Qu’est-ce que la recherche de marque ?
Une recherche de marque est une requête de moteur de recherche qui contient le nom de votre marque ou de votre produit.
Cette utilisation de mots-clés de marque génère du trafic de marque. En d’autres termes, du trafic vers le site web provenant d’utilisateurs à la recherche d’informations sur des marques spécifiques.
Quels sont les mots-clés de marque ?
Les mots-clés de marque sont des requêtes de recherche associées à des marques.
Par exemple, « Pepsi Black », qui est un terme de recherche de marque pour un produit du fabricant de boissons gazeuses. Ou « où acheter des montres Swatch », un mot-clé de marque pour Swatch.
Les requêtes de recherche de marque peuvent prendre la forme de :
- Le nom de la marque elle-même. « Menu McDonalds », « McDonalds près de chez moi » et « comment travailler chez McDonalds » contiennent le nom de la marque McDonald’s.
- Les noms de produits proposés par une marque. « Jeux Nintendo Switch » et « Prix Nintendo Switch » font référence à la console de jeu Nintendo Switch vendue par Nintendo.
- Les noms de services proposés par une marque. « Livraison FedEx SameDay » et « Suivi FedEx SameDay » font référence au service de livraison SameDay de FedEx.
- Les noms déposés. « Pantalons Dockers » et « Dockers D3 Classic » contiennent la marque déposée « Dockers ».
Donc, imaginez si quelqu’un effectuait une recherche Google sur l’un de vos mots-clés de marque.
Cela signifie qu’ils ne cherchent pas n’importe quelle marque, produit ou service – ils veulent des informations sur vos offres.
Une stratégie efficace de mots-clés de marque vous aide à diriger cette personne vers votre site web.
Que pouvez-vous apprendre en surveillant vos mots-clés de marque ?
Le suivi de vos expressions clés de marque peut vous aider à identifier :
- L’étendue de la connaissance de votre audience sur votre marque. Les volumes de recherche de vos mots-clés de marque peuvent indiquer à quel point les gens sont conscients de votre marque. Vous pouvez également découvrir ce que les clients ne savent pas sur votre marque en fonction des mots-clés de questions de marque qu’ils utilisent.
- Les problèmes potentiels de réputation. L’utilisation de mots-clés de marque comme « avis » vous permet de découvrir les opinions des autres sur votre marque. Ainsi, vous pouvez agir sur les opinions qui pourraient nuire à la réputation de votre marque.
- Vos principaux concurrents. Les mots-clés de marque comme « vs. » vous indiquent les entreprises auxquelles les utilisateurs vous comparent.
- Les lacunes de contenu. Obtenez des idées pour un nouveau contenu qui éduque les chercheurs sur la valeur de vos offres. Et transformez-les en clients.
- Votre part de recherche. La part de recherche fait référence au volume de requêtes de recherche que votre marque possède par rapport à toutes les marques de votre niche. Plus les requêtes de recherche dans votre niche impliquent vos mots-clés de marque, plus votre part de recherche est élevée.
Le fait que les mots-clés de marque fassent référence à votre marque est précisément ce qui les rend si précieux pour les insights sur la marque.
Donc, cela signifie-t-il que les mots-clés qui n’incluent pas votre marque ne valent pas la peine d’être surveillés ?
Pas du tout. Regardons de plus près.
Recherche de marque vs. Recherche non de marque
Contrairement aux recherches de marque, les recherches non de marque n’ont aucun lien avec une marque particulière.
Pour illustrer, voici des exemples de mots-clés de marque vs. non de marque avec les marques nommées en gras.
Remarquez comment les mots-clés non de marque sont génériques – contrairement à leurs équivalents de marque :
- « Recettes Philadelphia Cream Cheese » vs. « Recettes de fromage à la crème »
- « Comment laver un maillot de bain Speedo » vs. « Comment laver un maillot de bain »
- « D’où viennent les grains de café Starbucks ? » vs. « D’où viennent les grains de café ? »
Il est essentiel de créer du contenu ciblant les mots-clés non de marque. Même s’ils n’incluent pas votre marque.
En le faisant, vous pouvez atteindre des personnes qui n’ont peut-être pas entendu parler de vous mais qui pourraient quand même bénéficier de ce que vous offrez.
Vous pouvez ensuite éduquer ces chercheurs sur votre marque et sur la façon dont vos offres résolvent leurs points de douleur. Dans le but de les convertir en clients.
Et à mesure que les chercheurs deviennent conscients de votre marque, ils peuvent aussi commencer à utiliser vos mots-clés de marque dans leurs recherches.
Cela génère du trafic de marque, qui peut apporter les avantages que nous discuterons ensuite.
Lecture complémentaire : Comment utiliser le SEO pour la notoriété de la marque
Comment pouvez-vous bénéficier du trafic de marque ?
En exploitant le trafic de marque, vous pouvez :
- Améliorer la réputation et la crédibilité de votre marque. Certains chercheurs de mots-clés de marque peuvent chercher des opinions sur votre marque. Si vous pouvez diriger ces chercheurs vers des avis favorables sur vos produits, vous améliorerez probablement la réputation de votre marque.
- Bénéficier de classements organiques plus élevés. Les moteurs de recherche verront probablement votre contenu comme plus autoritaire pour les mots-clés de marque de votre marque par rapport au contenu fourni par d’autres. Ainsi, les moteurs de recherche peuvent classer votre contenu plus haut pour vos mots-clés de marque.
- Améliorer l’expérience utilisateur. Fournissez aux utilisateurs du contenu qui répond aux questions spécifiques de marque qu’ils posent. De cette façon, ils obtiennent les réponses fiables et précises qu’ils veulent. Et ils terminent l’interaction avec votre marque en se sentant satisfaits.
Tout cela peut mener à plus de trafic pour votre site web et à plus de sentiments positifs envers votre marque.
Ce que vous pouvez exploiter pour gagner plus de clients et de ventes – compte tenu du fait que 54 % des consommateurs mondiaux interrogés préfèrent obtenir des informations pré-achat via les moteurs de recherche, selon un rapport PwC de juin 2023.
Comment identifier les mots-clés de marque
Voici six méthodes de recherche de mots-clés pour identifier vos mots-clés de marque :
1. Utilisez l’outil de recherche organique Semrush
L’outil de recherche organique Semrush affiche les mots-clés de marque pour lesquels vous classez dans un rapport complet.
Ouvrez l’outil et saisissez le domaine de votre marque. Choisissez le pays pour lequel vous souhaitez vérifier vos classements de mots-clés de marque, puis cliquez sur « Rechercher ».
Cliquez sur l’onglet « Positions ».
Cliquez sur « Filtres avancés » et mettez à jour la condition de filtre pour qu’elle lise « Inclure » > « Type de mot-clé » > « De marque ».
Cliquez sur « Appliquer », et l’outil fournira un rapport filtré de vos mots-clés de marque.
À partir de là, vous pouvez voir des informations pour chaque mot-clé de marque, comme :
- Votre position de classement
- L’URL du domaine qui classe pour le mot-clé
- La présence de fonctionnalités SERP comme les extraits mis en avant ou les boîtes « Les gens demandent aussi »
Vous pouvez également appliquer plus de filtres pour affiner davantage votre liste de mots-clés de marque.
Par exemple, utilisez le filtre « Positions » pour afficher uniquement les mots-clés de marque pour lesquels vous classez dans les trois ou dix premières positions.
