Што е SEO специјалист и како да станете еден
Главната цел на специјалистот за оптимизација за пребарувачи (SEO) е да ја подобри органската рангираност на веб-страницата.
Бидејќи сакате да започнете кариера како SEO специјалист или да работите за компанија што бара да вработи еден, овој водич ќе обезбеди одговори.
Што е SEO специјалист?
SEO специјалистите (исто така наречени SEO, или оптимизатори за пребарувачи) користат истражување на клучни зборови, креирање на содржини, градење на линкови, технички аудити и повеќе за да ги подобрат органските резултати од пребарување. Нивната работа е да идентификуваат стратегии и тактики поврзани со пребарувањето што генерираат повеќе лидери и зголемуваат приходи за вашиот бизнис.
Други улоги, како SEO експерти и SEO менаџери, имаат обемно знаење и искуство во SEO. SEO специјалистите се професионалци од почетно до средно ниво кои го развиваат своето знаење.
Предности од станување SEO специјалист
SEO е поле со голема побарувачка и профитабилно. Според BrightEdge, 53% од целиот сообраќај на сајтот доаѓа од органско пребарување. И околу 70% од онлайн маркетерите мислат дека SEO е подобар од PPC (платено-клик) за генерирање на лидери.
Неодамнешно B2B маркетинг извештај откри дека 49% од испитаниците користат тактики за оптимизација за пребарувачи во нивната компанија, а CMO и старни извршни директори планираат да алоцираат 23.5% од нивните маркетинг буџети за SEO во 2023.
SEO специјалистите се во голема побарувачка бидејќи бизнисите трошат пари за да генерираат лидери преку органски сообраќај од пребарување.
Друга предност на SEO е ниската цена и бариера за влез во споредба со други видови на дигитален маркетинг како PPC рекламирање или социјални мрежи маркетинг.
Аспирантите SEO специјалисти можат да започнат со земање на едноставен курс за SEO сертификација, како SEO Fundamentals курсот на Greg Gifford преку Semrush Academy, кој обезбедува цврста основа за повеќе напредно SEO обука.
Дополнително, постојат многочисени бесплатни и нискобуджетни ресурси достапни вклучувајќи:
- Yoast Online SEO Training
- HubSpot SEO Courses
- Google Analytics Academy
Станувањето експерт за оптимизација за пребарувачи е исто така финансиски наградувачки.
Според Glassdoor, SEO професионалците можат да очекуваат да заработуваат најмалку $56,653—повисоко од американскиот медијан.
Според извештај од 2022 објавен од Search Engine Journal, фриленсерите пријавиле највисоки заработки, со 44.5% од фриленс, основач и договорни испитаници кои заработуваат меѓу $75-149,000 годишно.
Започнувањето како SEO специјалист може да отвори врати за други високо платени кариерни можности како:
- Маркетер за пребарувачи
- SEO менаџер
- Контент маркетер и менаџер за контент маркетинг
- Маркетинг аналитичар
- Дигитален маркетер
- Консултант за бизнис маркетинг
Да истражиме ги одговорностите на работата на SEO специјалистот.
Што прави SEO специјалистот?
Одговорностите на SEO специјалистот можат да варираат во зависност од работодавачот и типот на вработување (на пр., фриленс, внатрешен, полно работно време, договор или агенција).
Повеќето SEO позиции бараат дневни задачи како:
- Свршување на истражување на клучни зборови за да се идентификуваат зборовите и фразите за кои корисниците пребаруваат поврзани со бизнисот
- Аудит на архитектурата и структурата на веб-страницата за да се подобри употребливоста и органската рангираност со проверување на работи како вашиот профил на назадни линкови, прегледливост на веб-страницата, он-пејџ SEO и корисничко искуство
- Истражување на начини за добивање назадни линкови со негување на односи со веб-страници и организации од трети страни
- Креирање на привлечни мета описи и наслови што го сумираат она што корисниците можат да очекуваат да го прочитаат
- Оптимизирање на веб-страници со користење на HTML тагови, канонични тагови, алт текст и повеќе, за пребарувачките и корисниците подобро да го разберат содржината
- Подобрување на пристапноста за да ја направи веб-страницата полесна за разбирање за корисниците и за секој што користи екрански читалка за навигација
- Градење на сеопфатни извештаи за следење на напредокот на клучни метрики како органска рангираност, органски сообраќај, CTR (стапки на кликнување), стапки на отскокнување и повеќе
- Давање предлози за тоа како бизнисите можат да го зголемат своето онлајн присуство преку маркетинг на содржини
- Следење на промените во алгоритмите на пребарувачките за да се осигура дека веб-страницата се усогласува со тековните најдобри практики
Дознајте повеќе за дневните одговорности на SEO специјалистот од Ophyr Hanan, SEO Outreach Specialist во Wix:
Со овие аспекти адресирани, да разговараме за карактеристиките што ги споделуваат врвните SEO професионалци.
Кои се карактеристиките на успешен SEO специјалист?
SEO специјалистот мора да ги разбере инс и аутс на пребарувачките за да им помогне на бизнисите да ги постигнат своите цели за влезен маркетинг.
Еве некои карактеристики што треба да ги поседува успешен SEO специјалист:
1. Аналитичен менталитет
SEO специјалистот мора да знае како да анализира и толкува податоци, како сообраќај на веб-страницата, рангирање на клучни зборови и однесување на корисниците за да идентификува области за подобрување и да измисли соодветни SEO маркетинг стратегии.
Во статија за SearchEngineJournal, Ryan Jones, потпретседател за SEO во Razorfish, сподели дека кога вработува SEO специјалист, сака SEO кој може да толкува податоци преку „3 Што“:
- Што се случи?
- Зошто „што се случи“ се случи
- Што треба да направиме за тоа?
SEO професионалците треба да можат да го разберат проблемот од различни агли и да користат податоци и логика за да ги информираат одлуките.
2. Техничка вештина
За SEO специјалистите ефективно да комуницираат со разработувачите и да нудат вредни увиди наместо само барања, им требаат технички вештини.
SEO специјалистите донесуваат одлуки за:
- Брзина на страницата
- Рендеринг
- Лејзи лоудинг
- Серверски редирекции
- Микродата тагирање
- Шема markup
Вештината во Google Analytics, градење на линкови, Python, CSS, Javascript и HTML им дава на SEO неизмерна предност.
3. Комуникациски вештини
Иако SEO бара техничка експертиза, SEO специјалистите работат со различни заинтересирани страни: клиенти, членови на тимот, менаџери и повеќе за да пренесуваат идеи, да даваат ажурирања и да решаваат проблеми.
Комуникацијата е меѓу петте највисоко оценети вештини што работодавачите ги бараат кај кандидатите, како што покажува графикот подолу од NACE:
Како SEO постојано еволуира, останувањето ажурирано со најновите трендови и ажурирања е витално. Мрежувањето со други SEO професионалци може да им помогне на специјалистите да останат информирани додека градат вредни односи.
4. Прилагодливост
SEO брзо се менува, и специјалистите мораат постојано да се прилагодуваат.
На пример, во 2010, Matt Cutts од Google откри дека „во просек, [Google] има тенденција да лансира 350-400 ажурирања на Google алгоритам годишно.“ Во 2020, направи околу 4,500 промени во Google пребарувачот.
Специјалистите мора да бидат свесни и да се прилагодат на работи како:
- Промени во алгоритмот
- Менување на однесувањето на потрошувачите
- Конкуренција
- Потреби на клиентите
- Нови технологии
Прилагодливоста помага да се растат органските рангирања и сообраќајот, да се одржува уделот на пазарот и приходите, и да се исполнат потребите на клиентите.
5. Любопитност
За да ги негуваат и одржуваат вештините што им требаат, SEO специјалистите мора да имаат желба за учење.
Еве како John Mueller од Google го става:
SEO индустријата може да биде многу конкурентна, па специјалистите можат да ја демонстрираат својата посветеност кон индустријата со континуирано учење и развивање на своите вештини.
Како да станете SEO специјалист
Иако нема универзална квалификација што гарантира SEO работа, имањето диплома во маркетинг, компјутерски науки или сродно поле е опционална предност.
DIY пристапот вклучува учење и вежбање на SEO вештини самостојно. Многу успешни SEO професионалци стануваат експерти преку самостојно учење, рачно искуство и проба и грешка.
Еве некои чекори што можете да ги преземете за да станете SEO специјалист преку овој пристап:
1. Дознајте што е SEO
SEO е практиката на подобрување на видливоста на вашата веб-страница во пребарувачките.
SEO ги задоволува пребарните потреби на корисниците со обезбедување на најдоброто можно корисничко искуство и креирање на релевантни, висококвалитетни содржини.
Постојат четири главни категории на SEO:
- Он-пејџ SEO: Вклучува елементи на веб-страницата како наслови, мета описи, заглавја, алт тагови за слики и употреба на клучни зборови
- Оф-пејџ SEO: Вклучува надворешни фактори како градење на линкови, социјални мрежи маркетинг и инфлуенсерски outreach за зголемување на авторитетот и репутацијата на веб-страницата
- Локално SEO: Вклучува креирање на локациски специфични лендинг страници, оптимизација на бизнис листи на директориуми како Google Business, и осигурување дека NAP (име, адреса, телефонски број) се конзистентни низ веб-страницата и директориумите
- Техничко SEO: Вклучува елементи од заден kraj како брзина на сајтот, mo
