Што е SEO – Оптимизација за пребарувачки машини?

SEO значи „оптимизација за пребарувачки машини“. На едноставен начин, SEO значи процесот на подобрување на вашиот веб-сајт за да ја зголемите неговата видливост во Google, Microsoft Bing и други пребарувачки машини кога луѓето пребаруваат за:

Продукти што ги продавате.
Услуги што ги нудите.
Информации за теми во кои имате длабока експертиза и/или искуство.
Што подобра видливост имаат вашите страници во резултатите од пребарување, толку е поголема веројатноста да бидете пронајдени и кликнати. На крај, целта на оптимизацијата за пребарувачки машини е да помогне во привлекувањето на посетители на веб-сајтот кои ќе станат клиенти, корисници или публика што постојано се враќа.

Што ќе научите во овој водич:

• Како SEO се разликува од SEM и PPC
• Зошто SEO е важно
• Врсти и специјализации на SEO
• Како функционира SEO
• Како да научите SEO
• Како SEO се разликува од SEM и PPC?
• SEM и PPC се два други често користени термини што ќе ги сретнете многу овде на Search Engine Land и ќе ги слушнете во пошироката заедница за маркетинг преку пребарување.

Продолжете да читате за да дознаете повеќе за овие термини и како се поврзани со SEO.

SEO наспроти SEM

SEM значи маркетинг преку пребарувачки машини – или, како што е попознато, пребарувачки маркетинг.

Пребарувачкиот маркетинг е вид дигитален маркетинг. Тоа е општ термин за комбинацијата од SEO и PPC активности наменети да привлекат сообраќај преку органско пребарување и платено пребарување.

Едноставно кажано, пребарувачкиот маркетинг е процесот на добивање на сообраќај и видливост од пребарувачки машини преку платени и непламени напори.

Значи, како се разликуваат SEO и SEM? Технички, тие не се различни – SEO е едноставно една половина од SEM:

SEO = привлекување органски сообраќај од пребарувачки машини.
SEM = привлекување органски и платен сообраќај од пребарувачки машини.
Сега, овде работите стануваат малку збунети.

Денес, многу луѓе го користат SEM наизменично со PPC (за што ќе зборуваме во следната секција).

Оваа идеја изгледа дека го потценува SEO. Сепак, SEO е маркетинг, исто како што PPC е маркетинг.

Еве го најдобриот начин да размислувате за SEO и SEM:

Зачувајте го SEM како паричка. SEO е една страна од таа паричка. PPC е на другата страна.

SEO наспроти PPC

PPC значи плаќање по клик – вид дигитален маркетинг каде огласувачите се наплаќаат секој пат кога еден од нивните огласи е кликнат.

Бидејќи огласувачите даваат понуди за специфични клучни зборови или фрази за кои сакаат нивните огласи да се појават во резултатите од пребарување. Кога корисник пребарува за еден од тие клучни зборови или фрази, огласот на огласувачот ќе се појави меѓу врвните резултати.

Значи повторно, ако го замислуваме пребарувачкиот маркетинг како паричка, SEO и PPC се две страни на истата паричка – SEO е непламената страна, PPC е платената страна.

Друг клучен момент: важно е никогаш да не се размислува за тоа како „SEO наспроти PPC“ (т.е., кој е подобар) бидејќи овие се дополнителни канали. Не е прашање или-или – секогаш избирајте ги и двете (долку вашиот буџет дозволува).

Како што споменавме претходно, термините SEM и PPC се користат во индустријата наизменично. Сепак, тоа не е случај овде на Search Engine Land.

Кога споменуваме „SEM“, тоа ќе биде затоа што се однесуваме на и SEO (органско пребарување) и PPC (платено пребарување).

Ако сте љубопитни за историјата зад тоа како „SEM“ почна да значи „PPC“ исклучувајќи го SEO, можете подлабоко да истражите во овие статии:

Како Википедија го претвори PPC / Платеното пребарување во SEM
Дали SEM = SEO + CPC сè уште важи?
Зошто е важно SEO?
SEO е клучен маркетинг канал. Прво и најважно: органското пребарување носи 53% од целиот сообраќај на веб-сајтовите.

Тоа е една голема причина зошто глобалната SEO индустрија се предвидува да достигне неверојатни 122,11 милијарди долари до 2028 година. SEO носи реални бизнис резултати за брендови, бизниси и организации од сите големини.

Кога луѓето сакаат да одат некаде, да направат нешто, да најдат информации, да истражат или да купат производ/услуга – нивното патување обично започнува со пребарување.

Но денес, пребарувањето е неверојатно фрагментирано. Корисниците може да пребаруваат на традиционални веб пребарувачки машини (на пр., Google, Microsoft Bing), социјални платформи (на пр., YouTube, TikTok) или веб-сајтови на трговци (на пр., Amazon).

Фактички, 61% од онлајн купувачите во САД го започнуваат пребарувањето за производи на Amazon, во споредба со 49% кои започнуваат на пребарувач како Google. Исто така, од истото истражување:

• 32% започнуваат на Walmart.com.
• 20% започнуваат на YouTube.
• 19% започнуваат на Facebook.
• 15% започнуваат на Instagram.
• 11% започнуваат на TikTok.
  Трилиони пребарувања се спроведуваат секоја година. Пребарувањето често е примарен извор на сообраќај за веб-сајтовите, што го прави неопходно да бидете „пријателски за пребарувачки машини“ на било која платформа каде луѓето можат да пребаруваат за вашиот бренд или бизнис.

Што значи сето ова е дека подобрувањето на вашата видливост и рангирањето повисоко во резултатите од пребарување од вашата конкуренција може позитивно да влијае на вашиот биланс,

SEO е исто така неверојатно важно затоа што страниците со резултати од пребарување (или SERPs) се супер конкурентни – исполнети со карактеристики за пребарување (и PPC огласи). Карактеристиките на SERP вклучуваат:

• Панели за знаење.
• Истовремено прикажани делови.
• Мапи.
• Слики.
• Видеа.
• Врвни приказни (вести).
• Љуѓето исто така прашуваат.
• Карусели.
  Друга причина зошто SEO е критично за брендовите и бизнисите: за разлика од другите маркетинг канали, доброто SEO работење е одржливо. Кога платената кампања заврши, завршува и сообраќајот. Сообраќајот од социјални медиуми е во најдобар случај ненадежен – и дел од она што некогаш бил.

SEO е темелот на холистичкиот маркетинг, каде сè што прави вашата компанија е важно. Откако ќе разберете што сакаат вашите корисници, можете да го имплементирате тоа знаење низ вашите:

Кампании (платени и органски).
Содржина на веб-сајтот.
Социјални медиумски својства.
SEO е канал што носи сообраќај потребен за постигнување на клучни бизнис цели (на пр., конверзии, посети, продажби). Исто така, гради доверба – веб-сајт што рангира добро генерално се смета за авторитативен или доверлив, што се клучни елементи што Google сака да ги награди со подобри рангирања.

Врсти на SEO

Постојат три врсти на SEO:

Технички SEO: Оптимизирање на техничките аспекти на веб-сајт.
SEO на сајтот: Оптимизирање на содржината на веб-сајтот за корисници и пребарувачки машини.
SEO надвор од сајтот: Создавање на бренд активи (на пр., луѓе, ознаки, вредности, визија, слогани, фрази, бои) и активности што на крај ќе ја подобрат свеста и препознатливоста на брендот (т.е., демонстрирање и зголемување на неговата експертиза, авторитет и доверливост) и генерирање на побарувачка.
Вы контролирате 100% од содржината и техничките оптимизации. Тоа не е секогаш точно за надвор од сајтот (не можете да ги контролирате линковите од други сајтови или ако платформите на кои се потпирате затворат или направат голема промена), но тие активности сè уште се клучен дел од оваа SEO тројка на успех.

Зачувајте го SEO како спортски тим. Ви треба силна офанзива и одбрана за да победите – и ви требаат навивачи (т.е., публика). Размислувајте за техничката оптимизација како ваша одбрана, оптимизацијата на содржината како ваша офанзива, и оптимизацијата надвор од сајтот како начини да привлечете, ангажирате и задржите лојална база на навивачи.

Техничка оптимизација

Оптимизирањето на техничките елементи на веб-сајт е клучно и фундаментално за успехот на SEO.

Сè започнува со архитектурата – создавање на веб-сајт што може да се прегледува и индексира од пребарувачки машини. Како што Гери Илјес, аналитичар за трендови на Google, еднаш рече во Reddit AMA: „НАПРАВИТЕ ГО ТОЈ ПРОКЛЕТ САЈТ ПРЕГЛЕДЛИВ“.

Сакате да им го олесните на пребарувачките да ги откријат и пристапат сите содржини на вашите страници (т.е., текст, слики, видеа). Што технички елементи се важни овде: структура на URL, навигација, внатрешни линкови и друго.

Искуството исто така е клучен елемент на техничката оптимизација. Пребарувачките нагласуваат на важноста на страниците што се вчитуваат брзо и обезбедуваат добро искуство за корисникот. Елементи како Core Web Vitals, прилагодливост за мобилни уреди и употребливост, HTTPS и избегнување на интрузивни интерстицијали сите се важни во техничкиот SEO.

Друг област на техничка оптимизација е структурираните податоци (познати како шема). Додавањето на овој код на вашиот веб-сајт може да им помогне на пребарувачките подобро да ја разберат вашата содржина и да го подобрат вашиот изглед во резултатите од пребарување.

Плус, услугите за веб хостинг, CMS (систем за управување со содржина) и безбедноста на сајтот сите играат улога во SEO.

Оптимизација на содржината

Во SEO, вашата содржина мора да се оптимизира за две примарни публика: луѓе и пребарувачки машини. Што значи ова е дека оптимизирате содржина што вашата публика ќе ја види (што всушност е на страницата) како и што ќе го видат пребарувачките (кодот).

Целта, секогаш, е да објавувате корисна, висококвалитетна содржина. Можете да го направите ова преку комбинација од разбирање на желбите и потребите на вашата публика, податоци и упатства од Google.

Кога оптимизирате содржина за луѓе, треба да се осигурате дека:

• Опфаќа релевантни теми со кои имате искуство или експертиза.
• Вклучува клучни зборови што луѓето би ги користеле за да ја најдат содржината.
• Е уникатна или оригинална.
• Е добро напишана и без граматички и правописни грешки.
• Е ажурирана, содржи точни информации.
• Вклучува мултимедија (на пр., слики, видеа).
• Е подобра од вашите конкуренти на SERP.
• Е читлива – структурирана за да им биде лесно на луѓето да ја разберат информацијата што ја споделувате (мисlete: поднаслови, должина на пасусите, користење на bold/italics, наредени/ненаведени листи, ниво на читање, итн.).За пребарувачки машини, некои клучни елементи на содржината за оптимизација се:
• Ознаки за наслови
• Мета опис
• Ознаки за заглавија (H1-H6)
• Алт текст за слики
• Мета податоци за Open Graph и Twitter Cards
• Оптимизација надвор од сајтот
  Постојат неколку активности што можеби не се „SEO“ во најстрогиот смисла, но сепак можат да се усогласат и индиректно да придонесат за успехот на SEO.

Градењето на линкови (процесот на добивање линкови кон веб-сајт) е активноста најповрзана со SEO надвор од сајтот. Може да има големи придобивки (на пр., рангирања, сообраќај) од добивање разновиден број линкови насочени кон вашиот веб-сајт од релевантни, авторитативни, доверливи веб-сајтови. Квалитетот на линковите е подобар од квантитетот – и голем број на квалитетни линкови е целта.

И како да ги добиете тие линкови? Постојат разни методи за промоција на веб-сајт што се синергираат со напорите на SEO. Овие вклучуваат:

Градење и маркетинг на бренд: Техники дизајнирани да ја зголемат препознатливоста и репутацијата.
PR: Техники за јавни односи дизајнирани да заработат едиторски дадени линкови.
Маркетинг на содржина: Некои популарни форми вклучуваат создавање видеа, е-книги, истражувачки студии, подкасти (или да бидете гостин на други подкасти) и гостински постови (или гостински блогинг).
Маркетинг и оптимизација на социјални медиуми: Побијте го рачкот на вашиот бренд на било која релевантна платформа, оптимизирајте го целосно и споделувајте релевантна содржина.
Управување со листи: Побијте, верификувајте и оптимизирајте ги информациите на било која платформа каде информации за вашата компанија или веб-сајт може да бидат наведени и пронајдени од пребарувачите (на пр., директориуми, сајтови за рецензии, вики).
Рецензии и оценки: Добивање, следење и одговарање на нив.
Генерално, кога зборуваме за надвор од сајтот, зборуваме за активности што нема да влијаат директно на вашата способност да рангирате од чисто техничка гледна точка.

Сепак, повторно, сè што прави вашиот бренд е важно. Сакате вашиот бренд да се најде каде било луѓето можат да пребаруваат за вас. Како таков, некои луѓе се обиделе да го ребрендираат „оптимизацијата за пребарувачки машини“ за всушност да значи „оптимизација на искуството од пребарување“ или „оптимизација на пребарување насекаде“.

Специјалитети на SEO

Оптимизацијата за пребарувачки машини исто така има неколку поджанрови. Секоја од овие специјални области е различна од „обичниот SEO“ на свој начин, генерално бара дополнителни тактики и претставува различни предизвици.

Пет такви специјалитети на SEO вклучуваат:

Ecommerce SEO: Дополнителни елементи на SEO вклучуваат оптимизација на страниците за категории, страници за производи, фасетирана навигација, структури на внатрешни линкови, слики на производи, рецензии на производи, шема и друго.
Enterprise SEO: Ова е SEO на масовна скала. Обично тоа значи справување со веб-сајт (или повеќе веб-сајтови/брендови) со 1 милион+ страници – или може да се базира на големината на организацијата (обично оние што прават милиони или милијарди приходи годишно). Работењето на enterprise исто така обично значи одложувања при имплементација на SEO промени од развојниот тим, како и вклучување на повеќе заинтересовани страни.
Меѓународен SEO: Ова е глобален SEO за меѓународни бизниси – правење SEO за мултирегионални или мултилингвални веб-сајтови – и оптимизација за меѓународни пребарувачки машини како Baidu или Naver.
Локален SEO: Овде, целта е да се оптимизираат веб-сајтовите за видливост во локалните органски резултати од пребарување со управување и добивање на рецензии и бизнис листи, меѓу другото.
News SEO: Со вестите, брзината е од најголема важност – конкретно, осигурување дека влегувате во индексот на Google што е можно побрзо и се појавувате на места како Google Discover, Врвни приказни на Google и Google News. Постојат потреби за разбирање на најдобрите практики за paywalls, страници за секции, специјфични структурирани податоци за вести и друго.

Како функционира SEO?

Ако ја најдовте оваа страница преку пребарување на Google, веројатно пребарувавте на Google за [што е seo] или [seo].

Овој водич е објавен на Search Engine Land, авторитативен веб-сајт со голема експертиза и искуство во темата SEO (ги покриваме сите SEO промени, големи и мали од 2006 година).

Првоначално објавен во 2010 година, нашата страница „што е SEO“ има заработено импресивни 324.203 линкови.

Едноставно кажано, овие фактори (и други) помогнаа овој водич да заработи добра репутација кај пребарувачките, што му помогна да рангира на Позиција 1 со години. Тој акумулираше сигнали што демонстрираат дека е авторитативен и доверлив – и затоа заслужува да рангира кога некој пребарува за SEO.

Но ајде да погледнеме на SEO пошироко. Во целина, SEO навистина функционира преку комбинација од:

Луѓе: Лицето или тимот одговорен за правење или осигурување дека стратешката, тактичката и оперативната SEO работа е завршена.
Процеси: Акциите преземени за да се направи работата поефикасна.
Технологија: Платформите и алатките што се користат.
Активности: Крајниот производ или излез.
Многу други работи влијаат на тоа како функционира SEO. Следува високонивелен преглед на најважните елементи на знаење и процеси.

Шест критични области, во комбинација, го прават SEO да функционира:

1. Разбирање како функционираат пребарувачките
Едноставно, ако сакате луѓето да го најдат вашиот бизнис преку пребарување – на било која платформа – треба да разберете ги техничките процеси зад тоа како работи моторот – и потоа да се осигурате дека давате сите вистински „сигнали“ за да влијаете на таа видливост.

Кога зборуваме за традиционални веб пребарувачки машини како Google, постојат четири одвоени фази на пребарување:

Прегледување: Пребарувач