Come Capire, Misurare e Migliorare il Tuo CTR Organico

Cos’è il CTR Organico?

Il numero di persone che cliccano su un link nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs) rappresenta il tasso di clic organico (CTR). Questa metrica è espressa in percentuale.

Ad esempio, supponi che ci siano 100 ricerche per “torta di mirtilli”. Un link al tuo sito appare ogni volta nei risultati. La tua pagina riceve 10 clic.

Il tuo CTR organico sarebbe del 10% (10 su 100).

Ecco la formula:

Il CTR organico è un importante indicatore chiave di performance (KPI) per la SEO che dovresti monitorare per valutare quanto bene il tuo sito si stia comportando nella ricerca.

Un CTR organico più alto significa che dovresti aspettarti più traffico organico da Google e altri motori di ricerca. (Questo presuppone che il numero di impressioni rimanga costante.)

Viene spesso utilizzato come metrica SEO per capire se le tue pagine stanno risuonando con i searcher.

Il CTR Organico è un Fattore di Classifica di Google?

No.

Il CTR organico non è un fattore di classifica di Google, ma ciò non significa che dovresti ignorarlo.

Google utilizza il CTR per testare e misurare altri cambiamenti all’algoritmo e alla qualità complessiva dei risultati di ricerca. Ma un CTR più alto non migliorerà direttamente il ranking della tua pagina.

In altre parole, non puoi ingannare l’algoritmo di Google per far salire il ranking della tua pagina semplicemente eseguendo ricerche ripetutamente e cliccando sul tuo sito dai risultati di ricerca organici.

Questo renderebbe le SERPs troppo facili da manipolare.

Dall’altro lato, avere un CTR basso non danneggerà direttamente i tuoi ranking.

Inoltre, monitorare questa metrica può darti un’idea migliore della visibilità e delle performance del tuo sito nei risultati di ricerca. Se vedi che poche persone cliccano sui tuoi link, potresti dover ottimizzare la tua strategia SEO.

Come Determinare il Tuo CTR Organico

Il modo più semplice per determinare il tuo CTR è Google Search Console (GSC).

GSC fornisce dati principali su come il tuo sito si comporta nelle ricerche Google e calcola automaticamente i CTR che puoi monitorare in diversi modi.

Se non hai ancora configurato GSC per il tuo sito, segui la nostra guida su come farlo.

Misurare il CTR Organico per Tutto il Sito

Da dentro GSC, clicca su “Performance” > “Risultati di ricerca.”

Nota: A seconda del tuo sito, potresti avere solo una singola pagina chiamata “Performance.”

Questo ti porterà a un’istantanea delle performance del tuo sito nella ricerca Google, inclusi il tuo CTR organico per tutto il sito.

Si tratta del tasso di clic aggregato per tutte le pagine del tuo sito e tutte le parole chiave o query di ricerca.

Può essere una metrica utile per capire come sta performando l’intero sito nella ricerca.

Ma fai attenzione.

Il CTR per tutto il sito può essere un KPI fuorviante. Anche se il tuo CTR per tutto il sito sta diminuendo, non significa necessariamente che ci sia qualcosa di sbagliato.

In effetti, potrebbe significare che le cose stanno andando davvero bene.

Ad esempio, supponi che il tuo sito abbia appena iniziato a classificare per molte nuove parole chiave. Ma sta ancora scalando le SERPs.

Al momento, classifichi principalmente nelle posizioni #8 attraverso #12 per le nuove parole chiave.

Queste nuove parole chiave probabilmente hanno un CTR più basso perché non classifichi nelle prime 3 posizioni.

Quindi abbasseranno la tua media per tutto il sito.

Usa il tuo CTR per tutto il sito in combinazione con le altre metriche CTR di seguito per una migliore comprensione di come sta performando il tuo sito.

Misurare il CTR per una Query di Ricerca Specifica

Puoi anche misurare il CTR per una query specifica su tutte le pagine del tuo sito.

Clicca sulla casella “CTR medio” per abilitare la colonna CTR nella tabella qui sotto. Poi, scorri verso il basso alla tabella “Query” per vedere il CTR per una singola query di ricerca.

Ma, ancora una volta, c’è una limitazione.

Il tuo sito potrebbe avere più pagine che classificano per la stessa query.

Le pagine che classificano più in basso probabilmente hanno un CTR più basso. Questo potrebbe abbassare la media e far sembrare che il tuo sito non stia performando bene per quella parola chiave.

Consiglio pro: Se scopri di avere più pagine che classificano per le stesse query, questo potrebbe essere un problema noto come cannibalizzazione delle parole chiave. Leggi la nostra guida su come affrontarlo.

Misurare il CTR per una Pagina Specifica

Misurare il tuo CTR per una pagina specifica ti dirà quale percentuale di impressioni per quella pagina genera un clic.

Per farlo:

Clicca sulla scheda “Pagine” nella tabella in fondo alla pagina.

Ricorda, si tratta di una media.

Questo significa che il tuo CTR medio sarà influenzato dalla posizione media per tutte le query per cui quella pagina classifica.

E le pagine del tuo sito potrebbero classificare per decine o centinaia di parole chiave.

Potrebbe classificare bene per un piccolo numero di parole chiave. Ma potrebbe anche classificare relativamente basso per molte di più, il che potrebbe abbassare la tua media.

Misurare il CTR per una Pagina Specifica e una Query di Ricerca

La metrica CTR più actionable che puoi analizzare è il tasso di clic per una pagina specifica e una parola chiave o query specifica.

Ad esempio, quanto bene performa la tua landing page “ricette per torta di mirtilli” per la query “torta di mirtilli”?

Questo ti darà la misurazione più affidabile delle tue performance per quell’argomento.

Per determinare questo CTR:

Inizia cliccando sull’URL della pagina che stai analizzando dalla tabella.

Questo applicherà un filtro ai dati. Ora, vedrai solo le metriche relative a quella pagina specifica.

Successivamente, clicca sulla scheda “Query”.

GSC ora ti fornirà dati su come quella pagina specifica abbia performato per le query elencate nella tabella. Trova semplicemente la query che vuoi analizzare e rivedi la colonna CTR per vedere come performa.

Puoi usare questo numero per identificare potenziali problemi o opportunità di ottimizzazione.

Usa i dati benchmark per capire se hai un CTR relativamente alto o basso in base al tuo ranking.

Poi, segui i passaggi di azione nella sezione Come Migliorare il CTR Organico per migliorare.

Cos’è un Buon CTR Organico?

Non esiste un benchmark universale per ciò che costituisce un CTR organico “buono” o “cattivo”.

Il tuo CTR dipenderà fortemente da quali altre pagine e funzionalità SERP (ad esempio, snippet in evidenza) appaiono nei risultati di ricerca.

Ma puoi usare dati benchmark per confrontare le tue performance.

La posizione di ranking della tua pagina avrà un impatto maggiore sul numero di clic che ricevi.

Backlinko ha studiato più di 4 milioni di risultati di ricerca Google per capire i benchmark del CTR organico.

Lo studio include dati CTR organici da 1.312.881 pagine e 12.166.560 query di ricerca tramite vari account Google Search Console.

Ecco i risultati per le pagine che appaiono nella prima pagina di Google: