Vad är en SEO-specialist och hur blir man en
En specialists primära mål inom sökmotoroptimering (SEO) är att förbättra en webbplats organiska rankningar.
Oavsett om du vill påbörja en karriär som SEO-specialist eller arbeta för ett företag som söker att anställa en, kommer denna guide att ge svar.
Vad är en SEO-specialist?
SEO-specialister (även kallade SEOs eller sökmotoroptimerare) använder nyckelordsforskning, innehållsskapande, länkbyggande, tekniska revisioner och mer för att förbättra organiska sökresultat. Det är deras jobb att identifiera sökrelaterade strategier och taktiker som genererar fler leads och driver mer intäkter för ditt företag.
Andra roller, som SEO-experter och SEO-chefer, har omfattande SEO-kunskap och erfarenhet. SEO-specialister är ingångs- till mellan-nivå professionella som utvecklar sin expertis.
Fördelar med att bli en SEO-specialist
SEO är ett efterfrågat och lukrativt fält. Enligt BrightEdge kommer 53 % av all webbplatstrafik från organisk sökning. Och cirka 70 % av online-marketerare tycker att SEO är bättre än PPC (pay-per-click) för att generera leads.
En nylig B2B-marknadsföringsrapport fann att 49 % av respondenterna använder sökmotoroptimerings taktiker på sitt företag, och CMO:er och seniora chefer planerar att allokera 23,5 % av sina marknadsföringsbudgetar till SEO 2023.
SEO-specialister är mycket efterfrågade eftersom företag spenderar pengar för att generera leads genom organisk sökttrafik.
En annan fördel med SEO är den låga kostnaden och inträdesbarriären jämfört med andra typer av digital marknadsföring som PPC-reklam eller sociala medier-marknadsföring.
Aspirerande SEO-specialister kan börja med att ta en enkel SEO-certifieringskurs, som Greg Giffords SEO Fundamentals-kurs genom Semrush Academy, som ger en solid grund för mer avancerad SEO-utbildning.
Utöver det finns det många gratis och billiga resurser tillgängliga inklusive:
- Yoast Online SEO-utbildning
- HubSpot SEO-kurser
- Google Analytics Academy
Att bli en sökmotoroptimerings expert är också ekonomiskt givande.
Enligt Glassdoor kan SEO-professionella förvänta sig att tjäna minst 56 653 dollar – högre än den amerikanska medianen.
Enligt en rapport från 2022 publicerad av Search Engine Journal rapporterade frilansare de högsta inkomsterna, med 44,5 % av frilans-, grundare- och kontraktrespondenterna som tjänar mellan 75 000–149 000 dollar per år.
Att börja som SEO-specialist kan öppna dörrar till andra högavlönade karriärmöjligheter som:
- Sökmotormarketerare
- SEO-chef
- Innehållsmarketerare och innehållsmarknadsföringschef
- Marknadsföringsanalytiker
- Digital marketerare
- Affärsmarknadsföringskonsult
Låt oss utforska jobbförpliktelserna för en SEO-specialist.
Vad gör en SEO-specialist?
En SEO-specialists ansvar kan variera beroende på deras arbetsgivare och anställningsform (t.ex. frilans, internt, heltid, kontrakt eller byrå).
De flesta SEO-positioner kräver dagliga uppgifter som:
- Genomföra nyckelordsforskning för att identifiera orden och fraserna som användare söker efter relaterat till företaget
- Revidera webbplatsens arkitektur och struktur för att förbättra användbarhet och organiska rankningar genom att kontrollera saker som din backlink-profil, webbplatsens crawlbarhet, on-page SEO och användarupplevelse
- Undersöka sätt att få backlinks genom att odla relationer med tredjepartswebbplatser och organisationer
- Skapa övertygande meta-beskrivningar och titeltaggar som sammanfattar vad användare kan förvänta sig att läsa
- Optimera webbsidor med HTML-taggar, kanoniska taggar, alt-text och mer, så att sökmotorer och användare bättre kan förstå innehållet
- Förbättra tillgängligheten för att göra din webbplats lättare för användare att förstå och för någon som använder en skärmläsare att navigera
- Bygga omfattande rapporter för att spåra framstegen för nyckeltal som organiska rankningar, organisk trafik, CTR (klickfrekvens), studs frekvens och mer
- Ge förslag på hur företag kan öka sin online-närvaro genom innehållsmarknadsföring
- Övervaka förändringar i sökmotoralgoritmer för att säkerställa att din webbplats följer aktuella bästa praxis
Lär dig mer om de dagliga ansvarsområdena för en SEO-specialist från Ophyr Hanan, en SEO Outreach Specialist på Wix:
Med dessa aspekter behandlade, låt oss diskutera de egenskaper som toppresterande SEO-professionella delar.
Vilka är egenskaperna hos en framgångsrik SEO-specialist?
En SEO-specialist behöver förstå sökmotorernas inre och yttre för att hjälpa företag att uppnå sina inbound-marknadsföringsmål.
Här är några egenskaper som en framgångsrik SEO-specialist bör ha:
1. Analytiskt tankesätt
En SEO-specialist behöver veta hur man analyserar och tolkar data, som webbplatstrafik, nyckelordsrankningar och användarbeteende för att identifiera förbättringsområden och utforma lämpliga SEO-marknadsföringsstrategier.
I en artikel för SearchEngineJournal delade Ryan Jones, vice president för SEO på Razorfish, att när han anställer en SEO-specialist vill han ha en SEO som kan tolka data genom ”3 Vad”:
- Vad hände?
- Varför ”vad som hände” hände
- Vad ska vi göra åt det?
SEO-professionella bör kunna förstå problemet från olika vinklar och använda data och logik för att informera beslut.
2. Teknisk kompetens
För att SEO-specialister ska kunna kommunicera effektivt med utvecklare och erbjuda värdefulla insikter snarare än bara krav, behöver de tekniska färdigheter.
SEO-specialister fattar beslut om:
- Sidhastighet
- Rendering
- Lat laddning
- Server-sidiga omdirigeringar
- Mikrodata-taggning
- Schema-markup
Kompetens i Google Analytics, länkbyggande, Python, CSS, Javascript och HTML ger SEOs en ovärderlig fördel.
3. Kommunikationsfärdigheter
Även om SEO kräver teknisk expertis arbetar SEO-specialister med olika intressenter: kunder, teammedlemmar, chefer och mer för att förmedla idéer, ge uppdateringar och lösa problem.
Kommunikation är bland de fem högst rankade färdigheterna som arbetsgivare söker hos kandidater, som grafen nedan från NACE demonstrerar:
Eftersom SEO ständigt utvecklas är det vitalt att hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna och uppdateringarna. Nätverkande med andra SEO-professionella kan hjälpa specialister att hålla sig informerade samtidigt som de bygger värdefulla relationer.
4. Anpassningsförmåga
SEO förändras snabbt, och specialister behöver anpassa sig ständigt.
Till exempel avslöjade Googles Matt Cutts 2010 att ”i genomsnitt tenderar [Google] att rulla ut 350–400 Google-algoritmuppdateringar per år.” År 2020 gjorde de cirka 4 500 förändringar i Google-sökningen.
Specialister behöver vara medvetna om och anpassa sig till saker som:
- Algoritmförändringar
- Förändrat konsumentbeteende
- Konkurrens
- Kundbehov
- Nya teknologier
Anpassningsförmåga hjälper dig att växa organiska rankningar och trafik, behålla marknadsandelar och intäkter, och möta kundbehov.
5. Nyfikenhet
För att odla och behålla de färdigheter de behöver måste SEO-specialister ha en önskan att lära sig.
Här är hur Googles John Mueller sätter det:
SEO-branschen kan vara mycket konkurrensutsatt, så specialister kan demonstrera sitt engagemang i branschen genom att kontinuerligt lära sig och utveckla sina färdigheter.
Hur man blir en SEO-specialist
Även om ingen universell kvalifikation garanterar ett SEO-jobb är det att ha en examen i marknadsföring, datavetenskap eller ett relaterat fält en valfri fördel.
DIY-metoden involverar att lära sig och öva SEO-färdigheter på egen hand. Många framgångsrika SEO-professionella blir experter genom självstudier, praktisk erfarenhet och trial and error.
Här är några steg du kan ta för att bli en SEO-specialist genom denna metod:
1. Lär dig vad SEO är
SEO är praktiken att förbättra din webbplats synlighet i sökmotorer.
SEO tillfredsställer användares sökbehov genom att tillhandahålla den bästa möjliga användarupplevelsen och skapa relevant, högkvalitativt innehåll.
Det finns fyra huvudkategorier av SEO:
- On-page SEO: Inkluderar webbsidoselement som titeltaggar, meta-beskrivningar, rubriktaggar, bild alt-taggar och nyckelordsanvändning
- Off-page SEO: Inkluderar externa faktorer som länkbyggande, sociala medier-marknadsföring och influencer-outreach för att öka en webbplats auktoritet och rykte
- Local SEO: Inkluderar att skapa plats-specifika landningssidor, optimera företagslistningar på kataloger som Google Business, och säkerställa att NAP (namn, adress, telefonnummer) är konsekventa över webbplatsen och kataloger
- Technical SEO: Inkluderar backend-element som sidhastighet, mo
