Google-nin Hummingbird alqoritmi nədir?

Hummingbird 2013-cü ildə Google-nin axtarış nəticələrini yaxşılaşdırmaq üçün tətbiq etdiyi alqoritm yeniləməsinin kod adıdır.

Alqoritm burada Google-nin veb saytlar və səhifələr indekssindən ən uyğun nəticələri tapmaq və təqdim etmək üçün mürəkkəb sistemini nəzərdə tutur.

Axtarış edənlərin açar sözlərini ehtiva edən veb səhifələri təqdim etmək əvəzinə, Hummingbird Google-nin axtarış edənlərin niyyətini anlamağa və uyğunlaşdırmağa kömək etməyini hədəfləyir. Bu proses semantik axtarış adlanır.

Axtarış mühərrikləri istifadəçi təcrübəsini (UX) optimallaşdırmaq üçün alqoritmləri müntəzəm olaraq tənzimləsələr də, Hummingbird Panda (2011) və Penguin (2012) kimi əvvəlki Google alqoritm yeniləmələrindən daha əhəmiyyətli idi.

O dövrün Google mühəndisi Matt Cutts onu “əsas axtarış alqoritminin yenidən yazılması” kimi təsvir etdi.

Təbii dil emalı istifadə edərək və kontekstə və istifadəçi yerinə daha diqqətli yanaşaraq, Google axtarışı daha söhbət tərzi etdi. Və nəticələrini daha dəyərli etdi.

Məsələn, Hummingbird-dən əvvəl “IRS-yə vergi ödə” axtarışı etsəniz, Google-nin əsas nəticəsi yəqin ki, IRS-in ana səhifəsi olardı.

İndi Google sizi ödənişlər səhifəsinə yönləndirir, baxmayaraq ki, axtarış sorğusunda “ödənişlər” sözü yoxdur.

Google Hummingbird SEO-ya necə təsir etdi?

Yenilənmiş alqoritm sayt sahiblərini açar sözlərin miqdarı əvəzinə məzmunun keyfiyyəti və uyğunluğu ilə məşğul olmağa məcbur etdi.

Google axtarış niyyətini başa düşdüyü zaman, səhifənin uyğunluğunu sadəcə açar söz sıxlığı (xüsusi açar sözün səhifədə ümumi söz sayına nisbəti ilə neçə dəfə təkrarlanması) istifadə etməkdən daha çox vasitə ilə qiymətləndirə bilir.

Nəticədə, açar söz doldurma — məzmun parçasını sıralamağa kömək etmək üçün eyni açar sözləri təbii olmayan şəkildə çoxlu sayda məcburi yerləşdirmə — effektiv olmur.

Hummingbird-in təsirini anlamaq üçün əvvəlcə 2012-ci ildə Bilik Qrafiki-nin təsirini anlamaq lazımdır.

Budur bir nümunə, burada kontekstsiz niyyət olmadan axtarış termini nəticəsi ilə əlaqəsiz görünür:

“My precious” axtarışı etsəniz, Google sizin “Üzüklərin Rəhbəri”ndən Gollum haqqında məlumat istədiyinizi anlayır, baxmayaraq ki, sorğunuzda “Üzüklərin Rəhbəri” və ya “Gollum” yoxdur.

“My” və “precious” mənalarını ayrı-ayrılıqda qiymətləndirmək əvəzinə, Google termini onun daha geniş mənasına bağlayır. Bilik Qrafikindən personaj haqqında yüksək səviyyəli məlumat təqdim edir.

Bu, axtarış edənlərin istədikləri məlumatı daha az kliklə əldə etməsi deməkdir. Nəticədə, daha yaxşı Google axtarış təcrübəsi yaşayırlar.

Əvvəlcə Google Hummingbird yeniləməsinin SEO təsiri incə idi. Panda və Penguin yeniləmələrinin təsirlərindən belə incə. Əhatə dairəsi kiçik olmasına baxmayaraq, bu əvvəlki dəyişikliklər Google qaydalarını pozan axtarış marketinq təcrübələrini birbaşa hədəfləyirdi.

Hummingbird-in məzmun dəyərinə vurğusu Google-nin indi olduğu istifadəçi prioritetli axtarış mühərrikinə çevrilməsində böyük addım idi. Və digər UX yaxşılaşdırmaları üçün qapı açdı

Məsələn, “OK Google” səs axtarışı xüsusiyyəti bir il sonra izlədi.

Getdikcə mürəkkəbləşən Google axtarış alqoritmi daha zəngin, daha qane edici istifadəçi təcrübələri yaradır.

Amma bu, eyni zamanda, birinci səhifəyə çatmaq istəyən brendlər, SEO ekspertləri və rəqəmsal marketinqçilər üçün çox yüksək standart deməkdir.

Biz kömək edə bilərik.

Google Hummingbird SEO: Məzmunun ən yaxşı təcrübələri

1. Açar söz araşdırması aparın

Məqalələri açar sözlərlə dolduraraq sıralama əldə etməyəcəksiniz, amma açar söz araşdırması Hummingbird SEO-nun vacib elementi qalır.

Çünki bu, ideal müştərilərinizi daha yaxşı anlamağa və məzmun strategiyanızı onların ehtiyaclarına uyğunlaşdırmağa kömək edir.

Nəticədə, saytınıza daha uyğun orqanik trafiki və daha çox çevirmə fürsətləri əldə edirsiniz.

Semrush-un Açar Söz Ümumi Baxış aləti ilə başlayın:

Əvvəlcə bir toxu açar söz daxil edin və “Axtar” klikləyin.

Alət axtarış edənlərin yerlərini, terminin vaxtla populyarlığını, ümumi axtarış niyyətini və əlaqəli axtarışları daxil edən Açar Söz Ümumi Baxış hesabatını təqdim edir.

Hesabat auditoriyanızın nə axtardığını detallı şəkildə göstərir. Beləliklə, məzmununuzu daha dəyərli edə bilərsiniz. Və açar söz çətinliyini (yəni, termin üçün sıralama almaq nə qədər rəqabətli) və həcmini (neçə adamın axtardığını) biznes məqsədlərinizlə balanslaşdıra bilərsiniz.

Siyahınızı daraltmaq üçün hər açar söz təklifinə yaxın açar söz çətinliyinə baxın.

Açar söz çətinliyi nə qədər aşağıdursa, məzmununuzun ilk 10 axtarış nəticəsində görünməsi o qədər asan olacaq.

Beləliklə, məsələn, “audible-də kitabları necə almaq olar” açar söz çətinliyi 42% olsa da, “audible kitabları necə almaq olar” oxşar axtarış niyyətinə baxmayaraq 34% açar söz çətinliyinə malikdir.

Bu iki açar söz əlaqəli olduqları üçün, aşağı KD%-li olanı üçün sıralama almaq daha çox trafiklə olan açar söz üçün də sıralama almaya kömək edə bilər.

Siyahınızı Açar Söz Ümumi Baxışda daralda bilərsiniz, sonra onları sonraya saxlaya və ya .XLS və ya .CSV faylları kimi ixrac edə bilərsiniz.

Açar söz araşdırma prosesinizi dəstəkləmək üçün Semrush-un başqa bir çox aləti var:

• Açar Söz Sihirbazı Aləti tək sorğuya əsasən milyonlarla əlaqəli açar söz açığa çıxara bilir
• Mövzu Araşdırması vebdəki ən populyar əlaqəli məzmuna əsasən hədəf açar sözlərinizlə əlaqəli əlavə fikirlər yaradır
• Açar Söz Meneceri seçdiyiniz açar sözlər üçün real vaxt məlumatlarını göstərir ki, ən son məlumatlarla strateji qərarlar verə biləsiniz
• Açar Söz Boşluğu rəqibləriniz hansı açar sözlər üçün sıralama aldığını göstərir ki, hədəf açar söz siyahınızda boşluqları müəyyən edə biləsiniz
• Orqanik Trafik Məlumatları Google Analytics və Google Search Console hesablarınızı tək panelə birləşdirir

İndi hansı mövzular haqqında yazmaq istədiyinizi bildiyinizə görə, hansı məzmun növü yaratmaq lazımdığını araşdırmalıyıq.

2. Orijinal, yüksək keyfiyyətli məzmun yaradın

Rəqabət təhlili sadəcə ilham üçündür. Sıralama almaq üçün məzmununuz unikal olmalıdır.

Rəqiblərinizdən fərqlənmək üçün başqalarının verə bilmədiyi fikirlər təqdim etməklə fərqlənəcəksiniz.

Bu, diqqəti cəlb etmək, yeni ziyarətçiləri cəlb etmək və axtarış mühərrik nəticələri səhifələrində (SERP-lərdə) daha yüksək sıralama almaq deməkdir. Bu, sizə daha çox klik əldə etdirəcək.

Sadəcə bizim sözlərimizə inanmayın. Google-nin “yardımçı, etibarlı, insanları prioritet edən məzmun” meyarlarına baxın:

• “Məzmun orijinal məlumat, hesabat, araşdırma və ya təhlil təqdim edirmi?”
• “Məzmun açıqdan kənarda dərin təhlil və ya maraqlı məlumat təqdim edirmi?”
• “Əgər məzmun digər mənbələrdən istifadə edirsə, sadəcə kopyalamaq və ya yenidən yazmaqdan qaçır və əvəzinə əhəmiyyətli əlavə dəyər və orijinallıq təqdim edirmi?”

İronik olaraq, bu nöqtələri Google-dən kopyaladık, amma sadəcə məsləhətimizi izah etmək üçün. Google-un burada mesajını heç vaxt yaxşılaşdıra bilməyəcəyik