ما هو خوارزمية هامينغبيرد لجوجل؟

هامينغبيرد هو الاسم الرمزي لتحديث خوارزمية نفذته جوجل في عام 2013 لتحسين نتائج البحث.

الخوارزمية هنا تعني نظام جوجل المعقد لتحديد موقع النتائج الأكثر صلة وعرضها من فهرسها للمواقع والصفحات.

بدلاً من عرض صفحات الويب التي تحتوي على كلمات مفتاحية الباحثين، تهدف هامينغبيرد إلى مساعدة جوجل على فهم نية الباحثين ومطابقتها. يُسمى هذا العملية بحثًا دلاليًا.

على الرغم من أن محركات البحث تعدل خوارزمياتها بانتظام لتحسين تجربة المستخدم (UX)، إلا أن هامينغبيرد كان أكثر أهمية من تحديثات خوارزمية جوجل السابقة، مثل باندا (2011) وبنجوين (2012).

وصف مهندس جوجل آنذاك مات كاتس التحديث بأنه “إعادة كتابة للخوارزمية الأساسية للبحث.”

باستخدام معالجة اللغة الطبيعية والانتباه الأكبر للسياق وموقع المستخدم، جعلت جوجل البحث أكثر حوارية. وجعلت نتائجها أكثر قيمة.

على سبيل المثال، إذا بحثت عن “دفع الضرائب إلى مصلحة الضرائب الداخلية” قبل هامينغبيرد، فمن المحتمل أن تكون النتيجة الأولى لجوجل صفحة الرئيسية لمصلحة الضرائب الداخلية.

الآن، توجه جوجل إليك إلى صفحة الدفعات، على الرغم من أن استعلام البحث لا يحتوي على كلمة “دفعات.”

كيف أثر تحديث جوجل هامينغبيرد على تحسين محركات البحث؟

أجبر الخوارزمية المحدثة أصحاب المواقع على التركيز على جودة المحتوى وصلته بدلاً من كمية الكلمات المفتاحية.

عندما تفهم جوجل نية البحث، يمكنها تقييم صلة الصفحة باستخدام أكثر من مجرد كثافة الكلمات المفتاحية (عدد مرات ظهور كلمة مفتاحية محددة في الصفحة مقارنة بعدد الكلمات الإجمالي).

نتيجة لذلك، أصبح حشو الكلمات المفتاحية—إجبار غير طبيعي لإدخال الكثير من نفس الكلمات المفتاحية في قطعة محتوى لمساعدتها على التصنيف—غير فعال.

للفهم تأثير هامينغبيرد، يجب أولاً فهم تأثير رسم المعرفة في عام 2012.

إليك مثال حيث يبدو مصطلح البحث غير مرتبط بنتيجته دون نية السياق:

إذا بحثت عن “كنزي الثمين”، تفهم جوجل أنك تريد معلومات عن غولوم من سيد الخواتم، على الرغم من عدم تضمينك “سيد الخواتم” أو “غولوم” في استعلامك.

بدلاً من تقييم معنى “my” و“precious” بشكل فردي، تربط جوجل المصطلح بمعناه الأوسع. توفر معلومات عالية المستوى عن الشخصية من رسمها للمعرفة.

هذا يعني أن الباحثين يحصلون على المعلومات التي يريدونها في نقرات أقل. في النهاية، لديهم تجربة بحث جوجل أفضل.

في البداية، كان تأثير تحديث هامينغبيرد على تحسين محركات البحث خفيفًا. أخف حتى من آثار تحديثي باندا وبنجوين. على الرغم من أن هذه التغييرات السابقة كانت أصغر في النطاق، إلا أنها استهدفت مباشرة ممارسات تسويق البحث التي انتهكت إرشادات جوجل.

يُمثل التركيز الذي وضعته هامينغبيرد على قيمة المحتوى خطوة كبيرة نحو جعل جوجل محرك بحث يركز على المستخدم أولاً كما هو الآن. وفتح الباب لتحسينات أخرى في تجربة المستخدم.

على سبيل المثال، تلت ميزة بحث الصوت “حسنًا جوجل” بعد عام.

يستمر خوارزمية بحث جوجل المتطورة في إنشاء تجارب مستخدم أغنى وأكثر إشباعًا.

لكن هذا يعني أيضًا أن المعيار مرتفع للعلامات التجارية وخبراء تحسين محركات البحث والمسوقين الرقميين الذين يهدفون إلى الوصول إلى الصفحة الأولى.

يمكننا المساعدة.

تحسين محركات البحث لهامينغبيرد جوجل: أفضل الممارسات للمحتوى

1. إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية

لن تحصل على تصنيف بحشو المقالات بالكلمات المفتاحية، لكن بحث الكلمات المفتاحية يظل عنصرًا حاسمًا في تحسين محركات البحث لهامينغبيرد.

لأنه يساعدك على فهم عملائك المثاليين بشكل أفضل حتى تتمكن من تخصيص استراتيجية المحتوى الخاصة بك لاحتياجاتهم.

النتيجة هي حركة مرور عضوية أكثر صلة إلى موقعك الإلكتروني وفرص أكثر للتحويل.

ابدأ بأداة نظرة عامة على الكلمات المفتاحية في Semrush:

أولاً، أدخل كلمة مفتاحية أساسية وانقر على “بحث.”

توفر الأداة تقرير نظرة عامة على الكلمة المفتاحية يشمل مواقع الباحثين، وشعبية المصطلح على مر الزمن، ونية البحث العامة، والبحوث ذات الصلة.

يوضح التقرير ما يبحث عنه جمهورك. لذا يمكنك جعل محتواك أكثر قيمة. وتوازن صعوبة الكلمة المفتاحية (أي، مدى تنافسية المصطلح للتصنيف) والحجم (كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عنه) مع أهداف عملك.

للحد من قائمتك، انظر إلى صعوبة الكلمة المفتاحية بجانب كل اقتراح كلمة مفتاحية.

كلما انخفضت صعوبة الكلمة المفتاحية، كان من الأسهل أن يظهر محتواك في أعلى 10 نتائج بحث.

لذا، على سبيل المثال، “كيفية شراء كتب على أوديبل” لديها صعوبة كلمة مفتاحية بنسبة 42% لكن “كيفية شراء كتب أوديبل” لديها صعوبة كلمة مفتاحية بنسبة 34% على الرغم من نية بحثها المشابهة.

بما أن الكلمتين المفتاحيتين مرتبطتان، فإن التصنيف للكلمة المفتاحية ذات النسبة المنخفضة من KD% يمكن أن يساعدك على التصنيف للكلمة المفتاحية ذات الحركة المرورية الأكبر.

يمكنك الحد من قائمتك في نظرة عامة على الكلمات المفتاحية، ثم حفظها لاحقًا، أو تصديرها كملفات .XLS أو .CSV.

هناك العديد من أدوات Semrush الأخرى لدعم عملية بحثك عن الكلمات المفتاحية:

• أداة سحر الكلمات المفتاحية يمكنها اكتشاف ملايين الكلمات المفتاحية ذات الصلة بناءً على استعلام واحد
• بحث المواضيع يولد أفكارًا إضافية ذات صلة بكلماتك المفتاحية المستهدفة بناءً على المحتوى ذي الصلة الأكثر شعبية على الويب
• مدير الكلمات المفتاحية يظهر بيانات في الوقت الفعلي لكلماتك المفتاحية المختارة حتى تتمكن من اتخاذ قرارات استراتيجية باستخدام أحدث البيانات
• فجوة الكلمات المفتاحية يظهر الكلمات المفتاحية التي يتصنف منافسوك لها حتى تتمكن من تحديد الثغرات في قائمة كلماتك المفتاحية المستهدفة
• رؤى حركة المرور العضوية تربط حسابات جوجل أناليتيكس وجوجل سيرش كونسول في لوحة تحكم واحدة

الآن بعد أن تعرف المواضيع التي تريد الكتابة عنها، نحتاج إلى استكشاف نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه.

2. إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة

التحليل التنافسي للإلهام فقط. للتصنيف، يجب أن يكون محتواك فريدًا.

ستبرز عن منافسيك بتقديم رؤى لا يمكن للآخرين تقديمها.

هذا يعني جذب الانتباه، وإشراك الزوار الجدد، والتصنيف الأعلى في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs). هذا سيحصلك على نقرات أكثر.

لا تأخذ كلمتنا فقط. تحقق من معايير جوجل لـ“المحتوى المفيد والموثوق والمركز على الناس أولاً”:

• “هل يوفر المحتوى معلومات أصلية أو تقارير أو بحثًا أو تحليلًا؟”
• “هل يوفر المحتوى تحليلًا عميقًا أو معلومات مثيرة للاهتمام تتجاوز الواضح؟”
• “إذا اعتمد المحتوى على مصادر أخرى، هل يتجنب نسخ أو إعادة كتابة تلك المصادر ببساطة، ويوفر بدلاً من ذلك قيمة إضافية كبيرة وأصالة؟”

من المفارقة أننا نسخنا هذه النقاط من جوجل، لكن فقط لتوضيح نصيحتنا. لن نتحسن على رسالة جوجل هنا