Правила SEO Google, которые должен знать каждый маркетолог
Вот правила SEO, которым следует следовать, если вы хотите ранжироваться в поисковых системах:
- Используйте ключевые слова стратегически и естественно
- Цельтесь на правильные ключевые слова
- Создавайте уникальный, полезный контент
- Ссылайтесь на высококачественный, релевантный контент
- Держите контент обновленным и точным
- Соблюдайте рекомендации Google
- Обеспечьте отличный пользовательский опыт
Мы подробно описали эти 7 правил SEO ниже.
1. Используйте ключевые слова стратегически и естественно
Ключевые слова — это способ сообщить поисковым системам, о чем ваша страница. Годами назад маркетологи использовали одно и то же ключевое слово снова и снова, чтобы сигнализировать Google о своей релевантности этому термину.
Мысль была в том, что если Google ранжирует вас на #4 для ключевого слова, которое вы используете 10 раз, то он ранжирует вас на #1, если вы используете его 20 раз. Я знаю, математика сложная, но это имеет смысл, правда?
Что ж, это длилось недолго. Те, кто использовал наполнение ключевыми словами как способ манипулировать поисковыми результатами, обнаружили, что остались без трафика.
Наполнение ключевыми словами не только делает ваш контент нечитабельным, но и разбавляет сигналы ранжирования. Вот что я имею в виду.
Google использует время на сайте как сигнал ранжирования. Чем дольше кто-то находится на вашем сайте, тем больше Google считает его релевантным. Если кто-то не может прочитать ваш контент, потому что он переполнен ключевыми словами и читается как иностранный язык, они быстро покинут ваш сайт. Когда Google видит, что люди быстро уходят, он понимает, что ваше качество чуть выше уровня канализации и не стоит ранжирования.
Моя рекомендация — использовать LSI (латентную семантическую индексацию) ключевые слова в вашем контенте. Просто создайте контент с несколькими ключевыми словами, для которых хотите ранжироваться, но используйте их sparingly (2–3 раза для статьи из 500–800 слов). Затем используйте LSI ключевые слова по всей статье, чтобы дополнить основные.
«Наполнение ключевыми словами» — это самая большая ошибка, которую вы можете совершить как контент-маркетолог. Оно ничего не дает читателям и в конечном итоге заставит Google игнорировать вас.
2. Цельтесь на правильные ключевые слова
Проводите обычное исследование ключевых слов. Однако имейте в виду, что использование самого релевантного ключевого слова не всегда является лучшей стратегией, особенно когда 70 000+ человек уже используют это ключевое слово.
Ищите похожие или уникальные ключевые слова, которые все еще так же релевантны вашему сообщению, но используются меньшим количеством людей. Сосредоточьтесь на них, поскольку вы сможете ранжироваться выше с меньшими усилиями. Постарайтесь настроить свои ключевые слова и их синонимы так, чтобы они дополняли друг друга. Это позволит вашим писателям создавать контент, который звучит естественно для читателя.
Вы можете использовать перегруженные ключевые слова, но постарайтесь использовать их как синонимы ключевых слов. Когда вы найдете свои «темные лошадки ключевых слов», стройте стратегию на их основе.
Если вы все же решите использовать перегруженные ключевые слова, я рекомендую использовать технику «Небоскреб». Если вы не знакомы, это в основном означает, что вы берете контент, который высоко ранжируется для этого ключевого слова, а затем улучшаете его, чтобы сделать лучше.
3. Создавайте уникальный, полезный контент
Отличная SEO-стратегия всегда включает генерацию уникального контента.
Убедитесь, что ваш контент полезен и хорошо написан, это так же важно, как и SEO-стратегия, которую вы для него разрабатываете.
Позвольте мне объяснить это так…
Если ваш контент не уникален, мало кто его прочитает. Когда меньше людей его читают, меньше сигналов ранжирования показывается Google. И ну, вы знаете остальное.
Уникальность означает больше, чем просто «качество». Вы должны предоставить что-то, чего ваши читатели еще не видели. В предыдущем разделе я ссылался на пост SEMrush о технике «Небоскреб». Если вы перейдете на эту страницу, это о уникальной стратегии контента, чтобы воспользоваться ею.
4. Ссылайтесь на высококачественный, релевантный контент
Столько внимания уделяется входящим ссылкам, что многие веб-мастера забывают, что внешние ссылки тоже важны.
Вы должны убедиться, что все ваши внешние ссылки ведут на качественный контент. Не ссылайтесь просто ради ссылок, иначе вы подорвете свою SEO-стратегию.
Плохие или сломанные ссылки приводят к недовольным клиентам и могут повлиять на ваши ранжирования в Google (что также является причиной, почему вам нужно регулярно обновлять сайт — я расскажу об этом в следующем разделе).
Возьмите время и действительно выбирайте ссылки, которые релевантны, имеют влияние и с сайтов, которые существуют уже давно. Это те отношения, которые вы хотите строить, и то качество, которое Google вознаградит.
С учетом этого, я также рекомендую НЕ ссылаться на контент, который уже высоко ранжируется для ключевого слова, для которого вы пытаетесь ранжироваться. По сути, вы даете им ссылочный сок и показываете Google, что их контент немного лучше вашего.
5. Держите контент обновленным и точным
Бывали ли вы на сайте, который не обновлялся 10 лет? Остановились ли вы надолго? Если вы как большинство пользователей интернета, ответ «нет».
Будьте активны на своем сайте и регулярно обновляйте свои каналы. Практически невозможно увидеть рост ранжирования с неактивного домена.
Не бойтесь обновлять свой контент. На самом деле, вы часто видите статьи с примечаниями вроде «обновлено для 2020 года» или что-то подобное. Из скриншота выше видно, как маркетинговая фирма превратила пост в вечнозеленый контент с простым обновлением.
Вот почему важно анализировать свой контент, чтобы выяснить, что не работает. Вы можете обновить контент, который не ранжируется, чтобы попытаться поднять его в поисковых результатах.
6. Соблюдайте рекомендации Google
Google постоянно обновляет свои лучшие практики, так что убедитесь, что вы в курсе. Большинство изменений незначительны, но вам все равно нужно быть в курсе.
Если Google делает что-то незначительное, например, обесценивает URL с конкретными ключевыми словами, это определенно то, что вам нужно знать при создании контента (я сомневаюсь, что это произойдет. Не паникуйте, это просто пример).
Так что убедитесь, что вы в курсе!
7. Обеспечьте отличный пользовательский опыт
Вы также должны мониторить скорость вашего сайта. Убедитесь, что он быстрый и отзывчивый. Я знаю, вы, вероятно, слышали это раньше, но это действительно так важно, особенно в мобильном мире.
Позвольте мне спросить вас. Если скорость сайта НЕ важна, зачем Google выпустил AMP? Именно моя точка зрения!
Вы должны регулярно проверять функциональность вашего сайта. Если вы заметите замедление скорости сайта, пришло время выяснить почему. Используйте инструмент вроде аудита сайта SEMrush, чтобы проанализировать время загрузки и найти любые узкие места в процессе.
Вы получите разбивку скорости и производительности вашего сайта. Это должно выглядеть так:
Если все в зеленом, вы в порядке. Если вы видите плохие времена загрузки и плохие оценки производительности, это верный признак того, что с вашим сайтом что-то не так.
Проверяйте скорость регулярно, особенно после крупных обновлений. Хорошее правило — запускать общий тест вроде Pingdom хотя бы раз в неделю.
Заключительные мысли
Пока вы строите отношения и расширяете свою маркетинговую стратегию, мелочи будут иметь значение. Обратите внимание на простые техники SEO, такие как эти, и вы, вероятно, пойдете по пути лучших поисковых ранжирований.
Даже если вы не готовы внедрить полноценную стратегию, выделение времени на настройку некоторых базовых элементов, дружелюбных к поиску, все еще может дать результаты.
