Cos’è l’SEO – Search Engine Optimization?

SEO sta per “search engine optimization”. In termini semplici, SEO significa il processo di miglioramento del tuo sito web per aumentare la sua visibilità su Google, Microsoft Bing e altri motori di ricerca ogni volta che le persone cercano:

Prodotti che vendi.
Servizi che offri.
Informazioni su argomenti in cui hai una profonda competenza e/o esperienza.
Maggiore è la visibilità delle tue pagine nei risultati di ricerca, più è probabile che tu venga trovato e cliccato. In definitiva, l’obiettivo della search engine optimization è aiutare ad attrarre visitatori del sito web che diventeranno clienti, clienti o un pubblico che continua a tornare.

Cosa imparerai in questa guida:

• Come l’SEO differisce da SEM e PPC
• Perché l’SEO è importante
• Tipi di SEO e specializzazioni
• Come funziona l’SEO
• Come imparare l’SEO
• In che modo l’SEO è diverso da SEM e PPC?
• SEM e PPC sono due altri termini comuni che leggerai spesso qui su Search Engine Land e sentirai nella più ampia comunità del search marketing.

Continua a leggere per saperne di più su entrambi questi termini e su come sono correlati all’SEO.

SEO vs. SEM

SEM sta per search engine marketing – o, come è più comunemente noto, search marketing.

Il search marketing è un tipo di digital marketing. È un termine ombrello per la combinazione di attività SEO e PPC destinate a guidare il traffico tramite ricerca organica e ricerca a pagamento.

In parole semplici, il search marketing è il processo di ottenere traffico e visibilità dai motori di ricerca attraverso sforzi sia a pagamento che non a pagamento.

Quindi, in che modo SEO e SEM differiscono? Tecnicamente non sono diversi – l’SEO è semplicemente una metà del SEM:

SEO = guidare traffico organico dai motori di ricerca.
SEM = guidare traffico organico e a pagamento dai motori di ricerca.
Ora, è qui che le cose diventano un po’ confuse.

Oggi, molte persone usano SEM in modo intercambiabile con PPC (di cui parleremo nella sezione successiva).

Questa idea sembra sminuire l’SEO. Tuttavia, l’SEO è marketing, proprio come il PPC è marketing.

Ecco il modo migliore per pensare all’SEO e al SEM:

Immagina che il SEM sia una moneta. L’SEO è un lato di quella moneta. Il PPC è sull’altro lato.

SEO vs. PPC

PPC sta per pay-per-click – un tipo di digital marketing in cui gli inserzionisti vengono addebitati ogni volta che uno dei loro annunci viene cliccato.

In sostanza, gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave o frasi specifiche per cui vogliono che i loro annunci appaiano nei risultati del motore di ricerca. Quando un utente cerca una di quelle parole chiave o frasi, l’annuncio dell’inserzionista apparirà tra i risultati principali.

Quindi, di nuovo, se pensiamo al search marketing come a una moneta, SEO e PPC sono due lati della stessa moneta – l’SEO è il lato non a pagamento, il PPC è il lato a pagamento.

Un altro punto chiave: è importante non pensare mai a esso come “SEO vs. PPC” (cioè, quale è meglio) perché questi sono canali complementari. Non è una domanda o l’altro – scegli sempre entrambi (finché il tuo budget lo permette).

Come abbiamo menzionato prima, i termini SEM e PPC sono usati nell’industria in modo intercambiabile. Tuttavia, non è così qui su Search Engine Land.

Ogni volta che menzioniamo “SEM”, sarà perché ci riferiamo sia all’SEO (ricerca organica) che al PPC (ricerca a pagamento).

Se sei curioso della storia dietro il modo in cui “SEM” è arrivato a significare “PPC” a esclusione dell’SEO, puoi approfondire questi articoli:

Come Wikipedia ha trasformato PPC / Ricerca a pagamento in SEM
SEM = SEO + CPC ha ancora senso?
Perché l’SEO è importante?
L’SEO è un canale di marketing critico. Primo e principale: la ricerca organica fornisce il 53% di tutto il traffico del sito web.

Questo è uno dei motivi principali per cui l’industria globale dell’SEO è prevista raggiungere un impressionante 122,11 miliardi di dollari entro il 2028. L’SEO guida risultati di business reali per marchi, aziende e organizzazioni di tutte le dimensioni.

Ogni volta che le persone vogliono andare da qualche parte, fare qualcosa, trovare informazioni, ricercare o acquistare un prodotto/servizio – il loro viaggio tipicamente inizia con una ricerca.

Ma oggi, la ricerca è incredibilmente frammentata. Gli utenti potrebbero cercare su motori di ricerca web tradizionali (ad esempio, Google, Microsoft Bing), piattaforme social (ad esempio, YouTube, TikTok) o siti web di rivenditori (ad esempio, Amazon).

Di fatto, il 61% degli acquirenti online negli Stati Uniti inizia la ricerca del prodotto su Amazon, rispetto al 49% che inizia su un motore di ricerca come Google. Anche da notare dalla stessa ricerca:

• Il 32% inizia su Walmart.com.
• Il 20% inizia su YouTube.
• Il 19% inizia su Facebook.
• Il 15% inizia su Instagram.
• L’11% inizia su TikTok.
  Miliardi di ricerche vengono condotte ogni anno. La ricerca è spesso la fonte primaria di traffico per i siti web, il che la rende essenziale essere “amici dei motori di ricerca” su qualsiasi piattaforma dove le persone possono cercare il tuo marchio o business.

Tutto questo significa che migliorare la tua visibilità e posizionarti più in alto nei risultati di ricerca rispetto alla concorrenza può avere un impatto positivo sul tuo conto economico,

L’SEO è anche incredibilmente importante perché le pagine dei risultati del motore di ricerca (o SERP) sono super competitive – piene di funzionalità di ricerca (e annunci PPC). Le funzionalità SERP includono:

• Pannelli di conoscenza.
• Snippet in evidenza.
• Mappe.
• Immagini.
• Video.
• Storie principali (notizie).
• Persone chiedono anche.
• Caroselli.
  Un altro motivo per cui l’SEO è critico per marchi e aziende: a differenza di altri canali di marketing, un buon lavoro SEO è sostenibile. Quando una campagna a pagamento termina, termina anche il traffico. Il traffico dai social media è al meglio inaffidabile – e una frazione di ciò che era una volta.

L’SEO è la base del marketing olistico, dove tutto ciò che fa la tua azienda conta. Una volta che capisci cosa vogliono i tuoi utenti, puoi poi implementare quella conoscenza attraverso le tue:

Campagne (a pagamento e organiche).
Contenuti del sito web.
Proprietà dei social media.
L’SEO è un canale che guida il traffico di cui hai bisogno per raggiungere obiettivi di business chiave (ad esempio, conversioni, visite, vendite). Costruisce anche fiducia – un sito web che si posiziona bene è generalmente considerato autorevole o affidabile, che sono elementi chiave che Google vuole premiare con migliori posizionamenti.

Tipi di SEO

Ci sono tre tipi di SEO:

SEO tecnico: Ottimizzare gli aspetti tecnici di un sito web.
SEO on-site: Ottimizzare i contenuti su un sito web per utenti e motori di ricerca.
SEO off-site: Creare asset di marchio (ad esempio, persone, marchi, valori, visione, slogan, frasi accattivanti, colori) e fare cose che alla fine miglioreranno la consapevolezza e il riconoscimento del marchio (cioè, dimostrando e crescendo la sua competenza, autorevolezza e affidabilità) e la generazione di domanda.
Mantiieni il 100% di controllo sui contenuti e sulle ottimizzazioni tecniche. Non è sempre vero per l’off-site (non puoi controllare i link da altri siti o se le piattaforme su cui fai affidamento finiscono per chiudere o fare un grande cambiamento), ma quelle attività sono ancora una parte chiave di questa trinità del successo SEO.

Immagina l’SEO come una squadra sportiva. Hai bisogno sia di un forte attacco che di una difesa per vincere – e hai bisogno di fan (alias, un pubblico). Pensa all’ottimizzazione tecnica come alla tua difesa, all’ottimizzazione dei contenuti come al tuo attacco, e all’ottimizzazione off-site come modi per attrarre, coinvolgere e trattenere una base di fan leale.

Ottimizzazione tecnica

Ottimizzare gli elementi tecnici di un sito web è cruciale e fondamentale per il successo SEO.

Tutto inizia con l’architettura – creare un sito web che possa essere strisciato e indicizzato dai motori di ricerca. Come ha detto una volta Gary Illyes, analista delle tendenze di Google, in un AMA su Reddit: “RENDI QUEL SITO STRisciABILE”.

Vuoi rendere facile per i motori di ricerca scoprire e accedere a tutti i contenuti delle tue pagine (cioè, testo, immagini, video). Quali elementi tecnici contano qui: struttura URL, navigazione, linking interno e altro.

L’esperienza è anche un elemento critico dell’ottimizzazione tecnica. I motori di ricerca sottolineano l’importanza delle pagine che si caricano rapidamente e forniscono una buona esperienza utente. Elementi come Core Web Vitals, compatibilità mobile e usabilità, HTTPS e evitare interstitials intrusivi contano tutti nell’SEO tecnico.

Un’altra area di ottimizzazione tecnica è i dati strutturati (alias, schema). Aggiungere questo codice al tuo sito web può aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti e migliorare la tua apparenza nei risultati di ricerca.

Inoltre, i servizi di hosting web, CMS (sistema di gestione dei contenuti) e la sicurezza del sito giocano tutti un ruolo nell’SEO.

Ottimizzazione dei contenuti

Nell’SEO, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per due pubblici principali: persone e motori di ricerca. Questo significa che ottimizzi i contenuti che il tuo pubblico vedrà (quello che è effettivamente sulla pagina) così come ciò che vedranno i motori di ricerca (il codice).

L’obiettivo, sempre, è pubblicare contenuti utili e di alta qualità. Puoi farlo attraverso una combinazione di comprensione dei desideri e bisogni del tuo pubblico, dati e indicazioni fornite da Google.

Quando ottimizzi i contenuti per le persone, assicurati che:

• Copra argomenti rilevanti con cui hai esperienza o competenza.
• Includa parole chiave che le persone userebbero per trovare il contenuto.
• Sia unico o originale.
• Sia ben scritto e privo di errori grammaticali e di ortografia.
• Sia aggiornato, contenente informazioni accurate.
• Includa multimedia (ad esempio, immagini, video).
• Sia migliore dei tuoi concorrenti SERP.
• Sia leggibile – strutturato per rendere facile per le persone comprendere le informazioni che stai condividendo (pensa: sottotitoli, lunghezza dei paragrafi, uso di grassetto/corsivo, elenchi ordinati/non ordinati, livello di lettura, ecc.).Per i motori di ricerca, alcuni elementi chiave dei contenuti da ottimizzare sono:
• Tag del titolo
• Meta descrizione
• Tag di intestazione (H1-H6)
• Testo alt delle immagini
• Metadati Open graph e Twitter Cards
• Ottimizzazione off-site
  Ci sono diverse attività che potrebbero non essere “SEO” nel senso più stretto, ma che nondimeno possono allinearsi e contribuire indirettamente al successo SEO.

Il link building (il processo di acquisizione di link a un sito web) è l’attività più associata all’SEO off-site. Può esserci grandi benefici (ad esempio, posizionamenti, traffico) dall’ottenere un numero diversificato di link puntati al tuo sito web da siti web rilevanti, autorevoli e affidabili. La qualità dei link batte la quantità – e una grande quantità di link di qualità è l’obiettivo.

E come ottieni quei link? Ci sono una varietà di metodi di promozione del sito web che si sinergizzano con gli sforzi SEO. Questi includono:

Costruzione e marketing del marchio: Tecniche progettate per aumentare il riconoscimento e la reputazione.
PR: Tecniche di relazioni pubbliche progettate per guadagnare link editoriali.
Content marketing: Alcune forme popolari includono la creazione di video, ebook, studi di ricerca, podcast (o essere ospiti in altri podcast) e guest posting (o guest blogging).
Marketing e ottimizzazione dei social media: Rivendica l’handle del tuo marchio su tutte le piattaforme rilevanti, ottimizzalo completamente e condividi contenuti rilevanti.
Gestione delle liste: Rivendicare, verificare e ottimizzare le informazioni su qualsiasi piattaforma dove informazioni sulla tua azienda o sito web potrebbero essere elencate e trovate dai cercatori (ad esempio, directory, siti di recensioni, wiki).
Valutazioni e recensioni: Ottenerle, monitorarle e rispondere ad esse.
In generale, quando si parla di off-site, si parla di attività che non impatteranno direttamente la tua capacità di posizionarti da un punto di vista puramente tecnico.

Tuttavia, di nuovo, tutto ciò che fa il tuo marchio conta. Vuoi che il tuo marchio sia trovato ovunque le persone potrebbero cercarti. A tal proposito, alcune persone hanno provato a ribattezzare “search engine optimization” per significare effettivamente “search experience optimization” o “search everywhere optimization.”

Specializzazioni SEO

La search engine optimization ha anche alcune sottospecialità. Ognuna di queste aree di specialità è diversa dall’SEO “regolare” a modo suo, generalmente richiedendo tattiche aggiuntive e presentando sfide diverse.

Cinque di queste specialità SEO includono:

SEO e-commerce: Elementi SEO aggiuntivi includono l’ottimizzazione delle pagine di categoria, pagine di prodotto, navigazione sfaccettata, strutture di linking interno, immagini di prodotto, recensioni di prodotto, schema e altro.
SEO enterprise: Questo è SEO su scala massiccia. Tipicamente questo significa gestire un sito web (o più siti web/marchi) con 1 milione+ di pagine – o potrebbe essere basato sulla dimensione dell’organizzazione (tipicamente quelle che generano milioni o miliardi di entrate all’anno). Fare enterprise significa tipicamente anche ritardi nel implementare cambiamenti SEO dal team di sviluppo, nonché il coinvolgimento di più stakeholder.
SEO internazionale: Questo è SEO globale per aziende internazionali – fare SEO per siti web multiregionali o multilingue – e ottimizzare per motori di ricerca internazionali come Baidu o Naver.
SEO locale: Qui, l’obiettivo è ottimizzare i siti web per la visibilità nei risultati del motore di ricerca organico locale gestendo e ottenendo recensioni e elenchi aziendali, tra gli altri.
SEO notizie: Con le notizie, la velocità è di estrema importanza – specificamente assicurarsi di entrare nell’indice di Google il più rapidamente possibile e apparire in luoghi come Google Discover, Top Stories di Google e Google News. C’è bisogno di comprendere le migliori pratiche per paywall, pagine di sezione, dati strutturati specifici per le notizie e altro.

Come funziona l’SEO?

Se hai trovato questa pagina tramite ricerca Google, probabilmente hai cercato su Google [what is seo] o [seo].

Questa guida è pubblicata su Search Engine Land, un sito web autorevole con grande competenza ed esperienza sull’argomento SEO (copriamo tutti i cambiamenti SEO, grandi e piccoli dal 2006).

Originariamente pubblicata nel 2010, la nostra pagina “cos’è l’SEO” ha guadagnato un impressionante 324.203 link.

In parole semplici, questi fattori (e altri) hanno aiutato questa guida a guadagnare una buona reputazione con i motori di ricerca, il che l’ha aiutata a posizionarsi in Posizione 1 per anni. Ha accumulato segnali che dimostrano che è autorevole e affidabile – e quindi merita di posizionarsi quando qualcuno cerca SEO.

Ma guardiamo all’SEO in modo più ampio. Nel complesso, l’SEO funziona davvero attraverso una combinazione di:

Persone: La persona o il team responsabile di fare o garantire che il lavoro SEO strategico, tattico e operativo sia completato.
Processi: Le azioni intraprese per rendere il lavoro più efficiente.
Tecnologia: Le piattaforme e gli strumenti utilizzati.
Attività: Il prodotto finale o output.
Molte altre cose influenzano come funziona l’SEO. Segue un’occhiata ad alto livello agli elementi di conoscenza e processo più importanti.

Sei aree critiche, in combinazione, fanno funzionare l’SEO:

1. Comprendere come funzionano i motori di ricerca
Semplicemente, se vuoi che le persone trovino la tua attività tramite ricerca – su qualsiasi piattaforma – devi comprendere i processi tecnici dietro il funzionamento del motore – e poi assicurarti di fornire tutti i “segnali” giusti per influenzare quella visibilità.

Quando si parla di motori di ricerca web tradizionali come Google, ci sono quattro fasi separate di ricerca:

Crawling: Motori di ricerca