Што е брендирано пребарување?
Брендирано пребарување е пребарување во пребарувачот што содржи име на вашиот бренд или производ.
Оваа употреба на брендирани клучни зборови резултира со брендиран сообраќај. Со други зборови, сообраќај на веб-страницата од корисници кои бараат информации за специфични брендови.
Што се брендирани клучни зборови?
Брендираните клучни зборови се пребарувачки упити поврзани со брендови.
Како „Pepsi Black“, што е брендиран пребарувачки термин за производ од производителот на безалкохолни пијалаци. Или „каде да купам часовници Swatch“, брендиран клучен збор за Swatch.
Брендираните пребарувачки упити можат да доаѓаат во форма на:
- Самото име на брендот. „McDonalds менито“, „McDonalds близу мене“ и „како да работам во McDonalds“ содржат брендот McDonald’s.
- Имиња на производи нудени од бренд. „Nintendo Switch игри“ и „Nintendo Switch цена“ се однесуваат на играчката конзола Nintendo Switch што ја продава Nintendo.
- Имиња на услуги нудени од бренд. „FedEx SameDay достава“ и „FedEx SameDay следење“ се однесуваат на услугата за достава SameDay на FedEx.
- Заштитени имиња. „Dockers панталони“ и „Dockers D3 Classic“ содржат заштитенот знак „Dockers“.
Значи, замислете ако некој го пребарува еден од вашите брендирани клучни зборови во Google.
Ова значи дека тие не бараат било кој случаен бренд, производ или услуга—тие сакаат информации за вашите понуди.
Ефективна стратегија за брендирани клучни зборови ви помага да го насочите тој човек кон вашата веб-страница.
Што можете да научите од следењето на вашите брендирани клучни зборови?
Следењето на вашите брендирани клучни фрази може да ви помогне да идентификувате:
- Степенот на знаење на публиката за вашиот бренд. Обемот на пребарувања на вашите брендирани клучни зборови може да укаже колку луѓето се свесни за вашиот бренд. Исто така, можете да дознаете што клиентите не знаат за вашиот бренд врз основа на брендираните прашања клучни зборови што ги користат.
- Потенцијални проблеми со репутацијата. Користењето на брендирани клучни зборови како „ преглед“ ви овозможува да откриете ги ставовите на другите за вашиот бренд. Значи, можете да преземете мерки за мислења што можат да ја наштетат репутацијата на вашиот бренд.
- Вашите врвни конкуренти. Брендираните клучни зборови како „ наспроти. „ ви кажуваат кои бизниси корисниците ве споредуваат со вас.
- Пропусти во содржината. Добијте идеи за нова содржина што ги едуцира пребарувачите за вредноста на вашите понуди. И негувајте ги во клиенти.
- Вашиот удел во пребарувањето. Уделот во пребарувањето се однесува на обемот на пребарувачки упити што ги поседува вашиот бренд во споредба со сите брендови во вашата ниша. Колку повеќе пребарувачки упити во вашата ниша вклучуваат ваши брендирани клучни зборови, толку е поголем вашиот удел во пребарувањето.
Фактот дека брендираните клучни зборови се однесуваат на вашиот бренд е токму она што ги прави толку вредни за увид во брендот.
Значи, дали ова значи дека клучните зборови што не го вклучуваат вашиот бренд не вреди да се обрнат внимание?
Не воопшто. Ајде да погледнеме поблиску.
Брендирано пребарување наспроти не-брендирано пребарување
За разлика од брендираните пребарувања, не-брендираните пребарувања немаат никаква врска со одреден бренд.
За да илустрираме, еве примери на брендирани наспроти не-брендирани клучни зборови со именуваните брендови во bold.
Забележете како не-брендираните клучни зборови се генерички—за разлика од нивните брендирани соодветници:
- „Philadelphia Cream Cheese рецепти“ наспроти „Рецепти за крем сирење“
- „Како да перете Speedo костум за пливање“ наспроти „Како да перете костум за пливање“
- „Од каде доаѓаат зрната кафе на Starbucks?“ наспроти „Од каде доаѓаат зрната кафе?“
Е важно да креирате содржина што таргетира не-брендирани клучни зборови. Иако тие не го вклучуваат вашиот бренд.
Со тоа, можете да стигнете до луѓе кои можеби не слушнале за вас, но кои сепак можат да имаат корист од она што го нудите.
Потоа можете да ги едуцирате овие пребарувачи за вашиот бренд и како вашите понуди ги решаваат нивните проблеми. Со цел да ги претворите во клиенти.
И како пребарувачите стануваат свесни за вашиот бренд, тие можеби ќе почнат да користат ваши брендирани клучни зборови во пребарувањата.
Ова генерира брендиран сообраќај, што може да донесе придобивки што ќе ги разговараме следно.
Дополнително читање: Како да користите SEO за свесност за брендот
Како можете да имаат корист од брендираниот сообраќај?
Со искористување на брендираниот сообраќај, вие стоите да:
- Ја подобрите репутацијата и веродостојноста на вашиот бренд. Некои пребарувачи на брендирани клучни зборови можеби бараат мислења за вашиот бренд. Ако можете да ги насочите овие пребарувачи кон поволни прегледи на вашите производи, веројатно ќе ја подобрите репутацијата на вашиот бренд.
- Уживајте во повисоки рангирања во органското пребарување. Пребарувачките веројатно ќе ја видат вашата содржина како поавторитативна за брендираните клучни зборови на вашиот бренд во споредба со содржината што ја обезбедуваат другите. Значи, пребарувачките може да ја рангираат вашата содржина повисоко за вашите брендирани клучни зборови.
- Ја подобрите корисничкото искуство. Обезбедете содржина што ги адресира специфичните брендирани прашања што корисниците ги поставуваат. На овој начин, тие добиваат сигурни, точни одговори што ги сакаат. И завршуваат со интеракцијата со вашиот бренд чувствувајќи се задоволни.
Сето ова може да доведе до повеќе сообраќај за вашата веб-страница и повеќе позитивни ставови кон вашиот бренд.
Што можете да го капитализирате за да добиете повеќе клиенти и продажби—со оглед на тоа што 54% од анкетираните глобални потрошувачи преферираат да добијат информации пред купување преку пребарувачки машини, според извештајот на PwC од јуни 2023.
Како да идентификувате брендирани клучни зборови
Еве шест методи за истражување на клучни зборови за идентификување на вашите брендирани клучни зборови:
1. Користете го алатот Semrush Organic Research
Алатот Semrush Organic Research прикажува брендирани клучни зборови за кои рангирате во еден сеопфатен извештај.
Отворете го алатот и внесете го доменот на вашиот бренд во него. Изберете ја земјата за која сакате да ги проверите рангирањата на вашите брендирани клучни зборови, потоа кликнете „Пребарај“.
Кликнете на јазичето „Позиции“.
Кликнете „Напредни филтри“ и ажурирајте го условот на филтерот така што ќе гласи „Вклучи“ > „Тип на клучен збор“ > „Брендиран“.
Кликнете „Примени“, и алатот ќе обезбеди филтриран извештај за вашите брендирани клучни зборови.
Од тука, можете да видите информации за секој брендиран клучен збор, како:
- Вашата позиција на рангирање
- URL-то на доменот што рангира за клучниот збор
- Присуството на SERP карактеристики како истакнати делови или кутии „Људи исто така прашуваат“
Исто така, можете да примените повеќе филтри за дополнително да ја рафинирате листата на вашите брендирани клучни зборови.
На пример, користете го филтерот „Позиции“ за да прикажете само брендирани клучни зборови за кои рангирате во топ три или топ 10 позиции.
