Googles SEO-regler som varje marknadsförare bör känna till
Här är SEO-reglerna att följa om du vill ranka i sökmotorer:
- Använd nyckelord strategiskt och naturligt
- Targeta rätt nyckelord
- Skapa unikt, hjälpsamt innehåll
- Länka till högkvalitativt, relevant innehåll
- Håll ditt innehåll uppdaterat och korrekt
- Anpassa dig efter Googles riktlinjer
- Erbjud en bra användarupplevelse
Vi har beskrivit dessa 7 SEO-regler i detalj nedan.
1. Använd nyckelord strategiskt och naturligt
Nyckelord är sättet du berättar för sökmotorerna vad din sida handlar om. För många år sedan skulle marknadsförare använda samma nyckelord om och om igen i ett försök att signalera till Google att de var relevanta för den termen.
Tanken var att om Google rankade dig på plats #4 för ett nyckelord du använder 10 gånger, skulle det ranka dig på plats #1 om du använde det 20 gånger. Jag vet att matte är svårt, men det låter logiskt, eller hur?
Tja, det varade bara en kort tid. De som använde nyckelordsstoppning som ett sätt att manipulera sökresultaten fann sig utan någon trafik alls.
Nyckelordsstoppning gör inte bara ditt innehåll oläsligt, det utspäder också rankningssignaler. Här är vad jag menar.
Google använder tid på sidan som en rankningssignal. Ju längre någon är på din webbplats, desto mer känner Google att den är relevant. Om någon inte kan läsa ditt innehåll eftersom det är så fullt av nyckelord att det låter som ett främmande språk, kommer de att klicka bort från din sida snabbt. När Google ser att folk lämnar snabbt, vet det att din kvalitet bara är strax ovanför avloppsröret och inte värd att ranka.
Min rekommendation är att använda LSI (Latent Semantic Indexing) nyckelord i ditt innehåll. Skapa helt enkelt innehåll med några nyckelord du vill ranka för, men använd dem sparsamt (2 till 3 gånger för en artikel på 500-800 ord). Använd sedan LSI-nyckelord genom artikeln för att komplettera de huvudsakliga.
“Nyckelordsstoppning” är det största misstaget du kan göra som innehållsmarknadsförare. Det erbjuder inget för läsarna och kommer i slutändan att få dig ignorerad av Google.
2. Targeta rätt nyckelord
Gör din vanliga nyckelordsforskning. Tänk dock på att använda det mest relevanta nyckelordet inte alltid är den bästa strategin, särskilt när 70 000+ personer redan använder nyckelordet.
Leta efter liknande eller unika nyckelord som fortfarande är lika relevanta för ditt budskap men som färre personer använder. Fokusera på dessa eftersom du kommer att kunna ranka högre med mindre ansträngning. Försök att ställa upp dina nyckelord och deras synonymer på ett sätt som kompletterar varandra. Detta kommer att låta dina skribenter skapa innehåll som låter naturligt för läsaren.
Du kan använda trånga nyckelord, men försök att använda dem som dina nyckelords-synonymer. När du hittar dina “mörka häst-nyckelord”, bygg din strategi kring dem.
Om du bestämmer dig för att använda trånga nyckelord, rekommenderar jag att använda Skyskrapartekniken för att göra det. Om du inte är bekant, betyder det i princip att du tar innehåll som rankar högt för det nyckelordet och sedan bygger på det för att göra det bättre.
3. Skapa unikt, hjälpsamt innehåll
En bra SEO-strategi involverar alltid generering av unikt innehåll.
Att se till att ditt innehåll är användbart och välskrivet är lika viktigt som den SEO-strategi du designar för det.
Låt mig förklara det så här …
Om ditt innehåll inte är unikt, kommer få personer att läsa det. När färre personer läser det, visas färre rankningssignaler till Google. Och ja, du vet resten.
Unikt betyder mer än bara “kvalitet”. Du behöver erbjuda något som dina läsare inte har sett förut. I föregående avsnitt länkade jag till SEMrushs inlägg om Skyskrapartekniken. Om du går till den sidan handlar det om en unik innehållsstrategi för att utnyttja det.
4. Länka till högkvalitativt, relevant innehåll
Det finns så mycket fokus på inkommande länkar att många webbmästare glömmer att externa länkar är viktiga också.
Du måste se till att alla dina externa länkar leder till kvalitetsinnehåll. Länka inte bara för sakens skull, annars skjuter du din SEO-strategi i foten.
Dåliga eller brutna länkar leder till upprörda kunder och kan påverka dina Google-rankningar (vilket också är varför du behöver uppdatera din webbplats regelbundet – jag kommer att täcka detta i nästa avsnitt).
Ta dig tid och välj verkligen länkar som är relevanta, effektfulla och från webbplatser som funnits ett tag. Det är de relationerna du vill bygga och den kvaliteten Google kommer att belöna.
Med det i åtanke rekommenderar jag också ATT INTE länka till innehåll som redan rankar högt för det nyckelord du försöker ranka för. I princip ger du dem länkjuice och visar Google att deras innehåll är lite bättre än ditt.
5. Håll ditt innehåll uppdaterat och korrekt
Har du någonsin besökt en webbplats som inte uppdaterats på 10 år? Stannade du länge? Om du är som majoriteten av internetanvändare är svaret ‘nej’.
Håll dig aktiv på din webbplats och uppdatera dina kanaler regelbundet. Det är i princip omöjligt att se några rankningsökningar från en inaktiv domän.
Var inte rädd för att uppdatera ditt innehåll. Faktum är att du ofta ser artiklar med hattnoter som säger “uppdaterat för 2020” eller liknande. Du kan se från skärmdumpen ovan hur ett marknadsföringsföretag förvandlade ett inlägg till evergreen-innehåll med en enkel uppdatering.
Detta är varför det är viktigt att analysera ditt innehåll för att ta reda på vad som inte fungerar. Du kan uppdatera innehåll som inte rankar i ett försök att få det högre i sökresultaten.
6. Anpassa dig efter Googles riktlinjer
Google uppdaterar ständigt sina bästa praxis, så se till att du håller dig uppdaterad. De flesta ändringar är mindre, men du behöver ändå hålla dig à jour.
Om Google gör något mindre som att nedvärdera URL:er med specifika nyckelord, är det definitivt något du behöver veta när du skapar innehåll (jag tvivlar på att det händer. Panik inte, det är bara ett exempel).
Så se till att du håller dig uppdaterad!
7. Erbjud en bra användarupplevelse
Du behöver också övervaka din webbplatshastighet. Se till att den är snabb och responsiv. Jag vet att du troligen har hört detta förut, men det är verkligen så viktigt, särskilt i en mobil värld.
Låt mig fråga dig detta. Om webbplatshastighet INTE är viktigt, varför kom Google då ut med AMP? Precis min poäng!
Du bör kontrollera funktionaliteten på din webbplats regelbundet. Om du märker att webbplatshastigheten saktar ner, är det dags att ta reda på varför. Använd ett verktyg som SEMrush Site Audit för att analysera din laddningstid och hitta eventuella flaskhalsar i processen.
Du får en uppdelning av din webbplats hastighet och prestanda. Det bör se ut så här:
Om allt är i grönt är du redo att köra. Om du ser dåliga laddningstider och dåliga prestandabetyg är det ett säkert tecken på att något är fel med din webbplats.
Kontrollera hastigheten regelbundet, särskilt efter stora uppdateringar. Ett bra tumregel är att köra ett generellt test som Pingdom minst en gång i veckan.
Slutliga tankar
När du bygger relationer och utökar din marknadsföringsstrategi kommer de små sakerna att göra skillnad. Lägg märke till enkla SEO-tekniker såsom dessa och du kommer troligen att gå mot bättre sökRankningar.
Även om du inte är redo att implementera en fullskalig strategi, kan det att ta tid att sätta upp några grundläggande sökvänliga element fortfarande ge resultat.
