Ce Este Algoritmul Hummingbird al Google?

Hummingbird este numele de cod al unei actualizări a algoritmului implementate de Google în 2013 pentru a îmbunătăți rezultatele căutării.

Algoritmul reprezintă aici sistemul complex al Google de localizare și prezentare a celor mai relevante rezultate din indexul său de site-uri web și pagini.

În loc să prezinte pagini web care conțin cuvintele cheie ale căutătorilor, Hummingbird urmărește să ajute Google să înțeleagă și să potrivească intenția căutătorilor. Acest proces se numește căutare semantică.

Deși motoarele de căutare ajustează regulat algoritmii pentru a optimiza experiența utilizatorului (UX), Hummingbird a fost mai substanțial decât actualizările anterioare ale algoritmului Google, cum ar fi Panda (2011) și Penguin (2012).

Atunci inginerul Google Matt Cutts l-a descris ca pe o „rescriere a algoritmului de căutare de bază”.

Folosind procesarea limbajului natural și acordând o atenție mai mare contextului și locației utilizatorului, Google a făcut căutarea mai conversațională. Și rezultatele sale mai valoroase.

De exemplu, dacă ați căutat „Plătește taxe către IRS” înainte de Hummingbird, rezultatul de top al Google ar fi fost probabil pagina principală a IRS.

Acum, Google vă direcționează către pagina de plăți, chiar dacă interogarea de căutare nu conține cuvântul „plăți”.

Cum A Influențat Google Hummingbird SEO?

Algoritmul actualizat a obligat proprietarii de site-uri să se concentreze pe calitatea și relevanța conținutului în loc de cantitatea de cuvinte cheie.

Când Google înțelege intenția de căutare, poate evalua relevanța unei pagini folosind mai mult decât doar densitatea cuvintelor cheie (numărul de apariții ale unui cuvânt cheie specific pe o pagină comparat cu numărul total de cuvinte).

Ca rezultat, umplerea cu cuvinte cheie – forțarea nenaturală a multor cuvinte cheie identice într-un conținut pentru a-l ajuta să se claseze – a devenit ineficientă.

Pentru a înțelege impactul Hummingbird, trebuie mai întâi să înțelegeți impactul Grafului de Cunoștințe în 2012.

Iată un exemplu în care, fără intenție pentru context, termenul de căutare pare nerelevant față de rezultat:

Dacă căutați „prețiosul meu”, Google înțelege că doriți informații despre Gollum din Lord of the Rings, chiar dacă nu ați inclus „Lord of the Rings” sau „Gollum” în interogarea dvs.

În loc să evalueze sensul „meu” și „prețios” individual, Google leagă termenul de sensul său mai larg. Oferă informații de nivel înalt despre personaj din Graful său de Cunoștințe.

Înseamnă că căutătorii obțin informațiile dorite în mai puține clicuri. În cele din urmă, au o experiență de căutare Google mai bună.

La început, impactul SEO al actualizării Google Hummingbird a fost subtil. Mai subtil chiar decât efectele actualizărilor Panda și Penguin. Deși mai mic în amploare, aceste schimbări anterioare au vizat direct practicile de marketing prin căutare care încălcau ghidurile Google.

Accentul Hummingbird pe valoarea conținutului marchează un pas major în transformarea Google în motorul de căutare centrat pe utilizator pe care îl este acum. Și a deschis ușa pentru alte îmbunătățiri UX.

De exemplu, funcția de căutare vocală „OK Google” a urmat un an mai târziu.

Algoritmul de căutare Google tot mai sofisticat continuă să creeze experiențe de utilizator mai bogate și mai împlinite.

Dar înseamnă și că ștacheta este ridicată pentru branduri, experți SEO și marketeri digitali care urmăresc să ajungă pe prima pagină.

Noi vă putem ajuta.

Google Hummingbird SEO: Cele Mai Bune Practici pentru Conținut

1. Efectuați Cercetare de Cuvinte Cheie

Nu veți obține clasamente umplând articolele cu cuvinte cheie, dar cercetarea cuvintelor cheie rămâne un element crucial al SEO Hummingbird.

Deoarece vă ajută să înțelegeți mai bine clienții ideali, astfel încât să vă puteți adapta strategia de conținut la nevoile lor.

Rezultatul este un trafic organic mai relevant către site-ul dvs. și mai multe oportunități de conversie.

Începeți cu instrumentul Keyword Overview al Semrush:

Mai întâi, introduceți un cuvânt cheie semnal și faceți clic pe „Căutare.”

Instrumentul furnizează un raport Keyword Overview care include locațiile căutătorilor, popularitatea termenului în timp, intenția generală de căutare și căutări conexe.

Raportul detaliază ce caută publicul dvs. Deci puteți face conținutul mai valoros. Și echilibrați dificultatea cuvintelor cheie (adică, cât de competitiv este termenul pentru clasare) și volumul (câți oameni caută) cu obiectivele afacerii dvs.

Pentru a restrânge lista, uitați-vă la dificultatea cuvintelor cheie alături de fiecare sugestie de cuvânt cheie.

Cu cât dificultatea cuvintelor cheie este mai mică, cu atât va fi mai ușor pentru conținutul dvs. să apară în primele 10 rezultate de căutare.

Deci, de exemplu, „cum să cumperi cărți pe Audible” are o dificultate a cuvintelor cheie de 42%, dar „cum să cumperi cărți Audible” are o dificultate a cuvintelor cheie de 34%, în ciuda intenției de căutare similare.

Deoarece cele două cuvinte cheie sunt legate, clasarea pentru cel cu un KD% mai mic vă poate ajuta să vă clasați pentru cuvântul cheie cu mai mult trafic.

Puteți restrânge lista în Keyword Overview, apoi salvați-le pentru mai târziu sau exportați-le ca fișiere .XLS sau .CSV.

Există o mulțime de alte instrumente Semrush pentru a vă susține procesul de cercetare a cuvintelor cheie:

• Keyword Magic Tool poate descoperi milioane de cuvinte cheie legate pe baza unei singure interogări
• Topic Research generează idei suplimentare legate de cuvintele cheie țintă pe baza conținutului relevant cel mai popular de pe web
• Keyword Manager arată date în timp real pentru cuvintele cheie alese, astfel încât să puteți lua decizii strategice folosind cele mai recente date
• Keyword Gap arată care cuvinte cheie se clasează concurenții dvs., astfel încât să puteți identifica goluri în lista dvs. de cuvinte cheie țintă
• Organic Traffic Insights conectează conturile dvs. Google Analytics și Google Search Console într-un singur panou de control

Acum că știți despre ce subiecte doriți să scrieți, trebuie să explorăm ce tip de conținut ar trebui să creați.

2. Creați Conținut Original de Înaltă Calitate

Analiza concurenței este doar pentru inspirație. Pentru a vă clasa, conținutul dvs. trebuie să fie unic.

Vă veți evidenția de concurenți oferind perspective pe care alții nu le pot oferi.

Aceasta înseamnă atragerea atenției, implicarea vizitatorilor noi și clasarea mai sus în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). Acest lucru vă va aduce și mai multe clicuri.

Nu luați doar cuvântul nostru. Verificați criteriile Google pentru „conținut util, de încredere, centrat pe oameni”:

• „Oferă conținutul informații originale, raportări, cercetări sau analize?”
• „Oferă conținutul analize perspicace sau informații interesante care depășesc evidentul?”
• „Dacă conținutul se bazează pe alte surse, evită pur și simplu copierea sau rescrierea acelor surse și, în schimb, oferă valoare substanțială suplimentară și originalitate?”

Ironia este că am copiat aceste puncte de la Google, dar doar pentru a ilustra sfatul nostru. Nu vom îmbunătăți niciodată mesajul Google aici