Vad är Googles Hummingbird-algoritm?

Hummingbird är kodnamnet på en algoritmuppdatering som Google implementerade 2013 för att förbättra sökresultaten.

Algoritmen här avser Googles komplexa system för att lokalisera och presentera de mest relevanta resultaten från sin index av webbplatser och sidor.

Istället för att presentera webbsidor som innehåller sökarnas nyckelord strävar Hummingbird efter att hjälpa Google att förstå och matcha sökarnas avsikt. Den processen kallas semantisk sökning.

Även om sökmotorer regelbundet justerar algoritmer för att optimera användarupplevelsen (UX), var Hummingbird mer omfattande än tidigare Google-algoritmuppdateringar, som Panda (2011) och Penguin (2012).

Den dåvarande Google-ingenjören Matt Cutts beskrev den som en ”omskrivning av kärnalgoritmen för sökning.”

Genom att använda naturlig språkbehandling och genom att ägna större uppmärksamhet åt kontext och användarens plats gjorde Google sökningen mer konversationell. Och resultaten mer värdefulla.

Till exempel, om du sökte på ”Betala skatter till IRS” före Hummingbird, skulle Googles toppresultat troligen ha varit IRS hemsida.

Nu dirigerar Google dig till betalningssidan, även om sökfrågan inte innehåller ordet ”betalningar.”

Hur påverkade Google Hummingbird seo?

Den uppdaterade algoritmen tvingade webbplatsägare att fokusera på innehållskvalitet och relevans istället för nyckelordsmängd.

När Google förstår sökavsikt kan den bedöma en sidas relevans med mer än bara nyckelordstäthet (antalet gånger ett specifikt nyckelord förekommer på en sida jämfört med det totala ordantalet).

Som resultat blev nyckelordsstoppning – onaturligt tvingande in av många av samma nyckelord i ett innehåll för att hjälpa det att rankas – ineffektivt.

För att förstå Hummingbirds inverkan behöver du först förstå inverkan av Kunskapsgrafen 2012.

Här är ett exempel där, utan avsikt för kontext, söktermen verkar orelaterad till sitt resultat:

Om du söker på ”min dyrbara”, förstår Google att du vill ha information om Gollum från Sagan om ringen, även om du inte inkluderat ”Sagan om ringen” eller ”Gollum” i din fråga.

Istället för att bedöma betydelsen av ”min” och ”dyrbara” individuellt kopplar Google termen till dess bredare betydelse. Den tillhandahåller högkvalitativ information om karaktären från sin Kunskapsgraf.

Det betyder att sökare får den information de vill ha med färre klick. Slutligen får de en bättre Google-sökupplevelse.

I början var SEO-inverkan av Google Hummingbird-uppdateringen subtil. Ännu subtilare än effekterna av Panda- och Penguin-uppdateringarna. Trots att de var mindre i omfattning riktade dessa tidigare förändringar direkt mot sökmarknadsföringsmetoder som bröt mot Googles riktlinjer.

Hummingbirds betoning på innehållsvärde markerar ett stort steg i att Google blir den användarförst-sökmotorn den är nu. Och öppnade dörren för andra UX-förbättringar.

Funktionen ”OK Google” för röstsökning följde ett år senare, till exempel.

Den alltmer sofistikerade Google-sökalgoritmen fortsätter att skapa rikare, mer tillfredsställande användarupplevelser.

Men det betyder också att ribban är hög för varumärken, SEO-experter och digitala marknadsförare som siktar på att nå första sidan.

Vi kan hjälpa till.

Google Hummingbird SEO: Bästa praxis för innehåll

1. Genomför nyckelordsforskning

Du rankar inte genom att stoppa artiklar fulla av nyckelord, men nyckelordsforskning förblir en avgörande del av Hummingbird SEO.

Eftersom det hjälper dig att bättre förstå dina ideala kunder så att du kan anpassa din innehållsstrategi efter deras behov.

Resultatet är mer relevant organisk trafik till din webbplats och fler möjligheter att konvertera.

Börja med Semrushs Keyword Overview-verktyg:

Först, ange ett frönyckelord och klicka på ”Sök.”

Verktyget levererar en Keyword Overview-rapport som inkluderar sökarnas platser, termens popularitet över tid, allmän sökavsikt och relaterade sökningar.

Rapporten detaljerar vad din publik söker efter. Så du kan göra ditt innehåll mer värdefullt. Och balansera nyckelordssvårighet (d.v.s. hur konkurrensutsatt termen är att ranka för) och volym (hur många som söker efter den) med dina affärsmål.

För att begränsa din lista, titta på nyckelordssvårigheten bredvid varje nyckelordsförslag.

Ju lägre nyckelordssvårighet, desto lättare kommer det vara för ditt innehåll att visas i topp 10 sökresultat.

Så, till exempel, ”hur man köper böcker på Audible” har en nyckelordssvårighet på 42% men ”hur man köper Audible-böcker” har en nyckelordssvårighet på 34% trots liknande sökavsikt.

Eftersom de två nyckelorden är relaterade kan rankning för den med lägre KD% hjälpa dig att ranka för nyckelordet med mer trafik.

Du kan begränsa din lista i Keyword Overview, spara dem för senare eller exportera dem som .XLS- eller .CSV-filer.

Det finns massor av andra Semrush-verktyg för att stödja din nyckelordsforskningsprocess:

• Keyword Magic Tool kan avslöja miljontals relaterade nyckelord baserat på en enda fråga
• Topic Research genererar ytterligare idéer relaterade till dina målnyckelord baserat på det mest populära relevanta innehållet på webben
• Keyword Manager visar realtidsdata för dina valda nyckelord så att du kan fatta strategiska beslut med den senaste datan
• Keyword Gap visar vilka nyckelord dina konkurrenter rankar för så att du kan identifiera hål i din målnyckelordslista
• Organic Traffic Insights kopplar dina Google Analytics- och Google Search Console-konton till en enda instrumentpanel

Nu när du vet vilka ämnen du vill skriva om, behöver vi utforska vilken typ av innehåll du bör skapa.

2. Skapa originellt, högkvalitativt innehåll

Konkurrensanalys är bara för inspiration. För att ranka måste ditt innehåll vara unikt.

Du kommer att sticka ut från dina konkurrenter genom att tillhandahålla insikter som andra inte kan.

Det betyder att fånga uppmärksamhet, engagera nya besökare och ranka högre på sökmotorresultatsidor (SERPs). Detta kommer att ge dig ännu fler klick.

Ta inte bara vårt ord för det. Kolla in Googles kriterier för ”hjälpsamt, pålitligt, människoförst-innehåll”:

• ”Ger innehållet originell information, rapportering, forskning eller analys?”
• ”Ger innehållet insiktsfull analys eller intressant information som går bortom det uppenbara?”
• ”Om innehållet bygger på andra källor, undviker det att bara kopiera eller skriva om dessa källor, och ger istället väsentligt ytterligare värde och originalitet?”

Ironiskt nog har vi kopierat de punkterna från Google, men bara för att illustrera vårt råd. Vi kommer aldrig att förbättra Googles meddelande här