Šta je Googleov algoritam Hummingbird?

Hummingbird je nadimak ažuriranja algoritma koje je Google implementirao 2013. godine kako bi poboljšao rezultate pretrage.

Algoritam ovde znači Googleov složeni sistem lociranja i prikazivanja najrelevantnijih rezultata iz njegovog indeksa veb-sajtova i stranica.

Umesto prikazivanja veb-stranica koje sadrže ključne reči pretraživača, Hummingbird pomaže Googleu da razume i podudara nameru pretraživača. Taj proces se zove semantička pretraga.

Iako motori pretrage redovno podešavaju algoritme da optimizuju korisničko iskustvo (UX), Hummingbird je bio značajniji od prethodnih ažuriranja Googleovog algoritma, kao što su Panda (2011) i Penguin (2012).

Tadašnji Googleov inženjer Matt Cutts opisao ga je kao „prepisivanje jezgra algoritma pretrage.“

Koristeći obradu prirodnog jezika i obraćajući veću pažnju na kontekst i lokaciju korisnika, Google je učinio pretragu razgovornijom. I njene rezultate vrednijim.

Na primer, ako ste pre Hummingbirda pretraživali „Pay taxes to the IRS“, Googleov vrhunski rezultat bi verovatno bio početna stranica IRS-a.

Sada, Google vas usmerava na stranicu za plaćanja, iako upit pretrage ne sadrži reč „payments.“

Kako je Google Hummingbird uticao na SEO?

Ažurirani algoritam naterao je vlasnike sajtova da se fokusiraju na kvalitet i relevantnost sadržaja umesto na količinu ključnih reči.

Kada Google razume nameru pretrage, može proceniti relevantnost stranice koristeći više od samo gustine ključnih reči (broj puta kada se specifična ključna reč pojavljuje na stranici u odnosu na ukupan broj reči).

Kao rezultat, punjenje ključnim rečima—nenaturalno ubacivanje mnogo istih ključnih reči u sadržaj da bi se poboljšalo rangiranje—postalo je neefikasno.

Da biste razumeli uticaj Hummingbirda, prvo morate razumeti uticaj Knowledge Graph-a 2012. godine.

Evo primera gde, bez konteksta namere, termin pretrage izgleda nepovezan sa svojim rezultatom:

Ako pretražujete „my precious“, Google razume da želite informacije o Gollumu iz Gospodara prstenova, iako niste uključili „Lord of the Rings“ ili „Gollum“ u svoj upit.

Umesto da procenjuje značenje „my“ i „precious“ pojedinačno, Google povezuje termin sa širim značenjem. Pruža visokonivojske informacije o liku iz svog Knowledge Graph-a.

To znači da pretraživači dobijaju informacije koje žele u manje klikova. Na kraju, imaju bolje Google iskustvo pretrage.

Na početku, SEO uticaj ažuriranja Google Hummingbird bio je suptilan. Još suptilniji čak od efekata ažuriranja Panda i Penguin. Uprkos manjem opsegu, ova ranija promena direktno je ciljala marketinške prakse pretrage koje su kršile Googleove smernice.

Naglasak Hummingbirda na vrednost sadržaja označava veliki korak u Googleu postajući pretraživač prioritetan za korisnika kakav je sada. I otvorio je vrata za druga poboljšanja UX-a

Funkcija glasovne pretrage „OK Google“ usledila je godinu dana kasnije, na primer.

Sve sofisticiraniji Googleov algoritam pretrage nastavlja da stvara bogatija, ispunjenija korisnička iskustva.

Ali to takođe znači da je letvica visoka za brendove, SEO stručnjake i digitalne marketare koji ciljaju prvu stranicu.

Možemo pomoći.

Google Hummingbird SEO: Najbolje prakse za sadržaj

1. Provedite istraživanje ključnih reči

Nećete rangirati punjenjem članaka ključnim rečima, ali istraživanje ključnih reči ostaje ključni element Hummingbird SEO-a.

Jer pomaže da bolje razumete svoje idealne kupce tako da prilagodite strategiju sadržaja njihovim potrebama.

Rezultat je relevantniji organski saobraćaj na vašem sajtu i više prilika za konverziju.

Počnite sa alatom Semrush Keyword Overview:

Prvo, unesite seed ključnu reč i kliknite „Pretraga.“

Alat isporučuje izveštaj Keyword Overview koji uključuje lokacije pretraživača, popularnost termina tokom vremena, opštu nameru pretrage i povezane pretrage.

Izveštaj detaljno opisuje šta vaša publika pretražuje. Tako možete učiniti svoj sadržaj vrednijim. I balansirati težinu ključnih reči (npr., koliko je termin konkurentan za rangiranje) i volumen (koliko ljudi ga pretražuje) sa vašim poslovnim ciljevima.

Da biste suzili listu, pogledajte težinu ključnih reči pored svake sugestije ključne reči.

Što je niža težina ključne reči, lakše će vaš sadržaj biti prikazan u top 10 rezultata pretrage.

Dakle, na primer, „how to buy books on audible“ ima težinu ključne reči od 42% ali „how to buy audible books“ ima težinu ključne reči od 34% uprkos sličnoj nameri pretrage.

Pošto su dve ključne reči povezane, rangiranje za onu sa nižim KD% može pomoći da rangirate za ključnu reč sa više saobraćaja.

Možete suziti svoju listu u Keyword Overview, zatim ih sačuvati za kasnije, ili ih izvesti kao .XLS ili .CSV datoteke.

Postoji mnogo drugih Semrush alata za podršku vašem procesu istraživanja ključnih reči:

• Keyword Magic Tool može otkriti milione povezanih ključnih reči na osnovu jednog upita
• Topic Research generiše dodatne ideje povezane sa vašim ciljnim ključnim rečima na osnovu najpopularnijeg relevantnog sadržaja na webu
• Keyword Manager prikazuje real-time podatke za vaše izabrane ključne reči tako da možete donositi strateške odluke koristeći najnovije podatke
• Keyword Gap prikazuje za koje ključne reči rangiraju vaši konkurenti tako da možete identifikovati rupe u vašoj listi ciljnih ključnih reči
• Organic Traffic Insights povezuje vaše Google Analytics i Google Search Console naloge u jednu kontrolnu tablu

Sada kada znate o kojim temama želite da pišete, moramo istražiti kakav tip sadržaja treba da kreirate.

2. Kreirajte originalan, visokokvalitetan sadržaj

Analiza konkurencije služi samo za inspiraciju. Da biste rangirali, vaš sadržaj mora biti jedinstven.

Istaknućete se od konkurenata pružajući uvide koje drugi ne mogu.

To znači privlačenje pažnje, angažovanje novih posetilaca i više rangiranje na stranicama rezultata motora pretrage (SERP-ovima). Ovo će vam doneti još više klikova.

Ne verujte samo nama. Pogledajte Googleove kriterijume za „pomoćan, pouzdan, sadržaj prioritetan za ljude“:

• „Da li sadržaj pruža originalne informacije, izveštaje, istraživanja ili analize?“
• „Da li sadržaj pruža uvidne analize ili zanimljive informacije izvan očiglednog?“
• „Ako sadržaj crpi iz drugih izvora, da li izbegava jednostavno kopiranje ili prepisivanje tih izvora, i umesto toga pruža znatnu dodatnu vrednost i originalnost?“

Ironicno, kopirali smo te tačke iz Googlea, ali samo da ilustrujemo naš savet. Nikada nećemo poboljšati Googleovu poruku ovde