Cos’è uno Specialista SEO e Come Diventarlo
L’obiettivo principale di uno specialista in ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è migliorare il posizionamento organico di un sito web.
Che tu voglia iniziare una carriera come specialista SEO o lavorare per un’azienda che cerca di assumerne uno, questa guida fornirà risposte.
Cos’è uno Specialista SEO?
Gli specialisti SEO (noti anche come SEO o ottimizzatori per i motori di ricerca) utilizzano ricerca di parole chiave, creazione di contenuti, costruzione di link, audit tecnici e altro per migliorare i risultati di ricerca organica. Il loro compito è identificare strategie e tattiche legate alla ricerca che generano più lead e aumentano i ricavi per la tua attività.
Altri ruoli, come esperti SEO e manager SEO, hanno una vasta conoscenza ed esperienza in SEO. Gli specialisti SEO sono professionisti di livello entry- a mid-level che stanno sviluppando la loro competenza.
Vantaggi del Diventare uno Specialista SEO
La SEO è un campo molto richiesto e redditizio. Secondo BrightEdge, il 53% del traffico di tutti i siti web proviene dalla ricerca organica. E circa il 70% dei marketer online pensa che la SEO sia migliore della PPC (pay-per-click) per generare lead.
Un recente report sul marketing B2B ha rilevato che il 49% dei rispondenti utilizza tattiche di ottimizzazione per i motori di ricerca nella loro azienda, e i CMO e i dirigenti senior pianificano di allocare il 23,5% dei loro budget di marketing alla SEO nel 2023.
Gli specialisti SEO sono molto richiesti poiché le aziende spendono denaro per generare lead attraverso il traffico organico.
Un altro vantaggio della SEO è il basso costo e la barriera di ingresso rispetto ad altri tipi di marketing digitale come la pubblicità PPC o il marketing sui social media.
Gli aspiranti specialisti SEO possono iniziare prendendo un semplice corso di certificazione SEO, come il corso SEO Fundamentals di Greg Gifford tramite Semrush Academy, che fornisce una solida base per una formazione SEO più avanzata.
Inoltre, ci sono numerose risorse gratuite e a basso costo disponibili, tra cui:
- Yoast Online SEO Training
- HubSpot SEO Courses
- Google Analytics Academy
Diventare un esperto di ottimizzazione per i motori di ricerca è anche finanziariamente gratificante.
Secondo Glassdoor, i professionisti SEO possono aspettarsi di guadagnare almeno $56.653, superiore alla mediana negli USA.
Secondo un report del 2022 pubblicato da Search Engine Journal, i freelancer hanno riportato i guadagni più alti, con il 44,5% dei rispondenti freelance, fondatori e contrattisti che guadagnano tra $75.000 e $149.000 all’anno.
Iniziare come specialista SEO può aprire porte a altre opportunità di carriera ad alto salario come:
- Marketer per Motori di Ricerca
- Manager SEO
- Content Marketer e Content Marketing Manager
- Analista di Marketing
- Digital Marketer
- Consulente di Marketing Aziendale
Esploriamo le responsabilità lavorative di uno specialista SEO.
Cosa Fa uno Specialista SEO?
Le responsabilità di uno specialista SEO possono variare a seconda del datore di lavoro e del tipo di impiego (ad esempio, freelance, in-house, full-time, contratto o agenzia).
La maggior parte delle posizioni SEO richiede compiti quotidiani come:
- Condurre ricerca di parole chiave per identificare le parole e le frasi che gli utenti cercano relative all’attività
- Eseguire audit dell’architettura e della struttura del sito web per migliorare l’usabilità e i posizionamenti organici controllando aspetti come il profilo dei backlink, la crawlability del sito, la SEO on-page e l’esperienza utente
- Indagare modi per ottenere backlink coltivando relazioni con siti web e organizzazioni di terze parti
- Creare descrizioni meta e tag title accattivanti che riassumano cosa gli utenti possono aspettarsi di leggere
- Ottimizzare le pagine web utilizzando tag HTML, tag canonical, testo alternativo e altro, in modo che i motori di ricerca e gli utenti possano comprendere meglio il contenuto
- Migliorare l’accessibilità per rendere il sito web più facile da comprendere per gli utenti e per chiunque utilizzi un lettore di schermo per navigare
- Creare report completi per tracciare i progressi di metriche chiave come posizionamenti organici, traffico organico, CTR (tassi di clic), tassi di rimbalzo e altro
- Fornire suggerimenti su come le aziende possono potenziare la loro presenza online attraverso il content marketing
- Monitorare i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca per garantire che il sito web sia allineato con le migliori pratiche attuali
Scopri di più sulle responsabilità quotidiane di uno specialista SEO da Ophyr Hanan, Specialista Outreach SEO presso Wix:
Con questi aspetti affrontati, discutiamo dei tratti che condividono i professionisti SEO di alto livello.
Quali Sono i Tratti di uno Specialista SEO di Successo?
Uno specialista SEO deve comprendere i meccanismi interni dei motori di ricerca per aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi di marketing inbound.
Ecco alcuni tratti che uno specialista SEO di successo dovrebbe possedere:
1. Mentalità Analitica
Uno specialista SEO deve sapere come analizzare e interpretare i dati, come il traffico del sito web, i posizionamenti delle parole chiave e il comportamento degli utenti, per identificare aree di miglioramento e ideare strategie di marketing SEO appropriate.
In un articolo per SearchEngineJournal, Ryan Jones, vicepresidente SEO presso Razorfish, ha condiviso che quando assume uno specialista SEO, cerca un SEO che possa interpretare i dati attraverso i “3 Cosa”:
- Cosa è successo?
- Perché “cosa è successo” è successo?
- Cosa dovremmo fare al riguardo?
I professionisti SEO dovrebbero essere in grado di comprendere il problema da diverse angolazioni e utilizzare dati e logica per informare le decisioni.
2. Competenza Tecnica
Per comunicare efficacemente con gli sviluppatori e offrire insight preziosi piuttosto che semplici richieste, gli specialisti SEO hanno bisogno di competenze tecniche.
Gli specialisti SEO prendono decisioni su:
- Velocità di pagina
- Rendering
- Caricamento pigro
- Reindirizzamenti lato server
- Tagging microdata
- Markup schema
La competenza in Google Analytics, costruzione di link, Python, CSS, Javascript e HTML dà agli SEO un vantaggio inestimabile.
3. Competenze Comunicative
Sebbene la SEO richieda competenza tecnica, gli specialisti SEO lavorano con vari stakeholder: clienti, membri del team, manager e altro per trasmettere idee, fornire aggiornamenti e risolvere problemi.
La comunicazione è tra le cinque competenze più valutate che i datori di lavoro cercano nei candidati, come dimostra il grafico qui sotto da NACE:
Poiché la SEO evolve costantemente, rimanere aggiornati con le ultime tendenze e aggiornamenti è vitale. Fare networking con altri professionisti SEO può aiutare gli specialisti a rimanere informati mentre costruiscono relazioni preziose.
4. Adattabilità
La SEO cambia rapidamente e gli specialisti devono adattarsi costantemente.
Ad esempio, nel 2010, Matt Cutts di Google ha rivelato che “in media, [Google] tende a lanciare 350-400 aggiornamenti all’algoritmo Google all’anno”. Nel 2020, ha apportato circa 4.500 modifiche al motore di ricerca Google.
Gli specialisti devono essere consapevoli e adattarsi a cose come:
- Cambiamenti negli algoritmi
- Cambiamenti nel comportamento dei consumatori
- Concorrenza
- Bisogni dei clienti
- Nuove tecnologie
L’adattabilità aiuta a far crescere i posizionamenti e il traffico organico, mantenere la quota di mercato e i ricavi, e soddisfare i bisogni dei clienti.
5. Curiosità
Per coltivare e mantenere le competenze di cui hanno bisogno, gli specialisti SEO devono avere il desiderio di imparare.
Ecco come lo esprime John Mueller di Google:
L’industria SEO può essere altamente competitiva, quindi gli specialisti possono dimostrare il loro impegno per il settore imparando continuamente e sviluppando le loro competenze.
Come Diventare uno Specialista SEO
Sebbene non esista una qualifica universale che garantisca un lavoro SEO, avere una laurea in marketing, informatica o un campo correlato è un vantaggio opzionale.
L’approccio fai-da-te prevede di imparare e praticare le competenze SEO da soli. Molti professionisti SEO di successo diventano esperti attraverso auto-studio, esperienza pratica e tentativi ed errori.
Ecco alcuni passi che puoi intraprendere per diventare uno specialista SEO attraverso questo approccio:
1. Impara Cos’è la SEO
La SEO è la pratica di migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca.
La SEO soddisfa le esigenze di ricerca degli utenti fornendo la migliore esperienza utente possibile e creando contenuti rilevanti e di alta qualità.
Ci sono quattro categorie principali di SEO:
- SEO on-page: Include elementi della pagina web come tag title, descrizioni meta, tag header, tag alt per le immagini e utilizzo delle parole chiave
- SEO off-page: Include fattori esterni come costruzione di link, marketing sui social media e outreach agli influencer per aumentare l’autorità e la reputazione di un sito web
- SEO locale: Include la creazione di landing page specifiche per la posizione, l’ottimizzazione delle schede aziendali su directory come Google Business e la garanzia che NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) siano coerenti sul sito web e sulle directory
- SEO tecnica: Include elementi backend come velocità del sito, mo
