Qu’est-ce que l’algorithme Hummingbird de Google ?

Hummingbird est le nom de code d’une mise à jour de l’algorithme que Google a implémentée en 2013 pour améliorer les résultats de recherche.

L’algorithme désigne ici le système complexe de Google pour localiser et présenter les résultats les plus pertinents à partir de son index de sites web et de pages.

Au lieu de présenter des pages web contenant les mots-clés des chercheurs, Hummingbird vise à aider Google à comprendre et à correspondre à l’intention des chercheurs. Ce processus est appelé recherche sémantique.

Bien que les moteurs de recherche ajustent régulièrement leurs algorithmes pour optimiser l’expérience utilisateur (UX), Hummingbird était plus substantiel que les mises à jour précédentes de l’algorithme Google, telles que Panda (2011) et Penguin (2012).

L’ingénieur Google de l’époque, Matt Cutts, l’a décrit comme une « réécriture de l’algorithme de recherche principal ».

En utilisant le traitement du langage naturel et en accordant une attention plus proche au contexte et à la localisation de l’utilisateur, Google a rendu la recherche plus conversationnelle. Et ses résultats plus précieux.

Par exemple, si vous recherchiez « Payer les impôts à l’IRS » avant Hummingbird, le premier résultat de Google aurait probablement été la page d’accueil de l’IRS.

Maintenant, Google vous dirige vers la page des paiements, même si la requête de recherche ne contient pas le mot « paiements ».

Comment l’algorithme Google Hummingbird a-t-il impacté le SEO ?

L’algorithme mis à jour a obligé les propriétaires de sites à se concentrer sur la qualité et la pertinence du contenu au lieu de la quantité de mots-clés.

Lorsque Google comprend l’intention de recherche, il peut évaluer la pertinence d’une page en utilisant plus que la simple densité de mots-clés (le nombre de fois qu’un mot-clé spécifique apparaît sur une page par rapport au nombre total de mots).

En conséquence, le bourrage de mots-clés – forcer de manière non naturelle de nombreux mots-clés identiques dans un contenu pour améliorer son classement – est devenu inefficace.

Pour comprendre l’impact de Hummingbird, vous devez d’abord comprendre l’impact du Knowledge Graph en 2012.

Voici un exemple où, sans intention pour le contexte, le terme de recherche semble non lié à son résultat :

Si vous recherchez « mon précieux », Google comprend que vous voulez des informations sur Gollum du Seigneur des Anneaux, même si vous n’avez pas inclus « Seigneur des Anneaux » ou « Gollum » dans votre requête.

Plutôt que d’évaluer la signification de « mon » et « précieux » individuellement, Google relie le terme à sa signification plus large. Il fournit des informations de haut niveau sur le personnage à partir de son Knowledge Graph.

Cela signifie que les chercheurs obtiennent les informations qu’ils veulent en moins de clics. En fin de compte, ils ont une meilleure expérience de recherche Google.

Au début, l’impact SEO de la mise à jour Google Hummingbird était subtil. Plus subtil même que les effets des mises à jour Panda et Penguin. Malgré une portée plus réduite, ces changements antérieurs ciblaient directement les pratiques de marketing de recherche qui violaient les directives de Google.

L’accent mis par Hummingbird sur la valeur du contenu marque une étape majeure dans la transformation de Google en moteur de recherche centré sur l’utilisateur qu’il est aujourd’hui. Et a ouvert la porte à d’autres améliorations UX.

La fonctionnalité de recherche vocale « OK Google » a suivi un an plus tard, par exemple.

L’algorithme de recherche Google de plus en plus sophistiqué continue de créer des expériences utilisateur plus riches et plus épanouissantes.

Mais cela signifie aussi que la barre est haute pour les marques, les experts SEO et les marketeurs numériques visant la première page.

Nous pouvons vous aider.

SEO Google Hummingbird : Meilleures pratiques pour le contenu

1. Effectuez une recherche de mots-clés

Vous ne classerez pas en bourrant les articles de mots-clés, mais la recherche de mots-clés reste un élément crucial du SEO Hummingbird.

Parce qu’elle vous aide à mieux comprendre vos clients idéaux afin que vous puissiez adapter votre stratégie de contenu à leurs besoins.

Le résultat est un trafic organique plus pertinent vers votre site web et plus d’opportunités de conversion.

Commencez avec l’outil Keyword Overview de Semrush :

D’abord, entrez un mot-clé de base et cliquez sur « Rechercher ».

L’outil fournit un rapport Keyword Overview qui inclut les localisations des chercheurs, la popularité du terme au fil du temps, l’intention de recherche générale et les recherches connexes.

Le rapport détaille ce que votre audience recherche. Ainsi, vous pouvez rendre votre contenu plus précieux. Et équilibrer la difficulté des mots-clés (c’est-à-dire, à quel point le terme est compétitif pour le classement) et le volume (combien de personnes le recherchent) avec vos objectifs commerciaux.

Pour affiner votre liste, regardez la difficulté des mots-clés à côté de chaque suggestion de mot-clé.

Plus la difficulté du mot-clé est faible, plus il sera facile pour votre contenu d’apparaître dans les 10 premiers résultats de recherche.

Ainsi, par exemple, « comment acheter des livres sur Audible » a une difficulté de mot-clé de 42 % mais « comment acheter des livres Audible » a une difficulté de mot-clé de 34 % malgré une intention de recherche similaire.

Puisque les deux mots-clés sont liés, se classer pour celui avec un pourcentage KD plus faible peut vous aider à vous classer pour le mot-clé avec plus de trafic.

Vous pouvez affiner votre liste dans Keyword Overview, puis les sauvegarder pour plus tard, ou les exporter sous forme de fichiers .XLS ou .CSV.

Il existe de nombreux autres outils Semrush pour soutenir votre processus de recherche de mots-clés :

• Keyword Magic Tool peut découvrir des millions de mots-clés connexes basés sur une seule requête
• Topic Research génère des idées supplémentaires liées à vos mots-clés cibles basées sur le contenu le plus populaire et pertinent sur le web
• Keyword Manager affiche des données en temps réel pour vos mots-clés choisis afin que vous puissiez prendre des décisions stratégiques en utilisant les dernières données
• Keyword Gap montre quels mots-clés vos concurrents classent afin que vous puissiez identifier les lacunes dans votre liste de mots-clés cibles
• Organic Traffic Insights connecte vos comptes Google Analytics et Google Search Console dans un seul tableau de bord

Maintenant que vous savez sur quels sujets vous voulez écrire, nous devons explorer quel type de contenu vous devriez créer.

2. Créez du contenu original et de haute qualité

L’analyse concurrentielle est seulement pour l’inspiration. Pour vous classer, votre contenu doit être unique.

Vous vous distinguerez de vos concurrents en fournissant des insights que les autres ne peuvent pas offrir.

Cela signifie attirer l’attention, engager les nouveaux visiteurs et vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Cela vous obtiendra encore plus de clics.

Ne prenez pas seulement notre parole pour cela. Consultez les critères de Google pour un « contenu utile, fiable et centré sur les personnes » :

• « Le contenu fournit-il des informations originales, des reportages, des recherches ou des analyses ? »
• « Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l’évident ? »
• « Si le contenu s’appuie sur d’autres sources, évite-t-il simplement de copier ou de réécrire ces sources, et fournit-il plutôt une valeur ajoutée substantielle et de l’originalité ? »

Ironiquement, nous avons copié ces points de Google, mais seulement pour illustrer notre conseil. Nous ne pourrons jamais améliorer le message de Google ici