Τι Είναι ο Αλγόριθμος Hummingbird της Google;

Το Hummingbird είναι ο κωδικός όνομα μιας ενημέρωσης αλγορίθμου που εφάρμοσε η Google το 2013 για να βελτιώσει τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ο αλγόριθμος εδώ σημαίνει το σύνθετο σύστημα της Google για την εύρεση και παρουσίαση των πιο σχετικών αποτελεσμάτων από τον δείκτη της ιστοσελίδων και σελίδων.

Αντί να παρουσιάζει ιστοσελίδες που περιέχουν τις λέξεις-κλειδιά των χρηστών αναζήτησης, το Hummingbird στοχεύει να βοηθήσει τη Google να κατανοήσει και να ταιριάξει με την πρόθεση των χρηστών. Αυτή η διαδικασία ονομάζεται σημασιολογική αναζήτηση.

Παρόλο που οι μηχανές αναζήτησης τροποποιούν τακτικά τους αλγορίθμους για να βελτιστοποιήσουν την εμπειρία χρήστη (UX), το Hummingbird ήταν πιο ουσιαστικό από προηγούμενες ενημερώσεις αλγορίθμου της Google, όπως το Panda (2011) και το Penguin (2012).

Ο τότε μηχανικός της Google, Matt Cutts, το περιέγραψε ως «επανεγγραφή του βασικού αλγορίθμου αναζήτησης».

Χρησιμοποιώντας επεξεργασία φυσικής γλώσσας και δίνοντας μεγαλύτερη προσοχή στο πλαίσιο και την τοποθεσία του χρήστη, η Google έκανε την αναζήτηση πιο συνομιλητική. Και τα αποτελέσματά της πιο πολύτιμα.

Για παράδειγμα, αν αναζητούσατε «Πληρωμή φόρων στην IRS» πριν το Hummingbird, το κορυφαίο αποτέλεσμα της Google θα ήταν πιθανότατα η αρχική σελίδα της IRS.

Τώρα, η Google σας κατευθύνει στη σελίδα πληρωμών, παρόλο που η ερώτηση αναζήτησης δεν περιέχει τη λέξη «πληρωμές».

Πώς Επηρέασε το Google Hummingbird το SEO;

Ο ενημερωμένος αλγόριθμος ανάγκασε τους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων να εστιάσουν στην ποιότητα και σχετικότητα του περιεχομένου αντί στην ποσότητα λέξεων-κλειδιών.

Όταν η Google κατανοεί την πρόθεση αναζήτησης, μπορεί να αξιολογήσει τη σχετικότητα μιας σελίδας χρησιμοποιώντας περισσότερα από απλώς την πυκνότητα λέξεων-κλειδιών (τον αριθμό εμφανίσεων μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδιού σε μια σελίδα σε σχέση με τον συνολικό αριθμό λέξεων).

Ως αποτέλεσμα, η υπερβολική γέμιση με λέξεις-κλειδιά—η αφύσικη επιβολή πολλών ίδιων λέξεων-κλειδιών σε ένα κομμάτι περιεχομένου για να βοηθήσει στην κατάταξη—έγινε αναποτελεσματική.

Για να κατανοήσετε την επίδραση του Hummingbird, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε την επίδραση του Γραφήματος Γνώσεων το 2012.

Εδώ είναι ένα παράδειγμα όπου, χωρίς πρόθεση για πλαίσιο, ο όρος αναζήτησης φαίνεται άσχετος με το αποτέλεσμά του:

Αν αναζητήσετε «το πολύτιμό μου», η Google κατανοεί ότι θέλετε πληροφορίες για τον Gollum από το Lord of the Rings, παρόλο που δεν έχετε συμπεριλάβει «Lord of the Rings» ή «Gollum» στην ερώτησή σας.

Αντί να αξιολογεί το νόημα των «μου» και «πολύτιμο» ξεχωριστά, η Google συνδέει τον όρο με το ευρύτερο νόημά του. Παρέχει πληροφορίες υψηλού επιπέδου για τον χαρακτήρα από το Γράφημα Γνώσεων της.

Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες παίρνουν τις πληροφορίες που θέλουν με λιγότερα κλικ. Τελικά, έχουν καλύτερη εμπειρία αναζήτησης Google.

Στην αρχή, η επίδραση του Hummingbird στο SEO ήταν διακριτική. Ακόμα πιο διακριτική από τις επιδράσεις των ενημερώσεων Panda και Penguin. Παρά το μικρότερο εύρος, αυτές οι προηγούμενες αλλαγές στόχευαν άμεσα πρακτικές μάρκετινγκ αναζήτησης που παραβίαζαν τις κατευθυντήριες γραμμές της Google.

Η έμφαση του Hummingbird στην αξία του περιεχομένου σηματοδοτεί ένα μεγάλο βήμα προς το να γίνει η Google η μηχανή αναζήτησης προτεραιότητας χρήστη που είναι τώρα. Και άνοιξε την πόρτα για άλλες βελτιώσεις UX.

Η λειτουργία αναζήτησης φωνής «OK Google» ακολούθησε ένα χρόνο αργότερα, για παράδειγμα.

Ο όλο και πιο εξελιγμένος αλγόριθμος αναζήτησης της Google συνεχίζει να δημιουργεί πλουσιότερες, πιο ικανοποιητικές εμπειρίες χρήστη.

Αλλά σημαίνει επίσης ότι το όριο είναι υψηλό για μάρκες, ειδικούς SEO και ψηφιακούς μάρκετερ που στοχεύουν στην πρώτη σελίδα.

Μπορούμε να βοηθήσουμε.

Google Hummingbird SEO: Καλές Πρακτικές Περιεχομένου

1. Διεξαγωγή Έρευνας Λέξεων-Кλειδιών

Δεν θα καταταγείτε γεμίζοντας άρθρα με λέξεις-κλειδιά, αλλά η έρευνα λέξεων-κλειδιών παραμένει κρίσιμο στοιχείο του Hummingbird SEO.

Επειδή σας βοηθά να κατανοήσετε καλύτερα τους ιδανικούς σας πελάτες ώστε να προσαρμόσετε τη στρατηγική περιεχομένου σας στις ανάγκες τους.

Το αποτέλεσμα είναι πιο σχετική οργανική επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας και περισσότερες ευκαιρίες μετατροπής.

Ξεκινήστε με το εργαλείο Keyword Overview του Semrush:

Πρώτα, εισαγάγετε μια λέξη-κλειδί σπόρο και κάντε κλικ στο «Αναζήτηση».

Το εργαλείο παρέχει αναφορά Keyword Overview που περιλαμβάνει τοποθεσίες των χρηστών, τη δημοφιλία του όρου με την πάροδο του χρόνου, την γενική πρόθεση αναζήτησης και σχετικές αναζητήσεις.

Η αναφορά περιγράφει τι αναζητά το κοινό σας. Έτσι μπορείτε να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο πολύτιμο. Και να εξισορροπήσετε τη δυσκολία λέξης-κλειδιού (δηλαδή, πόσο ανταγωνιστικός είναι ο όρος για κατάταξη) και τον όγκο (πόσοι άνθρωποι τον αναζητούν) με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Για να περιορίσετε τη λίστα σας, κοιτάξτε τη δυσκολία λέξης-κλειδιού δίπλα σε κάθε πρόταση λέξης-κλειδιού.

Όσο χαμηλότερη η δυσκολία λέξης-κλειδιού, τόσο ευκολότερο θα είναι για το περιεχόμενό σας να εμφανιστεί στα κορυφαία 10 αποτελέσματα αναζήτησης.

Έτσι, για παράδειγμα, το «πώς να αγοράσετε βιβλία στο Audible» έχει δυσκολία λέξης-κλειδιού 42% αλλά το «πώς να αγοράσετε βιβλία Audible» έχει δυσκολία 34% παρόλο που έχει παρόμοια πρόθεση αναζήτησης.

Εφόσον οι δύο λέξεις-κλειδιά σχετίζονται, η κατάταξη για αυτή με χαμηλότερο KD% μπορεί να σας βοηθήσει να καταταγείτε για τη λέξη-κλειδί με περισσότερη επισκεψιμότητα.

Μπορείτε να περιορίσετε τη λίστα σας στο Keyword Overview, στη συνέχεια να τις αποθηκεύσετε για αργότερα, ή να τις εξάγετε ως αρχεία .XLS ή .CSV.

Υπάρχουν πολλά άλλα εργαλεία Semrush για να υποστηρίξουν τη διαδικασία έρευνας λέξεων-κλειδιών σας:

• Το Keyword Magic Tool μπορεί να αποκαλύψει εκατομμύρια σχετικές λέξεις-κλειδιά βασισμένες σε μία ερώτηση
• Το Topic Research δημιουργεί επιπλέον ιδέες σχετικές με τις λέξεις-κλειδιά σας βασισμένες στο πιο δημοφιλές σχετικό περιεχόμενο στο web
• Το Keyword Manager δείχνει δεδομένα σε πραγματικό χρόνο για τις επιλεγμένες σας λέξεις-κλειδιά ώστε να παίρνετε στρατηγικές αποφάσεις με τα πιο πρόσφατα δεδομένα
• Το Keyword Gap δείχνει ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσουν οι ανταγωνιστές σας ώστε να εντοπίσετε κενά στη λίστα λέξεων-κλειδιών σας
• Το Organic Traffic Insights συνδέει τους λογαριασμούς Google Analytics και Google Search Console σε ένα ενιαίο ταμπλό

Τώρα που γνωρίζετε ποια θέματα θέλετε να γράψετε, πρέπει να εξερευνήσουμε τι τύπος περιεχομένου πρέπει να δημιουργήσετε.

2. Δημιουργία Πρωτότυπου, Υψηλής Ποιότητας Περιεχομένου

Η ανάλυση ανταγωνιστών είναι μόνο για έμπνευση. Για να καταταγείτε, το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι μοναδικό.

Θα ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές σας παρέχοντας γνώση που οι άλλοι δεν μπορούν.

Αυτό σημαίνει να τραβάτε την προσοχή, να εμπλέκετε νέους επισκέπτες και να κατατάσσεστε υψηλότερα στα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης (SERPs). Αυτό θα σας φέρει ακόμα περισσότερα κλικ.

Μην παίρνετε απλώς τον λόγο μας. Ελέγξτε τα κριτήρια της Google για «χρήσιμο, αξιόπιστο, περιεχόμενο προτεραιότητας ανθρώπων»:

• «Παρέχει το περιεχόμενο πρωτότυπες πληροφορίες, αναφορές, έρευνα ή ανάλυση;»
• «Παρέχει το περιεχόμενο βαθιά ανάλυση ή ενδιαφέρουσες πληροφορίες πέρα από το προφανές;»
• «Αν το περιεχόμενο βασίζεται σε άλλες πηγές, αποφεύγει απλώς να αντιγράφει ή να ξαναγράφει αυτές τις πηγές, και αντίθετα παρέχει ουσιαστική επιπλέον αξία και πρωτοτυπία;»

Ειρωνικά, αντιγράψαμε αυτά τα σημεία από τη Google, αλλά μόνο για να иллюстриσουμε τη συμβουλή μας. Δεν θα βελτιώσουμε ποτέ το μήνυμα της Google εδώ