Was ist SEO – Suchmaschinenoptimierung?

SEO steht für „Search Engine Optimization“ (Suchmaschinenoptimierung). In einfachen Worten bedeutet SEO den Prozess, Ihre Website zu verbessern, um ihre Sichtbarkeit in Google, Microsoft Bing und anderen Suchmaschinen zu erhöhen, wann immer Menschen suchen nach:

Produkten, die Sie verkaufen.
Dienstleistungen, die Sie anbieten.
Informationen zu Themen, in denen Sie tiefe Expertise und/oder Erfahrung haben.
Je besser die Sichtbarkeit Ihrer Seiten in den Suchergebnissen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie gefunden und angeklickt werden. Letztendlich ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung, Website-Besucher anzuziehen, die zu Kunden, Klienten oder einem wiederkehrenden Publikum werden.

Was Sie in diesem Leitfaden lernen:

• Wie SEO sich von SEM und PPC unterscheidet
• Warum SEO wichtig ist
• SEO-Typen und Spezialisierungen
• Wie SEO funktioniert
• Wie man SEO lernt
• Wie unterscheidet sich SEO von SEM und PPC?
• SEM und PPC sind zwei weitere gängige Begriffe, über die Sie hier auf Search Engine Land viel lesen und die Sie in der größeren Suchmarketing-Community hören werden.

Lesen Sie weiter, um mehr über diese Begriffe und ihre Beziehung zu SEO zu erfahren.

SEO vs. SEM

SEM steht für Search Engine Marketing – oder, wie es häufiger bekannt ist, Suchmarketing.

Suchmarketing ist eine Art des digitalen Marketings. Es ist ein Oberbegriff für die Kombination aus SEO- und PPC-Aktivitäten, die darauf abzielen, Traffic über organische und bezahlte Suche zu generieren.

Einfach gesagt ist Suchmarketing der Prozess, Traffic und Sichtbarkeit von Suchmaschinen durch bezahlte und unbezahlte Bemühungen zu gewinnen.

Also, wie unterscheiden sich SEO und SEM? Technisch gesehen sind sie nicht unterschiedlich – SEO ist einfach die eine Hälfte von SEM:

SEO = Generieren von organischem Traffic aus Suchmaschinen.
SEM = Generieren von organischem und bezahltem Traffic aus Suchmaschinen.
Hier wird es ein bisschen verwirrend.

Heutzutage verwenden viele Menschen SEM austauschbar mit PPC (worüber wir im nächsten Abschnitt sprechen).

Diese Idee scheint SEO zu unterlaufen. Allerdings ist SEO Marketing, genau wie PPC Marketing ist.

Hier ist die beste Art, über SEO und SEM nachzudenken:

Stellen Sie sich SEM als eine Münze vor. SEO ist eine Seite dieser Münze. PPC ist auf der Rückseite.

SEO vs. PPC

PPC steht für Pay-Per-Click – eine Art des digitalen Marketings, bei der Werbetreibende bezahlt werden, wann immer einer ihrer Anzeigen angeklickt wird.

Grundsätzlich bieten Werbetreibende auf spezifische Keywords oder Phrasen, für die sie möchten, dass ihre Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen. Wenn ein Nutzer nach einem dieser Keywords oder Phrasen sucht, erscheint die Anzeige des Werbetreibenden unter den Top-Ergebnissen.

Also wiederum, wenn wir Suchmarketing als eine Münze betrachten, sind SEO und PPC zwei Seiten derselben Münze – SEO ist die unbezahlte Seite, PPC ist die bezahlte Seite.

Ein weiterer wichtiger Punkt: Es ist wichtig, es nie als „SEO vs. PPC“ zu betrachten (d.h., welches ist besser), weil es sich um komplementäre Kanäle handelt. Es ist keine Entweder-Oder-Frage – wählen Sie immer beide (solange Ihr Budget es erlaubt).

Wie wir zuvor erwähnt haben, werden die Begriffe SEM und PPC in der Branche austauschbar verwendet. Allerdings ist das hier auf Search Engine Land nicht der Fall.

Wann immer wir „SEM“ erwähnen, bezieht es sich auf sowohl SEO (organische Suche) als auch PPC (bezahlte Suche).

Wenn Sie neugierig auf die Geschichte sind, wie „SEM“ dazu kam, „PPC“ zu bedeuten und SEO auszuschließen, können Sie tiefer in diese Artikel eintauchen:

How Wikipedia Turned PPC / Paid Search Into SEM
Does SEM = SEO + CPC Still Add Up?
Why is SEO important?
SEO ist ein kritischer Marketingkanal. Zuerst und vor allem: Organische Suche liefert 53 % des gesamten Website-Traffics.

Das ist ein großer Grund, warum die globale SEO-Branche bis 2028 auf beeindruckende 122,11 Milliarden Dollar prognostiziert wird. SEO treibt echte Geschäftsergebnisse für Marken, Unternehmen und Organisationen aller Größen voran.

Wann immer Menschen irgendwo hingehen, etwas tun, Informationen finden, recherchieren oder ein Produkt/Dienstleistung kaufen möchten – ihre Reise beginnt typischerweise mit einer Suche.

Aber heute ist die Suche unglaublich fragmentiert. Nutzer können auf traditionellen Web-Suchmaschinen (z. B. Google, Microsoft Bing), sozialen Plattformen (z. B. YouTube, TikTok) oder Händler-Websites (z. B. Amazon) suchen.

Tatsächlich beginnen 61 % der US-Online-Shopper ihre Produktsuche auf Amazon, im Vergleich zu 49 %, die auf einer Suchmaschine wie Google beginnen. Auch aus derselben Recherche zu beachten:

• 32 % beginnen auf Walmart.com.
• 20 % beginnen auf YouTube.
• 19 % beginnen auf Facebook.
• 15 % beginnen auf Instagram.
• 11 % beginnen auf TikTok.
  Trillions of searches are conducted every year. Search is often the primary source of traffic for websites, which makes it essential to be “search engine friendly” on any platform where people can search for your brand or business.

Was das alles bedeutet, ist, dass die Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit und das Höher-Ranken in den Suchergebnissen im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz positiv auf Ihre Bilanz wirken kann,

SEO ist auch unglaublich wichtig, weil die Suchmaschinenergebnisseiten (oder SERPs) super wettbewerbsintensiv sind – gefüllt mit Suchfunktionen (und PPC-Anzeigen). SERP-Features umfassen:

• Knowledge Panels.
• Featured Snippets.
• Karten.
• Bilder.
• Videos.
• Top Stories (Nachrichten).
• People Also Ask.
• Carousels.
  Ein weiterer Grund, warum SEO für Marken und Unternehmen entscheidend ist: Im Gegensatz zu anderen Marketingkanälen ist gute SEO-Arbeit nachhaltig. Wenn eine bezahlte Kampagne endet, endet auch der Traffic. Traffic aus sozialen Medien ist bestenfalls unzuverlässig – und ein Bruchteil dessen, was er einmal war.

SEO ist die Grundlage des ganzheitlichen Marketings, bei dem alles, was Ihr Unternehmen tut, zählt. Sobald Sie verstehen, was Ihre Nutzer wollen, können Sie dieses Wissen in Ihren umsetzen:

Kampagnen (bezahlt und organisch).
Website-Inhalte.
Soziale Medien-Eigenschaften.
SEO ist ein Kanal, der den Traffic antreibt, den Sie benötigen, um Schlüsselgeschäftsziele zu erreichen (z. B. Konversionen, Besuche, Verkäufe). Es baut auch Vertrauen auf – eine Website, die gut rankt, wird im Allgemeinen als autoritativ oder vertrauenswürdig angesehen, was Schlüssellemente sind, die Google mit besseren Rankings belohnen möchte.

Arten von SEO

Es gibt drei Arten von SEO:

Technische SEO: Optimierung der technischen Aspekte einer Website.
On-Site-SEO: Optimierung der Inhalte auf einer Website für Nutzer und Suchmaschinen.
Off-Site-SEO: Erstellen von Marken-Assets (z. B. Menschen, Marken, Werte, Vision, Slogans, Catchphrasen, Farben) und Ausführen von Maßnahmen, die letztendlich das Markenbewusstsein und die Erkennung verbessern (d. h. Demonstration und Wachstum von Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) und die Nachfrage generieren.
Sie haben 100 % Kontrolle über Inhalte und technische Optimierungen. Das ist bei Off-Site nicht immer der Fall (Sie können Links von anderen Sites oder ob Plattformen, auf die Sie angewiesen sind, schließen oder große Änderungen vornehmen, nicht kontrollieren), aber diese Aktivitäten sind immer noch ein Schlüsselbestandteil dieser SEO-Trinität des Erfolgs.

Stellen Sie sich SEO als ein Sportteam vor. Sie brauchen sowohl eine starke Offensive als auch Defensive, um zu gewinnen – und Sie brauchen Fans (a. k. a. ein Publikum). Denken Sie an technische Optimierung als Ihre Defensive, Inhaltsoptimierung als Ihre Offensive und Off-Site-Optimierung als Wege, ein loyales Fanbase anzuziehen, zu engagieren und zu halten.

Technische Optimierung

Die Optimierung der technischen Elemente einer Website ist entscheidend und grundlegend für den SEO-Erfolg.

Es beginnt alles mit der Architektur – Erstellen einer Website, die von Suchmaschinen gecrawlt und indiziert werden kann. Wie Gary Illyes, der Trends-Analyst von Google, es einmal in einem Reddit-AMA ausdrückte: „MAKE THAT DAMN SITE CRAWLABLE.“

Sie wollen es Suchmaschinen leicht machen, all Ihren Inhalt auf den Seiten zu entdecken und zuzugreifen (d. h. Text, Bilder, Videos). Welche technischen Elemente zählen hier: URL-Struktur, Navigation, interne Verlinkung und mehr.

Erfahrung ist auch ein kritisches Element der technischen Optimierung. Suchmaschinen betonen die Bedeutung von Seiten, die schnell laden und eine gute Nutzererfahrung bieten. Elemente wie Core Web Vitals, Mobile-Freundlichkeit und Nutzbarkeit, HTTPS und Vermeidung intrusiver Interstitials zählen alle in der technischen SEO.

Ein weiterer Bereich der technischen Optimierung ist strukturierte Daten (a. k. a. Schema). Das Hinzufügen dieses Codes zu Ihrer Website kann Suchmaschinen helfen, Ihren Inhalt besser zu verstehen und Ihr Erscheinungsbild in den Suchergebnissen zu verbessern.

Zusätzlich spielen Web-Hosting-Dienste, CMS (Content-Management-System) und Website-Sicherheit alle eine Rolle in der SEO.

Inhaltsoptimierung

In der SEO muss Ihr Inhalt für zwei primäre Zielgruppen optimiert werden: Menschen und Suchmaschinen. Das bedeutet, dass Sie den Inhalt optimieren, den Ihr Publikum sieht (was tatsächlich auf der Seite ist), sowie das, was Suchmaschinen sehen (den Code).

Das Ziel ist immer, hilfreichen, hochwertigen Inhalt zu veröffentlichen. Sie können das durch eine Kombination aus Verständnis der Wünsche und Bedürfnisse Ihres Publikums, Daten und Anleitungen von Google erreichen.

Beim Optimieren von Inhalten für Menschen sollten Sie sicherstellen, dass er:

• Relevante Themen abdeckt, in denen Sie Erfahrung oder Expertise haben.
• Keywords enthält, die Menschen verwenden würden, um den Inhalt zu finden.
• Einzigartig oder original ist.
• Gut geschrieben und frei von grammatikalischen und Rechtschreibfehlern ist.
• Aktuell ist und genaue Informationen enthält.
• Multimedia enthält (z. B. Bilder, Videos).
• Besser ist als Ihre SERP-Konkurrenten.
• Lesbar ist – strukturiert, um es Menschen leicht zu machen, die geteilten Informationen zu verstehen (denken Sie: Unterüberschriften, Absatzlänge, Verwendung von Fettschrift/Kursiv, geordnete/ungeordnete Listen, Leseniveau usw.).Für Suchmaschinen sind einige Schlüssel-Inhaltslemente, die zu optimieren sind:
• Title-Tags
• Meta-Beschreibung
• Header-Tags (H1-H6)
• Bild-Alt-Text
• Open Graph und Twitter Cards Metadata
• Off-Site-Optimierung
  Es gibt mehrere Aktivitäten, die nicht streng „SEO“ sind, aber dennoch mit SEO-Erfolg übereinstimmen und indirekt dazu beitragen können.

Linkaufbau (der Prozess des Erwerbs von Links zu einer Website) ist die Aktivität, die am meisten mit Off-Site-SEO assoziiert wird. Es kann große Vorteile (z. B. Rankings, Traffic) geben, wenn Sie eine vielfältige Anzahl von Links von relevanten, autoritativen, vertrauenswürdigen Websites auf Ihre Website erhalten. Link-Qualität schlägt Link-Menge – und eine große Menge an qualitativ hochwertigen Links ist das Ziel.

Und wie bekommen Sie diese Links? Es gibt eine Vielzahl von Website-Promotionsmethoden, die mit SEO-Bemühungen synergieren. Dazu gehören:

Markenaufbau und Markenmarketing: Techniken, die darauf ausgelegt sind, Anerkennung und Reputation zu steigern.
PR: Öffentlichkeitsarbeit-Techniken, die darauf abzielen, redaktionell gegebene Links zu verdienen.
Content-Marketing: Einige beliebte Formen umfassen das Erstellen von Videos, E-Books, Forschungsstudien, Podcasts (oder Gastauftritte in anderen Podcasts) und Gastbeiträge (oder Gastblogging).
Social-Media-Marketing und -Optimierung: Fordern Sie den Handle Ihrer Marke auf allen relevanten Plattformen an, optimieren Sie ihn vollständig und teilen Sie relevante Inhalte.
Listing-Management: Anfordern, Verifizieren und Optimieren der Informationen auf allen Plattformen, auf denen Informationen über Ihr Unternehmen oder Ihre Website aufgelistet und von Suchenden gefunden werden können (z. B. Verzeichnisse, Bewertungsseiten, Wikis).
Bewertungen und Rezensionen: Sie erhalten, überwachen und darauf reagieren.
Im Allgemeinen, wenn Sie über Off-Site sprechen, meinen Sie Aktivitäten, die Ihre Ranking-Fähigkeit aus rein technischer Sicht nicht direkt beeinflussen werden.

Allerdings zählt wiederum alles, was Ihre Marke tut. Sie wollen, dass Ihre Marke überall gefunden wird, wo Menschen nach Ihnen suchen könnten. Aus diesem Grund haben einige Menschen versucht, „Suchmaschinenoptimierung“ umzubenennen, um tatsächlich „Suchenerfahrungsoptimierung“ oder „Suchen-überall-Optimierung“ zu bedeuten.

SEO-Spezialisierungen

Suchmaschinenoptimierung hat auch einige Untergenres. Jede dieser Spezialbereiche unterscheidet sich auf ihre eigene Weise von „regulärer SEO“, erfordert im Allgemeinen zusätzliche Taktiken und stellt unterschiedliche Herausforderungen dar.

Fünf solcher SEO-Spezialisierungen umfassen:

Ecommerce-SEO: Zusätzliche SEO-Elemente umfassen die Optimierung von Kategorie-Seiten, Produktseiten, facettierter Navigation, internen Verlinkungsstrukturen, Produktbildern, Produktbewertungen, Schema und mehr.
Enterprise-SEO: Das ist SEO im großen Maßstab. Typischerweise bedeutet das Umgang mit einer Website (oder mehreren Websites/Marken) mit 1 Million+ Seiten – oder es kann auf der Größe der Organisation basieren (typischerweise solche, die Millionen oder Milliarden Umsatz pro Jahr machen). Enterprise zu betreiben bedeutet auch typischerweise Verzögerungen beim Implementieren von SEO-Änderungen durch das Dev-Team sowie die Beteiligung mehrerer Stakeholder.
Internationale SEO: Das ist globale SEO für internationale Unternehmen – SEO für multiregionale oder mehrsprachige Websites durchführen – und Optimierung für internationale Suchmaschinen wie Baidu oder Naver.
Lokale SEO: Hier ist das Ziel, Websites für Sichtbarkeit in lokalen organischen Suchmaschinenergebnissen zu optimieren, indem Bewertungen und Geschäftsauflistungen verwaltet und erhalten werden, unter anderem.
News-SEO: Bei Nachrichten ist Geschwindigkeit von höchster Bedeutung – speziell sicherzustellen, dass Sie so schnell wie möglich in Googles Index gelangen und in Orten wie Google Discover, Googles Top Stories und Google News erscheinen. Es gibt ein Bedürfnis, Best Practices für Paywalls, Sektion-Seiten, news-spezifische strukturierte Daten und mehr zu verstehen.

Wie funktioniert SEO?

Wenn Sie diese Seite über eine Google-Suche gefunden haben, haben Sie wahrscheinlich nach [what is seo] oder [seo] gesucht.

Dieser Leitfaden wird auf Search Engine Land veröffentlicht, einer autoritativen Website mit großer Expertise und Erfahrung im Thema SEO (wir berichten über alle SEO-Änderungen, groß und klein, seit 2006).

Ursprünglich 2010 veröffentlicht, hat unsere „what is SEO“-Seite beeindruckende 324.203 Links erhalten.

Einfach gesagt haben diese Faktoren (und andere) diesem Leitfaden geholfen, einen guten Ruf bei Suchmaschinen zu erlangen, was ihm geholfen hat, jahrelang auf Position 1 zu ranken. Es hat Signale angesammelt, die zeigen, dass es autoritativ und vertrauenswürdig ist – und daher verdient, zu ranken, wenn jemand nach SEO sucht.

Aber lassen Sie uns SEO breiter betrachten. Insgesamt funktioniert SEO wirklich durch eine Kombination aus:

Menschen: Die Person oder das Team, das für die Durchführung oder Sicherstellung verantwortlich ist, dass die strategische, taktische und operative SEO-Arbeit abgeschlossen wird.
Prozessen: Die Maßnahmen, die ergriffen werden, um die Arbeit effizienter zu machen.
Technologie: Die Plattformen und Tools, die verwendet werden.
Aktivitäten: Das Endprodukt oder die Ausgabe.
Viele andere Dinge wirken sich auf die Funktionsweise von SEO aus. Was folgt, ist ein hochrangiger Blick auf die wichtigsten Wissens- und Prozesselemente.

Sechs kritische Bereiche machen in Kombination SEO wirksam:

1. Verständnis, wie Suchmaschinen funktionieren
Einfach gesagt, wenn Sie möchten, dass Menschen Ihr Unternehmen über Suche finden – auf jeder Plattform – müssen Sie die technischen Prozesse hinter der Funktionsweise des Motors verstehen – und dann sicherstellen, dass Sie alle richtigen „Signale“ liefern, um diese Sichtbarkeit zu beeinflussen.

Wenn es um traditionelle Web-Suchmaschinen wie Google geht, gibt es vier separate Phasen der Suche:

Crawling: Suchmaschinen