Qu’est-ce que le SEO – Optimisation pour les moteurs de recherche ?

Le SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». En termes simples, le SEO désigne le processus d’amélioration de votre site web pour augmenter sa visibilité sur Google, Microsoft Bing et d’autres moteurs de recherche chaque fois que les gens recherchent :

Produits que vous vendez.
Services que vous proposez.
Informations sur des sujets pour lesquels vous avez une expertise et/ou une expérience approfondie.
Plus vos pages ont une bonne visibilité dans les résultats de recherche, plus il est probable que vous soyez trouvé et cliqué. En fin de compte, l’objectif de l’optimisation pour les moteurs de recherche est d’aider à attirer des visiteurs sur votre site web qui deviendront des clients, des prospects ou un public qui revient régulièrement.

Ce que vous apprendrez dans ce guide :

• Comment le SEO diffère du SEM et du PPC
• Pourquoi le SEO est important
• Types et spécialisations du SEO
• Comment fonctionne le SEO
• Comment apprendre le SEO
• Comment le SEO diffère-t-il du SEM et du PPC ?
• Le SEM et le PPC sont deux autres termes courants que vous verrez souvent ici sur Search Engine Land et que vous entendrez dans la communauté plus large du marketing de recherche.

Poursuivez la lecture pour en savoir plus sur ces deux termes et sur la façon dont ils sont liés au SEO.

SEO vs. SEM

Le SEM signifie marketing pour les moteurs de recherche – ou, comme il est plus couramment connu, marketing de recherche.

Le marketing de recherche est un type de marketing numérique. C’est un terme générique pour la combinaison d’activités SEO et PPC destinées à générer du trafic via la recherche organique et la recherche payante.

En résumé, le marketing de recherche est le processus d’obtention de trafic et de visibilité à partir des moteurs de recherche par des efforts payants et non payants.

Alors, en quoi le SEO et le SEM diffèrent-ils ? Techniquement, ils ne diffèrent pas – le SEO est simplement la moitié du SEM :

SEO = génération de trafic organique à partir des moteurs de recherche.
SEM = génération de trafic organique et payant à partir des moteurs de recherche.
Maintenant, c’est là que les choses deviennent un peu confuses.

Aujourd’hui, de nombreuses personnes utilisent le SEM de manière interchangeable avec le PPC (dont nous parlerons dans la section suivante).

Cette idée semble minimiser le SEO. Cependant, le SEO est du marketing, tout comme le PPC est du marketing.

Voici la meilleure façon de penser au SEO et au SEM :

Imaginez que le SEM est une pièce de monnaie. Le SEO est un côté de cette pièce. Le PPC est de l’autre côté.

SEO vs. PPC

Le PPC signifie pay-per-click – un type de marketing numérique où les annonceurs sont facturés chaque fois qu’une de leurs publicités est cliquée.

En gros, les annonceurs enchérissent sur des mots-clés ou des expressions spécifiques pour lesquels ils veulent que leurs publicités apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Lorsque un utilisateur recherche l’un de ces mots-clés ou expressions, la publicité de l’annonceur apparaîtra parmi les résultats les plus élevés.

Donc, encore une fois, si nous pensons au marketing de recherche comme à une pièce de monnaie, le SEO et le PPC sont deux côtés de la même pièce – le SEO est le côté non payant, le PPC est le côté payant.

Un autre point clé : il est important de ne jamais penser à cela comme « SEO vs. PPC » (c’est-à-dire, lequel est meilleur) car ce sont des canaux complémentaires. Ce n’est pas une question de choix – choisissez toujours les deux (tant que votre budget le permet).

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les termes SEM et PPC sont utilisés de manière interchangeable dans l’industrie. Cependant, ce n’est pas le cas ici sur Search Engine Land.

Chaque fois que nous mentionnons « SEM », ce sera parce que nous faisons référence à la fois au SEO (recherche organique) et au PPC (recherche payante).

Si vous êtes curieux de l’histoire derrière la façon dont « SEM » est venu signifier « PPC » au détriment du SEO, vous pouvez approfondir ces articles :

Comment Wikipedia a transformé le PPC / Recherche payante en SEM
Le SEM = SEO + CPC additionne-t-il encore ?
Pourquoi le SEO est-il important ?
Le SEO est un canal de marketing critique. Tout d’abord et avant tout : la recherche organique représente 53 % de tout le trafic des sites web.

C’est une raison majeure pour laquelle l’industrie mondiale du SEO est prévue pour atteindre un impressionnant 122,11 milliards de dollars d’ici 2028. Le SEO génère de vrais résultats commerciaux pour les marques, les entreprises et les organisations de toutes tailles.

Chaque fois que les gens veulent aller quelque part, faire quelque chose, trouver des informations, rechercher ou acheter un produit/service – leur parcours commence généralement par une recherche.

Mais aujourd’hui, la recherche est incroyablement fragmentée. Les utilisateurs peuvent rechercher sur des moteurs de recherche web traditionnels (par exemple, Google, Microsoft Bing), des plateformes sociales (par exemple, YouTube, TikTok) ou des sites de détaillants (par exemple, Amazon).

En fait, 61 % des acheteurs en ligne aux États-Unis commencent leur recherche de produits sur Amazon, contre 49 % qui commencent sur un moteur de recherche comme Google. Également notable de la même recherche :

• 32 % commencent sur Walmart.com.
• 20 % commencent sur YouTube.
• 19 % commencent sur Facebook.
• 15 % commencent sur Instagram.
• 11 % commencent sur TikTok.
  Des billions de recherches sont effectuées chaque année. La recherche est souvent la source principale de trafic pour les sites web, ce qui rend essentiel d’être « convivial pour les moteurs de recherche » sur toute plateforme où les gens peuvent rechercher votre marque ou votre entreprise.

Tout cela signifie que l’amélioration de votre visibilité et le classement plus élevé dans les résultats de recherche que votre concurrence peut avoir un impact positif sur votre résultat net.

Le SEO est également incroyablement important parce que les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) sont super compétitives – remplies de fonctionnalités de recherche (et de publicités PPC). Les fonctionnalités SERP incluent :

• Panels de connaissances.
• Extraits mis en avant.
• Cartes.
• Images.
• Vidéos.
• Top stories (actualités).
• Personnes demandent aussi.
• Carrousels.
  Une autre raison pour laquelle le SEO est critique pour les marques et les entreprises : contrairement à d’autres canaux de marketing, un bon travail SEO est durable. Lorsque une campagne payante se termine, le trafic s’arrête aussi. Le trafic provenant des médias sociaux est au mieux peu fiable – et une fraction de ce qu’il était autrefois.

Le SEO est la base du marketing holistique, où tout ce que fait votre entreprise compte. Une fois que vous comprenez ce que veulent vos utilisateurs, vous pouvez ensuite appliquer cette connaissance à travers vos :

Campagnes (payantes et organiques).
Contenu du site web.
Propriétés des médias sociaux.
Le SEO est un canal qui génère le trafic nécessaire pour atteindre les objectifs commerciaux clés (par exemple, conversions, visites, ventes). Il construit également la confiance – un site web qui se classe bien est généralement considéré comme autoritaire ou fiable, ce qui sont des éléments clés que Google veut récompenser par de meilleurs classements.

Types de SEO

Il existe trois types de SEO :

SEO technique : Optimisation des aspects techniques d’un site web.
SEO sur site : Optimisation du contenu sur un site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
SEO hors site : Création d’actifs de marque (par exemple, personnes, marques, valeurs, vision, slogans, accroches, couleurs) et réalisation d’actions qui amélioreront finalement la notoriété et la reconnaissance de la marque (c’est-à-dire, démontrer et développer son expertise, son autorité et sa fiabilité) et la génération de demande.
Vous maintenez un contrôle à 100 % sur le contenu et les optimisations techniques. Ce n’est pas toujours vrai pour le hors site (vous ne pouvez pas contrôler les liens provenant d’autres sites ou si les plateformes sur lesquelles vous comptez finissent par fermer ou faire un changement majeur), mais ces activités font toujours partie intégrante de cette trinité du succès en SEO.

Imaginez le SEO comme une équipe sportive. Vous avez besoin d’une bonne attaque et d’une bonne défense pour gagner – et vous avez besoin de fans (a.k.a., un public). Pensez à l’optimisation technique comme à votre défense, à l’optimisation de contenu comme à votre attaque, et à l’optimisation hors site comme des moyens d’attirer, d’engager et de retenir une base de fans loyale.

Optimisation technique

L’optimisation des éléments techniques d’un site web est cruciale et fondamentale pour le succès en SEO.

Tout commence par l’architecture – la création d’un site web qui peut être exploré et indexé par les moteurs de recherche. Comme l’a dit un jour Gary Illyes, analyste des tendances chez Google, lors d’un AMA sur Reddit : « RENDRE CE SITE DAMNÉ EXPLORABLE ».

Vous voulez faciliter la découverte et l’accès à tout le contenu de vos pages pour les moteurs de recherche (c’est-à-dire, texte, images, vidéos). Les éléments techniques qui comptent ici : structure des URL, navigation, liens internes, et plus encore.

L’expérience est également un élément critique de l’optimisation technique. Les moteurs de recherche insistent sur l’importance des pages qui se chargent rapidement et offrent une bonne expérience utilisateur. Des éléments tels que les Core Web Vitals, la convivialité mobile et l’utilisabilité, HTTPS, et l’évitement des interstitiels intrusifs comptent tous dans le SEO technique.

Une autre zone d’optimisation technique est les données structurées (a.k.a., schema). L’ajout de ce code à votre site web peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et à améliorer votre apparence dans les résultats de recherche.

De plus, les services d’hébergement web, le CMS (système de gestion de contenu) et la sécurité du site jouent tous un rôle dans le SEO.

Optimisation de contenu

En SEO, votre contenu doit être optimisé pour deux publics principaux : les personnes et les moteurs de recherche. Cela signifie que vous optimisez le contenu que votre audience verra (ce qui est réellement sur la page) ainsi que ce que les moteurs de recherche verront (le code).

L’objectif, toujours, est de publier du contenu utile et de haute qualité. Vous pouvez y parvenir par une combinaison de compréhension des besoins et désirs de votre audience, des données et des conseils fournis par Google.

Lorsque vous optimisez le contenu pour les personnes, assurez-vous qu’il :

• Couvre des sujets pertinents pour lesquels vous avez de l’expérience ou de l’expertise.
• Inclut des mots-clés que les gens utiliseraient pour trouver le contenu.
• Est unique ou original.
• Est bien écrit et exempt d’erreurs grammaticales et orthographiques.
• Est à jour, contenant des informations précises.
• Inclut du multimédia (par exemple, images, vidéos).
• Est meilleur que vos concurrents SERP.
• Est lisible – structuré pour faciliter la compréhension des informations que vous partagez (pensez : sous-titres, longueur des paragraphes, utilisation de gras/italique, listes ordonnées/non ordonnées, niveau de lecture, etc.).Pour les moteurs de recherche, certains éléments clés de contenu à optimiser sont :
• Balises de titre
• Description meta
• Balises d’en-tête (H1-H6)
• Texte alt des images
• Métadonnées Open Graph et Twitter Cards
• Optimisation hors site
  Il existe plusieurs activités qui ne sont peut-être pas « SEO » au sens strict, mais qui peuvent s’aligner et contribuer indirectement au succès en SEO.

Le netlinking (le processus d’acquisition de liens vers un site web) est l’activité la plus associée au SEO hors site. Il peut y avoir de grands avantages (par exemple, classements, trafic) à obtenir un nombre diversifié de liens pointant vers votre site web provenant de sites web pertinents, autoritaires et fiables. La qualité des liens prime sur la quantité – et une grande quantité de liens de qualité est l’objectif.

Et comment obtenir ces liens ? Il existe une variété de méthodes de promotion de site web qui se synergisent avec les efforts SEO. Celles-ci incluent :

Construction et marketing de marque : Techniques conçues pour booster la reconnaissance et la réputation.
RP : Techniques de relations publiques conçues pour obtenir des liens éditoriaux.
Marketing de contenu : Certaines formes populaires incluent la création de vidéos, d’ebooks, d’études de recherche, de podcasts (ou être invité sur d’autres podcasts) et de publications invitées (ou blogging invité).
Marketing et optimisation des médias sociaux : Revendiquez le handle de votre marque sur toutes les plateformes pertinentes, optimisez-le pleinement et partagez du contenu pertinent.
Gestion des listes : Revendiquer, vérifier et optimiser les informations sur toute plateforme où des informations sur votre entreprise ou site web peuvent être listées et trouvées par les chercheurs (par exemple, annuaires, sites d’avis, wikis).
Évaluations et avis : Les obtenir, les surveiller et y répondre.
Généralement, lorsqu’on parle de hors site, on parle d’activités qui n’impacteront pas directement votre capacité à vous classer d’un point de vue purement technique.

Cependant, encore une fois, tout ce que fait votre marque compte. Vous voulez que votre marque soit trouvée partout où les gens pourraient vous rechercher. Par conséquent, certaines personnes ont essayé de renommer l’« optimisation pour les moteurs de recherche » pour signifier réellement « optimisation de l’expérience de recherche » ou « optimisation de la recherche partout ».

Spécialités du SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche a également quelques sous-genres. Chacune de ces zones de spécialité diffère du « SEO régulier » à sa manière, nécessitant généralement des tactiques supplémentaires et présentant des défis différents.

Cinq de ces spécialités SEO incluent :

SEO e-commerce : Des éléments SEO supplémentaires incluent l’optimisation des pages de catégories, des pages de produits, de la navigation facettée, des structures de liens internes, des images de produits, des avis de produits, du schema et plus encore.
SEO entreprise : C’est du SEO à grande échelle. Cela signifie généralement gérer un site web (ou plusieurs sites web/marques) avec plus d’1 million de pages – ou cela peut être basé sur la taille de l’organisation (généralement celles qui génèrent des millions ou des milliards de revenus par an). Faire du SEO entreprise implique généralement des retards pour implémenter les changements SEO par l’équipe de développement, ainsi que l’implication de multiples parties prenantes.
SEO international : C’est du SEO global pour les entreprises internationales – faire du SEO pour des sites web multirégionaux ou multilingues – et optimiser pour des moteurs de recherche internationaux tels que Baidu ou Naver.
SEO local : Ici, l’objectif est d’optimiser les sites web pour la visibilité dans les résultats de recherche organique locale en gérant et obtenant des avis et des listes d’entreprises, entre autres.
SEO actualités : Avec les actualités, la vitesse est d’une importance primordiale – en particulier s’assurer que vous entrez dans l’index de Google le plus rapidement possible et que vous apparaissez dans des endroits tels que Google Discover, Top Stories de Google et Google News. Il y a un besoin de comprendre les meilleures pratiques pour les paywalls, les pages de sections, les données structurées spécifiques aux actualités, et plus encore.

Comment fonctionne le SEO ?

Si vous avez trouvé cette page via une recherche Google, vous avez probablement recherché sur Google [what is seo] ou [seo].

Ce guide est publié sur Search Engine Land, un site web autoritaire avec une grande expertise et une expérience sur le sujet du SEO (nous couvrons tous les changements SEO, grands et petits, depuis 2006).

Initialement publié en 2010, notre page « qu’est-ce que le SEO » a obtenu un impressionnant 324 203 liens.

En résumé, ces facteurs (et d’autres) ont aidé ce guide à gagner une bonne réputation auprès des moteurs de recherche, ce qui l’a aidé à se classer en Position 1 pendant des années. Il a accumulé des signaux qui démontrent qu’il est autoritaire et fiable – et mérite donc de se classer lorsque quelqu’un recherche le SEO.

Mais regardons le SEO de manière plus large. Dans l’ensemble, le SEO fonctionne vraiment par une combinaison de :

Personnes : La personne ou l’équipe responsable de réaliser ou de s’assurer que le travail SEO stratégique, tactique et opérationnel est terminé.
Processus : Les actions prises pour rendre le travail plus efficace.
Technologie : Les plateformes et outils utilisés.
Activités : Le produit final, ou la sortie.
De nombreuses autres choses influencent le fonctionnement du SEO. Ce qui suit est un aperçu de haut niveau des éléments de connaissance et de processus les plus importants.

Six domaines critiques, en combinaison, font fonctionner le SEO :

1. Comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche
En résumé, si vous voulez que les gens trouvent votre entreprise via la recherche – sur n’importe quelle plateforme – vous devez comprendre les processus techniques derrière le fonctionnement du moteur – et ensuite vous assurer de fournir tous les bons « signaux » pour influencer cette visibilité.

Lorsque l’on parle de moteurs de recherche web traditionnels comme Google, il y a quatre étapes distinctes de recherche :

Exploration : Moteurs de recherch