Ce Este SEO – Optimizarea pentru Motoarele de Căutare?

SEO reprezintă „optimizarea pentru motoarele de căutare”. În termeni simpli, SEO înseamnă procesul de îmbunătățire a site-ului dvs. pentru a-i crește vizibilitatea în Google, Microsoft Bing și alte motoare de căutare ori de câte ori oamenii caută:

Produse pe care le vindeți.
Servicii pe care le oferiți.
Informații despre subiecte în care aveți expertiză profundă și/sau experiență.
Cu cât vizibilitatea paginilor dvs. în rezultatele căutării este mai bună, cu atât este mai probabil să fiți găsiți și dați click. În cele din urmă, scopul optimizării pentru motoarele de căutare este de a ajuta la atragerea vizitatorilor pe site care vor deveni clienți, clienți sau un public care revine constant.

Ce veți învăța în acest ghid:

• Cum se diferențiază SEO de SEM și PPC
• De ce este important SEO
• Tipuri de SEO și specializări
• Cum funcționează SEO
• Cum să învățați SEO
• Cum se diferențiază SEO de SEM și PPC?
• SEM și PPC sunt doi alți termeni comuni pe care îi veți citi mult aici pe Search Engine Land și îi veți auzi în comunitatea mai largă de marketing prin căutare.

Citiți mai departe pentru a învăța mai multe despre acești doi termeni și cum se leagă de SEO.

SEO vs. SEM

SEM reprezintă marketing prin motoare de căutare – sau, așa cum este mai comun cunoscut, marketing prin căutare.

Marketingul prin căutare este un tip de marketing digital. Este un termen umbrelă pentru combinația de activități SEO și PPC menite să genereze trafic prin căutare organică și căutare plătită.

Pe scurt, marketingul prin căutare este procesul de obținere a traficului și vizibilității de la motoarele de căutare prin eforturi atât plătite, cât și neplătite.

Deci, cum se diferențiază SEO și SEM? Tehnic, nu sunt diferite – SEO este pur și simplu o jumătate din SEM:

SEO = generarea de trafic organic de la motoarele de căutare.
SEM = generarea de trafic organic și plătit de la motoarele de căutare.
Acum, aici lucrurile devin puțin confuze.

Astăzi, mulți oameni folosesc SEM interschimbabil cu PPC (despre care vom vorbi în secțiunea următoare).

Această idee pare să submineze SEO. Totuși, SEO este marketing, la fel cum PPC este marketing.

Iată cea mai bună modalitate de a gândi la SEO și SEM:

Imaginați-vă că SEM este o monedă. SEO este o față a acelei monede. PPC este pe cealaltă față.

SEO vs. PPC

PPC reprezintă pay-per-click – un tip de marketing digital în care advertiserii sunt taxați ori de câte ori unul dintre anunțurile lor este dat click.

Practic, advertiserii licitează pe cuvinte cheie sau fraze specifice pentru care vor ca anunțurile lor să apară în rezultatele motorului de căutare. Când un utilizator caută una dintre acele cuvinte cheie sau fraze, anunțul advertiserului va apărea printre rezultatele de top.

Deci, din nou, dacă ne gândim la marketingul prin căutare ca la o monedă, SEO și PPC sunt două fețe ale aceleiași monede – SEO este partea neplătită, PPC este partea plătită.

Un alt punct cheie: este important să nu vă gândiți niciodată la asta ca la „SEO vs. PPC” (adică, care este mai bun) deoarece acestea sunt canale complementare. Nu este o întrebare de tip ori-ori – alegeți întotdeauna ambele (atât cât permite bugetul dvs.).

După cum am menționat anterior, termenii SEM și PPC sunt folosiți în industrie interschimbabil. Totuși, nu este cazul aici pe Search Engine Land.

Oricând menționăm „SEM”, va fi pentru că ne referim la ambele SEO (căutare organică) și PPC (căutare plătită).

Dacă sunteți curioși de istoria din spatele modului în care „SEM” a ajuns să însemne „PPC” în excluderea SEO, puteți aprofunda în aceste articole:

Cum Wikipedia a Transformat PPC / Căutare Plătită în SEM
SEM = SEO + CPC Încă Mai Are Sens?
De ce este important SEO?
SEO este un canal de marketing critic. În primul rând și mai presus de toate: căutarea organică generează 53% din tot traficul pe site-uri.

Acesta este un motiv principal pentru care industria globală SEO este prognozată să ajungă la o valoare uluitoare de 122,11 miliarde de dolari până în 2028. SEO generează rezultate reale de afaceri pentru mărci, companii și organizații de toate dimensiunile.

Oricând oamenii vor să meargă undeva, să facă ceva, să găsească informații, să cerceteze sau să cumpere un produs/serviciu – călătoria lor începe de obicei cu o căutare.

Dar astăzi, căutarea este incredibil de fragmentată. Utilizatorii pot căuta pe motoare de căutare web tradiționale (de exemplu, Google, Microsoft Bing), platforme sociale (de exemplu, YouTube, TikTok) sau site-uri de retaileri (de exemplu, Amazon).

De fapt, 61% dintre cumpărătorii online din SUA încep căutarea produsului pe Amazon, comparativ cu 49% care încep pe un motor de căutare precum Google. De asemenea, notabil din aceeași cercetare:

• 32% încep pe Walmart.com.
• 20% încep pe YouTube.
• 19% încep pe Facebook.
• 15% încep pe Instagram.
• 11% încep pe TikTok.
  Miliarde de căutări sunt efectuate în fiecare an. Căutarea este adesea sursa principală de trafic pentru site-uri, ceea ce face esențial să fiți „prietenos cu motoarele de căutare” pe orice platformă unde oamenii pot căuta marca sau afacerea dvs.

Toate acestea înseamnă că îmbunătățirea vizibilității dvs. și clasarea mai sus în rezultatele căutării decât concurența poate impacta pozitiv linia de jos,

SEO este, de asemenea, incredibil de important deoarece paginile de rezultate ale motorului de căutare (sau SERP-uri) sunt super competitive – pline de funcții de căutare (și anunțuri PPC). Funcțiile SERP includ:

• Panouri de cunoștințe.
• Fragmente prezentate.
• Hărți.
• Imagini.
• Video-uri.
• Știri de top (știri).
• Oameni Întreabă De Asemenea.
• Carusele.
  Un alt motiv pentru care SEO este critic pentru mărci și afaceri: spre deosebire de alte canale de marketing, un bun SEO este sustenabil. Când o campanie plătită se termină, se termină și traficul. Traficul din social media este, în cel mai bun caz, nesigur – și o fracțiune din ce a fost odată.

SEO este fundamentul marketingului holistic, unde totul ceea ce face compania dvs. contează. Odată ce înțelegeți ce vor utilizatorii dvs., puteți implementa acea cunoaștere în:

Campanii (plătite și organice).
Conținutul site-ului.
Proprietăți de social media.
SEO este un canal care generează traficul de care aveți nevoie pentru a atinge obiective cheie de afaceri (de exemplu, conversii, vizite, vânzări). De asemenea, construiește încredere – un site care se clasează bine este în general considerat autoritar sau de încredere, care sunt elemente cheie pe care Google vrea să le răsplătească cu clasări mai bune.

Tipuri de SEO

Există trei tipuri de SEO:

SEO tehnic: Optimizarea aspectelor tehnice ale unui site web.
SEO on-site: Optimizarea conținutului pe un site web pentru utilizatori și motoare de căutare.
SEO off-site: Crearea de active de marcă (de exemplu, oameni, mărci, valori, viziune, sloganuri, fraze de impact, culori) și efectuarea de acțiuni care vor îmbunătăți în cele din urmă conștientizarea și recunoașterea mărcii (adică, demonstrarea și creșterea expertizei, autorității și încrederii) și generarea de cerere.
Păstrați controlul 100% asupra conținutului și optimizărilor tehnice. Nu este întotdeauna adevărat pentru off-site (nu puteți controla linkurile de pe alte site-uri sau dacă platformele pe care vă bazați se închid sau fac o schimbare majoră), dar acele activități sunt încă o parte cheie a acestei trinități SEO de succes.

Imaginați-vă SEO ca pe o echipă sportivă. Aveți nevoie atât de un atac puternic, cât și de o apărare pentru a câștiga – și aveți nevoie de fani (adică, un public). Gândiți-vă la optimizarea tehnică ca la apărarea dvs., optimizarea conținutului ca la atacul dvs. și optimizarea off-site ca la modalități de a atrage, implica și reține o bază de fani loiali.

Optimizare tehnică

Optimizarea elementelor tehnice ale unui site web este crucială și fundamentală pentru succesul SEO.

Totul începe cu arhitectura – crearea unui site web care poate fi crawlat și indexat de motoarele de căutare. După cum a spus odată Gary Illyes, analistul de tendințe Google, într-un AMA pe Reddit: „FACEȚI ACEST SITE BLestEMAT CRAWLABIL”.

Vreți să faceți ușor pentru motoarele de căutare să descopere și să acceseze tot conținutul de pe paginile dvs. (adică, text, imagini, video-uri). Ce elemente tehnice contează aici: structura URL, navigarea, linkurile interne și mai mult.

Experiența este, de asemenea, un element critic al optimizării tehnice. Motoarele de căutare subliniază importanța paginilor care se încarcă rapid și oferă o bună experiență utilizator. Elemente precum Core Web Vitals, prietenie cu mobilele și utilizabilitate, HTTPS și evitarea interstițiilor intruzive contează toate în SEO tehnic.

O altă zonă de optimizare tehnică este datele structurate (cunoscute ca schema). Adăugarea acestui cod pe site-ul dvs. poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul dvs. și să vă îmbunătățească aspectul în rezultatele căutării.

În plus, serviciile de găzduire web, CMS (sistem de management al conținutului) și securitatea site-ului joacă toate un rol în SEO.

Optimizare de conținut

În SEO, conținutul dvs. trebuie optimizat pentru două audiențe principale: oameni și motoare de căutare. Asta înseamnă că optimizați conținutul pe care audiența dvs. îl va vedea (ce este de fapt pe pagină) precum și ce vor vedea motoarele de căutare (codul).

Scopul, întotdeauna, este de a publica conținut util, de înaltă calitate. Puteți face asta printr-o combinație de înțelegere a dorințelor și nevoilor audienței dvs., date și ghiduri furnizate de Google.

Când optimizați conținutul pentru oameni, ar trebui să vă asigurați că:

• Acoperă subiecte relevante cu care aveți experiență sau expertiză.
• Incluză cuvinte cheie pe care oamenii le-ar folosi pentru a găsi conținutul.
• Este unic sau original.
• Este bine scris și fără erori gramaticale și de ortografie.
• Este actualizat, conținând informații precise.
• Incluză multimedia (de exemplu, imagini, video-uri).
• Este mai bun decât concurenții dvs. din SERP.
• Este lizibil – structurat pentru a face ușor pentru oameni să înțeleagă informațiile pe care le împărtășiți (gândiți-vă: subtitluri, lungimea paragrafelor, folosirea bold/italic, liste ordonate/neordonate, nivel de citire etc.).Pentru motoare de căutare, unele elemente cheie de conținut de optimizat sunt:
• Tag-uri de titlu
• Meta descriere
• Tag-uri de antet (H1-H6)
• Text alt pentru imagini
• Metadate Open Graph și Twitter Cards
• Optimizare off-site
  Există mai multe activități care pot să nu fie „SEO” în sensul cel mai strict, dar totuși se pot alinia cu și contribui indirect la succesul SEO.

Construirea de linkuri (procesul de obținere a linkurilor către un site web) este activitatea cea mai asociată cu SEO off-site. Pot fi beneficii mari (de exemplu, clasări, trafic) din obținerea unui număr divers de linkuri care pointează către site-ul dvs. de pe site-uri relevante, autoritare, de încredere. Calitatea linkurilor bate cantitatea linkurilor – și o cantitate mare de linkuri de calitate este scopul.

Și cum obțineți acele linkuri? Există o varietate de metode de promovare a site-ului web care se sinergizează cu eforturile SEO. Acestea includ:

Construirea de marcă și marketing de marcă: Tehnici concepute pentru a crește recunoașterea și reputația.
PR: Tehnici de relații publice concepute pentru a obține linkuri date editorial.
Marketing de conținut: Unele forme populare includ crearea de video-uri, ebook-uri, studii de cercetare, podcast-uri (sau a fi invitat în alte podcast-uri) și postări de invitat (sau blogging de invitat).
Marketing și optimizare de social media: Reclamați mânerul mărcii dvs. pe orice și toate platformele relevante, optimizați-l complet și împărtășiți conținut relevant.
Managementul listărilor: Reclamarea, verificarea și optimizarea informațiilor pe orice platforme unde informații despre compania sau site-ul dvs. pot fi listate și găsite de căutători (de exemplu, directoare, site-uri de recenzii, wikis).
Recenzii și evaluări: Obținerea lor, monitorizarea lor și răspunsul la ele.
În general, când vorbiți despre off-site, vorbiți despre activități care nu vor impacta direct capacitatea dvs. de a vă clasa dintr-un punct de vedere pur tehnic.

Totuși, din nou, totul ceea ce face marca dvs. contează. Vreți ca marca dvs. să fie găsită oriunde oamenii pot căuta după dvs. Ca atare, unii oameni au încercat să rebranduiască „optimizarea pentru motoarele de căutare” pentru a însemna de fapt „optimizarea experienței de căutare” sau „optimizarea căutării peste tot”.

Specialități SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare are, de asemenea, câteva subgenuri. Fiecare dintre aceste zone de specialitate este diferită de „SEO obișnuit” în felul său, necesitând în general tactici suplimentare și prezentând provocări diferite.

Cinci astfel de specialități SEO includ:

SEO Ecommerce: Elemente SEO suplimentare includ optimizarea paginilor de categorii, pagini de produse, navigare facetată, structuri de linkuri interne, imagini de produse, recenzii de produse, schema și mai mult.
SEO Enterprise: Acesta este SEO la scară masivă. De obicei, asta înseamnă gestionarea unui site web (sau a mai multor site-uri/mărci) cu peste 1 milion de pagini – sau poate fi bazat pe dimensiunea organizației (de obicei cele care fac milioane sau miliarde în venituri pe an). Făcând enterprise implică de obicei întârzieri în implementarea schimbărilor SEO de către echipa de dezvoltare, precum și implicarea mai multor părți interesate.
SEO Internațional: Acesta este SEO global pentru afaceri internaționale – făcând SEO pentru site-uri multiregionale sau multilingve – și optimizând pentru motoare de căutare internaționale precum Baidu sau Naver.
SEO Local: Aici, scopul este de a optimiza site-urile pentru vizibilitate în rezultatele locale ale motorului de căutare organic prin gestionarea și obținerea de recenzii și listări de afaceri, printre altele.
SEO Știri: Cu știrile, viteza este de cea mai mare importanță – în special asigurându-vă că intrați în indexul Google cât mai repede posibil și apăreți în locuri precum Google Discover, Top Stories Google și Google News. Există o nevoie de a înțelege cele mai bune practici pentru paywalls, pagini de secțiuni, date structurate specifice știrilor și mai mult.

Cum funcționează SEO?

Dacă ați găsit această pagină prin căutarea Google, probabil ați căutat pe Google [ce este seo] sau [seo].

Acest ghid este publicat pe Search Engine Land, un site web autoritar cu o mare expertiză și experiență în subiectul SEO (acoperim toate schimbările SEO, mari și mici, din 2006).

Publicat inițial în 2010, pagina noastră „ce este SEO” a câștigat un număr impresionant de 324.203 linkuri.

Pe scurt, acești factori (și alții) au ajutat acest ghid să câștige o bună reputație la motoarele de căutare, ceea ce l-a ajutat să se claseze pe Poziția 1 de ani de zile. A acumulat semnale care demonstrează că este autoritar și de încredere – și prin urmare merită să se claseze când cineva caută SEO.

Dar să ne uităm la SEO mai larg. Ca întreg, SEO funcționează cu adevărat printr-o combinație de:

Oameni: Persoana sau echipa responsabilă de efectuarea sau asigurarea că munca SEO strategică, tactică și operațională este completată.
Procese: Acțiunile luate pentru a face munca mai eficientă.
Tehnologie: Platformele și instrumentele folosite.
Activități: Produsul final sau ieșirea.
Multe alte lucruri influențează modul în care funcționează SEO. Urmează o privire de nivel înalt la cele mai importante elemente de cunoștințe și proces.

Șase arii critice, în combinație, fac SEO să funcționeze:

1. Înțelegerea modului în care funcționează motoarele de căutare
Pur și simplu, dacă vreți ca oamenii să găsească afacerea dvs. prin căutare – pe orice platformă – trebuie să înțelegeți procesele tehnice din spatele modului în care funcționează motorul – și apoi să vă asigurați că furnizați toate „semnalelor” corecte pentru a influența acea vizibilitate.

Când vorbim despre motoare de căutare web tradiționale precum Google, există patru etape separate de căutare:

Crawling: Motoarele de căutare