¿Qué es el algoritmo Hummingbird de Google?

Hummingbird es el nombre en código de una actualización de algoritmo que Google implementó en 2013 para mejorar los resultados de búsqueda.

Algoritmo aquí significa el complejo sistema de Google para localizar y presentar los resultados más relevantes de su índice de sitios web y páginas.

En lugar de presentar páginas web que contienen las palabras clave de los buscadores, Hummingbird busca ayudar a Google a entender y coincidir con la intención de los buscadores. Ese proceso se llama búsqueda semántica.

Aunque los motores de búsqueda ajustan regularmente los algoritmos para optimizar la experiencia del usuario (UX), Hummingbird fue más sustancial que actualizaciones de algoritmo de Google anteriores, como Panda (2011) y Penguin (2012).

El entonces ingeniero de Google, Matt Cutts, lo describió como una “reescritura del algoritmo de búsqueda principal”.

Utilizando procesamiento de lenguaje natural y prestando mayor atención al contexto y la ubicación del usuario, Google hizo que la búsqueda fuera más conversacional. Y sus resultados más valiosos.

Por ejemplo, si buscabas “Pagar impuestos al IRS” antes de Hummingbird, el resultado principal de Google probablemente habría sido la página principal del IRS.

Ahora, Google te dirige a la página de pagos, aunque la consulta de búsqueda no contiene la palabra “pagos”.

¿Cómo impactó Google Hummingbird en el SEO?

El algoritmo actualizado obligó a los propietarios de sitios a enfocarse en la calidad y la relevancia del contenido en lugar de la cantidad de palabras clave.

Cuando Google entiende la intención de búsqueda, puede evaluar la relevancia de una página utilizando más que solo la densidad de palabras clave (el número de veces que aparece una palabra clave específica en una página en comparación con el conteo total de palabras).

Como resultado, el relleno de palabras clave —forzar de manera no natural muchas de las mismas palabras clave en un contenido para ayudar a que rankee— se volvió ineficaz.

Para entender el impacto de Hummingbird, primero necesitas entender el impacto del Knowledge Graph en 2012.

Aquí hay un ejemplo donde, sin intención para el contexto, el término de búsqueda parece no relacionado con su resultado:

Si buscas “mi precioso”, Google entiende que quieres información sobre Gollum de El Señor de los Anillos, aunque no hayas incluido “El Señor de los Anillos” o “Gollum” en tu consulta.

En lugar de evaluar el significado de “mi” y “precioso” individualmente, Google vincula el término a su significado más amplio. Proporciona información de alto nivel sobre el personaje de su Knowledge Graph.

Esto significa que los buscadores obtienen la información que quieren en menos clics. En última instancia, tienen una mejor experiencia de búsqueda en Google.

Al principio, el impacto en el SEO de la actualización Google Hummingbird fue sutil. Más sutil incluso que los efectos de las actualizaciones de Panda y Penguin. A pesar de ser de menor alcance, estos cambios anteriores apuntaban directamente a prácticas de marketing de búsqueda que violaban las directrices de Google.

El énfasis de Hummingbird en el valor del contenido marca un paso importante en que Google se convierta en el motor de búsqueda centrado en el usuario que es ahora. Y abrió la puerta para otras mejoras en la UX.

Por ejemplo, la función de búsqueda por voz “OK Google” llegó un año después.

El cada vez más sofisticado algoritmo de búsqueda de Google continúa creando experiencias de usuario más ricas y satisfactorias.

Pero también significa que la barra es alta para las marcas, expertos en SEO y especialistas en marketing digital que buscan llegar a la primera página.

Podemos ayudarte.

SEO de Google Hummingbird: Mejores prácticas para el contenido

1. Realiza investigación de palabras clave

No rankearás rellenando artículos con palabras clave, pero la investigación de palabras clave sigue siendo un elemento crucial del SEO de Hummingbird.

Porque te ayuda a entender mejor a tus clientes ideales para que puedas adaptar tu estrategia de contenido a sus necesidades.

El resultado es más tráfico orgánico relevante a tu sitio web y más oportunidades para convertir.

Comienza con la herramienta Keyword Overview de Semrush:

Primero, ingresa una palabra clave semilla y haz clic en “Buscar.”

La herramienta entrega un informe de Keyword Overview que incluye las ubicaciones de los buscadores, la popularidad del término a lo largo del tiempo, la intención de búsqueda general y búsquedas relacionadas.

El informe detalla lo que tu audiencia busca. Así puedes hacer que tu contenido sea más valioso. Y equilibrar la dificultad de la palabra clave (es decir, qué tan competitiva es el término para rankear) y el volumen (cuántas personas lo buscan) con los objetivos de tu negocio.

Para reducir tu lista, mira la dificultad de la palabra clave junto a cada sugerencia de palabra clave.

Cuanto menor sea la dificultad de la palabra clave, más fácil será que tu contenido aparezca en los 10 primeros resultados de búsqueda.

Entonces, por ejemplo, “cómo comprar libros en audible” tiene una dificultad de palabra clave del 42%, pero “cómo comprar libros de audible” tiene una dificultad del 34% a pesar de su intención de búsqueda similar.

Como las dos palabras clave están relacionadas, rankear para la que tiene un KD% más bajo puede ayudarte a rankear para la palabra clave con más tráfico.

Puedes reducir tu lista en Keyword Overview, luego guardarlos para después, o exportarlos como archivos .XLS o .CSV.

Hay muchas otras herramientas de Semrush para apoyar tu proceso de investigación de palabras clave:

• Keyword Magic Tool puede descubrir millones de palabras clave relacionadas basadas en una sola consulta
• Topic Research genera ideas adicionales relacionadas con tus palabras clave objetivo basadas en el contenido relevante más popular en la web
• Keyword Manager muestra datos en tiempo real para tus palabras clave elegidas para que puedas tomar decisiones estratégicas usando los datos más recientes
• Keyword Gap muestra qué palabras clave rankean tus competidores para que puedas identificar huecos en tu lista de palabras clave objetivo
• Organic Traffic Insights conecta tus cuentas de Google Analytics y Google Search Console en un solo panel

Ahora que sabes de qué temas quieres escribir, necesitamos explorar qué tipo de contenido deberías crear.

2. Crea contenido original y de alta calidad

El análisis competitivo es solo para inspiración. Para rankear, tu contenido debe ser único.

Te destacarás de tus competidores proporcionando insights que otros no pueden.

Eso significa captar la atención, involucrar a nuevos visitantes y rankear más alto en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs). Esto te dará aún más clics.

No tomes solo nuestra palabra. Revisa los criterios de Google para “contenido útil, confiable y centrado en las personas”:

• “¿El contenido proporciona información original, reportajes, investigación o análisis?”
• “¿El contenido proporciona análisis perspicaz o información interesante que va más allá de lo obvio?”
• “Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes, y en su lugar proporciona valor adicional sustancial y originalidad?”

Irónicamente, hemos copiado esos puntos de Google, pero solo para ilustrar nuestro consejo. Nunca mejoraremos el mensaje de Google aquí