Cos’è l’Algoritmo Hummingbird di Google?

Hummingbird è il nome in codice di un aggiornamento dell’algoritmo implementato da Google nel 2013 per migliorare i risultati di ricerca.

Algoritmo qui significa il complesso sistema di Google per localizzare e presentare i risultati più rilevanti dal suo indice di siti web e pagine.

Invece di presentare pagine web contenenti le parole chiave dei searcher, Hummingbird mira ad aiutare Google a comprendere e abbinare l’intento dei searcher. Quel processo si chiama ricerca semantica.

Sebbene i motori di ricerca regolino regolarmente gli algoritmi per ottimizzare l’esperienza utente (UX), Hummingbird è stato più sostanziale rispetto agli aggiornamenti precedenti dell’algoritmo Google, come Panda (2011) e Penguin (2012).

L’allora ingegnere di Google Matt Cutts lo ha descritto come una “riscrittura dell’algoritmo di ricerca principale.”

Utilizzando l’elaborazione del linguaggio naturale e prestando maggiore attenzione al contesto e alla posizione dell’utente, Google ha reso la ricerca più conversazionale. E i suoi risultati più preziosi.

Ad esempio, se cercavi “Paga le tasse all’IRS” prima di Hummingbird, il risultato principale di Google sarebbe stato probabilmente la homepage dell’IRS.

Ora, Google ti dirige alla pagina dei pagamenti, anche se la query di ricerca non contiene la parola “pagamenti.”

Come ha Influenzato l’SEO l’Aggiornamento Google Hummingbird?

L’algoritmo aggiornato ha costretto i proprietari di siti a concentrarsi sulla qualità e rilevanza del contenuto invece che sulla quantità di parole chiave.

Quando Google comprende l’intento di ricerca, può valutare la rilevanza di una pagina utilizzando più della semplice densità di parole chiave (il numero di volte in cui una parola chiave specifica appare su una pagina rispetto al conteggio totale delle parole).

Di conseguenza, il keyword stuffing—il forzare innaturalmente molte delle stesse parole chiave in un contenuto per aiutare il ranking—è diventato inefficace.

Per comprendere l’impatto di Hummingbird, devi prima comprendere l’impatto del Knowledge Graph nel 2012.

Ecco un esempio in cui, senza intento per il contesto, il termine di ricerca appare non correlato al suo risultato:

Se cerchi “il mio prezioso”, Google capisce che vuoi informazioni su Gollum dal Signore degli Anelli, anche se non hai incluso “Signore degli Anelli” o “Gollum” nella tua query.

Invece di valutare il significato di “mio” e “prezioso” individualmente, Google lega il termine al suo significato più ampio. Fornisce informazioni di alto livello sul personaggio dal suo Knowledge Graph.

Significa che i searcher ottengono le informazioni che vogliono con meno clic. In definitiva, hanno un’esperienza di ricerca Google migliore.

All’inizio, l’impatto SEO dell’aggiornamento Google Hummingbird era sottile. Ancora più sottile rispetto agli effetti degli aggiornamenti Panda e Penguin. Nonostante fosse più limitato in portata, questi cambiamenti precedenti miravano direttamente alle pratiche di marketing di ricerca che violavano le linee guida di Google.

L’enfasi di Hummingbird sul valore del contenuto segna un passo importante verso Google come motore di ricerca con l’utente al primo posto, come è ora. E ha aperto la porta ad altri miglioramenti UX.

La funzionalità di ricerca vocale “OK Google” è arrivata un anno dopo, ad esempio.

L’algoritmo di ricerca Google sempre più sofisticato continua a creare esperienze utente più ricche e appaganti.

Ma significa anche che l’asticella è alta per i marchi, gli esperti SEO e i marketer digitali che mirano a raggiungere la prima pagina.

Possiamo aiutarti.

SEO Google Hummingbird: Migliori Pratiche per il Contenuto

1. Esegui la Ricerca delle Parole Chiave

Non otterrai ranking riempiendo gli articoli di parole chiave, ma la ricerca delle parole chiave rimane un elemento cruciale per l’SEO Hummingbird.

Perché ti aiuta a comprendere meglio i tuoi clienti ideali in modo da poter adattare la tua strategia di contenuto alle loro esigenze.

Il risultato è un traffico organico più rilevante al tuo sito web e più opportunità di conversione.

Inizia con lo strumento Keyword Overview di Semrush:

Prima, inserisci una parola chiave seed e clicca su “Ricerca.”

Lo strumento fornisce un report Keyword Overview che include le posizioni dei searcher, la popolarità del termine nel tempo, l’intento di ricerca generale e le ricerche correlate.

Il report dettagli cosa cerca il tuo pubblico. Quindi puoi rendere il tuo contenuto più prezioso. E bilanciare la difficoltà delle parole chiave (cioè, quanto è competitivo il termine per il ranking) e il volume (quante persone lo cercano) con i tuoi obiettivi aziendali.

Per restringere la lista, guarda la difficoltà delle parole chiave accanto a ogni suggerimento di parola chiave.

Più bassa è la difficoltà della parola chiave, più facile sarà per il tuo contenuto apparire nei primi 10 risultati di ricerca.

Quindi, ad esempio, “come comprare libri su Audible” ha una difficoltà della parola chiave del 42% ma “come comprare libri Audible” ha una difficoltà del 34% nonostante il suo intento di ricerca simile.

Poiché le due parole chiave sono correlate, il ranking per quella con un KD% più basso può aiutarti a rankare per la parola chiave con più traffico.

Puoi restringere la tua lista in Keyword Overview, poi salvarle per dopo, o esportarle come file .XLS o .CSV.

Ci sono molti altri strumenti Semrush per supportare il tuo processo di ricerca delle parole chiave:

• Keyword Magic Tool può scoprire milioni di parole chiave correlate basate su una singola query
• Topic Research genera idee aggiuntive correlate alle tue parole chiave target basate sul contenuto rilevante più popolare sul web
• Keyword Manager mostra dati in tempo reale per le tue parole chiave scelte in modo da poter prendere decisioni strategiche usando i dati più recenti
• Keyword Gap mostra quali parole chiave rankano i tuoi concorrenti in modo da poter identificare lacune nella tua lista di parole chiave target
• Organic Traffic Insights collega i tuoi account Google Analytics e Google Search Console in un’unica dashboard

Ora che sai di quali argomenti vuoi scrivere, dobbiamo esplorare che tipo di contenuto devi creare.

2. Crea Contenuti Originali e di Alta Qualità

L’analisi competitiva è solo per ispirazione. Per rankare, il tuo contenuto deve essere unico.

Ti distinguerai dai tuoi concorrenti fornendo insight che gli altri non possono.

Questo significa attirare l’attenzione, coinvolgere nuovi visitatori e rankare più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs). Questo ti porterà ancora più clic.

Non prendere solo la nostra parola. Controlla i criteri di Google per “contenuti utili, affidabili, con le persone al primo posto”:

• “Il contenuto fornisce informazioni originali, report, ricerca o analisi?”
• “Il contenuto fornisce analisi insightful o informazioni interessanti che vanno oltre l’ovvio?”
• “Se il contenuto si basa su altre fonti, evita semplicemente di copiare o riscrivere quelle fonti, e invece fornisce valore aggiuntivo sostanziale e originalità?”

Ironia della sorte, abbiamo copiato quei punti da Google, ma solo per illustrare il nostro consiglio. Non miglioreremo mai il messaggio di Google qui