo, gli utenti non devono lavorare troppo duramente per trovare il contenuto che vogliono.

Ecco un esempio di architettura del sito web piatta:

Ci vogliono solo tre clic per arrivare in fondo all’architettura.

E questo è un esempio di architettura del sito web profonda, che richiede diversi clic in più per raggiungere le pagine verso il fondo della struttura:

Poiché richiede più sforzo per accedere a certe pagine, questa non è la migliore esperienza utente.

È anche importante assicurarsi che ogni pagina importante faccia parte dell’architettura del sito web—cioè che ogni pagina web abbia almeno un link in entrata da un’altra pagina del sito.

Le pagine che non hanno link interni che puntano a loro sono chiamate pagine orfane.

Come questo:

I motori di ricerca navigano nel web attraverso i link. Quindi probabilmente avranno difficoltà ad accedere e classificare pagine senza link che puntano a loro. E gli utenti possono accedere a una pagina che non appare nei risultati di ricerca solo digitando direttamente il link.

Consiglio pro: Crea un’architettura del sito pulita ed evita le pagine orfane creando cluster di argomenti—o gruppi di contenuti che ruotano intorno allo stesso argomento e si collegano tra loro. Questo ti permette di raggruppare pagine web correlate sotto categorie rilevanti.

Come Strutturare un Sito Web

Ecco sei consigli per costruire una struttura ottimale del sito web:

• Usa i link interni in modo strategico
• Assicurati che gli utenti possano accedere alle tue pagine con solo pochi clic
• Crea un menu di navigazione facile da seguire
• Ottimizza gli URL del tuo sito
• Usa le briciole di pane
• Usa sitemap HTML e XML

Usa i Link Interni in Modo Strategico

I link interni sono collegamenti ipertestuali che puntano ad altre pagine sullo stesso sito web.

Quando colleghi una pagina all’altra, comunichi ai motori di ricerca che le due pagine sono correlate. Il che aiuta i motori di ricerca a determinare la struttura del tuo sito.

I link passano anche autorità, o voti di fiducia in t