गूगल का हंबिंगबर्ड एल्गोरिदम क्या है?

हंबिंगबर्ड गूगल द्वारा 2013 में लागू किए गए एक एल्गोरिदम अपडेट का कोडनेम है जो सर्च रिजल्ट्स को बेहतर बनाने के लिए था।

यहाँ एल्गोरिदम से तात्पर्य गूगल की जटिल प्रणाली से है जो वेबसाइट्स और पेजों के इंडेक्स से सबसे प्रासंगिक रिजल्ट्स को खोजने और प्रस्तुत करने का काम करती है।

कीवर्ड्स वाली वेबपेजेस प्रस्तुत करने के बजाय, हंबिंगबर्ड का उद्देश्य गूगल को सर्चर्स के इरादे को समझने और मैच करने में मदद करना है। इस प्रक्रिया को सेमांटिक सर्च कहा जाता है।

हालांकि सर्च इंजन्स नियमित रूप से यूजर एक्सपीरियंस (UX) को अनुकूलित करने के लिए एल्गोरिदम्स में बदलाव करते रहते हैं, हंबिंगबर्ड पिछले गूगल एल्गोरिदम अपडेट्स, जैसे पांडा (2011) और पेंगुइन (2012) से अधिक महत्वपूर्ण था।

तत्कालीन गूगल इंजीनियर मैट कट्स ने इसे “कोर सर्च एल्गोरिदम का रीवाइट” कहा था।

प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण का उपयोग करके और संदर्भ तथा यूजर लोकेशन पर अधिक ध्यान देकर, गूगल ने सर्च को अधिक बातचीत जैसा बना दिया। और उसके रिजल्ट्स को अधिक मूल्यवान।

उदाहरण के लिए, यदि आप हंबिंगबर्ड से पहले “Pay taxes to the IRS” सर्च करते, तो गूगल का शीर्ष रिजल्ट संभवतः IRS होमपेज होता।

अब, गूगल आपको पेमेंट्स पेज पर निर्देशित करता है, भले ही सर्च क्वेरी में “payments” शब्द न हो।

गूगल हंबिंगबर्ड ने SEO को कैसे प्रभावित किया?

अपडेटेड एल्गोरिदम ने साइट ओनर्स को कीवर्ड की मात्रा के बजाय कंटेंट गुणवत्ता और प्रासंगिकता पर ध्यान केंद्रित करने के लिए मजबूर किया।

जब गूगल सर्च इरादा को समझता है, तो वह कीवर्ड डेंसिटी (एक विशिष्ट कीवर्ड के पेज पर कुल शब्द गिनती की तुलना में कितनी बार दिखाई देता है) के अलावा पेज की प्रासंगिकता का मूल्यांकन कर सकता है।

परिणामस्वरूप, कीवर्ड स्टफिंग—कंटेंट में एक ही कीवर्ड्स को अस्वाभाविक रूप से बहुत अधिक डालना ताकि रैंकिंग में मदद मिले—अप्रभावी हो गया।

हंबिंगबर्ड के प्रभाव को समझने के लिए, आपको पहले 2012 के नॉलेज ग्राफ के प्रभाव को समझना होगा।

यहाँ एक उदाहरण है जहाँ, इरादे के संदर्भ के बिना, सर्च टर्म अपने रिजल्ट से असंबंधित लगता है:

यदि आप “my precious” सर्च करते हैं, तो गूगल समझता है कि आप लॉर्ड ऑफ द रिंग्स से गॉलम के बारे में जानकारी चाहते हैं, भले ही आपकी क्वेरी में “Lord of the Rings” या “Gollum” शामिल न हो।

“my” और “precious” के अर्थ को अलग-अलग मूल्यांकन करने के बजाय, गूगल टर्म को उसके व्यापक अर्थ से जोड़ता है। यह कैरेक्टर के बारे में नॉलेज ग्राफ से उच्च-स्तरीय जानकारी प्रदान करता है।

इसका मतलब है कि सर्चर्स को कम क्लिक्स में वे जानकारी मिल जाती है जो वे चाहते हैं। अंततः, उनके पास बेहतर गूगल सर्च एक्सपीरियंस होता है।

शुरुआत में, गूगल हंबिंगबर्ड अपडेट का SEO प्रभाव सूक्ष्म था। पांडा और पेंगुइन अपडेट्स के प्रभावों से भी अधिक सूक्ष्म। दायरे में छोटा होने के बावजूद, ये पहले बदलाव गूगल के दिशानिर्देशों को तोड़ने वाली सर्च मार्केटिंग प्रैक्टिसेस को सीधे लक्षित करते थे।

कंटेंट मूल्य पर हंबिंगबर्ड का जोर गूगल को अब जैसा यूजर-फर्स्ट सर्च इंजन बनने में एक प्रमुख कदम था। और अन्य UX सुधारों के लिए द्वार खोल दिया।

उदाहरण के लिए, “OK Google” वॉयस सर्च फीचर एक साल बाद आया।

गूगल सर्च एल्गोरिदम की बढ़ती परिष्कृतता समृद्ध, अधिक संतुष्टिपूर्ण यूजर एक्सपीरियंस बनाती रहती है।

लेकिन इसका मतलब है कि ब्रांड्स, SEO एक्सपर्ट्स और डिजिटल मार्केटर्स के लिए पेज वन तक पहुँचने की पट्टी ऊँची है।

हम मदद कर सकते हैं।

गूगल हंबिंगबर्ड SEO: कंटेंट बेस्ट प्रैक्टिसेस

1. कीवर्ड रिसर्च करें

आर्टिकल्स को कीवर्ड्स से भरकर आप रैंक नहीं कर पाएंगे, लेकिन कीवर्ड रिसर्च हंबिंगबर्ड SEO का एक महत्वपूर्ण तत्व बना रहता है।

क्योंकि यह आपको अपने आदर्श ग्राहकों को बेहतर समझने में मदद करता है ताकि आप अपनी कंटेंट स्ट्रैटेजी को उनकी जरूरतों के अनुसार ढाल सकें।

परिणामस्वरूप, आपकी वेबसाइट पर अधिक प्रासंगिक ऑर्गेनिक ट्रैफिक आता है और रूपांतरण के अधिक अवसर मिलते हैं।

सेमरश के कीवर्ड ओवरव्यू टूल से शुरू करें:

सबसे पहले, एक सीड कीवर्ड डालें और “सर्च” पर क्लिक करें।

टूल एक कीवर्ड ओवरव्यू रिपोर्ट प्रदान करता है जिसमें सर्चर्स के लोकेशन्स, टर्म की लोकप्रियता समय के साथ, सामान्य सर्च इरादा और संबंधित सर्चेस शामिल हैं।

रिपोर्ट विस्तार से बताती है कि आपका ऑडियंस क्या सर्च करता है। इसलिए आप अपना कंटेंट अधिक मूल्यवान बना सकते हैं। और कीवर्ड डिफिकल्टी (यानी, टर्म के लिए रैंक करने की प्रतिस्पर्धा कितनी है) और वॉल्यूम (कितने लोग इसे सर्च करते हैं) को अपने बिजनेस गोल्स के साथ संतुलित कर सकते हैं।

अपनी लिस्ट को संकुचित करने के लिए, प्रत्येक कीवर्ड सुझाव के साथ कीवर्ड डिफिकल्टी को देखें।

कीवर्ड डिफिकल्टी जितनी कम, आपके कंटेंट के लिए टॉप 10 सर्च रिजल्ट्स में दिखना उतना आसान।

तो, उदाहरण के लिए, “how to buy books on audible” की कीवर्ड डिफिकल्टी 42% है लेकिन “how to buy audible books” की 34% है भले ही इसका सर्च इरादा समान हो।

चूंकि दोनों कीवर्ड्स संबंधित हैं, कम KD% वाले के लिए रैंकिंग करने से अधिक ट्रैफिक वाले कीवर्ड के लिए रैंकिंग में मदद मिल सकती है।

आप कीवर्ड ओवरव्यू पर अपनी लिस्ट को संकुचित कर सकते हैं, फिर उन्हें बाद के लिए सेव कर सकते हैं, या .XLS या .CSV फाइल्स के रूप में एक्सपोर्ट कर सकते हैं।

आपकी कीवर्ड रिसर्च प्रक्रिया को सपोर्ट करने के लिए सेमरश के अन्य कई टूल्स हैं:

• कीवर्ड मैजिक टूल एक सिंगल क्वेरी के आधार पर लाखों संबंधित कीवर्ड्स खोज सकता है
• टॉपिक रिसर्च वेब पर सबसे लोकप्रिय संबंधित कंटेंट के आधार पर आपके टारगेट कीवर्ड्स से संबंधित अतिरिक्त आइडियाज उत्पन्न करता है
• कीवर्ड मैनेजर आपके चुने हुए कीवर्ड्स के लिए रीयल-टाइम डेटा दिखाता है ताकि आप लेटेस्ट डेटा का उपयोग करके स्ट्रैटेजिक निर्णय ले सकें
• कीवर्ड गैप दिखाता है कि आपके कॉम्पिटिटर्स किन कीवर्ड्स के लिए रैंक करते हैं ताकि आप अपनी टारगेट कीवर्ड लिस्ट में छेद पहचान सकें
• ऑर्गेनिक ट्रैफिक इनसाइट्स आपके गूगल एनालिटिक्स और गूगल सर्च कंसोल अकाउंट्स को एक सिंगल डैशबोर्ड में कनेक्ट करता है

अब जब आपको पता है कि आप किन टॉपिक्स पर लिखना चाहते हैं, हमें यह पता लगाना है कि आपको किस प्रकार का कंटेंट बनाना चाहिए।

2. मूल, उच्च-गुणवत्ता वाला कंटेंट बनाएं

कॉम्पिटिटिव एनालिसिस केवल प्रेरणा के लिए है। रैंक करने के लिए, आपका कंटेंट अद्वितीय होना चाहिए।

आप अन्यों द्वारा प्रदान न किए जा सकने वाले इनसाइट प्रदान करके अपने कॉम्पिटिटर्स से अलग दिखेंगे।

इसका मतलब है ध्यान आकर्षित करना, नए विजिटर्स को संलग्न करना, और सर्च इंजन रिजल्ट पेजेस (SERPs) पर उच्च रैंकिंग। इससे आपको और अधिक क्लिक्स मिलेंगे।

केवल हमारे शब्दों पर भरोसा न करें। गूगल के मानदंडों को देखें “सहायक, विश्वसनीय, लोगों-प्रथम कंटेंट” के लिए:

• “क्या कंटेंट मूल जानकारी, रिपोर्टिंग, रिसर्च या एनालिसिस प्रदान करता है?”
• “क्या कंटेंट स्पष्ट से परे गहन एनालिसिस या रोचक जानकारी प्रदान करता है?”
• “यदि कंटेंट अन्य स्रोतों पर आधारित है, तो क्या यह केवल कॉपी या रीवाइट करने से बचता है, और इसके बजाय पर्याप्त अतिरिक्त मूल्य और मौलिकता प्रदान करता है?”

विनोदी रूप से, हमने ये पॉइंट्स गूगल से कॉपी किए हैं, लेकिन केवल अपनी सलाह को चित्रित करने के लिए। हम कभी गूगल के संदेश को यहाँ सुधार नहीं पाएंगे