Wat is Google’s Hummingbird-algoritme?

Hummingbird is de codenaam van een algoritme-update die Google in 2013 heeft geïmplementeerd om zoekresultaten te verbeteren.

Algoritme betekent hier Google’s complexe systeem voor het lokaliseren en presenteren van de meest relevante resultaten uit zijn index van websites en pagina’s.

In plaats van webpagina’s te presenteren die de zoekwoorden van zoekers bevatten, streeft Hummingbird ernaar Google te helpen de intentie van zoekers te begrijpen en te matchen. Dat proces wordt semantische zoekopdracht genoemd.

Hoewel zoekmachines regelmatig algoritmes aanpassen om de gebruikerservaring (UX) te optimaliseren, was Hummingbird substantiëler dan vorige Google-algoritme-updates, zoals Panda (2011) en Penguin (2012).

De toenmalige Google-ingenieur Matt Cutts beschreef het als een “herschrift van het kernzoekalgoritme.”

Door natuurlijke taalverwerking te gebruiken en meer aandacht te besteden aan context en de locatie van de gebruiker, maakte Google zoekopdrachten conversatiever. En de resultaten waardevoller.

Bijvoorbeeld, als je vóór Hummingbird zocht naar “belastingen betalen aan de IRS”, zou het topresultaat van Google waarschijnlijk de startpagina van de IRS zijn geweest.

Nu stuurt Google je door naar de betalingspagina, ook al bevat de zoekopdracht het woord “betalingen” niet.

Hoe heeft Google Hummingbird invloed gehad op SEO?

Het bijgewerkte algoritme dwong site-eigenaren om te focussen op de kcaliteit en relevantie van inhoud in plaats van de kwantiteit van zoekwoorden.

Wanneer Google de zoekintentie begrijpt, kan het de relevantie van een pagina beoordelen met meer dan alleen de zoekwoorddichtheid (het aantal keer dat een specifiek zoekwoord op een pagina voorkomt in vergelijking met het totale woordenaantal).

Als gevolg daarvan werd zoekwoordvulling – het onnatuurlijk forceren van veel van dezelfde zoekwoorden in een stuk inhoud om het hoger te laten ranken – ineffectief.

Om de impact van Hummingbird te begrijpen, moet je eerst de impact van de Knowledge Graph in 2012 begrijpen.

Hier is een voorbeeld waarbij, zonder intentie voor context, de zoekterm niet gerelateerd lijkt aan het resultaat:

Als je zoekt naar “mijn kostbare”, begrijpt Google dat je informatie wilt over Gollum uit The Lord of the Rings, ook al heb je “The Lord of the Rings” of “Gollum” niet in je query opgenomen.

In plaats van de betekenis van “mijn” en “kostbare” individueel te beoordelen, koppelt Google de term aan zijn bredere betekenis. Het levert hoogwaardige informatie over het personage uit zijn Knowledge Graph.

Dit betekent dat zoekers de informatie die ze willen in minder kliks krijgen. Uiteindelijk hebben ze een betere Google-zoekervaring.

In het begin was de SEO-impact van de Google Hummingbird-update subtiel. Zelfs subtieler dan de effecten van de Panda- en Penguin-updates. Ondanks dat deze eerdere wijzigingen kleiner van omvang waren, richtten ze zich direct op zoekmarketingpraktijken die Google’s richtlijnen schonden.

De nadruk van Hummingbird op de waarde van inhoud markeert een grote stap in Google’s transformatie tot de gebruiker-gerichte zoekmachine die het nu is. En opende de deur voor andere UX-verbeteringen

De “OK Google”-stemzoekfunctie volgde bijvoorbeeld een jaar later.

Het steeds geavanceerdere Google-zoekalgoritme blijft rijkere, vervullendere gebruikerservaringen creëren.

Maar het betekent ook dat de lat hoog ligt voor merken, SEO-experts en digitale marketeers die page one willen bereiken.

Wij kunnen helpen.

Google Hummingbird SEO: Beste praktijken voor inhoud

1. Voer zoekwoordonderzoek uit

Je rankt niet door artikelen vol te proppen met zoekwoorden, maar zoekwoordonderzoek blijft een cruciaal element van Hummingbird SEO.

Omdat het je helpt om je ideale klanten beter te begrijpen zodat je je inhoudsstrategie kunt aanpassen aan hun behoeften.

Het resultaat is relevanter organisch verkeer naar je website en meer kansen om te converteren.

Begin met Semrush’s Keyword Overview-tool:

Voer eerst een zaadzoekwoord in en klik op “Zoeken.”

De tool levert een Keyword Overview-rapport op dat locaties van zoekers, de populariteit van de term in de loop der tijd, algemene zoekintentie en gerelateerde zoekopdrachten omvat.

Het rapport geeft details over wat je publiek zoekt. Zodat je je inhoud waardevoller kunt maken. En de zoekwoordmoeilijkheidsgraad (d.w.z. hoe competitief de term is om voor te ranken) en het volume (hoeveel mensen ernaar zoeken) kunt balanceren met je bedrijfsdoelen.

Om je lijst te verfijnen, kijk naar de zoekwoordmoeilijkheidsgraad naast elke zoekwoordsuggestie.

Hoe lager de zoekwoordmoeilijkheidsgraad, hoe makkelijker het is voor je inhoud om in de top 10 zoekresultaten te verschijnen.

Dus, bijvoorbeeld, “hoe koop je boeken op Audible” heeft een zoekwoordmoeilijkheidsgraad van 42%, maar “hoe koop je Audible-boeken” heeft een zoekwoordmoeilijkheidsgraad van 34% ondanks de vergelijkbare zoekintentie.

Omdat de twee zoekwoorden gerelateerd zijn, kan ranken voor degene met een lagere KD% je helpen om te ranken voor het zoekwoord met meer verkeer.

Je kunt je lijst verfijnen in Keyword Overview, ze opslaan voor later, of exporteren als .XLS- of .CSV-bestanden.

Er zijn veel andere Semrush-tools om je zoekwoordonderzoek te ondersteunen:

• Keyword Magic Tool kan miljoenen gerelateerde zoekwoorden onthullen op basis van een enkele query
• Topic Research genereert extra ideeën gerelateerd aan je doelzoekwoorden op basis van de meest populaire relevante inhoud op het web
• Keyword Manager toont real-time gegevens voor je gekozen zoekwoorden zodat je strategische beslissingen kunt nemen met de nieuwste gegevens
• Keyword Gap toont welke zoekwoorden je concurrenten ranken zodat je gaten in je doelzoekwoordlijst kunt identificeren
• Organic Traffic Insights verbindt je Google Analytics- en Google Search Console-accounts in één dashboard

Nu je weet over welke onderwerpen je wilt schrijven, moeten we verkennen welk type inhoud je moet creëren.

2. Creëer originele, hoogwaardige inhoud

Concurrentieanalyse is alleen voor inspiratie. Om te ranken, moet je inhoud uniek zijn.

Je onderscheidt je van je concurrenten door inzichten te bieden die anderen niet kunnen.

Dat betekent aandacht trekken, nieuwe bezoekers betrekken en hoger ranken in zoekmachine-resultatenpagina’s (SERP’s). Dit levert je nog meer kliks op.

Neem het niet alleen van ons aan. Bekijk Google’s criteria voor “behulpzame, betrouwbare, mens-gerichte inhoud”:

• “Biedt de inhoud originele informatie, rapportage, onderzoek of analyse?”
• “Biedt de inhoud diepgaande analyse of interessante informatie die verder gaat dan het voor de hand liggende?”
• “Als de inhoud put uit andere bronnen, vermijdt het dan simpelweg het kopiëren of herschrijven van die bronnen, en biedt het in plaats daarvan substantiële extra waarde en originaliteit?”

Ironisch genoeg hebben we die punten van Google overgenomen, maar alleen om ons advies te illustreren. We zullen Google’s boodschap hier nooit verbeteren