Kiçik biznes tətbiqi naşirləri üçün Apple Search Ads, mağaza üçün axtarış kampaniyaları aparmaqdan fərqli bir intizamdır. Heç kim tətbiqi səbətə əlavə etmir. Sizin aldığınız şey quraşdırmadır və quraşdırma, insan tətbiqi açıb, ilk mənalı hərəkəti tamamlayıb və geri qayıdana qədər dəyərsizdir. Bu zəncir kiçik büdcələrin qazanıldığı və ya itirildiyi yerdir və buna görə də xüsusi media komandası olan böyük naşir üçün işləyən hesab strukturu, dörd nəfərlik komanda üçün adətən yanlış formadır.
Məhdud büdcə məhdudiyyəti realdır və o, üzr istəmək əvəzinə planı idarə etməlidir. Kiçik gündəlik xərclərlə eyni vaxtda onlarla reklam qrupunu optimallaşdırmaq üçün kifayət qədər məlumatınız yoxdur. Əlavə etdiyiniz hər kampaniya eyni kiçik kran hovuzunu daha kiçik yığınlara bölür və kiçik yığınlar siqnal kimi görünən səs-küy yaradır. İntizam daha az şey etmək, onları daha uzun müddət işlətmək və tez və səhv deyil, yavaş və düzgün öyrənəcəyinizi qəbul etməkdir.
Açar sözlərdən əvvəl tətbiq iqtisadiyyatı
Hər hansı bir kampaniya canlı yayımlanmazdan əvvəl üç rəqəmi yazın. Quraşdırmaların hansı hissəsi bortda yerləşməni tamamlayır. Onların hansı hissəsi ödənişli və ya aktivləşdirilmiş vəziyyətə çatır. Aktivləşdirilmiş istifadəçi sizin üçün real üfüqdə nə qədər dəyərlidir, bu da əksər kiçik tətbiqlər üçün hələ dəstəkləyə bilmədiyiniz ömürlük dəyər modelindən daha çox üç-altı ay deməkdir. Vurun və quraşdırma üçün ödəyə biləcəyiniz ən yüksək məbləği əldə edirsiniz. Hesabdakı hər şey daha sonra bu tavanla ölçülür.
Əksər kiçik naşirlər bu nöqtədə aşkar edirlər ki, onların quraşdırma iqtisadiyyatı gözləniləndən daha sərtdir, çünki quraşdırma və aktivləşdirmə arasındakı eniş düşündüklərindən daha böyükdür. Bu faydalı məlumatdır və öz analitikanızdan öyrənmək xərclərdən öyrənməkdən daha ucuzdur. Aktivləşdirmə quraşdırmaların dörddə birindən aşağıdırsa, məhsul işi media işindən daha çox gəlir gətirəcək və dürüst məsləhət daha çoxunu almazdan əvvəl ilk sessiyanı düzəltməkdir.
Məhdud büdcəyə uyğun struktur
Kiçik biznes hesabları üçün Apple Search Ads-ə uyğun struktur mövzulardan çox niyyət növlərini ayırır. İnsanların tətbiqinizin adını axtardığı brend terminləri ucuzdur və yaxşı çevrilir, lakin əsasən artıq sahib olduğunuz tələbi ələ keçirir. Rəqib terminləri artıq oxşar bir şeydən istifadə edən insanları cəlb edir, bu da daha çətin ilk sessiya, lakin kateqoriyanı başa düşən istifadəçi deməkdir. Ümumi kateqoriya terminləri artım rıçaqıdır və həm də bahalıdır. Bunları ayrı saxlamaq büdcə qərarı verməyə imkan verən minimum strukturudur, çünki hər biri üçün düzgün təklif geniş bir fərqlə fərqlənir.
Bunun daxilində dar başlayın. Əmin olduğunuz bir ovuc dəqiq termin, yenilərini tapmaq üçün bir kəşf mexanizmi və ilk dəstin mühakimə etmək üçün kifayət qədər məlumatı olana qədər başqa heç nə yoxdur. Bir alətdən çıxarılmış rəqibin açar söz siyahısını əks etdirmək istəyinə müqavimət göstərin; onların iqtisadiyyatı və bortda yerləşməsi sizinki deyil.
İlk altmış gün üçün qısa əməliyyat siyahısı:
- Gündəlik büdcəni üç həftə ərzində tükənən səviyyədə deyil, tam bir rüb üçün saxlaya biləcəyiniz səviyyədə məhdudlaşdırın
- Brend, rəqib və ümumi niyyəti ayrı kampaniyalarda saxlayın ki, onların performansı heç vaxt birlikdə orta hesablanmasın
- Açar sözləri yalnız quraşdırma dəyərinə görə deyil, quraşdırmadan sonrakı aktivləşdirməyə görə mühakimə edin
- Açar sözün hərəkət etməzdən əvvəl mənalı sayda kran toplamasına icazə verin və bu rəqəmin nə olduğunu əvvəlcədən yazın
- Axtarış terminlərini həftəlik nəzərdən keçirin və sübut edilmiş olanları öz dəqiq hədəfləmələrinə köçürün
Yaradıcılıq və mağaza siyahısı işin çox hissəsini görür
Tətbiq üçün axtarış reklamında çevrilməni ən çox hərəkət etdirən şey reklam deyil, insanın nəyə endiyidir. Ekran şəkilləri, təsvirin ilk iki sətiri və ikona kranın quraşdırmaya çevrilib-çevrilməyəcəyini müəyyən edir. Kiçik büdcəniz varsa, təklif mürəkkəbliyinə investisiya etməzdən əvvəl həmin səhifəyə investisiya edin, çünki oradakı təkmilləşdirmələr hər bir açar söz üzrə dərhal artır.
Tətbiqə uyğun olduqda, xüsusi məhsul səhifələri müxtəlif niyyət qruplarına müxtəlif ekran şəkli dəstlərini göstərməyə imkan verir. Rəqib adını axtaran biri, ümumi kateqoriya terminini axtaran birindən fərqli ilk ekran şəklini görməlidir. Bu, kiçik bir komandanın əsl üstünlük əldə edə biləcəyi azsaylı yerlərdən biridir, çünki bu, media xərclərindən çox dizayn vaxtına başa gəlir.
Məlumat komandası olmadan kiçik biznes üçün Apple Search Ads-i ölçmək
Bunu yaxşı idarə etmək üçün atribut yığınına ehtiyacınız yoxdur. Kampaniya üzrə quraşdırma sayına, tətbiq daxilində işə salınan tək bir aktivləşdirmə hadisəsinə və kohortlara gündəlik deyil, həftəlik baxmaq səbrinə ehtiyacınız var. Məhdud büdcə ilə gündəlik rəqəmlər demək olar ki, tamamilə səs-küyüdür. Həftəlik kohortlar sizə ümumi terminlərdən gələn istifadəçilərin brend terminlərinə yaxın bir dərəcədə aktivləşib-aktivləşmədiyini göstərir və bu tək müqayisə ilk ildə verəcəyiniz büdcə qərarlarının çoxunu idarə edir.
Cavabın narahat olacağını gözləyin. Brend trafik gözəl görünəcək və qismən onsuz da ələ keçirəcəyiniz tələb olacaq. Ümumi trafik bahalı görünəcək və biznesi böyüdən yeganə şey olacaq. İş, aktivləşdirmənin saxlandığı ümumi terminlərin alt dəstini tapmaq, onları yavaş-yavaş miqyaslandırmaq və qalanlarını buraxmaqdır. Bu cazibədar deyil və bir il ərzində böyüyən tətbiqi dayanan tətbiqdən ayıran şey budur.
Kiçik biznes komandaları üçün Apple Search Ads-i yaxşı idarə etmək, əsasən bir anda çox şey etməkdən imtina etməkdir. Daha az kampaniya, daha uzun oxu pəncərələri, bir aydın aktivləşdirmə göstəricisi və mağaza siyahısı üzərində davamlı iş. Biz başa düşülən dörd açar sözü idarə etməyə, başa düşülməyən dörd yüz açar sözü idarə etməkdən üstünlük veririk.
Oxumağa davam edin: Apple Search Ads · Reklam