Κανόνες SEO της Google που Πρέπει να Γνωρίζει Κάθε Marketer
Εδώ είναι οι κανόνες SEO που πρέπει να ακολουθήσετε αν θέλετε να εμφανιστείτε στις μηχανές αναζήτησης:
- Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά στρατηγικά και φυσικά
- Στοχεύστε στις σωστές λέξεις-κλειδιά
- Δημιουργήστε μοναδικό, χρήσιμο περιεχόμενο
- Συνδέστε με υψηλής ποιότητας, σχετικό περιεχόμενο
- Διατηρήστε το περιεχόμενό σας ενημερωμένο και ακριβές
- Συμμορφωθείτε με τις κατευθυντήριες γραμμές της Google
- Προσφέρετε εξαιρετική εμπειρία χρήστη
Παρακάτω περιγράφουμε αναλυτικά αυτούς τους 7 κανόνες SEO.
1. Χρησιμοποιήστε Λέξεις-Κλειδιά Στρατηγικά και Φυσικά
Οι λέξεις-κλειδιά είναι ο τρόπος με τον οποίο λέτε στις μηχανές αναζήτησης περί τίνος πρόκειται η σελίδα σας. Πριν από χρόνια, οι marketers χρησιμοποιούσαν την ίδια λέξη-κλειδί ξανά και ξανά σε μια προσπάθεια να сигналиσουν στην Google ότι ήταν σχετικοί με αυτόν τον όρο.
Η ιδέα ήταν ότι, αν η Google σας κατάτασσε στην #4 για μια λέξη-κλειδί που χρησιμοποιείτε 10 φορές, τότε θα σας κατατάσσει στην #1 αν την χρησιμοποιούσατε 20 φορές. Ξέρω ότι τα μαθηματικά είναι δύσκολα, αλλά αυτό βγάζει νόημα, έτσι;
Λοιπόν, αυτό διήρκεσε μόνο για λίγο. Αυτοί που χρησιμοποιούσαν την υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών ως τρόπο χειραγώγησης των αποτελεσμάτων αναζήτησης βρέθηκαν χωρίς καμία επισκεψιμότητα.
Η υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών όχι μόνο κάνει το περιεχόμενό σας να διαβάζεται σαν σκουπίδια, αλλά αραιώνει τα σήματα κατάταξης. Εδώ είναι τι εννοώ.
Η Google χρησιμοποιεί τον χρόνο στη σελίδα ως σήμα κατάταξης. Όσο περισσότερο μένει κάποιος στον ιστότοπό σας, τόσο περισσότερο η Google πιστεύει ότι είναι σχετικός. Αν κάποιος δεν μπορεί να διαβάσει το περιεχόμενό σας επειδή είναι τόσο γεμάτο με λέξεις-κλειδιά που διαβάζεται σαν ξένη γλώσσα, θα φύγει γρήγορα από τον ιστότοπό σας. Όταν η Google βλέπει ανθρώπους να φεύγουν γρήγορα, ξέρει ότι η ποιότητά σας είναι μόλις πάνω από την αποχέτευση και δεν αξίζει να καταταχθεί.
Η σύστασή μου είναι να χρησιμοποιείτε LSI (Latent Semantic Indexing) λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενό σας. Απλά δημιουργήστε περιεχόμενο με μερικές λέξεις-κλειδιά που θέλετε να καταταγείτε, αλλά χρησιμοποιήστε τις φειδωλά (2 έως 3 φορές για ένα άρθρο 500-800 λέξεων). Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε LSI λέξεις-κλειδιά καθ’ όλη τη διάρκεια του άρθρου για να συμπληρώσετε τις κύριες.
Η «υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών» είναι το μεγαλύτερο λάθος που μπορείτε να κάνετε ως content marketer. Δεν προσφέρει τίποτα στους αναγνώστες και τελικά θα σας αγνοήσει η Google.
2. Στοχεύστε στις Σωστές Λέξεις-Κλειδιά
Κάντε την κανονική σας έρευνα λέξεων-κλειδιών. Ωστόσο, λάβετε υπόψη ότι η χρήση της πιο σχετικής λέξης-κλειδιού δεν είναι πάντα η καλύτερη στρατηγική, ειδικά όταν 70.000+ άνθρωποι χρησιμοποιούν ήδη τη λέξη-κλειδί.
Αναζητήστε παρόμοιες ή μοναδικές λέξεις-κλειδιά που είναι ακόμα εξίσου σχετικές με το μήνυμά σας αλλά τις χρησιμοποιούν λιγότεροι άνθρωποι. Εστιάστε σε αυτές καθώς θα μπορείτε να καταταγείτε υψηλότερα χωρίς τόση προσπάθεια. Προσπαθήστε να ρυθμίσετε τις λέξεις-κλειδιά σας και τα συνώνυμά τους με τρόπο που να συμπληρώνουν η μία την άλλη. Αυτό θα επιτρέψει στους συγγραφείς σας να δημιουργήσουν περιεχόμενο που ακούγεται φυσικό στον αναγνώστη.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πολυσύχναστες λέξεις-κλειδιά, αλλά προσπαθήστε να τις χρησιμοποιήσετε ως συνώνυμα λέξεων-κλειδιών. Όταν βρείτε τις «σκοτεινές λέξεις-κλειδιά σας», χτίστε τη στρατηγική σας με αυτές.
Αν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε πολυσύχναστες λέξεις-κλειδιά, συνιστώ να χρησιμοποιήσετε την Τεχνική Skyscraper. Αν δεν είστε εξοικειωμένοι, βασικά σημαίνει ότι παίρνετε περιεχόμενο που κατατάσσεται ψηλά για αυτή τη λέξη-κλειδί και μετά το βελτιώνετε για να το κάνετε καλύτερο.
3. Δημιουργήστε Μοναδικό, Χρήσιμο Περιεχόμενο
Μια εξαιρετική στρατηγική SEO περιλαμβάνει πάντα την παραγωγή μοναδικού περιεχομένου.
Το να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι χρήσιμο και καλά γραμμένο είναι εξίσου σημαντικό με τη στρατηγική SEO που σχεδιάζετε γι’ αυτό.
Αφήστε με να σας το πω έτσι…
Αν το περιεχόμενό σας δεν είναι μοναδικό, λίγοι άνθρωποι θα το διαβάσουν. Όταν το διαβάζουν λιγότεροι άνθρωποι, λιγότερα σήματα κατάταξης εμφανίζονται στην Google. Και, λοιπόν, ξέρετε την υπόλοιπη ιστορία.
Μοναδικό σημαίνει περισσότερα από απλά «ποιότητα». Πρέπει να παρέχετε κάτι που οι αναγνώστες σας δεν έχουν δει πριν. Στην προηγούμενη ενότητα, συνέδεσα με την ανάρτηση της SEMrush σχετικά με την Τεχνική Skyscraper. Αν πάτε σε αυτή τη σελίδα, αφορά μια μοναδική στρατηγική περιεχομένου για να εκμεταλλευτείτε.
4. Συνδέστε με Υψηλής Ποιότητας, Σχετικό Περιεχόμενο
Υπάρχει τόση εστίαση στους εισερχόμενους συνδέσμους που πολλοί webmaster ξεχνούν ότι οι εξωτερικοί σύνδεσμοι είναι σημαντικοί επίσης.
Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι όλοι οι εξωτερικοί σύνδεσμοι σας οδηγούν σε ποιοτικό περιεχόμενο. Μην συνδέετε απλά για να συνδέετε, αλλιώς θα βλάψετε τη στρατηγική SEO σας.
Κακοί ή σπασμένοι σύνδεσμοι οδηγούν σε δυσαρεστημένους πελάτες και μπορούν να επηρεάσουν τις κατατάξεις σας στη Google (για αυτό και πρέπει να ενημερώνετε τον ιστότοπό σας τακτικά – θα το καλύψω στην επόμενη ενότητα).
Πάρτε τον χρόνο σας και επιλέξτε πραγματικά συνδέσμους που είναι σχετικοί, επιδραστικοί και από ιστότοπους που υπάρχουν εδώ και καιρό. Αυτές είναι οι σχέσεις που θέλετε να χτίσετε και η ποιότητα που θα ανταμείψει η Google.
Με αυτό κατά νου, συνιστώ επίσης ΝΑ ΜΗΝ συνδέετε με περιεχόμενο που κατατάσσεται ήδη ψηλά για τη λέξη-κλειδί που προσπαθείτε να καταταγείτε. Βασικά,给他们 δίνετε link juice και δείχνετε στην Google ότι το περιεχόμενό τους είναι ελαφρώς καλύτερο από το δικό σας.
5. Διατηρήστε το Περιεχόμενό σας Ενημερωμένο και Ακριβές
Έχετε επισκεφτεί ποτέ ιστότοπο που δεν έχει ενημερωθεί για 10 χρόνια; Μείνατε πολύ; Αν είστε σαν την πλειοψηφία των χρηστών του διαδικτύου, η απάντηση είναι «όχι».
Μείνετε ενεργοί στον ιστότοπό σας και ενημερώνετε τα κανάλια σας τακτικά. Είναι σχεδόν αδύνατο να δείτε αύξηση κατατάξεων από έναν ανενεργό τομέα.
Μην φοβάστε να ενημερώνετε το περιεχόμενό σας. Στην πραγματικότητα, θα δείτε άρθρα με σημειώσεις κεφαλιού όλη την ώρα που λένε «ενημερωμένο για το 2020» ή κάτι παρόμοιο. Μπορείτε να δείτε από το στιγμιότυπο οθόνης παραπάνω πώς μια εταιρεία μάρκετινγκ μετέτρεψε μια ανάρτηση σε evergreen περιεχόμενο με μια απλή ενημέρωση.
Αυτό είναι το γιατί είναι σημαντικό να αναλύετε το περιεχόμενό σας για να βρείτε τι δεν λειτουργεί. Μπορείτε να ενημερώνετε περιεχόμενο που δεν κατατάσσεται σε μια προσπάθεια να το ανεβάσετε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
6. Συμμορφωθείτε με τις Κατευθυντήριες Γραμμές της Google
Η Google ενημερώνει συνεχώς τις καλύτερες πρακτικές της, οπότε βεβαιωθείτε ότι μένετε ενημερωμένοι. Οι περισσότερες αλλαγές είναι μικρές, αλλά πρέπει να μένετε ενημερωμένοι παρ’ όλα αυτά.
Αν η Google κάνει κάτι μικρό όπως η υποτίμηση URLs με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, αυτό είναι σίγουρα κάτι που πρέπει να ξέρετε όταν δημιουργείτε περιεχόμενο (αμφιβάλλω ότι θα συμβεί. Μην πανικοβάλλεστε, είναι απλά παράδειγμα).
Οπότε βεβαιωθείτε ότι μένετε ενημερωμένοι!
7. Προσφέρετε Εξαιρετική Εμπειρία Χρήστη
Πρέπει επίσης να παρακολουθείτε την ταχύτητα του ιστότοπού σας. Βεβαιωθείτε ότι είναι γρήγορη και ανταποκρίνεται. Ξέρω ότι πιθανότατα το έχετε ακούσει αυτό πριν, αλλά είναι πραγματικά τόσο σημαντικό, ειδικά σε έναν κινητό κόσμο.
Αφήστε με να σας ρωτήσω αυτό. Αν η ταχύτητα του ιστότοπου ΔΕΝ είναι σημαντική, γιατί η Google κυκλοφόρησε το AMP; Ακριβώς το σημείο μου!
Θα πρέπει να ελέγχετε τη λειτουργικότητα του ιστότοπού σας τακτικά. Αν παρατηρήσετε ότι η ταχύτητα επιβραδύνεται, είναι ώρα να βρείτε το γιατί. Χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο όπως το Site Audit της SEMrush για να αναλύσετε τον χρόνο φόρτωσης και να βρείτε τυχόν εμφράξεις στη διαδικασία.
Θα λάβετε μια ανάλυση της ταχύτητας και της απόδοσης του ιστότοπού σας. Θα πρέπει να μοιάζει έτσι:
Αν όλα είναι στο πράσινο, είστε έτοιμοι. Αν βλέπετε κακούς χρόνους φόρτωσης και κακές βαθμολογίες απόδοσης, αυτό είναι σίγουρο σημάδι ότι κάτι πάει στραβά με τον ιστότοπό σας.
Ελέγξτε την ταχύτητα τακτικά, ειδικά μετά από μεγάλες ενημερώσεις. Ένας καλός κανόνας είναι να τρέχετε μια γενική δοκιμή όπως το Pingdom τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα.
Τελικές Σκέψεις
Καθώς χτίζετε σχέσεις και επεκτείνετε τη στρατηγική μάρκετινγκ σας, οι μικρές λεπτομέρειες θα κάνουν τη διαφορά. Προσέξτε απλές τεχνικές SEO όπως αυτές και πιθανότατα θα κατευθυνθείτε προς καλύτερες κατατάξεις αναζήτησης.
Ακόμα και αν δεν είστε έτοιμοι να εφαρμόσετε μια πλήρη στρατηγική, το να αφιερώσετε χρόνο για να ρυθμίσετε μερικά βασικά στοιχεία φιλικά προς την αναζήτηση μπορεί ακόμα να αποδώσει αποτελέσματα.
