Kako izgraditi arhitekturu vašeg veb-sajta za SEO

Šta je struktura veb-sajta?

Struktura veb-sajta (takođe nazvana arhitektura veb-sajta) je način na koji su stranice na vašem sajtu organizovane i povezane jedna sa drugom. Dobro strukturiran veb-sajt nije samo ključan za korisničko iskustvo, već i za optimizaciju za pretraživače (SEO).

Evo vizuelnog primera strukture veb-sajta:

Arhitektura veb-sajta je važna za SEO iz nekoliko ključnih razloga:

• Pomaže pretraživačima da pronađu i indeksiraju sve stranice vašeg sajta
• Širi autoritet kroz vaše veb-stranice preko unutrašnjih linkova
• Pomaže posetiocima da pronađu sadržaj koji traže

Unutrašnji linkovi stvaraju strukturu veb-sajta. To znači da povezivanje sa jedne stranice na drugu daje Googleu (i čitaocima) više konteksta o toj stranici. I mogućnost da se dođe do povezane stranice.

U nastavku ćemo raspraviti o važnosti strukture veb-sajta i kako dizajnirati jednu koja je dobra i za korisnike i za pretraživače.

Zašto je arhitektura veb-sajta važna?

Arhitektura veb-sajta je važna jer utiče i na rangiranje u pretraživačima i na korisničko iskustvo.

Dobra arhitektura sajta može pomoći vašim stranicama da se rangiraju na Googleu. Jer može uticati na Googleovu sposobnost da pronađe i indeksira sve vaše važne stranice. I razume šta vaš veb-sajt predstavlja. To je prvi korak ka pojavljivanju u rezultatima pretrage.

Zamislimo da ulazite u nečiju kuću prvi put. Nećete odmah znati gde se svaka soba nalazi. Ali ćete iz konteksta znati da bi u spavaćoj sobi trebalo da bude krevet, u kupatilu WC, i tako dalje.

Sada zamislite da uđete u kupatilo i vidite krevet pored umivaonika. To bi vas moglo zbuniti da li je soba u kojoj se nalazite kupatilo ili spavaća soba.

Ovo je slično Googleu koji nailazi na neorganizovan veb-sajt. Ako struktura nema smisla, Google možda neće razumeti svrhu svake od vaših veb-stranica. I onda bi mogao imati problema da razume kada i gde bi vaše stranice trebalo da se pojave u rezultatima pretrage.

Evo vizuelnog primera arhitekture neorganizovanog veb-sajta:

Google koristi unutrašnje linkove da otkrije i rangira stranice. A arhitektura veb-sajta se stvara unutrašnjim linkovima između stranica.

Dakle, što je vaša arhitektura veb-sajta neorganizovanija, Google ima manje konteksta o vašim veb-stranicama i njihovoj međusobnoj vezi.

To znači da je važno imati na umu vašu ukupnu strategiju unutrašnjeg linkovanja kada strukturirate svoj veb-sajt.

Povezivanjem sa jedne stranice na drugu, komunicirate Googleu koje stranice su povezane. A ako linkujete na određenu stranicu mnogo puta, Google će videti da smatrate da je važna.

Sada prelazimo na našu drugu tačku: kako arhitektura veb-sajta utiče na korisničko iskustvo.

Trebalo bi pažljivo da planirate strukturu svog veb-sajta da bi bilo lakše korisnicima da navigiraju do proizvoda, usluga i važnih informacija.

Što je lakše nekome da pronađe ono zbog čega je sleteo na vaš sajt, veća je šansa da će postati klijent ili kupac. Ili da ostane angažovan sa sadržajem vašeg veb-sajta.

U stvari, 94% ispitanih korisnika je reklo da smatraju laku navigaciju najvažnijom karakteristikom veb-sajta.

Jedna od ključnih funkcija sadržaja na veb-sajtu je da gura klijente dalje kroz prodajnu embiju.

Na primer, Sephora to radi dobro.

Korisnički prijateljski navigacioni meni ove veb-stranice za šminku grupiše sve njihove proizvode u poznate kategorije (npr. Šminka, Negu kože, Šminka za oči, itd.). Na taj način, kupci mogu pronaći proizvode koje žele sa samo nekoliko klikova.

Imajte ovo na umu kada odlučujete kako da prikažete proizvode i sadržaj za korisnike vašeg veb-sajta. Struktura koju odaberete utriće kako korisnici interaguju sa vašim sajtom. I da li rade ono što želite da urade dok su na njemu.

Na primer, možete paginirati rezultate (tj. prikazati proizvode ili rezultate pretrage na zasebnim stranicama). Ili koristiti beskonačno skrolovanje (tj. učitavati više sadržaja dok korisnik skroluje).

Beskonačno skrolovanje može smanjiti broj klikova potrebnih korisnicima da dođu do proizvoda. Što pomaže korisnicima da brže pronađu ono što žele.

Ali paginacija daje korisnicima veću kontrolu i omogućava im da lako zapamte gde se proizvodi nalaze. I da se vrate na njih.

Dakle, paginacija često najbolje funkcioniše za većinu sajtova u svrhu navigacije. Ali beskonačno skrolovanje može dobro funkcionisati za blog ili sadržaj koji nije baziran na proizvodima.

Sada kada smo pokrili neke osnovne najbolje prakse, pogledajmo kako izgleda dobra arhitektura veb-sajta.

Kako izgleda dobra arhitektura veb-sajta?

Dobra arhitektura veb-sajta treba da uradi sledeće:

• Grupiše tematski povezane sadržaje zajedno
• Organizuje grupe u logičkoj hijerarhiji
• Istakne vaše najvažnije stranice

Najbolji način da se ovo uradi je korišćenje ravne arhitekture veb-sajta umesto duboke arhitekture veb-sajta.

Ovi termini opisuju koliko duboko ide struktura vašeg veb-sajta. Ili koliko klikova je potrebno da se spustite niz podkategorije vašeg sajta – što se takođe zove dubina pretraživanja ili dubina klikova.

Korisnici bi trebalo da mogu pristupiti vašem sadržaju sa što manje klikova. Idealna dubina klikova da se dođe do bilo koje stranice na vašem sajtu je manje od četiri klika.

Na taj način, korisnici ne moraju previše da se trude da pronađu sadržaj koji žele.

Evo primera ravne arhitekture veb-sajta:

Potrebno je samo tri klika da se dođe do dna arhitekture.

A ovo je primer duboke arhitekture veb-sajta, koja zahteva nekoliko više klikova da se dođe do stranica ka dnu strukture:

Pošto zahteva više truda da se pristupi određenim stranicama, ovo nije najbolje korisničko iskustvo.

Takođe je važno osigurati da svaka važna stranica bude deo arhitekture veb-sajta – što znači da svaka veb-stranica ima barem jedan dolazni link sa druge stranice na sajtu.

Stranice koje nemaju nikakve unutrašnje linkove upućene na njih se zovu siroče stranice.

Kao ovo:

Pretraživači prelaze veb preko linkova. Dakle, verovatno će imati problema da pristupe i rangiraju stranice bez linkova upućenih na njih. A korisnici mogu pristupiti stranici koja se ne pojavljuje u rezultatima pretrage samo direktno ukucavajući link.

Profesionalni savet: Kreirajte čistu arhitekturu sajta i izbegavajte siroče stranice kreiranjem klastera tema – ili grupa sadržaja koji se vrte oko iste teme i međusobno se linkuju. Ovo vam omogućava da grupišete povezane veb-stranice pod relevantnim kategorijama.

Kako strukturirati veb-sajt

Evo šest saveta za izgradnju optimalne strukture veb-sajta:

• Koristite unutrašnje linkove strateški
• Osigurajte da korisnici mogu pristupiti vašim stranicama sa samo nekoliko klikova
• Kreirajte laku za praćenje navigacionu meniju
• Optimizujte URL-ove vašeg sajta
• Koristite mrvicu hleba
• Koristite HTML i XML sitemap-e

Koristite unutrašnje linkovanje strateški

Unutrašnji linkovi su hiperlinkovi koji upućuju na druge stranice na istom veb-sajtu.

Kada linkujete sa jedne stranice na drugu, saopštavate pretraživačima da su dve stranice povezane. Što pomaže pretraživačima da odrede strukturu vašeg sajta.

Linkovi takođe prenose autoritet, ili glasove poverenja u t