Regras de SEO do Google que Todo Marketer Deve Saber
Aqui estão as regras de SEO a seguir se você quiser ranquear nos mecanismos de busca:
- Use palavras-chave de forma estratégica e natural
- Foque nas palavras-chave certas
- Crie conteúdo único e útil
- Link para conteúdo de alta qualidade e relevante
- Mantenha seu conteúdo atualizado e preciso
- Alinhe-se com as diretrizes do Google
- Forneça uma ótima experiência do usuário
Descrevemos essas 7 regras de SEO em detalhes abaixo.
1. Use Palavras-Chave de Forma Estratégica e Natural
As palavras-chave são como você diz aos mecanismos de busca do que sua página trata. Anos atrás, os marketers usavam a mesma palavra-chave repetidamente em uma tentativa de sinalizar ao Google que eram relevantes para esse termo.
O pensamento era: se o Google ranqueasse você em #4 para uma palavra-chave que você usa 10 vezes, então ele o ranquearia em #1 se você a usasse 20 vezes. Eu sei que a matemática é difícil, mas isso faz sentido, não é?
Bem, isso durou apenas um curto período. Aqueles que usaram o recheamento de palavras-chave como uma forma de manipular os resultados de busca se viram sem nenhum tráfego.
O recheamento de palavras-chave não só faz seu conteúdo parecer uma porcaria, como dilui os sinais de ranqueamento. Aqui está o que eu quero dizer.
O Google usa o tempo no site como um sinal de ranqueamento. Quanto mais tempo alguém fica no seu site, mais o Google acha que ele é relevante. Se alguém não consegue ler seu conteúdo porque ele está tão cheio de palavras-chave que parece uma língua estrangeira, eles sairão do seu site rapidamente. Quando o Google vê as pessoas saindo rapidamente, ele sabe que sua qualidade está apenas um pouco acima da linha de esgoto e não vale a pena ranquear.
Minha recomendação é usar palavras-chave LSI (Indexação Semântica Latente) no seu conteúdo. Simplesmente crie conteúdo com algumas palavras-chave que você quer ranquear, mas use-as com moderação (2 a 3 vezes para um artigo de 500-800 palavras). Em seguida, use palavras-chave LSI ao longo do artigo para suplementar as principais.
O “recheamento de palavras-chave” é o maior erro que você pode cometer como um marketer de conteúdo. Ele não oferece nada para os leitores e, no final, fará com que o google o ignore.
2. Foque nas Palavras-Chave Certas
Faça sua pesquisa normal de palavras-chave. No entanto, tenha em mente que usar a palavra-chave mais relevante nem sempre é a melhor estratégia, especialmente quando mais de 70.000 pessoas já estão usando a palavra-chave.
Procure palavras-chave semelhantes ou únicas que ainda sejam tão relevantes para sua mensagem, mas que menos pessoas estejam usando. Foque nessas, pois você será capaz de ranquear mais alto com menos esforço. Tente configurar suas palavras-chave e seus sinônimos de uma forma que se complementem. Isso permitirá que seus redatores criem conteúdo que soe natural para o leitor.
Você pode usar palavras-chave concorridas, mas tente usá-las como sinônimos de palavras-chave. Quando você encontrar suas “palavras-chave azarão”, construa sua estratégia com elas.
Se você decidir usar palavras-chave concorridas, recomendo usar a Técnica do Skyscraper para fazer isso. Se você não estiver familiarizado, basicamente significa que você pega conteúdo que ranqueia alto para essa palavra-chave e, em seguida, constrói sobre ele para torná-lo melhor.
3. Crie Conteúdo Único e Útil
Uma ótima estratégia de SEO sempre envolve a geração de conteúdo único.
Garantir que seu conteúdo seja útil e bem escrito é tão importante quanto a estratégia de SEO que você projeta para ele.
Deixe-me colocar dessa forma…
Se seu conteúdo não for único, poucas pessoas o lerão. Quando menos pessoas o leem, menos sinais de ranqueamento são mostrados ao Google. E bem, você sabe o resto.
Único significa mais do que apenas “qualidade”. Você precisa fornecer algo que seus leitores não tenham visto antes. Na seção anterior, eu linkei para a postagem da SEMrush sobre a Técnica do Skyscraper. Se você for para essa página, é sobre uma estratégia de conteúdo único para tirar proveito.
4. Link para Conteúdo de Alta Qualidade e Relevante
Há tanto foco em links de entrada que muitos webmasters esquecem que os links externos também são importantes.
Você deve garantir que todos os seus links externos levem a conteúdo de qualidade. Não link apenas pelo prazer de linkar, ou você atirará na própria estratégia de SEO.
Links ruins ou quebrados levam a clientes irritados e podem afetar seus ranqueamentos no Google (o que também é por que você precisa atualizar seu site regularmente – eu cobrirei isso na próxima seção).
Tire seu tempo e realmente escolha links que sejam relevantes, impactantes e de sites que existem há um tempo. Essas são as relações que você quer construir e a qualidade que o Google recompensará.
Com isso em mente, também recomendarei NÃO linkar para conteúdo que já ranqueia alto para a palavra-chave que você está tentando ranquear. Essencialmente, você está dando suco de link a eles e mostrando ao Google que o conteúdo deles é ligeiramente melhor que o seu.
5. Mantenha Seu Conteúdo Atualizado e Preciso
Você já esteve em um site que não é atualizado há 10 anos? Você ficou muito tempo? Se você for como a maioria dos usuários da internet, a resposta é ‘não’.
Mantenha-se ativo no seu site e atualize seus canais regularmente. É virtualmente impossível ver qualquer aumento de ranqueamento de um domínio inativo.
Não tenha medo de atualizar seu conteúdo. Na verdade, você verá artigos com notas de chapéu o tempo todo que dizem “atualizado para 2020” ou algo semelhante. Você pode ver na captura de tela acima como uma empresa de marketing transformou uma postagem em conteúdo evergreen com uma simples atualização.
É por isso que é importante analisar seu conteúdo para descobrir o que não está funcionando. Você pode atualizar conteúdo que não está ranqueando em uma tentativa de colocá-lo mais alto nos resultados de busca.
6. Alinhe-se com as Diretrizes do Google
O Google está constantemente atualizando suas melhores práticas, então certifique-se de se manter atualizado. A maioria das mudanças é menor, mas você precisa se manter atualizado mesmo assim.
Se o Google fizer algo menor, como desvalorizar URLs com palavras-chave específicas, isso é definitivamente algo que você precisa saber ao criar conteúdo (duvido que isso aconteça. Não entre em pânico, é apenas um exemplo).
Então certifique-se de se manter atualizado!
7. Forneça uma Ótima Experiência do Usuário
Você também precisa monitorar a velocidade do seu site. Certifique-se de que ele seja rápido e responsivo. Eu sei que você provavelmente já ouviu isso antes, mas é realmente tão importante, especialmente em um mundo móvel.
Deixe-me perguntar isso. Se a velocidade do site NÃO for importante, por que o Google lançou o AMP? Exatamente meu ponto!
Você deve verificar a funcionalidade do seu site regularmente. Se você notar que a velocidade do site está diminuindo, é hora de descobrir por quê. Use uma ferramenta como o Site Audit da SEMrush para analisar seu tempo de carregamento e encontrar qualquer gargalo no processo.
Você obterá uma análise da velocidade e desempenho do seu site. Deve parecer assim:
Se tudo estiver no verde, você está pronto para ir. Se você estiver vendo tempos de carregamento ruins e notas de desempenho ruins, isso é um sinal certo de que algo está errado com seu site.
Verifique a velocidade regularmente, especialmente após grandes atualizações. Uma boa regra é executar um teste geral como o Pingdom pelo menos uma vez por semana.
Pensamentos Finais
À medida que você constrói relações e expande sua estratégia de marketing, as pequenas coisas farão a diferença. Preste atenção a técnicas simples de SEO como essas e você provavelmente seguirá o caminho de melhores ranqueamentos de busca.
Mesmo se você não estiver pronto para implementar uma estratégia completa, dedicar tempo para configurar alguns elementos básicos amigáveis à busca ainda pode render resultados.
