Какво е алгоритъмът Hummingbird на Google?

Хъмбърбърд е кодовото име на обновяване на алгоритъм, което Google внедри през 2013 г., за да подобри резултатите от търсенето.

Алгоритъмът тук означава сложната система на Google за намиране и представяне на най-релевантните резултати от индекса си на уебсайтове и страници.

Вместо да представя уебстраници, съдържащи ключовите думи на търсещите, Хъмбърбърд цели да помогне на Google да разбере и съответства на намеренията на търсещите. Този процес се нарича семантично търсене.

Макар че търсачките редовно коригират алгоритмите си, за да оптимизират потребителското изживяване (UX), Хъмбърбърд беше по-мащабен от предишните обновявания на алгоритъма на Google, като Панда (2011) и Пингвин (2012).

Тогавашният инженер на Google Мат Кътс го описа като „преписване на основния алгоритъм за търсене.“

Чрез използване на обработка на естествен език и по-голямо внимание към контекста и местоположението на потребителя, Google направи търсенето по-разговорно. И резултатите му по-ценни.

За пример, ако търсите „Плащане на данъци към IRS“ преди Хъмбърбърд, най-горният резултат на Google вероятно щеше да бъде началната страница на IRS.

Сега Google ви насочва към страницата за плащания, макар че заявката за търсене не съдържа думата „плащания.“

Как алгоритъмът Google Hummingbird повлия на SEO?

Обновеният алгоритъм принуди собствениците на сайтове да се фокусират върху качеството на съдържанието качество и релевантност вместо на количеството ключови думи.

Когато Google разбира намерението за търсене, той може да оцени релевантността на страница с повече от просто плътността на ключови думи (броят на пъти, когато конкретна ключова дума се появява на страница в сравнение с общото брой думи).

Като резултат, запълването с ключови думи — неестествено натрапване на много от същите ключови думи в парче съдържание, за да помогне за класирането — стана неефективно.

За да разберете влиянието на Хъмбърбърд, първо трябва да разберете влиянието на Графа на знанията през 2012 г.

Ето пример, където, без намерение за контекст, терминът за търсене изглежда несвързан с резултата си:

Ако търсите „my precious“, Google разбира, че искате информация за Голум от „Властелинът на пръстените“, макар че не сте включили „Властелинът на пръстените“ или „Голум“ в заявката си.

Вместо да оценява значението на „my“ и „precious“ поотделно, Google свързва термина с по-широкото му значение. Той предоставя ниво на висока информация за героя от своя Граф на знанията.

Това означава, че търсещите получават информацията, която искат, с по-малко кликове. В крайна сметка, те имат по-добро изживяване с търсенето в Google.

Първоначално влиянието на SEO от обновяването Google Hummingbird беше незабележимо. Дори по-незабележимо от ефектите на обновяванията Панда и Пингвин. Въпреки че са по-малки по обем, тези по-ранни промени директно насочваха маркетинговите практики за търсене, които нарушаваха указанията на Google.

Фокусът на Хъмбърбърд върху стойността на съдържанието бележи голяма стъпка в Google като търсачка, ориентирана към потребителя, каквато е сега. И отвори вратата за други подобрения в UX.

Функцията за гласovo търсене „OK Google“ последва година по-късно, например.

Все по-сложният алгоритъм за търсене на Google продължава да създава по-богати, по-удовлетворяващи потребителски преживявания.

Но това също означава, че лентата е висока за марките, SEO експертите и дигиталните маркетолози, които целят да достигнат първата страница.

Можем да помогнем.

Google Hummingbird SEO: Най-добри практики за съдържание

1. Извършете изследване на ключови думи

Няма да се класирате чрез запълване на статии с ключови думи, но изследването на ключови думи остава ключов елемент от Hummingbird SEO.

Защото то ви помага да по-добре разберете идеалните си клиенти, за да можете да приспособите стратегията си за съдържание към техните нужди.

Резултатът е по-релевантен органичен трафик към вашия уебсайт и повече възможности за конверсия.

Започнете с инструмента Keyword Overview на Semrush:

Първо, въведете начална ключова дума и кликнете върху „Търсене.“

Инструментът предоставя доклад Keyword Overview, който включва местоположенията на търсещите, популярността на термина с времето, общото намерение за търсене и свързани търсения.

Докладът детайлизира какво търси вашата аудитория. Така можете да направите съдържанието си по-ценно. И да балансирате трудността на ключовите думи (т.е. колко конкурентен е терминът за класиране) и обема (колко души търсят за него) с бизнес целите си.

За да стесните списъка си, погледнете трудността на ключовата дума до всяко предложение за ключова дума.

Колкото по-ниска е трудността на ключовата дума, толкова по-лесно ще бъде за вашето съдържание да се появи в топ 10 на резултатите от търсенето.

Така например „how to buy books on audible“ има трудност на ключова дума от 42%, но „how to buy audible books“ има трудност от 34% въпреки подобното намерение за търсене.

Тъй като двете ключови думи са свързани, класирането за тази с по-нисък KD% може да ви помогне да се класирате за ключовата дума с повече трафик.

Можете да стесните списъка си в Keyword Overview, след това да ги запазите за по-късно или да ги експортирате като .XLS или .CSV файлове.

Има много други инструменти на Semrush, които подкрепят процеса ви на изследване на ключови думи:

• Keyword Magic Tool може да разкрие милиони свързани ключови думи на базата на една заявка
• Topic Research генерира допълнителни идеи, свързани с целевите ви ключови думи, на базата на най-популярното релевантно съдържание в мрежата
• Keyword Manager показва данни в реално време за избраните ви ключови думи, така че да вземате стратегически решения с най-новите данни
• Keyword Gap показва кои ключови думи се класират конкурентите ви, така че да идентифицирате празнини в списъка си с целеви ключови думи
• Organic Traffic Insights свързва акаунтите ви Google Analytics и Google Search Console в една табла

Сега, когато знаете за какви теми искате да пишете, трябва да проучим какъв тип съдържание трябва да създадете.

2. Създайте оригинално, висококачествено съдържание

Конкурентният анализ е само за вдъхновение. За да се класирате, вашето съдържание трябва да бъде уникално.

Ще се отличите от конкурентите си, като предоставите прозрения, които другите не могат.

Това означава привличане на вниманието, ангажиране на нови посетители и по-високо класиране в резултатите от търсачките (SERPs). Това ще ви донесе още повече кликове.

Не вземайте само нашата дума за това. Проверете критериите на Google за „полезно, надеждно, съдържание, ориентирано към хората“:

• „Предоставя ли съдържанието оригинална информация, репортажи, изследвания или анализ?“
• „Предоставя ли съдържанието проницателен анализ или интересна информация, която е отвъд очевидното?“
• „Ако съдържанието се основава на други източници, избягва ли то просто копиране или преписване на тези източници и вместо това предоставя значителна допълнителна стойност и оригиналност?“

Иронично, копирахме тези точки от Google, но само за да илюстрираме съвета ни. Никога няма да подобрим съобщението на Google тук