6 Совети за Направување на Вашето Прес-Известување SEO Пријателско во 2023

Маркетерите историски користеле прес-известувања како начин за генерирање на backlinks, привлекување на сообраќај и подобрување на рангирањата во пребарувањето. Но, дали се уште се релевантни во 2023?

Ќе погледнеме дали SEO на прес-известувањата е уште ефикасно денес. Потоа ќе истражиме шест најдобри практики за оптимизација на процесите на креирање и дистрибуција на вашите прес-известувања за да стигнете до најрелевантните аудитории.

Како Можеат Прес-Известувањата да Помогнат со SEO?

Прес-известувањата им помагаат на вашите напори за оптимизација за пребарувачи (SEO) индиректно со промовирање на откривањето на маркетинг на содржина, градење на цитации за локално SEO и заштита на вашата онлајн репутација.

Малку е веројатно дека прес-известување ќе рангира за високо конкурентна клучна збор или фраза. Но, може да се случи.

SEO придобивките од прес-известувањата се повеќе веројатно да бидат индиректни.

Секако, медиумите и веб-страниците можат да го преземат вашето прес-известување и да напишат статии за него. И во тие статии, тие можат да линкаат до вашата веб-страница. Тоа значи дека добивате backlinks, кои се неверојатно важни за SEO.

Но, нема гаранција дека било кои backlinks од вашето прес-известување ќе бидат всушност „follow“ линкови.

Многу вести и медиумски веб-страници користат nofollow линкови. Тоа значи дека нема да ја користат директно вашата веб-страница од гледна точка на SEO.

Сепак, читателите можат да кликнат на хиперлинкот за да дознаат повеќе, испраќајќи реферален сообраќај кон вас.

Како резултат, прес-известувањата можат да помогнат луѓето да ве откријат и да привлекат посетители на вашиот сајт.

Тие дури можат да споделат статии или видеа од вашиот сајт на нивните сајтови—резултирајќи со квалитетни линкови назад кон вашиот сајт кои можат да ги подобрат вашите рангирања.

Има други начини да се искористат SEO тактиците на прес-известувањата. Прес-известувањата исто така можат да помогнат на вашиот бизнис со:

• Зголемување на препознавањето на брендот. Вашата публика станува свесна дека постоите и почнува да го препознава вашето име и брендирање, што гради доверба.
• Заштита на вашата онлајн репутација. Времено прес-известување може да ви помогне да ја контролирате наративата на приказна што некој друг ја објавил, потенцијално избегнувајќи печат што негативно влијае на приходите.
• Искуство побрзо индексирање. Претражувачките машини редовно ги ползаат медиумите поради фреквенцијата на нивната содржина, па тие веројатно ќе ги индексираат линковите од вашето прес-известување побрзо. Ова значи дека може да добиете потенцијални backlinks и реферали порано, исто така.
• Зголемување на перципираната авторитет. Прес-известувањата можат да помогнат во градењето на цитации за да се шири зборот за вашата експертиза и авторитет. Ова може да помогне во зголемувањето на вашите рангирања.

Бидејќи сакате да воведете нов производ или да ја контролирате наративата за настан, целта на прес-известувањето е да добиете што повеќе медиумско покривање за да го шири зборот меѓу релевантните аудитории.

Дали SEO на Прес-Известувањата Е Уште Ефикасни во 2023?

Ако ги користите на вистинскиот начин, тогаш да, прес-известувањата се уште се ефикасни за SEO во 2023.

Дури и ако добиете nofollow линк од прес-известување—или статија што зборува за вашето прес-известување—тие можат да имаат огромно влијание.

Во 2019, Google еволуираше како неговиот алгоритам ги гледа nofollow линковите. Сега „nofollow“ го третира како навестување за што да се вклучи или исклучи, не како директна инструкција. Што значи дека nofollow линкот уште може да помогне на вашиот SEO.

Во минатото, компаниите пишуваа прес-известувања полни со backlinks до нивниот сајт, потоа плаќаа дистрибутер да ги испрати до стотици сајтови за прес-известувања. Што повеќе сајтови го преземаа прес-известувањето, толку повеќе backlinks компанијата добиваше. Ова резултираше со сајтови полни со нискоквалитетни прес-известувања.

Џон Мулер од Google рече дека овие треба да се сметаат како реклами и затоа да користат nofollow линкови.

Па во 2013, Google го запира сето тоа кога компанијата ги деценираше линковите од прес-известувања.

Оттогаш, вработените во компанијата ја намалуваат важноста на линковите во прес-известувањата и SEO напорите во различни степени.

Според Џон Мулер од Google, линковите од прес-известувања и anchor текст веројатно ќе бидат игнорирани.

Според нашето сопствено истражување за Google казни, прес-известувањата се еден од главните виновници за казни базирани на линкови на веб-страници.

Еден од најчестите тригери за Google линк казна—ограничувачка мерка што брзо го намалува органското видливост на сајтот—се неприродни излезни и влезни линкови.

Значи, полнењето на прес-известувањата со линкови не е веројатно да ги подобри вашите рангирања во претражувачките. Всушност, може да им наштети.

Но, користењето на оптимизирани за претражувачи прес-известувања уште може позитивно да влијае на други фактори за рангирање.

Сепак, нема да добиете сите овие предности со било кое старо прес-известување. Треба да користите одредени тактики.

5 Најдобри Практики за SEO на Прес-Известувањата

Ако сакате да стигнете до повеќе од вашата целна публика со прес-известувања, започнете со настан достоен за вести.

Потоа напишете ангажирачко, добро форматирано прес-известување и дистрибуирајте го до вистинските вести извори.

Традиционалните прес-известувања се познати по тоа што се суви. Нивниот формат само текст ги прави прилично досадни за читање. Еве пример за традиционално прес-известување:

Целта на прес-известувањето е да ја информира јавноста за акциите на големи или јавно тргувани компании. Други се дизајнирани да предизвикаат интерес за нови производи или да влијаат на пазарот.

Затоа, бизнисите користеле прес-известувања за да ја комуницираат веста до новинарите со надеж дека ќе ја покријат во нивните публикации.

Бидејќи сакате да напишете прес-известување за новинари, SEO или и двете, осигурајте се дека е ангажирачко. Тогаш тие се повеќе веројатно да ја пуштат вашата приказна.

Овие шест најдобри практики за истражување, пишување и дистрибуција на прес-известувања ќе ви помогнат да останете на вистинскиот пат.

1. Бидете Сигурни дека Вашите Прес-Известувања Се Достојни за Вести

Конкуренцијата за медиумско покривање е потешка откогашто било.

Затоа треба да започнете со настан или приказна достојна за вести, потоа оптимизирајте го вашето прес-известување за да стигнете до вистинската публика.

Една содржина е достојна за вести кога вклучува некои или сите од следниве карактеристики:

• Влијание: Ако публиката на вести извор—или вашите потенцијални клиенти—се засегнати од приказна, тие ќе сакаат да слушнат за неа. На пример, ако вашата компанија пушта нов производ што може да го направи стариот производ застарен или помалку корисен.
• Познати личности: Настаните се поподостојни за вести кога е вклучена личност од интерес или инфлуенсер. На пример, ако соработувате со позната личност на претстојно лансирање.
• МитIGAција на конфликт: Иако не сакате да истакнете ништо негативно за вашиот бизнис, може да сакате да ја исправите приказната за да ја заштитите репутацијата. На пример, ако има гласини за отпуштања на персонал.
• Човечки интерес: Овие приказни ги истакнуваат уникатните човечки вредности со кои сите можеме да се поврземе, како неочекуван акт на доброта. На пример, бизнис што соработува со заедницата за подигнување свест за причина.
• Новитет или чудност: Ако настан или случување не се случило претходно, е повеќе веројатно да разбуди љубопитност и да добие покривање. На пример, наоѓање историски артефакти за време на градежни работи.

Во овој пример, CVS Health објави инвестиција на компанијата за зголемување на минималната саатна плата на вработените на 15 долари на час:

Иако ова може да не е достојно за вести во различни околности, е релевантно во време на економска несигурност кога други компании прават сеченја за да заштедат пари.

Овој новитет ја зголемува веројатноста големите медиумски извори да го преземат бидејќи сакаат да известуваат за човечкиот интерес агол.

Читателите потоа може да ја посетат веб-страницата на CVS Health за да истражат и споделат ја приказната сами—резултирајќи со природни backlinks.

Во друг пример, Form Nutrition (бренд за растителни протеини и суплементи) го објави Орландо Блум како свој Главен Офицер за Добросостојба:

Нов извршен директор во високо профилирана компанија може да оправда прес-известување, но може да не стане вест. Бидејќи Form Nutrition постави високо профилирана личност, и mainstream и нишни медиумски извори ја преземаа приказната, што помогна во ширењето на свеста за брендот.

Прес-известување што е релевантно и достојно за вести е повеќе веројатно да стигне до вашата целна публика.

2. Напишете Наслов што Грабне Внимание

Оптимизирано прес-известување започнува со наслов што грабне внимание и разбуди интерес кај читателот.

Како и со повеќето дигитални маркетинг содржини, вашиот наслов е првото нешто што луѓето го гледаат кога прегледуваат или отвораат страница.

Можете да изберете различен title tag (што претражувачките ќе го покажат) и наслов на прес-известувањето (што ќе се покаже на прегледот и самото прес-известување) или да ги држите исти.

Имајте на ум, сепак, дека претражувачките се фокусираат на вашиот title tag, не на насловот.

За да го направите вашиот title tag SEO пријателски, треба да има помалку од 600px, што е околу 60 карактери.

Еве пример за наслов од MuralsWallpaper th