Regole SEO di Google che Ogni Marketer Dovrebbe Conoscere
Ecco le regole SEO da seguire se vuoi posizionarti sui motori di ricerca:
- Usa le parole chiave in modo strategico e naturale
- Punta sulle parole chiave giuste
- Crea contenuti unici e utili
- Collega a contenuti di alta qualità e rilevanti
- Mantieni i tuoi contenuti aggiornati e accurati
- Allineati alle linee guida di Google
- Fornisci un’ottima esperienza utente
Abbiamo delineato in dettaglio queste 7 regole SEO di seguito.
1. Usa le Parole Chiave in Modo Strategico e Naturale
Le parole chiave sono il modo in cui dici ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina. Anni fa, i marketer usavano la stessa parola chiave ripetutamente nel tentativo di segnalare a Google che erano rilevanti per quel termine.
L’idea era che, se Google ti posizionava al #4 per una parola chiave usata 10 volte, ti avrebbe posizionato al #1 se l’avessi usata 20 volte. So che la matematica è difficile, ma ha senso, vero?
Beh, quella pratica è durata poco. Coloro che usavano il keyword stuffing come modo per manipolare i risultati di ricerca si sono ritrovati senza traffico.
Il keyword stuffing non solo fa leggere il tuo contenuto come spazzatura, ma diluisce i segnali di posizionamento. Ecco cosa intendo.
Google usa il tempo sul sito come segnale di posizionamento. Più a lungo qualcuno rimane sul tuo sito web, più Google ritiene che sia rilevante. Se qualcuno non può leggere il tuo contenuto perché è così pieno di parole chiave da sembrare una lingua straniera, uscirà rapidamente dal tuo sito. Quando Google vede che le persone se ne vanno velocemente, sa che la tua qualità è appena sopra il livello della fogna e non vale la pena posizionarla.
La mia raccomandazione è di usare parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) nel tuo contenuto. Crea semplicemente contenuti con poche parole chiave per cui vuoi posizionarti, ma usale con parsimonia (2-3 volte per un articolo di 500-800 parole). Poi usa parole chiave LSI throughout l’articolo per integrare quelle principali.
Il “keyword-stuffing” è il più grande errore che puoi commettere come content marketer. Non offre nulla ai lettori e alla fine ti farà ignorare da Google.
2. Punta sulle Parole Chiave Giuste
Fai la tua solita ricerca di parole chiave. Tuttavia, tieni presente che usare la parola chiave più rilevante non è sempre la migliore strategia, specialmente quando oltre 70.000 persone la stanno già usando.
Cerca parole chiave simili o uniche che siano ancora altrettanto rilevanti per il tuo messaggio, ma che meno persone usino. Concentrati su queste, poiché potrai posizionarti più in alto con meno sforzo. Cerca di impostare le tue parole chiave e i loro sinonimi in modo che si completino a vicenda. Questo permetterà ai tuoi scrittori di creare contenuti che suonino naturali per il lettore.
Puoi usare parole chiave affollate, ma prova a usarle come sinonimi delle tue parole chiave. Quando trovi le tue “parole chiave dark horse”, costruisci la tua strategia su di esse.
Se decidi di usare parole chiave affollate, raccomando di usare la Tecnica del Grattacielo per farlo. Se non sei familiare, significa essenzialmente che prendi un contenuto che si posiziona alto per quella parola chiave, poi lo migliori costruendoci sopra.
3. Crea Contenuti Unici e Utili
Una grande strategia SEO coinvolge sempre la generazione di contenuti unici.
Assicurarti che il tuo contenuto sia utile e ben scritto è importante quanto la strategia SEO che progetti per esso.
Lascia che te lo metta così…
Se il tuo contenuto non è unico, poche persone lo leggeranno. Quando meno persone lo leggono, meno segnali di posizionamento vengono mostrati a Google. E beh, conosci il resto.
Unico significa più di solo “qualità”. Devi fornire qualcosa che i tuoi lettori non abbiano visto prima. Nella sezione precedente, ho collegato al post di SEMrush sulla Tecnica del Grattacielo. Se vai su quella pagina, si tratta di una strategia di contenuto unico per sfruttarla.
4. Collega a Contenuti di Alta Qualità e Rilevanti
C’è così tanto focus sui link in entrata che molti webmaster dimenticano che i link esterni sono importanti allo stesso modo.
Devi assicurarti che i tuoi link esterni portino tutti a contenuti di qualità. Non collegare solo per il gusto di collegare, o sparerai nella tua strategia SEO.
Link cattivi o rotti portano a clienti arrabbiati e possono influenzare i tuoi posizionamenti su Google (ed è anche per questo che devi aggiornare regolarmente il tuo sito – lo coprirò nella prossima sezione).
Prenditi il tuo tempo e scegli davvero link che siano rilevanti, impattanti e da siti che esistono da un po’. Sono queste le relazioni che vuoi costruire e la qualità che Google premierà.
Con questo in mente, raccomando anche di NON collegare a contenuti che si posizionano già alto per la parola chiave per cui stai cercando di posizionarti. In essenza, stai dando loro link juice e mostrando a Google che il loro contenuto è leggermente migliore del tuo.
5. Mantieni i Tuoi Contenuti Aggiornati e Accurati
Sei mai stato su un sito web che non è stato aggiornato da 10 anni? Sei rimasto a lungo? Se sei come la maggior parte degli utenti internet, la risposta è ‘no’.
Resta attivo sul tuo sito web e aggiorna i tuoi canali regolarmente. È virtualmente impossibile vedere un aumento di posizionamenti da un dominio inattivo.
Non aver paura di aggiornare i tuoi contenuti. In effetti, vedrai articoli con note in alto tutto il tempo che dicono “aggiornato per il 2020” o simile. Puoi vedere dallo screenshot sopra come una società di marketing ha trasformato un post in contenuto evergreen con un semplice aggiornamento.
È per questo che è importante analizzare i tuoi contenuti per scoprire cosa non funziona. Puoi aggiornare contenuti che non si posizionano nel tentativo di farli salire nei risultati di ricerca.
6. Allineati alle Linee Guida di Google
Google aggiorna costantemente le sue best practice, quindi assicurati di rimanere aggiornato. La maggior parte dei cambiamenti sono minori, ma devi comunque rimanere al passo.
Se Google fa qualcosa di minore come svalutare URL con parole chiave specifiche, questa è decisamente una cosa che devi sapere quando crei contenuti (dubito che accada. Non panicare, è solo un esempio).
Quindi assicurati di rimanere aggiornato!
7. Fornisci un’Ottima Esperienza Utente
Devi anche monitorare la velocità del tuo sito web. Assicurati che sia veloce e reattivo. So che probabilmente l’hai già sentito, ma è davvero così importante, specialmente in un mondo mobile.
Lascia che ti chieda questo. Se la velocità del sito NON è importante, perché Google ha introdotto AMP? Esattamente il mio punto!
Dovresti controllare la funzionalità del tuo sito regolarmente. Se noti che la velocità del sito rallenta, è ora di scoprire perché. Usa uno strumento come Site Audit di SEMrush per analizzare il tuo tempo di caricamento e trovare eventuali colli di bottiglia nel processo.
Otterrai una scomposizione della velocità e delle prestazioni del tuo sito web. Dovrebbe assomigliare a questo:
Se tutto è in verde, sei a posto. Se vedi tempi di caricamento lenti e voti di performance cattivi, è un segnale sicuro che c’è qualcosa che non va con il tuo sito.
Controlla la velocità regolarmente, specialmente dopo grandi aggiornamenti. Una buona regola è eseguire un test generale come Pingdom almeno una volta alla settimana.
Pensieri Finali
Mentre costruisci relazioni ed espandi la tua strategia di marketing, le piccole cose faranno la differenza. Presta attenzione a semplici tecniche SEO come queste e probabilmente imboccherai la strada verso migliori posizionamenti di ricerca.
Anche se non sei pronto per implementare una strategia completa, dedicare tempo a impostare alcuni elementi base friendly per la ricerca può ancora dare risultati.
