Šta je SEO – Optimizacija za pretraživače?

SEO označava „optimizaciju za pretraživače“. U jednostavnim rečima, SEO znači proces poboljšanja vaše veb-sajta kako biste povećali njegovu vidljivost u Googleu, Microsoft Bing-u i drugim pretraživačima kada ljudi traže:

Proizvode koje prodajete.
Usluge koje pružate.
Informacije o temama u kojima imate duboko znanje i/ili iskustvo.
Bolja vidljivost vaših stranica u rezultatima pretrage, verovatnije je da ćete biti pronađeni i kliknuti. Konačno, cilj optimizacije za pretraživače je da pomogne privući posetioce veb-sajta koji će postati kupci, klijenti ili publika koja se stalno vraća.

Šta ćete naučiti u ovom vodiču:

• Kako se SEO razlikuje od SEM-a i PPC-a
• Zašto je SEO važan
• Vrste SEO-a i specijalizacije
• Kako SEO funkcioniše
• Kako naučiti SEO
• Kako se SEO razlikuje od SEM-a i PPC-a?
• SEM i PPC su dva druga uobičajena termina o kojima ćete mnogo čitati ovde na Search Engine Land-u i čuti u široj zajednici za pretraživački marketing.

Nastavite čitanje da biste saznali više o oba termina i kako su povezani sa SEO-om.

SEO nasuprot SEM-u

SEM označava marketing za pretraživače – ili, kako je češće poznat, pretraživački marketing.

Pretraživački marketing je vrsta digitalnog marketinga. To je kišobran termin za kombinaciju SEO i PPC aktivnosti namenjenih privlačenju saobraćaja preko organske pretrage i plaćene pretrage.

Jednostavno rečeno, pretraživački marketing je proces dobijanja saobraćaja i vidljivosti od pretraživača kroz i plaćene i neplaćene napore.

Dakle, kako se SEO i SEM razlikuju? Tehnički gledano, oni se ne razlikuju – SEO je jednostavno jedna polovina SEM-a:

SEO = privlačenje organskog saobraćaja od pretraživača.
SEM = privlačenje organskog i plaćenog saobraćaja od pretraživača.
Sada, ovde stvari postaju malo zbunjujuće.

Danas, mnogi ljudi koriste SEM naizmenično sa PPC-om (o čemu ćemo govoriti u sledećem odeljku).

Ova ideja izgleda da umanjuje SEO. Međutim, SEO je marketing, baš kao što je i PPC marketing.

Evo najboljeg načina da razmišljate o SEO-u i SEM-u:

Zamislimo SEM kao novčić. SEO je jedna strana tog novčića. PPC je na drugoj strani.

SEO nasuprot PPC-u

PPC označava plaćanje po kliku – vrstu digitalnog marketinga gde oglašivači plaćaju svaki put kada se jedan od njihovih oglasa klikne.

Osnovno, oglašivači licitiraju na specifične ključne reči ili fraze za koje žele da se njihovi oglasi pojave u rezultatima pretraživača. Kada korisnik pretražuje jednu od tih ključnih reči ili fraza, oglas oglašivača će se pojaviti među vrhunskim rezultatima.

Dakle, ponovo, ako mislimo na pretraživački marketing kao na novčić, SEO i PPC su dve strane istog novčića – SEO je neplaćena strana, PPC je plaćena strana.

Još jedan ključni poen: važno je nikada ne razmišljati o tome kao o „SEO nasuprot PPC-u“ (npr., koji je bolji) jer su ovo komplementarni kanali. Nije pitanje ili-ili – uvek birajte oba (koliko god budžet dozvoljava).

Kao što smo ranije pomenuli, termini SEM i PPC se u industriji koriste naizmenično. Međutim, to nije slučaj ovde na Search Engine Land-u.

Kada god pomenemo „SEM“, biće to zato što se odnosi na i SEO (organsku pretragu) i PPC (plaćenu pretragu).

Ako ste radoznali u vezi sa istorijom kako je „SEM“ počeo da znači „PPC“ isključujući SEO, možete dublje istražiti ove članke:

Kako je Vikipedija pretvorila PPC / Plaćenu pretragu u SEM
Da li SEM = SEO + CPC još uvek ima smisla?
Zašto je SEO važan?
SEO je ključni marketinški kanal. Prvo i pre svega: organska pretraga donosi 53% celokupnog saobraćaja na veb-sajtovima.

To je jedan veliki razlog zašto se globalna SEO industrija predviđa da će dostići zapanjujućih 122,11 milijardi dolara do 2028. godine. SEO donosi stvarne poslovne rezultate za brendove, biznise i organizacije svih veličina.

Kada god ljudi žele da odu negde, urade nešto, pronađu informacije, istraže ili kupe proizvod/uslugu – njihovo putovanje obično počinje pretragom.

Ali danas, pretraga je neverovatno fragmentirana. Korisnici mogu pretraživati na tradicionalnim veb pretraživačima (npr. Google, Microsoft Bing), društvenim platformama (npr. YouTube, TikTok) ili veb-sajtovima maloprodaja (npr. Amazon).

U stvari, 61% američkih online kupaca počinje pretragu proizvoda na Amazonu, u poređenju sa 49% koji počinju na pretraživaču poput Google-a. Takođe važno iz istog istraživanja:

• 32% počinje na Walmart.com.
• 20% počinje na YouTube-u.
• 19% počinje na Facebooku.
• 15% počinje na Instagramu.
• 11% počinje na TikTok-u.
  Bilioni pretraga se vrše svake godine. Pretraga je često primarni izvor saobraćaja za veb-sajtove, što čini esencijalnim da budete „prijateljski podešeni za pretraživače“ na bilo kojoj platformi gde ljudi mogu pretraživati vaš brend ili biznis.

Sve ovo znači da poboljšanje vaše vidljivosti, i rangiranje više u rezultatima pretrage od konkurencije, može pozitivno uticati na vaš donji red,

SEO je takođe neverovatno važan jer su stranice rezultata pretraživača (ili SERP-ovi) super konkurentne – pune pretraživačkih funkcija (i PPC oglasa). Funkcije SERP-a uključuju:

• Paneli znanja.
• Istaknuti isječci.
• Mape.
• Slike.
• Video snimci.
• Vršne priče (vesti).
• Ljudi takođe pitaju.
• Karuseli.
  Još jedan razlog zašto je SEO kritičan za brendove i biznise: za razliku od drugih marketinških kanala, dobar SEO rad je održiv. Kada se plaćena kampanja završi, saobraćaj se takođe završava. Saobraćaj sa društvenih mreža je u najboljem slučaju nepouzdan – i samo deo onoga što je nekada bio.

SEO je osnova holističkog marketinga, gde sve što vaša kompanija radi ima značaja. Kada shvatite šta vaši korisnici žele, možete zatim primeniti to znanje preko vaših:

Kampanja (plaćenih i organskih).
Sadržaja veb-sajta.
Društvenih mreža.
SEO je kanal koji donosi saobraćaj koji vam je potreban da biste postigli ključne poslovne ciljeve (npr. konverzije, posete, prodaju). Takođe gradi poverenje – veb-sajt koji se dobro rangira se generalno smatra autoritativnim ili pouzdanim, što su ključni elementi koje Google želi da nagrađuje boljim rangiranjem.

Vrste SEO-a

Postoje tri vrste SEO-a:

Tehnički SEO: Optimizacija tehničkih aspekata veb-sajta.
On-site SEO: Optimizacija sadržaja na veb-sajtu za korisnike i pretraživače.
Off-site SEO: Kreiranje brendovih resursa (npr. ljudi, oznake, vrednosti, vizija, slogani, fraze, boje) i radnje koje će na kraju poboljšati svest o brendu i prepoznavanje (npr. demonstracija i rast njegovog znanja, autoriteta i pouzdanosti) i generisanje potražnje.
Vi održavate 100% kontrole nad sadržajem i tehničkim optimizacijama. To nije uvek tačno sa off-site-om (ne možete kontrolisati linkove sa drugih sajtova ili ako platforme na koje se oslanjate prestanu sa radom ili naprave veliku promenu), ali te aktivnosti su i dalje ključni deo ove SEO trojke uspeha.

Zamislimo SEO kao sportski tim. Potrebni su vam i jaka napadačka i odbrambena strana da biste pobedili – i navijači (a.k.a. publika). Razmišljajte o tehničkoj optimizaciji kao o odbrani, optimizaciji sadržaja kao o napadu, a off-site optimizaciji kao o načinima da privučete, angažujete i zadržite odanu bazu navijača.

Tehnička optimizacija

Optimizacija tehničkih elemenata veb-sajta je ključna i fundamentalna za uspeh SEO-a.

Sve počinje sa arhitekturom – kreiranjem veb-sajta koji mogu pretraživači da pregledaju i indeksiraju. Kao što je Gary Illyes, analitičar trendova Google-a, jednom rekao u Reddit AMA: „NAPRAVITE DA SE TA PROKLETSTVO SAJT MOŽE PREGLEDATI“.

Želite da olakšate pretraživačima da otkriju i pristupe svim sadržajima na vašim stranicama (npr. tekst, slike, video snimci). Koji tehnički elementi su važni ovde: struktura URL-a, navigacija, interni linkovi i još mnogo toga.

Iskustvo je takođe ključni element tehničke optimizacije. Pretraživači naglašavaju važnost stranica koje se brzo učitavaju i pružaju dobro korisničko iskustvo. Elementi poput Core Web Vitals-a, prilagođenosti mobilnim uređajima i upotrebljivosti, HTTPS-a i izbegavanja nametljivih interstitiala svi su važni u tehničkom SEO-u.

Još jedno područje tehničke optimizacije je strukturirani podaci (a.k.a. šema). Dodavanje ovog koda na vaš veb-sajt može pomoći pretraživačima da bolje razumeju vaš sadržaj i poboljšaju vaš izgled u rezultatima pretrage.

Pored toga, usluge veb-hostinga, CMS (sistem upravljanja sadržajem) i bezbednost sajta svi igraju ulogu u SEO-u.

Optimizacija sadržaja

U SEO-u, vaš sadržaj mora biti optimizovan za dve primarne publike: ljude i pretraživače. To znači da optimizujete sadržaj koji će vaša publika videti (ono što je zapravo na stranici) kao i ono što će pretraživači videti (kod).

Cilj je uvek objaviti korisne, visokokvalitetne sadržaje. Možete to postići kombinacijom razumevanja želja i potreba vaše publike, podataka i smernica koje pruža Google.

Kada optimizujete sadržaj za ljude, trebalo bi da se pobrinete da:

• Pokriva relevantne teme sa kojima imate iskustvo ili stručnost.
• Uključuje ključne reči koje bi ljudi koristili da pronađu sadržaj.
• Budu jedinstveni ili originalni.
• Budu dobro napisani i bez grešaka u gramatici i pravopisu.
• Budu ažurirani, sadrže tačne informacije.
• Uključuju multimediju (npr. slike, video snimke).
• Budu bolji od vaših konkurenata na SERP-u.
• Budu čitljivi – strukturirani da olakšaju ljudima razumevanje informacija koje delite (razmišljajte: podnaslovi, dužina pasusa, korišćenje podebljanja/kursiva, naređene/nenaređene liste, nivo čitanja, itd.).Za pretraživače, neki ključni elementi sadržaja za optimizaciju su:
• Naslovne oznake
• Meta opis
• Zaglavlje oznake (H1-H6)
• Alt tekst slika
• Open graph i Twitter Cards metapodaci
• Off-site optimizacija
  Postoji nekoliko aktivnosti koje možda nisu „SEO“ u najstrožem smislu, ali ipak mogu biti usklađene i indirektno doprineti uspehu SEO-a.

Izgradnja linkova (proces sticanja linkova ka veb-sajtu) je aktivnost koja se najviše povezuje sa off-site SEO-om. Može postojati velike koristi (npr. rangiranje, saobraćaj) od dobijanja raznovrsnog broja linkova koji pokazuju na vaš veb-sajt sa relevantnih, autoritativnih, pouzdanih veb-sajtova. Kvalitet linkova nadmašuje količinu linkova – i velika količina kvalitetnih linkova je cilj.

I kako dobijate te linkove? Postoji raznovrsnost metoda promocije veb-sajtova koje sinergizuju sa SEO naporima. Ove uključuju:

Izgradnju brenda i marketing brenda: Tehnike dizajnirane da povećaju prepoznavanje i reputaciju.
PR: Tehnike javnih odnosa dizajnirane da zarade editorijalno date linkove.
Content marketing: Neki popularni oblici uključuju kreiranje videa, e-knjiga, istraživačkih studija, podkasta (ili gostovanje na drugim podkastima) i gostovanje (ili gostovanje u blogu).
Marketing i optimizacija društvenih mreža: Preuzmite ručicu vašeg brenda na svim relevantnim platformama, optimizujte je potpuno i delite relevantne sadržaje.
Upravljanje listama: Preuzimanje, verifikacija i optimizacija informacija na bilo kojoj platformi gde informacije o vašoj kompaniji ili veb-sajtu mogu biti navedene i pronađene od strane pretraživača (npr. direktorijumi, sajtovi sa recenzijama, viki).
Ocene i recenzije: Dobijanje njih, praćenje i odgovaranje na njih.
Generalno, kada govorite o off-site-u, govorite o aktivnostima koje neće direktno uticati na vašu sposobnost rangiranja sa čisto tehničkog stanovišta.

Međutim, ponovo, sve što vaš brend radi ima značaja. Želite da vaš brend bude pronađen bilo gde gde ljudi mogu pretraživati za vas. Kao takvo, neki ljudi su pokušali da preimenuju „optimizaciju za pretraživače“ da zapravo znači „optimizaciju iskustva pretrage“ ili „optimizaciju pretrage svuda“.

SEO specijalizacije

Optimizacija za pretraživače takođe ima nekoliko podžanrova. Svaka od ovih specijalnih oblasti se razlikuje od „običnog SEO-a“ na svoj način, generalno zahtevajući dodatne taktike i predstavljajući različite izazove.

Pet takvih SEO specijalizacija uključuje:

Ecommerce SEO: Dodatni SEO elementi uključuju optimizaciju stranica kategorija, stranica proizvoda, facetne navigacije, struktura internog linkovanja, slika proizvoda, recenzija proizvoda, šeme i još mnogo toga.
Enterprise SEO: Ovo je SEO na masovnoj skali. Obično to znači rad sa veb-sajtom (ili više veb-sajtova/brendova) sa 1 milion+ stranica – ili može biti bazirano na veličini organizacije (obično one koje zarađuju milione ili milijarde u prihodima godišnje). Rad na enterprise-u takođe obično znači kašnjenja u pokušajima da se SEO promene implementiraju od strane tima za razvoj, kao i uključenost više zainteresovanih strana.
Međunarodni SEO: Ovo je globalni SEO za međunarodne biznise – rad SEO-a za multiregionalne ili višejezične veb-sajtove – i optimizacija za međunarodne pretraživače poput Baidu-a ili Naver-a.
Lokalni SEO: Ovde, cilj je optimizacija veb-sajtova za vidljivost u lokalnim organskim rezultatima pretraživača tako što upravljate i dobijate recenzije i listinge biznisa, među ostalim.
News SEO: Sa vestima, brzina je od najveće važnosti – specifično, osiguravanje da uđete u Google-ov indeks što je brže moguće i pojavite se na mestima poput Google Discover-a, Google-ovih vrhunskih priča i Google News-a. Postoji potreba da se razumeju najbolje prakse za paywall-ove, stranice sekcija, specifične strukturirane podatke za vesti i još mnogo toga.

Kako SEO funkcioniše?

Ako ste pronašli ovu stranicu preko Google pretrage, verovatno ste pretraživali Google za [šta je seo] ili [seo].

Ovaj vodič je objavljen na Search Engine Land-u, autoritativnom veb-sajtu sa velikim znanjem i iskustvom u temi SEO-a (pokrivamo sve SEO promene, velike i male, od 2006. godine).

Originalno objavljen 2010. godine, naša stranica „šta je SEO“ je zaradila čak 324.203 linka.

Jednostavno rečeno, ovi faktori (i drugi) su pomogli ovom vodiču da zaradi dobru reputaciju kod pretraživača, što mu je pomoglo da se rangira na Poziciji 1 godinama. Nakupljeni su signali koji demonstriraju da je autoritativan i pouzdan – i stoga zaslužuje rangiranje kada neko pretražuje SEO.

Ali hajde da pogledamo SEO šire. U celini, SEO zaista funkcioniše kroz kombinaciju:

Ljudi: Osoba ili tim odgovoran za obavljanje ili osiguravanje da se strateški, taktički i operativni SEO rad završi.
Procesi: Akcije preduzete da se rad učini efikasnijim.
Tehnologija: Platforme i alati koji se koriste.
Aktivnosti: Krajnji proizvod ili izlaz.
Mnoge druge stvari utiču na to kako SEO funkcioniše. Šta sledi je visokourovni pogled na najvažnije elemente znanja i procesa.

Šest kritičnih oblasti, u kombinaciji, čine da SEO funkcioniše:

1. Razumevanje kako pretraživači rade
Jednostavno, ako želite da ljudi pronađu vaš biznis preko pretrage – na bilo kojoj platformi – morate razumeti tehničke procese iza toga kako motor radi – i zatim se pobrinite da pružate sve prave „signale“ da utičete na tu vidljivost.

Kada govorimo o tradicionalnim veb pretraživačima poput Google-a, postoje četiri odvojene faze pretrage:

Pregledanje: Pretraživači