SEO क्या है – खोज इंजन अनुकूलन?

SEO का अर्थ है “खोज इंजन अनुकूलन।” सरल शब्दों में, SEO का मतलब है अपनी वेबसाइट को बेहतर बनाने की प्रक्रिया ताकि यह Google, Microsoft Bing और अन्य खोज इंजनों में दृश्यता बढ़े जब लोग निम्नलिखित के लिए खोजते हैं:

आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पाद।
आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाएं।
उन विषयों पर जानकारी जिनमें आपके पास गहन विशेषज्ञता और/या अनुभव है।
जितनी अधिक दृश्यता आपकी पृष्ठों की खोज परिणामों में होगी, उतनी ही अधिक संभावना है कि आपको खोजा जाए और क्लिक किया जाए। अंततः, खोज इंजन अनुकूलन का उद्देश्य वेबसाइट पर आगंतुकों को आकर्षित करना है जो ग्राहक, क्लाइंट या बार-बार लौटने वाले दर्शक बन जाएंगे।

इस गाइड में आप क्या सीखेंगे:

• SEO SEM और PPC से कैसे भिन्न है
• SEO क्यों महत्वपूर्ण है
• SEO के प्रकार और विशेषज्ञताएं
• SEO कैसे काम करता है
• SEO कैसे सीखें
• SEO SEM और PPC से कैसे भिन्न है?
• SEM और PPC दो अन्य सामान्य शब्द हैं जिन्हें आप यहां Search Engine Land पर बहुत पढ़ेंगे और बड़े खोज विपणन समुदाय में सुनेंगे।

इन दोनों शब्दों और उनके SEO से संबंध के बारे में अधिक जानने के लिए आगे पढ़ें।

SEO बनाम SEM

SEM का अर्थ है खोज इंजन विपणन – या, जैसा कि इसे अधिक सामान्य रूप से जाना जाता है, खोज विपणन।

खोज विपणन डिजिटल विपणन का एक प्रकार है। यह SEO और PPC गतिविधियों के संयोजन के लिए एक छतरी शब्द है जो जैविक खोज और भुगतान की गई खोज के माध्यम से ट्रैफिक चलाने के लिए है।

सरल शब्दों में, खोज विपणन खोज इंजनों से ट्रैफिक और दृश्यता प्राप्त करने की प्रक्रिया है जो भुगतान और गैर-भुगतान प्रयासों दोनों के माध्यम से होती है।

तो SEO और SEM कैसे भिन्न हैं? तकनीकी रूप से वे भिन्न नहीं हैं – SEO SEM का केवल आधा हिस्सा है:

SEO = खोज इंजनों से जैविक ट्रैफिक चलाना।
SEM = खोज इंजनों से जैविक और भुगतान ट्रैफिक चलाना।
अब, यहीं चीजें थोड़ी भ्रमित करने वाली हो जाती हैं।

आज, कई लोग SEM को PPC के साथ परस्पर उपयोग करते हैं (जिसके बारे में हम अगले अनुभाग में बात करेंगे)।

यह विचार SEO को कमतर लगता है। हालांकि, SEO विपणन है, ठीक वैसे ही जैसे PPC विपणन है।

SEO और SEM के बारे में सोचने का सबसे अच्छा तरीका यह है:

कल्पना करें कि SEM एक सिक्का है। SEO उस सिक्के का एक पहलू है। PPC दूसरी तरफ है।

SEO बनाम PPC

PPC का अर्थ है पे-पर-क्लिक – डिजिटल विपणन का एक प्रकार जहां विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापनों पर क्लिक होने पर शुल्क लिया जाता है।

मूल रूप से, विज्ञापनदाता उन विशिष्ट कीवर्ड्स या वाक्यांशों पर बोली लगाते हैं जिनके लिए वे चाहते हैं कि उनके विज्ञापन खोज इंजन परिणामों में दिखें। जब कोई उपयोगकर्ता उन कीवर्ड्स या वाक्यांशों में से एक के लिए खोजता है, तो विज्ञापनदाता का विज्ञापन शीर्ष परिणामों में दिखाई देगा।

तो फिर, यदि हम खोज विपणन को एक सिक्के के रूप में सोचें, तो SEO और PPC एक ही सिक्के के दो पहलू हैं – SEO गैर-भुगतान वाला पहलू है, PPC भुगतान वाला पहलू है।

एक और महत्वपूर्ण बिंदु: इसे कभी “SEO बनाम PPC” (अर्थात, कौन सा बेहतर है) के रूप में न सोचें क्योंकि ये पूरक चैनल हैं। यह या-या का प्रश्न नहीं है – हमेशा दोनों चुनें (जब तक आपका बजट अनुमति दे)।

जैसा कि हमने पहले उल्लेख किया, उद्योग में SEM और PPC शब्दों का परस्पर उपयोग किया जाता है। हालांकि, Search Engine Land पर ऐसा नहीं है।

जब भी हम “SEM” का उल्लेख करेंगे, तो यह SEO (जैविक खोज) और PPC (भुगतान खोज) दोनों को संदर्भित करने के लिए होगा।

यदि आप “SEM” के पीछे के इतिहास के बारे में उत्सुक हैं कि यह कैसे “PPC” का अर्थ बन गया SEO को बाहर करते हुए, तो आप इन लेखों में गहराई से खोद सकते हैं:

How Wikipedia Turned PPC / Paid Search Into SEM
Does SEM = SEO + CPC Still Add Up?
SEO क्यों महत्वपूर्ण है?
SEO एक महत्वपूर्ण विपणन चैनल है। सबसे पहले और प्रमुख रूप से: जैविक खोज सभी वेबसाइट ट्रैफिक का 53% प्रदान करती है।

यही एक बड़ा कारण है कि वैश्विक SEO उद्योग 2028 तक 122.11 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। SEO ब्रांडों, व्यवसायों और सभी आकार की संगठनों के लिए वास्तविक व्यावसायिक परिणाम चलाता है।

जब भी लोग कहीं जाना चाहते हैं, कुछ करना चाहते हैं, जानकारी ढूंढना चाहते हैं, शोध करना चाहते हैं या उत्पाद/सेवा खरीदना चाहते हैं – उनकी यात्रा आमतौर पर खोज से शुरू होती है।

लेकिन आज, खोज अविश्वसनीय रूप से खंडित है। उपयोगकर्ता पारंपरिक वेब खोज इंजनों (जैसे, Google, Microsoft Bing), सोशल प्लेटफॉर्म्स (जैसे, YouTube, TikTok) या रिटेलर वेबसाइट्स (जैसे, Amazon) पर खोज सकते हैं।

वास्ति, 61% अमेरिकी ऑनलाइन खरीदार अपनी उत्पाद खोज Amazon पर शुरू करते हैं, जबकि 49% Google जैसे खोज इंजन पर शुरू करते हैं। उसी शोध से उल्लेखनीय बिंदु:

• 32% Walmart.com पर शुरू करते हैं।
• 20% YouTube पर शुरू करते हैं।
• 19% Facebook पर शुरू करते हैं।
• 15% Instagram पर शुरू करते हैं।
• 11% TikTok पर शुरू करते हैं।
  हर साल ट्रिलियंस खोजें की जाती हैं। खोज अक्सर वेबसाइटों के लिए ट्रैफिक का प्राथमिक स्रोत होती है, जो किसी भी प्लेटफॉर्म पर जहां लोग आपके ब्रांड या व्यवसाय के लिए खोज सकते हैं, वहां “खोज इंजन अनुकूल” होना आवश्यक बनाती है।

इसका अर्थ है कि अपनी दृश्यता सुधारना, और खोज परिणामों में अपनी प्रतिस्पर्धा से ऊपर रैंक करना, आपके लाभ को सकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है,

SEO इसलिए भी अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (या SERPs) अत्यधिक प्रतिस्पर्धी हैं – खोज सुविधाओं (और PPC विज्ञापनों) से भरे हुए। SERP सुविधाओं में शामिल हैं:

• ज्ञान पैनल।
• फीचर्ड स्निपेट्स।
• मानचित्र।
• छवियां।
• वीडियो।
• शीर्ष कहानियां (समाचार)।
• लोग भी पूछते हैं।
• कैरौसेल।
  ब्रांडों और व्यवसायों के लिए SEO महत्वपूर्ण होने का एक और कारण: अन्य विपणन चैनलों के विपरीत, अच्छा SEO कार्य स्थायी है। जब भुगतान अभियान समाप्त होता है, तो ट्रैफिक भी समाप्त हो जाता है। सोशल मीडिया ट्रैफिक से ट्रैफिक सबसे अच्छे रूप में अविश्वसनीय है – और वह जो कभी था उसका एक अंश।

SEO समग्र विपणन का आधार है, जहां आपकी कंपनी द्वारा किया जाने वाला सब कुछ मायने रखता है। एक बार जब आप समझ जाते हैं कि आपके उपयोगकर्ता क्या चाहते हैं, तो आप उस ज्ञान को लागू कर सकते हैं:

अभियानों में (भुगतान और जैविक)।
वेबसाइट सामग्री में।
सोशल मीडिया गुणों में।
SEO एक ऐसा चैनल है जो प्रमुख व्यावसायिक लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए आवश्यक ट्रैफिक चलाता है (जैसे, रूपांतरण, विजिट, बिक्री)। यह विश्वास भी बनाता है – एक अच्छी रैंक वाली वेबसाइट को आमतौर पर आधिकारिक या विश्वसनीय माना जाता है, जो Google द्वारा बेहतर रैंकिंग से पुरस्कृत करने के लिए प्रमुख तत्व हैं।

SEO के प्रकार

SEO के तीन प्रकार हैं:

तकनीकी SEO: वेबसाइट के तकनीकी पहलुओं को अनुकूलित करना।
ऑन-साइट SEO: उपयोगकर्ताओं और खोज इंजनों के लिए वेबसाइट पर सामग्री को अनुकूलित करना।
ऑफ-साइट SEO: ब्रांड संपत्तियों का निर्माण (जैसे, लोग, चिह्न, मूल्य, दृष्टि, नारे, कैचीफ्रेज, रंग) और वे चीजें करना जो अंततः ब्रांड जागरूकता और पहचान को बढ़ाएंगी (अर्थात, इसकी विशेषज्ञता, प्राधिकार और विश्वसनीयता का प्रदर्शन और विकास) और मांग उत्पन्न करना।
आप सामग्री और तकनीकी अनुकूलनों पर 100% नियंत्रण रखते हैं। ऑफ-साइट के साथ हमेशा ऐसा नहीं होता (आप अन्य साइटों से लिंक्स को नियंत्रित नहीं कर सकते या जिन प्लेटफॉर्म्स पर आप निर्भर हैं वे बंद हो जाएं या बड़ा बदलाव करें), लेकिन वे गतिविधियां अभी भी इस SEO त्रयी की सफलता का प्रमुख हिस्सा हैं।

SEO को एक खेल टीम के रूप में कल्पना करें। जीतने के लिए आपको मजबूत आक्रमण और रक्षा दोनों की आवश्यकता है – और प्रशंसकों (अर्थात, दर्शकों) की। तकनीकी अनुकूलन को अपनी रक्षा के रूप में सोचें, सामग्री अनुकूलन को आक्रमण के रूप में, और ऑफ-साइट अनुकूलन को वफादार प्रशंसक आधार को आकर्षित, संलग्न और बनाए रखने के तरीकों के रूप में।

तकनीकी अनुकूलन

वेबसाइट के तकनीकी तत्वों को अनुकूलित करना SEO सफलता के लिए महत्वपूर्ण और मौलिक है।

यह सब वास्तुकला से शुरू होता है – एक ऐसी वेबसाइट बनाना जो खोज इंजनों द्वारा क्रॉल और इंडेक्स की जा सके। जैसा कि Google के ट्रेंड्स विश्लेषक गैरी इलयेस ने एक Reddit AMA में कहा था: “उस लानत वाली साइट को क्रॉल करने योग्य बनाएं।”

आप खोज इंजनों के लिए अपनी पृष्ठों पर सभी सामग्री (अर्थात, पाठ, छवियां, वीडियो) की खोज और पहुंच आसान बनाना चाहते हैं। यहां महत्वपूर्ण तकनीकी तत्व: URL संरचना, नेविगेशन, आंतरिक लिंकिंग, आदि।

अनुभव भी तकनीकी अनुकूलन का एक महत्वपूर्ण तत्व है। खोज इंजन तेजी से लोड होने वाले पृष्ठों और अच्छे उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने वाले पृष्ठों के महत्व पर जोर देते हैं। कोर वेब विटल्स, मोबाइल-अनुकूलता और उपयोगिता, HTTPS, और घुसपैठपूर्ण इंटरस्टिशियल्स से बचना सभी तकनीकी SEO में मायने रखते हैं।

तकनीकी अनुकूलन का एक और क्षेत्र संरचित डेटा (अर्थात, स्कीमा) है। अपनी वेबसाइट में इस कोड को जोड़ना खोज इंजनों को आपकी सामग्री को बेहतर समझने और खोज परिणामों में आपकी उपस्थिति को बढ़ाने में मदद कर सकता है।

इसके अलावा, वेब होस्टिंग सेवाएं, CMS (कंटेंट मैनेजमेंट सिस्टम) और साइट सुरक्षा सभी SEO में भूमिका निभाती हैं।

सामग्री अनुकूलन

SEO में, आपकी सामग्री को दो प्राथमिक दर्शकों के लिए अनुकूलित करने की आवश्यकता है: लोग और खोज इंजन। इसका अर्थ है कि आप अपनी दर्शकों द्वारा देखी जाने वाली सामग्री (जो वास्तव में पृष्ठ पर है) को अनुकूलित करते हैं साथ ही खोज इंजनों द्वारा देखी जाने वाली (कोड)।

उद्देश्य, हमेशा, सहायक, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री प्रकाशित करना है। आप यह अपनी दर्शकों की इच्छाओं और आवश्यकताओं को समझने, Google द्वारा प्रदान किए गए डेटा और मार्गदर्शन के संयोजन के माध्यम से कर सकते हैं।

लोगों के लिए सामग्री को अनुकूलित करते समय, सुनिश्चित करें कि यह:

• उन प्रासंगिक विषयों को कवर करती है जिनमें आपके पास अनुभव या विशेषज्ञता है।
• कीवर्ड्स शामिल करती है जो लोग सामग्री खोजने के लिए उपयोग करेंगे।
• अद्वितीय या मूल है।
• अच्छी तरह से लिखी गई है और व्याकरण तथा वर्तनी त्रुटियों से मुक्त है।
• अद्यतन है, सटीक जानकारी युक्त।
• मल्टीमीडिया शामिल करती है (जैसे, छवियां, वीडियो)।
• आपके SERP प्रतिस्पर्धियों से बेहतर है।
• पठनीय है – संरचित ताकि लोगों के लिए साझा की जा रही जानकारी को समझना आसान हो (सोचें: उपशीर्षक, पैराग्राफ लंबाई, बोल्डिंग/इटैलिक्स का उपयोग, क्रमबद्ध/अक्रमबद्ध सूचियां, पठन स्तर, आदि)।खोज इंजनों के लिए, अनुकूलित करने के लिए कुछ प्रमुख सामग्री तत्व हैं:
• शीर्षक टैग
• मेटा विवरण
• हेडर टैग (H1-H6)
• छवि alt टेक्स्ट
• ओपन ग्राफ और ट्विटर कार्ड्स मेटाडेटा
• ऑफ-साइट अनुकूलन
  कई गतिविधियां ऐसी हो सकती हैं जो सख्त अर्थों में “SEO” न हों, लेकिन फिर भी अप्रत्यक्ष रूप से SEO सफलता में योगदान दे सकती हैं।

लिंक बिल्डिंग (वेबसाइट के लिए लिंक्स प्राप्त करने की प्रक्रिया) ऑफ-साइट SEO से सबसे अधिक जुड़ी गतिविधि है। प्रासंगिक, आधिकारिक, विश्वसनीय वेबसाइटों से अपनी वेबसाइट की ओर इंगित होने वाले विविध लिंक्स की संख्या से महान लाभ (जैसे, रैंकिंग, ट्रैफिक) हो सकते हैं। लिंक गुणवत्ता लिंक मात्रा से बेहतर है – और उच्च गुणवत्ता वाले लिंक्स की बड़ी मात्रा लक्ष्य है।

और आप उन लिंक्स कैसे प्राप्त करें? SEO प्रयासों के साथ सहक्रियात्मक कई वेबसाइट प्रचार विधियां हैं। इनमें शामिल हैं:

ब्रांड बिल्डिंग और ब्रांड विपणन: मान्यता और प्रतिष्ठा बढ़ाने के लिए डिज़ाइन की गई तकनीकें।
PR: संपादकीय रूप से दिए गए लिंक्स अर्जित करने के लिए सार्वजनिक संबंध तकनीकें।
कंटेंट मार्केटिंग: कुछ लोकप्रिय रूपों में वीडियो बनाना, ईबुक्स, शोध अध्ययन, पॉडकास्ट (या अन्य पॉडकास्ट पर अतिथि होना) और गेस्ट पोस्टिंग (या गेस्ट ब्लॉगिंग) शामिल हैं।
सोशल मीडिया विपणन और अनुकूलन: किसी भी और सभी प्रासंगिक प्लेटफॉर्म्स पर अपने ब्रांड का हैंडल दावा करें, इसे पूरी तरह अनुकूलित करें और प्रासंगिक सामग्री साझा करें।
लिस्टिंग प्रबंधन: उन सभी प्लेटफॉर्म्स पर जानकारी का दावा, सत्यापन और अनुकूलन जहां आपकी कंपनी या वेबसाइट के बारे में जानकारी सूचीबद्ध और खोजकर्ताओं द्वारा पाई जा सकती है (जैसे, डायरेक्टरी, समीक्षा साइट्स, विकिस)।
रेटिंग्स और समीक्षाएं: उन्हें प्राप्त करना, निगरानी करना और उन पर प्रतिक्रिया देना।
सामान्य रूप से, ऑफ-साइट के बारे में बात करते समय, आप ऐसी गतिविधियों की बात कर रहे हैं जो शुद्ध तकनीकी दृष्टिकोण से आपकी रैंक करने की क्षमता को सीधे प्रभावित नहीं करेंगी।

हालांकि, फिर से, आपके ब्रांड द्वारा किया जाने वाला सब कुछ मायने रखता है। आप चाहते हैं कि आपका ब्रांड कहीं भी पाया जाए जहां लोग आपकी खोज कर सकते हैं। इस प्रकार, कुछ लोगों ने “खोज इंजन अनुकूलन” को वास्तव में “खोज अनुभव अनुकूलन” या “हर जगह खोज अनुकूलन” के रूप में पुनः ब्रांड करने की कोशिश की है।

SEO विशेषज्ञताएं

खोज इंजन अनुकूलन के भी कुछ उप-शैलियां हैं। इन विशेषज्ञता क्षेत्रों में से प्रत्येक “सामान्य SEO” से अपने तरीके से भिन्न है, आमतौर पर अतिरिक्त रणनीतियों की आवश्यकता होती है और विभिन्न चुनौतियां प्रस्तुत करती हैं।

पांच ऐसी SEO विशेषज्ञताएं शामिल हैं:

ईकॉमर्स SEO: अतिरिक्त SEO तत्वों में श्रेणी पृष्ठों, उत्पाद पृष्ठों, फेसेटेड नेविगेशन, आंतरिक लिंकिंग संरचनाओं, उत्पाद छवियों, उत्पाद समीक्षाओं, स्कीमा आदि को अनुकूलित करना शामिल है।
एंटरप्राइज SEO: यह बड़े पैमाने पर SEO है। आमतौर पर इसका अर्थ 1 मिलियन+ पृष्ठों वाली वेबसाइट (या कई वेबसाइटों/ब्रांडों) से निपटना है – या संगठन के आकार पर आधारित (आमतौर पर वे जो प्रति वर्ष लाखों या अरबों राजस्व कमाते हैं)। एंटरप्राइज करना आमतौर पर डेव टीम द्वारा SEO परिवर्तनों को लागू करने में देरी का अर्थ है, साथ ही कई हितधारकों का शामिल होना।
अंतरराष्ट्रीय SEO: यह अंतरराष्ट्रीय व्यवसायों के लिए वैश्विक SEO है – बहु-क्षेत्रीय या बहुभाषी वेबसाइटों के लिए SEO करना – और Baidu या Naver जैसे अंतरराष्ट्रीय खोज इंजनों के लिए अनुकूलित करना।
लोकल SEO: यहां, उद्देश्य स्थानीय जैविक खोज इंजन परिणामों में दृश्यता के लिए वेबसाइटों को अनुकूलित करना है समीक्षाओं और व्यवसाय सूचीबद्धताओं का प्रबंधन और प्राप्ति करके, आदि।
समाचार SEO: समाचार के साथ, गति सर्वोपरि महत्वपूर्ण है – विशेष रूप से सुनिश्चित करना कि आप Google के इंडेक्स में जितनी जल्दी संभव हो उतनी जल्दी पहुंचें और Google Discover, Google’s Top Stories और Google News जैसे स्थानों में दिखें। पेवॉल्स, सेक्शन पृष्ठों, समाचार-विशिष्ट संरचित डेटा आदि के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं को समझने की आवश्यकता है।

SEO कैसे काम करता है?

यदि आपने Google खोज के माध्यम से यह पृष्ठ खोजा है, तो आपने संभवतः Google पर [what is seo] या [seo] खोजा होगा।

यह गाइड Search Engine Land पर प्रकाशित है, एक आधिकारिक वेबसाइट जिसमें SEO विषय पर महान विशेषज्ञता और अनुभव है (हम 2006 से सभी SEO परिवर्तनों को, बड़े और छोटे, कवर कर रहे हैं)।

मूल रूप से 2010 में प्रकाशित, हमारा “what is SEO” पृष्ठ 324,203 लिंक्स अर्जित कर चुका है।

सरल शब्दों में, इन कारकों (और अन्य) ने इस गाइड को खोज इंजनों के साथ अच्छी प्रतिष्ठा अर्जित करने में मदद की है, जिसने इसे वर्षों से पोजीशन 1 में रैंक करने में मदद की है। इसने संकेत जमा किए हैं जो दर्शाते हैं कि यह आधिकारिक और विश्वसनीय है – और इसलिए SEO के लिए खोजने पर रैंक करने योग्य है।

लेकिन आइए SEO को व्यापक रूप से देखें। समग्र रूप से, SEO वास्तव में निम्नलिखित के संयोजन के माध्यम से काम करता है:

लोग: वह व्यक्ति या टीम जो रणनीतिक, सामरिक और परिचालन SEO कार्य को पूरा करने या सुनिश्चित करने के लिए जिम्मेदार है।
प्रक्रियाएं: कार्य को अधिक कुशल बनाने के लिए उठाए गए कदम।
तकनीक: उपयोग की जाने वाली प्लेटफॉर्म और उपकरण।
गतिविधियां: अंतिम उत्पाद, या आउटपुट।
SEO कैसे काम करता है इसमें कई अन्य चीजें शामिल हैं। नीचे सबसे महत्वपूर्ण ज्ञान और प्रक्रिया तत्वों का उच्च-स्तरीय दृष्टिकोण दिया गया है।

छह महत्वपूर्ण क्षेत्र, संयोजन में, SEO को काम करते हैं:

1. खोज इंजनों के काम करने को समझना
सरल शब्दों में, यदि आप चाहते हैं कि लोग खोज के माध्यम से आपके व्यवसाय को पाएं – किसी भी प्लेटफॉर्म पर – तो आपको इंजन के पीछे के तकनीकी प्रक्रियाओं को समझना होगा – और फिर सुनिश्चित करें कि आप दृश्यता को प्रभावित करने के लिए सभी सही “संकेत” प्रदान कर रहे हैं।

पारंपरिक वेब खोज इंजनों जैसे Google के बारे में बात करते समय, खोज के चार अलग-अलग चरण हैं:

क्रॉलिंग: खोज इंजन