O que é o Algoritmo Hummingbird do Google?

Hummingbird é o codinome de uma atualização de algoritmo que o Google implementou em 2013 para melhorar os resultados de pesquisa.

Algoritmo aqui significa o sistema complexo do Google de localizar e apresentar os resultados mais relevantes de seu índice de sites e páginas.

Em vez de apresentar páginas da web contendo as palavras-chave dos pesquisadores, o Hummingbird visa ajudar o Google a entender e corresponder à intenção dos pesquisadores. Esse processo é chamado de pesquisa semântica.

Embora os mecanismos de pesquisa ajustem regularmente os algoritmos para otimizar a experiência do usuário (UX), o Hummingbird foi mais substancial do que atualizações anteriores de algoritmo do Google, como Panda (2011) e Penguin (2012).

O então engenheiro do Google, Matt Cutts, descreveu-o como uma “reescrita do algoritmo de pesquisa principal”.

Usando processamento de linguagem natural e prestando mais atenção ao contexto e à localização do usuário, o Google tornou a pesquisa mais conversacional. E seus resultados mais valiosos.

Por exemplo, se você pesquisasse “Pagar impostos ao IRS” antes do Hummingbird, o principal resultado do Google provavelmente seria a página inicial do IRS.

Agora, o Google o direciona para a página de pagamentos, embora a consulta de pesquisa não contenha a palavra “pagamentos”.

Como o Google Hummingbird Impactou o SEO?

O algoritmo atualizado forçou os proprietários de sites a se concentrarem na qualidade e relevância do conteúdo, em vez da quantidade de palavras-chave.

Quando o Google entende a intenção de pesquisa, ele pode avaliar a relevância de uma página usando mais do que apenas a densidade de palavras-chave (o número de vezes que uma palavra-chave específica aparece em uma página em comparação com o total de palavras).

Como resultado, o recheamento de palavras-chave — forçar artificialmente muitas das mesmas palavras-chave em um conteúdo para ajudar a classificá-lo — tornou-se ineficaz.

Para entender o impacto do Hummingbird, você primeiro precisa entender o impacto do Knowledge Graph em 2012.

Aqui está um exemplo em que, sem intenção para contexto, o termo de pesquisa parece não relacionado ao seu resultado:

Se você pesquisar “meu precioso”, o Google entende que você quer informações sobre Gollum de O Senhor dos Anéis, embora você não tenha incluído “O Senhor dos Anéis” ou “Gollum” na sua consulta.

Em vez de avaliar o significado de “meu” e “precioso” individualmente, o Google relaciona o termo ao seu significado mais amplo. Ele fornece informações de alto nível sobre o personagem de seu Knowledge Graph.

Isso significa que os pesquisadores obtêm as informações que desejam em menos cliques. Em última análise, eles têm uma melhor experiência de pesquisa no Google.

No início, o impacto de SEO da atualização do Google Hummingbird foi sutil. Mais sutil até do que os efeitos das atualizações Panda e Penguin. Apesar de ser menor em escopo, essas mudanças anteriores visavam diretamente práticas de marketing de busca que violavam as diretrizes do Google.

A ênfase do Hummingbird no valor do conteúdo marca um grande passo no Google se tornando o mecanismo de pesquisa com foco no usuário que é agora. E abriu a porta para outras melhorias de UX.

O recurso de pesquisa por voz “OK Google” veio um ano depois, por exemplo.

O algoritmo de pesquisa cada vez mais sofisticado do Google continua a criar experiências de usuário mais ricas e satisfatórias.

Mas também significa que a barra está alta para marcas, especialistas em SEO e profissionais de marketing digital que visam alcançar a primeira página.

Podemos ajudar.

SEO do Google Hummingbird: Melhores Práticas de Conteúdo

1. Realize Pesquisa de Palavras-Chave

Você não vai classificar enchendo artigos com palavras-chave, mas a pesquisa de palavras-chave permanece um elemento crucial do SEO Hummingbird.

Porque ela ajuda você a entender melhor seus clientes ideais para que você possa adaptar sua estratégia de conteúdo às necessidades deles.

O resultado é tráfego orgânico mais relevante para o seu site e mais oportunidades de conversão.

Comece com a ferramenta Keyword Overview da Semrush:

Primeiro, insira uma palavra-chave semente e clique em “Pesquisar.”

A ferramenta fornece um relatório Keyword Overview que inclui as localizações dos pesquisadores, a popularidade do termo ao longo do tempo, a intenção de pesquisa geral e pesquisas relacionadas.

O relatório detalha o que seu público pesquisa. Assim, você pode tornar seu conteúdo mais valioso. E equilibrar a dificuldade de palavras-chave (ou seja, quão competitivo é o termo para classificar) e o volume (quantas pessoas pesquisam por ele) com os objetivos do seu negócio.

Para refinar sua lista, observe a dificuldade de palavras-chave ao lado de cada sugestão de palavra-chave.

Quanto menor a dificuldade de palavras-chave, mais fácil será para seu conteúdo aparecer nos 10 principais resultados de pesquisa.

Então, por exemplo, “como comprar livros no audible” tem uma dificuldade de palavras-chave de 42%, mas “como comprar livros audible” tem uma dificuldade de 34%, apesar de sua intenção de pesquisa semelhante.

Como as duas palavras-chave estão relacionadas, classificar para a que tem um KD% menor pode ajudar você a classificar para a palavra-chave com mais tráfego.

Você pode refinar sua lista no Keyword Overview, depois salvá-las para mais tarde, ou exportá-las como arquivos .XLS ou .CSV.

Há muitas outras ferramentas da Semrush para apoiar seu processo de pesquisa de palavras-chave:

• Ferramenta Keyword Magic pode descobrir milhões de palavras-chave relacionadas com base em uma única consulta
• Pesquisa de Tópicos gera ideias adicionais relacionadas às suas palavras-chave alvo com base no conteúdo relevante mais popular na web
• Gerenciador de Palavras-Chave mostra dados em tempo real para as palavras-chave escolhidas, para que você possa tomar decisões estratégicas usando os dados mais recentes
• Lacuna de Palavras-Chave mostra quais palavras-chave seus concorrentes classificam, para que você possa identificar lacunas em sua lista de palavras-chave alvo
• Insights de Tráfego Orgânico conecta suas contas do Google Analytics e Google Search Console em um único painel

Agora que você sabe sobre quais tópicos quer escrever, precisamos explorar que tipo de conteúdo você deve criar.

2. Crie Conteúdo Original de Alta Qualidade

A análise competitiva é apenas para inspiração. Para classificar, seu conteúdo deve ser único.

Você se destacará dos concorrentes fornecendo insights que outros não podem.

Isso significa atrair atenção, engajar novos visitantes e classificar mais alto nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Isso trará ainda mais cliques.

Não leve apenas nossa palavra. Confira os critérios do Google para “conteúdo útil, confiável e com foco nas pessoas”:

• “O conteúdo fornece informações originais, relatórios, pesquisas ou análises?”
• “O conteúdo fornece análises perspicazes ou informações interessantes que vão além do óbvio?”
• “Se o conteúdo se baseia em outras fontes, ele evita simplesmente copiar ou reescrever essas fontes, e em vez disso fornece valor adicional substancial e originalidade?”

Ironia do destino, copiamos esses pontos do Google, mas apenas para ilustrar nosso conselho. Nunca melhoraremos a mensagem do Google aqui