Google’ın Hummingbird Algoritması Nedir?

Hummingbird, Google’ın 2013 yılında arama sonuçlarını iyileştirmek için uyguladığı algoritma güncellemesinin kod adıdır.

Algoritma burada, Google’ın web siteleri ve sayfalar indeksi arasından en alakalı sonuçları bulma ve sunma karmaşık sistemini ifade eder.

Arayıcıların anahtar kelimelerini içeren web sayfalarını sunmak yerine, Hummingbird Google’ın arayıcıların niyetini anlamasına ve eşleştirmesine yardımcı olmayı hedefler. Bu süreç semantik aramaya denir.

Arama motorları kullanıcı deneyimini (UX) optimize etmek için algoritmaları düzenli olarak ayarlasa da, Hummingbird Panda (2011) ve Penguin (2012) gibi önceki Google algoritma güncellemelerinden daha kapsamlıydı.

O zamanki Google mühendisi Matt Cutts, bunu “çekirdek arama algoritmasının yeniden yazılması” olarak tanımladı.

Doğal dil işleme kullanarak ve bağlam ile kullanıcı konumuna daha fazla dikkat ederek, Google aramayı daha konuşma tarzında hale getirdi. Ve sonuçlarını daha değerli kıldı.

Örneğin, Hummingbird’den önce “IRS’ye vergi öde” diye ararsanız, Google’ın en üst sonucu muhtemelen IRS ana sayfası olurdu.

Şimdi, Google sizi ödemeler sayfasına yönlendiriyor, arama sorgusunda “ödeme” kelimesi olmasa bile.

Google Hummingbird SEO’yu Nasıl Etkiledi?

Güncellenen algoritma, site sahiplerini anahtar kelime miktarı yerine içerik kalitesi ve alakalılığı üzerine odaklanmaya zorladı.

Google arama niyetini anladığında, bir sayfanın alakalılığını yalnızca anahtar kelime yoğunluğuna (bir sayfadaki belirli bir anahtar kelimenin toplam kelime sayısına oranı) göre değil, daha fazlasını kullanarak değerlendirebilir.

Sonuç olarak, anahtar kelime doldurma—içeriğe aynı anahtar kelimeleri doğal olmayan şekilde bolca yerleştirerek sıralamayı artırma—etkisiz hale geldi.

Hummingbird’ün etkisini anlamak için önce 2012’deki Knowledge Graph’ın etkisini anlamanız gerekir.

İşte, bağlam niyeti olmadan arama teriminin sonucundan bağımsız göründüğü bir örnek:

“My precious” diye ararsanız, Google sorgunuza “Yüzüklerin Efendisi” veya “Gollum” eklememiş olsanız bile, Yüzüklerin Efendisi’ndeki Gollum hakkında bilgi istediğinizi anlar.

“My” ve “precious” kelimelerinin anlamlarını bireysel olarak değerlendirmek yerine, Google terimi daha geniş anlamına bağlar. Knowledge Graph’ından karakter hakkında üst düzey bilgi sağlar.

Bu, arayıcıların istedikleri bilgiyi daha az tıklamayla alması anlamına gelir. Sonuçta, daha iyi bir Google arama deneyimi yaşarlar.

Başlangıçta, Google Hummingbird güncellemesinin SEO etkisi inceydi. Panda ve Penguin güncellemelerinin etkilerinden bile daha ince. Kapsamı daha küçük olmasına rağmen, bu önceki değişiklikler Google’ın kurallarını ihlal eden arama pazarlama uygulamalarını doğrudan hedef almıştı.

Hummingbird’ün içerik değerine vurgusu, Google’ın şimdi olduğu kullanıcı odaklı arama motoru haline gelmesinde büyük bir adım işareti. Ve diğer UX iyileştirmelerine kapı açtı.

Örneğin, “OK Google” sesli arama özelliği bir yıl sonra geldi.

Gitgide sofistikeleşen Google arama algoritması, daha zengin ve tatmin edici kullanıcı deneyimleri yaratmaya devam ediyor.

Ama bu, sayfa birine ulaşmayı hedefleyen markalar, SEO uzmanları ve dijital pazarlamacılar için çıtayı yüksek tutuyor.

Size yardımcı olabiliriz.

Google Hummingbird SEO: İçerik En İyi Uygulamaları

1. Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Makaleleri anahtar kelimelerle doldurarak sıralama alamazsınız, ancak anahtar kelime araştırması Hummingbird SEO’sunun kritik bir unsuru olmaya devam eder.

Çünkü bu, ideal müşterilerinizi daha iyi anlamanıza ve içerik stratejinizi ihtiyaçlarına göre uyarlamanıza yardımcı olur.

Sonuç, web sitenize daha alakalı organik trafik ve daha fazla dönüşüm fırsatıdır.

Semrush’ın Anahtar Kelime Genel Bakış aracıyla başlayın:

Önce bir tohum anahtar kelime girin ve “Ara”ya tıklayın.

Araç, arayıcıların konumlarını, terimin zaman içindeki popülerliğini, genel arama niyetini ve ilgili aramaları içeren bir Anahtar Kelime Genel Bakış raporu sunar.

Rapor, kitlenizin ne aradığını detaylandırır. Böylece içeriğinizi daha değerli hale getirebilirsiniz. Ve anahtar kelime zorluğunu (yani terim için sıralama rekabeti) ve hacmini (kaç kişinin aradığını) iş hedeflerinizle dengeleyebilirsiniz.

Listeyi daraltmak için, her anahtar kelime önerisinin yanındaki anahtar kelime zorluğuna bakın.

Anahtar kelime zorluğu ne kadar düşükse, içeriğinizin en üst 10 arama sonucuna çıkması o kadar kolay olur.

Örneğin, “audible’da kitap nasıl satın alınır” anahtar kelime zorluğu %42 iken, “audible kitapları nasıl satın alınır” benzer arama niyetine rağmen %34 anahtar kelime zorluğuna sahiptir.

İki anahtar kelime ilgili olduğundan, daha düşük KD%’ye sahip olan için sıralama almak, daha fazla trafiğe sahip anahtar kelime için sıralama almanıza yardımcı olabilir.

Keyword Overview’da listenizi daraltabilir, sonra bunları daha sonra için kaydedebilir veya .XLS veya .CSV dosyaları olarak dışa aktarabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırma sürecinizi desteklemek için Semrush’ın birçok aracı vardır:

• Keyword Magic Tool, tek bir sorguya dayalı milyonlarca ilgili anahtar kelimeyi ortaya çıkarabilir
• Topic Research, web’deki en popüler ilgili içeriğe dayalı hedef anahtar kelimelerinizle ilgili ek fikirler üretir
• Keyword Manager, seçtiğiniz anahtar kelimeler için gerçek zamanlı veri gösterir, böylece en güncel verilerle stratejik kararlar alabilirsiniz
• Keyword Gap, rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralama aldığını gösterir, böylece hedef anahtar kelime listenizdeki boşlukları belirleyebilirsiniz
• Organic Traffic Insights, Google Analytics ve Google Search Console hesaplarınızı tek bir panele bağlar

Şimdi yazmak istediğiniz konuları bildiğinize göre, hangi tür içerik oluşturmanız gerektiğini keşfetmemiz gerekiyor.

2. Orijinal, Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun

Rekabet analizi sadece ilham içindir. Sıralama almak için içeriğiniz benzersiz olmalıdır.

Başkalarının sağlayamayacağı içgörüler sunarak rakiplerinizden sıyrılacaksınız.

Bu, dikkat çekmek, yeni ziyaretçileri etkilemek ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha yüksek sıralama almak anlamına gelir. Bu size daha fazla tıklama getirecektir.

Sadece bizim sözümüze inanmayın. Google’ın “yardımcı, güvenilir, insan odaklı içerik” kriterlerini inceleyin:

• “İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz mi sağlıyor?”
• “İçerik bariz olanın ötesinde içgörülü analiz veya ilginç bilgi mi sağlıyor?”
• “İçerik diğer kaynaklara dayanıyorsa, bu kaynakları sadece kopyalamak veya yeniden yazmak yerine önemli ek değer ve orijinallik mi sağlıyor?”

Ironik olarak, bu noktaları Google’dan kopyaladık, ama sadece tavsiyemizi açıklamak için. Google’ın mesajlaşmasını asla iyileştiremeyiz