Vad är SEO – Sökmotoroptimering?

SEO står för ”sökmotoroptimering”. I enkla termer betyder SEO processen att förbättra din webbplats för att öka dess synlighet i Google, Microsoft Bing och andra sökmotorer när människor söker efter:

Produkter du säljer.
Tjänster du erbjuder.
Information om ämnen där du har djup expertis och/eller erfarenhet.
Ju bättre synlighet dina sidor har i sökresultaten, desto större chans har du att bli hittad och klickad på. Slutligen är målet med sökmotoroptimering att hjälpa till att attrahera webbplatsbesökare som blir kunder, klienter eller en publik som kommer tillbaka.

Vad du lär dig i denna guide:

• Hur SEO skiljer sig från SEM och PPC
• Varför SEO är viktigt
• SEO-typer och specialiseringar
• Hur SEO fungerar
• Hur man lär sig SEO
• Hur skiljer sig SEO från SEM och PPC?
• SEM och PPC är två andra vanliga termer som du kommer att läsa mycket om här på Search Engine Land och höra om i den större sökmarknadscommunityn.

Läs vidare för att lära dig mer om båda dessa termer och hur de relaterar till SEO.

SEO vs. SEM

SEM står för sökmotormarknadsföring – eller, som det mer allmänt kallas, sökmarknadsföring.

Sökmarknadsföring är en typ av digital marknadsföring. Det är ett paraplybegrepp för kombinationen av SEO- och PPC-aktiviteter som är avsedda att driva trafik via organisk sökning och betald sökning.

Enkelt uttryckt är sökmarknadsföring processen att få trafik och synlighet från sökmotorer genom både betalda och obetalda insatser.

Så hur skiljer sig SEO och SEM åt? Tekniskt sett är de inte olika – SEO är helt enkelt en hälft av SEM:

SEO = att driva organisk trafik från sökmotorer.
SEM = att driva organisk och betald trafik från sökmotorer.
Nu är det här det blir lite förvirrande.

Idag använder många människor SEM omväxlande med PPC (vilket vi kommer att prata om i nästa avsnitt).

Denna idé verkar underminera SEO. Men SEO är marknadsföring, precis som PPC är marknadsföring.

Här är det bästa sättet att tänka på SEO och SEM:

Föreställ dig att SEM är ett mynt. SEO är ena sidan av myntet. PPC är på andra sidan.

SEO vs. PPC

PPC står för pay-per-click – en typ av digital marknadsföring där annonsörer debiteras varje gång en av deras annonser klickas på.

Grundläggande sett budar annonsörer på specifika nyckelord eller fraser som de vill att deras annonser ska visas för i sökmotorresultaten. När en användare söker efter ett av dessa nyckelord eller fraser visas annonsörens annons bland de högsta resultaten.

Så igen, om vi tänker på sökmarknadsföring som ett mynt, är SEO och PPC två sidor av samma mynt – SEO är den obetalda sidan, PPC är den betalda sidan.

En annan viktig punkt: det är viktigt att aldrig tänka på det som ”SEO vs. PPC” (d.v.s. vilken är bättre) eftersom dessa är kompletterande kanaler. Det är inte en antingen-eller-fråga – välj alltid båda (så länge din budget tillåter det).

Som vi nämnde tidigare används termerna SEM och PPC omväxlande inom branschen. Men det är inte fallet här på Search Engine Land.

När vi nämner ”SEM” kommer det att vara för att vi hänvisar till både SEO (organisk sökning) och PPC (betald sökning).

Om du är nyfiken på historien bakom hur ”SEM” kom att betyda ”PPC” till uteslutning av SEO, kan du gräva djupare i dessa artiklar:

Hur Wikipedia förvandlade PPC / Betald sökning till SEM
Gäller SEM = SEO + CPC fortfarande?
Varför är SEO viktigt?
SEO är en kritisk marknadsföringskanal. Först och främst: organisk sökning levererar 53 % av all webbplatstrafik.

Det är en stor anledning till varför den globala SEO-branschen förväntas nå en häpnadsväckande summa på 122,11 miljarder dollar år 2028. SEO driver verkliga affärsresultat för varumärken, företag och organisationer i alla storlekar.

När människor vill någonstans, göra något, hitta information, forska eller köpa en produkt/tjänst – börjar deras resa vanligtvis med en sökning.

Men idag är sökningen otroligt fragmenterad. Användare kan söka på traditionella webbsökmotorer (t.ex. Google, Microsoft Bing), sociala plattformar (t.ex. YouTube, TikTok) eller återförsäljarwebbplatser (t.ex. Amazon).

Faktum är att 61 % av amerikanska onlineköpare startar sin produktsökning på Amazon, jämfört med 49 % som startar på en sökmotor som Google. Också noterbart från samma forskning:

• 32 % startar på Walmart.com.
• 20 % startar på YouTube.
• 19 % startar på Facebook.
• 15 % startar på Instagram.
• 11 % startar på TikTok.
  Triljoner sökningar genomförs varje år. Sökning är ofta den primära källan till trafik för webbplatser, vilket gör det essentiellt att vara ”sökmotorvänlig” på vilken plattform som helst där människor kan söka efter ditt varumärke eller företag.

Vad detta alla betyder är att förbättra din synlighet, och ranka högre i sökresultaten än din konkurrens, kan positivt påverka din resultat räkning,

SEO är också otroligt viktigt eftersom sökmotorresultatsidorna (eller SERPs) är superkonkurrensutsatta – fyllda med sökfunktioner (och PPC-annonser). SERP-funktioner inkluderar:

• Kunskapspaneler.
• Utvalda utdrag.
• Kartor.
• Bilder.
• Videor.
• Toppnyheter (nyheter).
• Människor frågar också.
• Karuseller.
  En annan anledning till varför SEO är kritiskt för varumärken och företag: till skillnad från andra marknadsföringskanaler är bra SEO-arbete hållbart. När en betald kampanj slutar, slutar trafiken också. Trafik från sociala medier är i bästa fall opålitlig – och en bråkdel av vad den en gång var.

SEO är grunden för holistisk marknadsföring, där allt ditt företag gör spelar roll. När du förstår vad dina användare vill, kan du sedan implementera den kunskapen över dina:

Kampanjer (betalda och organiska).
Webbplatsinnehåll.
Sociala medieegendomar.
SEO är en kanal som driver trafiken du behöver för att uppnå nyckelföretagsmål (t.ex. konverteringar, besök, försäljning). Det bygger också förtroende – en webbplats som rankar bra betraktas generellt som auktoritativ eller pålitlig, vilket är nyckelelement som Google vill belöna med bättre rankningar.

Typer av SEO

Det finns tre typer av SEO:

Teknisk SEO: Optimering av de tekniska aspekterna av en webbplats.
På-sajts-SEO: Optimering av innehållet på en webbplats för användare och sökmotorer.
Av-sajts-SEO: Skapande av varumärkesassets (t.ex. människor, märken, värderingar, vision, slagord, catchphrases, färger) och aktiviteter som slutligen förbättrar varumärkesmedvetenhet och igenkänning (d.v.s. demonstrera och växa dess expertis, auktoritet och pålitlighet) och efterfrågegenerering.
Du har 100 % kontroll över innehåll och tekniska optimeringar. Det är inte alltid sant med av-sajts (du kan inte kontrollera länkar från andra sajter eller om plattformar du förlitar dig på stänger ner eller gör stora förändringar), men dessa aktiviteter är fortfarande en nyckel del av denna SEO-trio för framgång.

Föreställ dig SEO som ett sportlag. Du behöver både en stark anfall och försvar för att vinna – och du behöver fans (a.k.a. en publik). Tänk på teknisk optimering som ditt försvar, innehållsoptimering som ditt anfall, och av-sajts-optimering som sätt att attrahera, engagera och behålla en lojal fanbase.

Teknisk optimering

Att optimera de tekniska elementen på en webbplats är avgörande och grundläggande för SEO-framgång.

Det börjar med arkitektur – att skapa en webbplats som kan krypas och indexeras av sökmotorer. Som Gary Illyes, Googles trendanalytiker, en gång uttryckte det i en Reddit AMA: ”GÖR DEN DÄR FAN WEBBPLATSEN KRYPBAR.”

Du vill göra det enkelt för sökmotorer att upptäcka och komma åt allt innehåll på dina sidor (d.v.s. text, bilder, videor). Vad som spelar roll här: URL-struktur, navigering, interna länkar och mer.

Upplevelse är också ett kritiskt element i teknisk optimering. Sökmotorer betonar vikten av sidor som laddas snabbt och ger en bra användarupplevelse. Element som Core Web Vitals, mobilvänlighet och användbarhet, HTTPS och undvikande av inträngande interstitiella annonser spelar alla roll i teknisk SEO.

Ett annat område för teknisk optimering är strukturerad data (a.k.a. schema). Att lägga till denna kod på din webbplats kan hjälpa sökmotorer att bättre förstå ditt innehåll och förbättra ditt utseende i sökresultaten.

Dessutom spelar webbhotellstjänster, CMS (innehållshanteringssystem) och sajtsäkerhet alla en roll i SEO.

Innehållsoptimering

I SEO måste ditt innehåll optimeras för två primära målgrupper: människor och sökmotorer. Det betyder att du optimerar innehållet som din publik kommer att se (vad som faktiskt är på sidan) samt vad sökmotorer kommer att se (koden).

Målet, alltid, är att publicera hjälpsamt, högkvalitativt innehåll. Du kan göra detta genom en kombination av att förstå din publiks önskemål och behov, data och vägledning från Google.

När du optimerar innehåll för människor bör du se till att det:

• Täcker relevanta ämnen där du har erfarenhet eller expertis.
• Inkluderar nyckelord som människor skulle använda för att hitta innehållet.
• Är unikt eller originellt.
• Är välskrivet och fritt från grammatiska och stavfel.
• Är uppdaterat, med korrekt information.
• Inkluderar multimedia (t.ex. bilder, videor).
• Är bättre än dina SERP-konkurrenter.
• Är läsbart – strukturerat för att göra det enkelt för människor att förstå informationen du delar (tänk: underrubriker, styckeslängd, använd fetstil/kursiv, numrerade/obrinnande listor, läsnivå, etc.).För sökmotorer är några nyckelelement i innehållet att optimera för:
• Titeltaggar
• Meta-beskrivning
• Rubriktaggar (H1-H6)
• Bild alt-text
• Open graph och Twitter Cards-metadata
• Av-sajts-optimering
  Det finns flera aktiviteter som kanske inte är ”SEO” i den striktaste bemärkelsen, men ändå kan stämma överens med och indirekt bidra till SEO-framgång.

Länkbyggande (processen att skaffa länkar till en webbplats) är den aktivitet som mest förknippas med av-sajts-SEO. Det kan finnas stora fördelar (t.ex. rankningar, trafik) från att få ett diversifierat antal länkar som pekar på din webbplats från relevanta, auktoritativa, pålitliga webbplatser. Länk kvalitet slår länk kvantitet – och en stor kvantitet av kvalitetslänkar är målet.

Och hur får du dessa länkar? Det finns en mängd webbplatsfrämjande metoder som synergiserar med SEO-insatser. Dessa inkluderar:

Varumärkesbyggande och varumärkesmarknadsföring: Tekniker designade för att öka igenkänning och rykte.
PR: Offentliga relationsmetoder designade för att tjäna redaktionellt givna länkar.
Innehållsmarknadsföring: Vissa populära former inkluderar att skapa videor, e-böcker, forskningsstudier, poddar (eller vara gäst på andra poddar) och gästinlägg (eller gästbloggning).
Sociala medie-marknadsföring och optimering: Ta ditt varumärkes handtag på alla relevanta plattformar, optimera det fullt ut och dela relevant innehåll.
Listningshantering: Att ta, verifiera och optimera informationen på alla plattformar där information om ditt företag eller webbplats kan listas och hittas av sökare (t.ex. kataloger, recensionssajter, wikis).
Betyg och recensioner: Att få dem, övervaka dem och svara på dem.
Generellt, när man pratar om av-sajts, handlar det om aktiviteter som inte kommer att direkt påverka din förmåga att ranka ur en rent teknisk synpunkt.

Men igen, allt ditt varumärke gör spelar roll. Du vill att ditt varumärke ska hittas var som helst människor kan söka efter dig. Därför har vissa människor försökt ombrand ”sökmotoroptimering” för att faktiskt betyda ”sökupplevelsoptimering” eller ”sök-överallt-optimering.”

SEO-specialiteter

Sökmotoroptimering har också några subgenrer. Varje av dessa specialområden skiljer sig från ”vanlig SEO” på sitt eget sätt, och kräver generellt ytterligare taktiker och presenterar olika utmaningar.

Fem sådana SEO-specialiteter inkluderar:

E-handel SEO: Ytterligare SEO-element inkluderar optimering av kategorisidor, produktsidor, fasettnavigering, interna länkstrukturer, produktbilder, produktrecensioner, schema och mer.
Företags-SEO: Detta är SEO i stor skala. Typiskt innebär det att hantera en webbplats (eller flera webbplatser/varumärken) med 1 miljon+ sidor – eller det kan baseras på organisationens storlek (typiskt de som gör miljoner eller miljarder i intäkter per år). Att göra företags-SEO innebär också typiskt förseningar när man försöker få SEO-ändringar implementerade av dev-teamet, samt involvering av flera intressenter.
Internationell SEO: Detta är global SEO för internationella företag – att göra SEO för multiregionala eller flerspråkiga webbplatser – och optimera för internationella sökmotorer som Baidu eller Naver.
Lokal SEO: Här är målet att optimera webbplatser för synlighet i lokala organiska sökmotorresultat genom att hantera och erhålla recensioner och företagslistningar, bland annat.
Nyhets-SEO: Med nyheter är hastighet av yttersta vikt – specifikt att se till att du kommer in i Googles index så snabbt som möjligt och visas på platser som Google Discover, Googles Toppnyheter och Google News. Det finns ett behov av att förstå bästa praxis för betalväggar, sektionssidor, nyhetsspecifik strukturerad data och mer.

Hur fungerar SEO?

Om du hittade den här sidan via Google-sökning, sökte du troligen på Google efter [vad är seo] eller [seo].

Denna guide publiceras på Search Engine Land, en auktoritativ webbplats med stor expertis på och erfarenhet av ämnet SEO (vi har täckt alla SEO-ändringar, stora som små, sedan 2006).

Ursprungligen publicerad 2010 har vår ”vad är SEO”-sida tjänat en rejäl summa på 324 203 länkar.

Enkelt uttryckt har dessa faktorer (och andra) hjälpt denna guide att få ett gott rykte hos sökmotorer, vilket har hjälpt den att ranka på position 1 i åratal. Den har ackumulerat signaler som demonstrerar att den är auktoritativ och pålitlig – och därför förtjänar att ranka när någon söker efter SEO.

Men låt oss titta på SEO bredare. Som helhet fungerar SEO verkligen genom en kombination av:

Människor: Personen eller teamet som ansvarar för att utföra eller säkerställa att den strategiska, taktiska och operativa SEO-arbetet slutförs.
Processer: Åtgärderna som vidtas för att göra arbetet mer effektivt.
Teknik: Plattformarna och verktygen som används.
Aktiviteter: Slutprodukten eller utdata.
Många andra saker påverkar hur SEO fungerar. Det som följer är en hög nivå blick på de viktigaste kunskaps- och process-elementen.

Sex kritiska områden, i kombination, gör SEO framgångsrikt:

1. Förstå hur sökmotorer fungerar
Enkelt, om du vill att människor ska hitta ditt företag via sökning – på vilken plattform som helst – behöver du förstå de tekniska processerna bakom hur motorn fungerar – och sedan se till att du ger alla rätta ”signaler” för att påverka den synligheten.

När man pratar om traditionella webbsökmotorer som Google finns det fyra separata stadier av sökning:

Krypning: Sökmo