Што е алгоритмот Хамингбрд на Google?

Хамингбрд е кодното име на ажурирањето на алгоритмот што Google го имплементираше во 2013 година за да ги подобри резултатите од пребарување.

Алгоритмот овде значи сложениот систем на Google за лоцирање и презентирање на најрелевантните резултати од неговиот индекс на веб-страници и страници.

Наместо да презентира веб-страници што содржат клучни зборови на пребарувачите, Хамингбрд има за цел да му помогне на Google да разбере и да одговара на намерата на пребарувачите. Тоа се вика семантичко пребарување.

Иако пребарувачките редовно ги прилагодуваат алгоритмите за да го оптимизираат корисничкото искуство (UX), Хамингбрд беше посуштински од претходните ажурирања на алгоритмот на Google, како Панда (2011) и Пингвин (2012).

Тогашниот инженер на Google, Мет Катс, го опиша како „преработка на основниот алгоритам за пребарување.“

Со користење на обработка на природен јазик и поголемо внимание кон контекстот и локацијата на корисникот, Google го направи пребарувањето поподвижно. И неговите резултати повредни.

На пример, ако пребарувавте „Плати даноци на IRS“ пред Хамингбрд, најважниот резултат на Google најверојатно ќе беше почетната страница на IRS.

Сега, Google ве насочува кон страницата за плаќања, иако пребарувачката порака не содржи ја зборот „плаќања.“

Како Google Хамингбрд влијаеше врз SEO?

Ажурираниот алгоритам ги принуди сопствениците на сајтови да се фокусираат на квалитетот и релевантноста на содржината наместо на количеството клучни зборови.

Кога Google ја разбира намерта на пребарување, може да ја процени релевантноста на страницата со користење на повеќе од само густина на клучни зборови (бројот на појави на специфичен клучен збор на страницата во споредба со вкупниот број на зборови).

Како резултат, полнењето со клучни зборови—ненатурално наметнување на многу истите клучни зборови во парче содржина за да се помогне рангирањето—станува неефективно.

За да го разберете влијанието на Хамингбрд, прво треба да го разберете влијанието на Knowledge Graph во 2012 година.

Еве пример каде што, без намера за контекст, пребарувачкиот термин изгледа неповрзан со неговиот резултат:

Ако пребарувате „my precious“, Google разбира дека сакате информации за Голум од Господаринг на прстените, иако не сте вклучиле „Господаринг на прстените“ или „Голум“ во вашата порака.

Наместо да ја проценува значењето на „my“ и „precious“ поединечно, Google го поврзува терминот со неговото пошироко значење. Тоа обезбедува информации на високо ниво за ликот од Knowledge Graph.

Тоа значи дека пребарувачите добиваат ги информациите што ги сакаат со помалку кликови. На крајот, имаат подобро искуство со пребарување на Google.

На почетокот, влијанието на SEO од ажурирањето Google Хамингбрд беше суптилно. Уште посуптилно од ефектите на ажурирањата Панда и Пингвин. И покрај тоа што беа помали по обем, овие претходни промени директно таргетираа практики на пребарувачки маркетинг што ги кршеа упатствата на Google.

Фокусот на Хамингбрд врз вредноста на содржината претставува голема чекор во Google станувајќи пребарувач со корисникот на прво место каков што е сега. И отвори врата за други подобрувања на UX

Функцијата за гласовно пребарување „OK Google“ следеше една година подоцна, на пример.

Сè пософистицираниот алгоритам за пребарување на Google продолжува да создава побогати, попотполни кориснички искуства.

Но, исто така значи дека стандардот е висок за брендовите, SEO експертите и дигиталните маркетери кои сакаат да стигнат до првата страница.

Можеме да ви помогнеме.

Google Хамингбрд SEO: Најдобри практики за содржина

1. Спроведете истражување на клучни зборови

Не ќе рангирате со полнење на статиите со клучни зборови, но истражувањето на клучни зборови останува клучен елемент на Хамингбрд SEO.

Затоа што ви помага подобро да ги разберете вашите идеални клиенти така што можете да ја прилагодите вашата стратегија за содржина на нивните потреби.

Резултатот е попрелевантен органски сообраќај кон вашиот сајт и повеќе можности за конверзија.

Започнете со алатката Keyword Overview на Semrush:

Прво, внесете семеен клучен збор и кликнете на „Пребарај“.

Алатката обезбедува извештај Keyword Overview што вклучува локации на пребарувачите, популарноста на терминот со текот на времето, општата намера на пребарување и поврзани пребарувања.

Извештајот детализира што го пребарува вашата публика. Така што можете да ја направите вашата содржина повредна. И да ја балансирате тешкотијата на клучните зборови (т.е., колку е конкурентен терминот за рангирање) и волуменот (колку луѓе го пребаруваат) со целите на вашиот бизнис.

За да ја стесните вашата листа, погледнете на тешкотијата на клучни зборови до секој предлог за клучен збор.

Што помала е тежината на клучниот збор, толку полесно ќе биде за вашата содржина да се појави во топ 10 резултати од пребарување.

Значи, на пример, „how to buy books on audible“ има тежина на клучен збор од 42% но „how to buy audible books“ има тежина од 34% и покрај сличната намера на пребарување.

Бидејќи двата ключни зборови се поврзани, рангирањето за оној со помала KD% може да ви помогне да рангирате за клучниот збор со повеќе сообраќај.

Можете да ја стесните вашата листа во Keyword Overview, потоа да ги зачувате за подоцна или да ги извезете како .XLS или .CSV датотеки.

Има многу други алатки на Semrush за да го поддржат вашиот процес на истражување на клучни зборови:

• Keyword Magic Tool може да открие милиони поврзани клучни зборови врз основа на една порака
• Topic Research генерира дополнителни идеи поврзани со вашите целни клучни зборови врз основа на најпопуларната релевантна содржина на веб
• Keyword Manager прикажува податоци во реално време за вашите избрани клучни зборови така што можете да донесете стратешки одлуки со користење на најновите податоци
• Keyword Gap прикажува кои клучни зборови ги рангираат вашите конкуренти така што можете да идентификувате празнини во вашата листа на целни клучни зборови
• Organic Traffic Insights ги поврзува вашите сметки Google Analytics и Google Search Console во една единствена табла

Сега кога знаете за кои теми сакате да пишувате, треба да истражиме каков тип на содржина треба да креирате.

2. Креирајте оригинална, висококвалитетна содржина

Анализата на конкурентијата е само за инспирација. За да рангирате, вашата содржина мора да биде уникатна.

Ќе се истакнете од вашите конкуренти со обезбедување увид што другите не можат.

Тоа значи привлекување внимание, ангажирање на нови посетители и рангирање повисоко на страниците со резултати од пребарување (SERPs). Ова ќе ви донесе уште повеќе кликови.

Не нé земајте само нас за збор. Проверете ги критериумите на Google за „корисна, доверлива, содржина со луѓето на прво место“:

• „Дали содржината обезбедува оригинални информации, извештаи, истражувања или анализи?“
• „Дали содржината обезбедува проницателна анализа или интересни информации што се над очигледното?“
• „Ако содржината се потпира на други извори, дали избегнува едноставно копирање или препишување на тие извори, и наместо тоа обезбедува значителна дополнителна вредност и оригиналност?“

Иронично, ги копиравме тие точки од Google, но само за да ја илустрираме нашата порака. Никогаш нема да ја подобриме пораката на Google овде