Что такое алгоритм Google Hummingbird?

Колибри — это кодовое название обновления алгоритма, которое Google внедрил в 2013 году для улучшения результатов поиска.

Под алгоритмом здесь подразумевается сложная система Google по поиску и представлению наиболее релевантных результатов из своего индекса веб-сайтов и страниц.

Вместо представления веб-страниц, содержащих ключевые слова поисковиков, Колибри стремится помочь Google понять и соответствовать намерениям поисковиков. Этот процесс называется семантическим поиском.

Хотя поисковые системы регулярно корректируют алгоритмы для оптимизации пользовательского опыта (UX), Колибри был более значительным, чем предыдущие обновления алгоритма Google, такие как Panda (2011) и Penguin (2012).

Тогдашний инженер Google Мэтт Каттс описал его как «переписывание основного алгоритма поиска».

Используя обработку естественного языка и уделяя большее внимание контексту и местоположению пользователя, Google сделал поиск более разговорным. А его результаты — более ценными.

Например, если вы искали «Pay taxes to the IRS» до Колибри, верхним результатом Google, вероятно, была бы главная страница IRS.

Теперь Google направляет вас на страницу платежей, хотя запрос поиска не содержит слово «payments.»

Как обновление Google Hummingbird повлияло на SEO?

Обновленный алгоритм заставил владельцев сайтов сосредоточиться на качестве и релевантности контента вместо количества ключевых слов.

Когда Google понимает намерение поиска, он может оценивать релевантность страницы, используя больше, чем просто плотность ключевых слов (количество появлений конкретного ключевого слова на странице по сравнению с общим количеством слов).

В результате набивка ключевыми словами — неестественное впихивание множества одинаковых ключевых слов в контент для улучшения ранжирования — стала неэффективной.

Чтобы понять влияние Hummingbird, сначала нужно понять влияние Графа знаний в 2012 году.

Вот пример, где без учета намерения для контекста термин поиска кажется не связанным с результатом:

Если вы ищете «my precious», Google понимает, что вы хотите информацию о Голлуме из «Властелина колец», хотя вы не включили «Властелин колец» или «Голлум» в свой запрос.

Вместо оценки значения «my» и «precious» по отдельности Google связывает термин с его более широким значением. Он предоставляет информацию высокого уровня о персонаже из своего Графа знаний.

Это означает, что поисковики получают нужную информацию за меньшее количество кликов. В конечном итоге у них лучше опыт поиска в Google.

Сначала влияние обновления Google Hummingbird на SEO было незаметным. Даже незаметнее, чем эффекты обновлений Panda и Penguin. Несмотря на меньший охват, эти более ранние изменения напрямую затрагивали практики поискового маркетинга, нарушающие рекомендации Google.

Акцент Hummingbird на ценности контента стал важным шагом в превращении Google в поисковую систему, ориентированную на пользователя, какой она является сейчас. И открыл дверь для других улучшений UX.

Например, функция голосового поиска «OK Google» появилась через год.

Все более сложный алгоритм поиска Google продолжает создавать более богатый и удовлетворительный пользовательский опыт.

Но это также означает, что планка высока для брендов, экспертов по SEO и цифровых маркетологов, стремящихся попасть на первую страницу.

Мы можем помочь.

SEO Google Hummingbird: лучшие практики контента

1. Проводите исследование ключевых слов

Вы не ранжируетесь, набив статьи ключевыми словами, но исследование ключевых слов остается ключевым элементом SEO Hummingbird.

Потому что оно помогает лучше понять ваших идеальных клиентов, чтобы вы могли адаптировать стратегию контента к их нуждам.

В результате вы получаете более релевантный органический трафик на свой сайт и больше возможностей для конверсии.

Начните с инструмента Keyword Overview от Semrush:

Сначала введите начальное ключевое слово и нажмите «Поиск.»

Инструмент предоставляет отчет Keyword Overview, который включает местоположения поисковиков, популярность термина со временем, общее намерение поиска и связанные поиски.

Отчет детализирует, что ищет ваша аудитория. Таким образом, вы можете сделать свой контент более ценным. И сбалансировать сложность ключевых слов (т.е. насколько конкурентен термин для ранжирования) и объем (сколько людей ищут его) с целями вашего бизнеса.

Чтобы сузить список, посмотрите на сложность ключевых слов рядом с каждым предложением ключевого слова.

Чем ниже сложность ключевого слова, тем легче вашему контенту появиться в топ-10 результатов поиска.

Таким образом, например, «how to buy books on audible» имеет сложность ключевого слова 42%, но «how to buy audible books» — 34%, несмотря на похожее намерение поиска.

Поскольку два ключевых слова связаны, ранжирование по тому, у которого ниже KD%, может помочь вам ранжироваться по ключевому слову с большим трафиком.

Вы можете сузить список в Keyword Overview, затем сохранить их на потом или экспортировать как файлы .XLS или .CSV.

Есть множество других инструментов Semrush для поддержки вашего процесса исследования ключевых слов:

• Keyword Magic Tool может раскрыть миллионы связанных ключевых слов на основе одного запроса
• Topic Research генерирует дополнительные идеи, связанные с вашими целевыми ключевыми словами, на основе самого популярного релевантного контента в сети
• Keyword Manager показывает данные в реальном времени для выбранных вами ключевых слов, чтобы вы могли принимать стратегические решения на основе последних данных
• Keyword Gap показывает, за какие ключевые слова ранжируются ваши конкуренты, чтобы вы могли выявить пробелы в вашем списке целевых ключевых слов
• Organic Traffic Insights подключает ваши аккаунты Google Analytics и Google Search Console в единую панель

Теперь, когда вы знаете, о каких темах хотите писать, нам нужно исследовать, какой тип контента вы должны создавать.

2. Создавайте оригинальный, высококачественный контент

Конкурентный анализ предназначен только для вдохновения. Чтобы ранжироваться, ваш контент должен быть уникальным.

Вы выделитесь среди конкурентов, предоставляя insights, которые другие не могут.

Это означает привлечение внимания, вовлечение новых посетителей и более высокое ранжирование на страницах результатов поисковых систем (SERPs). Это принесет вам еще больше кликов.

Не верьте только на слово. Ознакомьтесь с критериями Google для «полезного, надежного, ориентированного на людей контента»:

• «Предоставляет ли контент оригинальную информацию, отчетность, исследования или анализ?»
• «Предоставляет ли контент проницательный анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?»
• «Если контент опирается на другие источники, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников и вместо этого предоставляет существенную дополнительную ценность и оригинальность?»

Иронично, что мы скопировали эти пункты из Google, но только для иллюстрации нашего совета. Мы никогда не улучшим сообщение Google здесь