Создание полезного, надежного и ориентированного на людей контента

Автоматизированные системы ранжирования Google
созданы для того, чтобы отдавать приоритет полезной и надежной информации, созданной в интересах людей, а не контенту, созданному для манипулирования позициями в поисковой выдаче. Эта страница призвана помочь создателям контента оценить, создают ли они материалы такого рода.

Проведите самооценку вашего контента

Оценка собственного контента с помощью этих вопросов поможет вам понять, является ли создаваемый вами материал полезным и надежным. Помимо того, что вы задаете эти вопросы себе, подумайте о том, чтобы привлечь других людей, которым вы доверяете, но которые не связаны с вашим сайтом, для получения честной оценки.

Также подумайте о проведении аудита падений трафика, с которыми вы могли столкнуться. Какие страницы пострадали больше всего и для каких типов поисковых запросов? Внимательно изучите их, чтобы понять, как они оцениваются по некоторым из представленных здесь вопросов.

Вопросы о контенте и качестве

• Содержит ли контент оригинальную информацию, репортажи, исследования или анализ?
• Содержит ли контент существенное, полное или исчерпывающее описание темы?
• Содержит ли контент глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?
• Если контент опирается на другие источники, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников и предлагает ли вместо этого существенную дополнительную ценность и оригинальность?
• Содержит ли главный заголовок или заголовок страницы описательное и полезное резюме контента?
• Избегает ли главный заголовок или заголовок страницы преувеличений или шокирующего характера?
• Это тот тип страницы, которую вы бы хотели добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
• Ожидаете ли вы увидеть этот контент или ссылку на него в печатном журнале, энциклопедии или книге?
• Обладает ли контент существенной ценностью по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
• Имеются ли в контенте орфографические или стилистические ошибки?
• Качественно ли создан контент или он выглядит небрежным и сделанным на скорую руку?
• Создан ли контент массово большим количеством авторов (или отдан на аутсорсинг), либо распределен по большой сети сайтов, из-за чего отдельные страницы или сайты не получают должного внимания и заботы?

Вопросы об экспертности (Expertise)

• Представляет ли контент информацию таким образом, что вам хочется ей доверять (например, четкое указание источников, доказательства экспертности, справочная информация об авторе или сайте-издателе, например, через ссылки на страницу автора или страницу «О нас»)?
• Если бы кто-то изучил сайт, создавший контент, сложилось бы у него впечатление, что сайт пользуется большим доверием или широко признан в качестве авторитета по своей теме?
• Написан или проверен ли этот контент экспертом или энтузиастом, который доказуемо хорошо разбирается в теме?
• Есть ли в контенте легко проверяемые фактические ошибки?

Обеспечьте удобство работы со страницей

Основные системы ранжирования Google стремятся вознаграждать контент, который обеспечивает хороший пользовательский опыт при работе со страницей. Владельцы сайтов, желающие добиться успеха с нашими системами, не должны фокусироваться только на одном или двух аспектах взаимодействия со страницей. Вместо этого проверьте, обеспечиваете ли вы в целом отличный пользовательский опыт по многим направлениям. Дополнительные советы см. на нашей странице,
Понимание взаимодействия со страницей в результатах поиска Google.

Фокусируйтесь на контенте, созданном для людей

Контент для людей означает материалы, созданные в первую очередь для пользователей, а не для манипулирования поисковыми рейтингами. Как оценить, создаете ли вы контент для людей? Положительные ответы на приведенные ниже вопросы означают, что вы, вероятно, движетесь в правильном направлении:

• Есть ли у вашего бизнеса или сайта существующая или целевая аудитория, которая нашла бы этот контент полезным, если бы обратилась напрямую к вам?
• Четко ли демонстрирует ваш контент первоклассную экспертность и глубокие знания (например, опыт, полученный в результате реального использования продукта или услуги либо посещения определенного места)?
• Есть ли у вашего сайта главная цель или основная направленность?
• Останется ли у читателя после прочтения вашего контента ощущение, что он узнал достаточно о теме, чтобы достичь своей цели?
• Останется ли у человека, читающего ваш контент, ощущение, что он получил удовлетворение от процесса?

Избегайте создания контента в первую очередь для поисковых систем

Мы рекомендуем сосредоточиться на создании контента для людей для достижения успеха в Поиске Google, а не контента для поисковых систем, созданного главным образом для повышения позиций в выдаче. Положительные ответы на некоторые или все вопросы ниже являются предупреждающим знаком о том, что вам следует пересмотреть подход к созданию контента:

• Создан ли контент в первую очередь для привлечения переходов из поисковых систем?
• Производите ли вы много контента на самые разные темы в надежде, что какой-то из них хорошо себя покажет в результатах поиска?
• Используете ли вы масштабную автоматизацию для создания контента на множество тем?
• В основном ли вы суммируете чужие мысли, не добавляя существенной ценности?
• Пишете ли вы о вещах просто потому, что они кажутся трендовыми, а не потому, что вы писали бы о них для своей существующей аудитории в противном случае?
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно искать дальше, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
• Пишете ли вы текст определенного объема лишь потому, что слышали или читали о предпочтительной для Google длине слов? (Нет, у нас нет таких предпочтений.)
• Решили ли вы зайти в какую-то узшешевую нишу без реального опыта, главным образом потому, что рассчитывали получить поисковый трафик?
• Обещает ли ваш контент ответить на вопрос, ответа на который на самом деле нет (например, утверждая, что известна дата выхода продукта, фильма или телешоу, когда никакой определенности нет)?
• Меняете ли вы даты на страницах, чтобы они казались свежими, хотя сам контент существенно не изменился?
• Добавляете ли вы много нового контента или удаляете много старого главным образом потому, что верите, будто это поможет вашим позициям в целом, создавая видимость «свежести» сайта? (Нет, это не поможет)

Как насчет SEO? Разве это не ориентация на поисковые системы?

Есть вещи, которые вы можете сделать специально для того, чтобы помочь поисковым системам лучше находить и понимать ваш контент. В совокупности это называется «поисковой оптимизацией» или сокращенно SEO. Собственное руководство Google по SEO
охватывает лучшие практики, которые стоит учитывать. SEO может быть полезным инструментом, если оно применяется к контенту для людей, а не к контенту для поисковых систем.

Узнайте больше об E-E-A-T и рекомендациях для асессоров качества

Автоматизированные системы Google созданы для использования
множества различных факторов
при ранжировании качественного контента. Выявив релевантный контент, наши системы стремятся отдать приоритет тем материалам, которые кажутся наиболее полезными. Для этого они определяют комбинацию факторов, помогающих понять, какой контент демонстрирует аспекты опыта (Experience), экспертности (Expertise), авторитетности (Authoritativeness) и надежности (Trustworthiness) — то, что мы называем E-E-A-T.

Из этих аспектов доверие является самым важным. Остальные способствуют формированию доверия, но контент не обязательно должен демонстрировать их все одновременно. Например, некоторый контент может быть полезным благодаря демонстрируемому опыту, в то время как другой — благодаря разделяемой экспертности.

Хотя сам по себе E-E-A-T не является отдельным фактором ранжирования, полезно использовать набор признаков, помогающих выявить контент с хорошим E-E-A-T. Например, наши системы придают еще больший вес контенту, который демонстрирует сильный E-E-A-T по темам, способным существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность, безопасность людей или благополучие общества. Мы называем такие темы «Ваши деньги или ваша жизнь» или сокращенно YMYL.

Асессоры качества поиска
— это люди, которые предоставляют нам отзывы о том, насколько хорошо наши алгоритмы выдают результаты, помогая подтвердить эффективность наших изменений. В частности, асессоры обучены определять, обладает ли контент сильным E-E-A-T. Критерии, которые они для этого используют, изложены в наших
руководствах для асессоров качества поиска.

Чтение этих рекомендаций может помочь вам самостоятельно оценить качество вашего контента с точки зрения E-E-A-T, определить направления для улучшения и концептуально привести его в соответствие с различными сигналами, которые наши автоматизированные системы используют для ранжирования контента.

Задавайте вопросы «Кто, Как и Почему» о вашем контенте

Подумайте об оценке вашего контента с точки зрения критериев «Кто, Как и Почему», чтобы двигаться в русле того, что стремятся вознаграждать наши системы.

Кто (создал контент)

Что помогает людям интуитивно понимать уровень E-E-A-T контента, так это ясность в том, кто его создал. Это как раз «Кто» ,

• которое следует учитывать. При создании контента задайте себе следующие вопросы, связанные с автором:
• Очевидно ли вашим посетителям, кто является автором контента?
• Указано ли имя автора на страницах там, где читатели этого ожидают?

Ведут ли строки с именем автора к дополнительной информации о нем или авторах, предоставляя сведения об их бэкграунде и сферах, в которых они пишут?

Если вы четко указываете, кто создал контент, вы, скорее всего, соответствуете концепциям E-E-A-T и находитесь на пути к успеху. Мы настоятельно рекомендуем добавлять точную информацию об авторстве, такую как имя автора, к материалам там, где читатели ожидают ее увидеть.

Как (контент был создан) Читателям полезно знать, как был создан тот или иной материал: это критерий
«Как»

, который стоит учитывать при подготовке контента.
страница помощи.

Многие типы контента могут иметь компонент «Как». Это может включать автоматизированный, созданный с помощью ИИ и поддерживаемый ИИ контент. Обмен подробностями об участвующих процессах может помочь читателям и посетителям лучше понять уникальную и полезную роль, которую могла сыграть автоматизация.

Если автоматизация используется для существенной генерации контента, вот несколько вопросов, которые стоит задать себе:

• Очевидно ли для посетителей использование автоматизации, включая генерацию ИИ, посредством заявлений или другими способами?
• Предоставляете ли вы предысторию о том, как автоматизация или генерация ИИ использовались для создания контента?
• Объясняете ли вы, почему автоматизация или ИИ были признаны полезными для создания контента?

В целом, раскрытие информации об ИИ или автоматизации полезно для контента, где кто-то может подумать: «Как это было создано?». Рассмотрите возможность их добавления, когда это обоснованно ожидается. Подробнее см. в нашей записи блога и в разделе часто задаваемых вопросов: Как поиск Google относится к контенту, созданному с помощью ИИ.

Зачем (был создан контент)

«Зачем» это, пожалуй, самый важный вопрос, на который нужно ответить о вашем контенте. Зачем он вообще создается?

Ответом на вопрос «зачем» должно быть то, что вы создаете контент в первую очередь для того, чтобы помогать людям, контент, который полезен посетителям, если они приходят на ваш сайт напрямую. Если вы делаете это, вы в целом согласуетесь с принципами E-E-A-T и тем, что наши основные системы ранжирования
стремятся вознаграждать.

Если ответ на вопрос «зачем» заключается в том, что вы создаете контент в основном для привлечения посещений из поисковых систем, это не соответствует тому, что наши системы стремятся вознаграждать. Если вы используете автоматизацию, включая генерацию ИИ, для создания контента с основной целью манипулирования позициями в поисковой выдаче, это является
нарушением наших правил в отношении спама.