O Que É SEO – Otimização para Mecanismos de Busca?

SEO significa “otimização para mecanismos de busca”. Em termos simples, SEO significa o processo de melhorar seu site para aumentar sua visibilidade no Google, Microsoft Bing e outros mecanismos de busca sempre que as pessoas procurarem por:

Produtos que você vende.
Serviços que você oferece.
Informações sobre tópicos nos quais você tem expertise profunda e/ou experiência.
Quanto maior a visibilidade de suas páginas nos resultados de busca, mais provável é que você seja encontrado e clicado. Em última análise, o objetivo da otimização para mecanismos de busca é ajudar a atrair visitantes do site que se tornarão clientes, clientes ou um público que continua voltando.

O que você aprenderá neste guia:

• Como o SEO difere do SEM e PPC
• Por que o SEO é importante
• Tipos e especializações de SEO
• Como o SEO funciona
• Como aprender SEO
• Como o SEO é diferente do SEM e PPC?
• SEM e PPC são dois outros termos comuns que você lerá muito aqui no Search Engine Land e ouvirá na comunidade maior de marketing de busca.

Leia mais para aprender sobre esses termos e como eles se relacionam com o SEO.

SEO vs. SEM

SEM significa marketing para mecanismos de busca – ou, como é mais comumente conhecido, marketing de busca.

O marketing de busca é um tipo de marketing digital. É um termo guarda-chuva para a combinação de atividades de SEO e PPC destinadas a gerar tráfego via busca orgânica e busca paga.

Em termos simples, o marketing de busca é o processo de obter tráfego e visibilidade de mecanismos de busca por meio de esforços pagos e não pagos.

Então, como o SEO e o SEM diferem? Tecnicamente, eles não são diferentes – o SEO é simplesmente metade do SEM:

SEO = gerar tráfego orgânico de mecanismos de busca.
SEM = gerar tráfego orgânico e pago de mecanismos de busca.
Agora, é aqui que as coisas ficam um pouco confusas.

Hoje, muitas pessoas usam SEM de forma intercambiável com PPC (que discutiremos na próxima seção).

Essa ideia parece minar o SEO. No entanto, o SEO é marketing, assim como o PPC é marketing.

Aqui está a melhor maneira de pensar sobre SEO e SEM:

Imagine o SEM como uma moeda. O SEO é um lado dessa moeda. O PPC está no lado oposto.

SEO vs. PPC

PPC significa pay-per-click – um tipo de marketing digital em que os anunciantes são cobrados sempre que um de seus anúncios é clicado.

Basicamente, os anunciantes fazem lances em palavras-chave ou frases específicas para as quais desejam que seus anúncios apareçam nos resultados de busca. Quando um usuário procura por uma dessas palavras-chave ou frases, o anúncio do anunciante aparecerá entre os principais resultados.

Então, novamente, se pensarmos no marketing de busca como uma moeda, SEO e PPC são dois lados da mesma moeda – o SEO é o lado não pago, o PPC é o lado pago.

Outro ponto chave: é importante nunca pensar nisso como “SEO vs. PPC” (ou seja, qual é melhor) porque esses são canais complementares. Não é uma questão de um ou outro – sempre escolha ambos (contanto que seu orçamento permita).

Como mencionamos antes, os termos SEM e PPC são usados de forma intercambiável na indústria. No entanto, não é o caso aqui no Search Engine Land.

Sempre que mencionarmos “SEM”, será porque estamos nos referindo tanto ao SEO (busca orgânica) quanto ao PPC (busca paga).

Se você estiver curioso sobre a história por trás de como “SEM” passou a significar “PPC” excluindo o SEO, você pode aprofundar nesses artigos:

Como a Wikipedia Transformou PPC / Busca Paga em SEM
O SEM = SEO + CPC Ainda Faz Sentido?
Por que o SEO é importante?
O SEO é um canal de marketing crítico. Primeiro e principalmente: a busca orgânica entrega 53% de todo o tráfego de sites.

Essa é uma grande razão pela qual a indústria global de SEO deve atingir impressionantes US$ 122,11 bilhões até 2028. O SEO impulsiona resultados reais de negócios para marcas, empresas e organizações de todos os tamanhos.

Sempre que as pessoas querem ir a algum lugar, fazer algo, encontrar informações, pesquisar ou comprar um produto/serviço – sua jornada geralmente começa com uma busca.

Mas hoje, a busca é incrivelmente fragmentada. Os usuários podem buscar em mecanismos de busca tradicionais da web (por exemplo, Google, Microsoft Bing), plataformas sociais (por exemplo, YouTube, TikTok) ou sites de varejistas (por exemplo, Amazon).

Na verdade, 61% dos compradores online dos EUA começam sua busca por produtos na Amazon, em comparação com 49% que começam em um mecanismo de busca como o Google. Também digno de nota da mesma pesquisa:

• 32% começam no Walmart.com.
• 20% começam no YouTube.
• 19% começam no Facebook.
• 15% começam no Instagram.
• 11% começam no TikTok.
  Trilhões de buscas são realizadas todos os anos. A busca é frequentemente a principal fonte de tráfego para sites, o que torna essencial ser “amigável para mecanismos de busca” em qualquer plataforma onde as pessoas possam buscar sua marca ou empresa.

O que isso tudo significa é que melhorar sua visibilidade e ranquear mais alto nos resultados de busca do que sua concorrência pode impactar positivamente seu resultado final,

O SEO também é incrivelmente importante porque as páginas de resultados de mecanismos de busca (ou SERPs) são super competitivas – cheias de recursos de busca (e anúncios PPC). Os recursos de SERP incluem:

• Painéis de conhecimento.
• Trechos em destaque.
• Mapas.
• Imagens.
• Vídeos.
• Principais histórias (notícias).
• Pessoas Também Perguntam.
• Carrosséis.
  Outra razão pela qual o SEO é crítico para marcas e empresas: ao contrário de outros canais de marketing, um bom trabalho de SEO é sustentável. Quando uma campanha paga termina, o tráfego também termina. O tráfego de mídias sociais é, na melhor das hipóteses, não confiável – e uma fração do que já foi.

O SEO é a base do marketing holístico, onde tudo o que sua empresa faz importa. Uma vez que você entenda o que seus usuários querem, você pode implementar esse conhecimento em suas:

Campanhas (pagas e orgânicas).
Conteúdo do site.
Propriedades de mídias sociais.
O SEO é um canal que impulsiona o tráfego necessário para alcançar objetivos de negócios chave (por exemplo, conversões, visitas, vendas). Ele também constrói confiança – um site que ranqueia bem é geralmente considerado autoritativo ou confiável, que são elementos chave que o Google quer recompensar com melhores ranqueamentos.

Tipos de SEO

Existem três tipos de SEO:

SEO Técnico: Otimizar os aspectos técnicos de um site.
SEO On-site: Otimizar o conteúdo em um site para usuários e mecanismos de busca.
SEO Off-site: Criar ativos de marca (por exemplo, pessoas, marcas, valores, visão, slogans, frases de efeito, cores) e fazer coisas que, em última análise, aprimorarão a conscientização e o reconhecimento da marca (ou seja, demonstrando e crescendo sua expertise, autoridade e confiabilidade) e geração de demanda.
Você mantém 100% de controle sobre o conteúdo e otimizações técnicas. Nem sempre é verdade com off-site (você não pode controlar links de outros sites ou se as plataformas em que você confia acabarem fechando ou fazendo uma grande mudança), mas essas atividades ainda são uma parte chave dessa trindade de sucesso do SEO.

Imagine o SEO como uma equipe esportiva. Você precisa de um ataque forte e defesa para vencer – e precisa de fãs (a.k.a., um público). Pense na otimização técnica como sua defesa, otimização de conteúdo como seu ataque, e otimização off-site como maneiras de atrair, engajar e reter uma base de fãs leal.

Otimização técnica

Otimizar os elementos técnicos de um site é crucial e fundamental para o sucesso do SEO.

Tudo começa com a arquitetura – criar um site que possa ser rastreado e indexado por mecanismos de busca. Como Gary Illyes, analista de tendências do Google, uma vez disse em um AMA no Reddit: “TORNE ESSE SITE DAMN RASTREADO.”

Você quer facilitar para os mecanismos de busca descobrirem e acessarem todo o conteúdo de suas páginas (ou seja, texto, imagens, vídeos). Quais elementos técnicos importam aqui: estrutura de URL, navegação, links internos e mais.

A experiência também é um elemento crítico da otimização técnica. Os mecanismos de busca enfatizam a importância de páginas que carregam rapidamente e fornecem uma boa experiência do usuário. Elementos como Core Web Vitals, compatibilidade com dispositivos móveis e usabilidade, HTTPS e evitar interstitials intrusivos importam no SEO técnico.

Outra área de otimização técnica é dados estruturados (a.k.a., schema). Adicionar esse código ao seu site pode ajudar os mecanismos de busca a entenderem melhor seu conteúdo e aprimorar sua aparência nos resultados de busca.

Além disso, serviços de hospedagem web, CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) e segurança do site todos desempenham um papel no SEO.

Otimização de conteúdo

No SEO, seu conteúdo precisa ser otimizado para dois públicos principais: pessoas e mecanismos de busca. Isso significa que você otimiza o conteúdo que seu público verá (o que está realmente na página) e o que os mecanismos de busca verão (o código).

O objetivo, sempre, é publicar conteúdo útil e de alta qualidade. Você pode fazer isso por meio de uma combinação de entender os desejos e necessidades de seu público, dados e orientação fornecidos pelo Google.

Ao otimizar conteúdo para pessoas, você deve garantir que ele:

• Cubra tópicos relevantes com os quais você tem experiência ou expertise.
• Inclua palavras-chave que as pessoas usariam para encontrar o conteúdo.
• Seja único ou original.
• Seja bem escrito e livre de erros gramaticais e de ortografia.
• Esteja atualizado, contendo informações precisas.
• Inclua multimídia (por exemplo, imagens, vídeos).
• Seja melhor que seus concorrentes de SERP.
• Seja legível – estruturado para facilitar o entendimento das informações que você está compartilhando (pense: subtítulos, comprimento de parágrafo, uso de negrito/itálico, listas ordenadas/não ordenadas, nível de leitura, etc.).Para mecanismos de busca, alguns elementos chave de conteúdo a otimizar são:
• Tags de título
• Descrição meta
• Tags de cabeçalho (H1-H6)
• Texto alt de imagem
• Metadados Open Graph e Twitter Cards
• Otimização off-site
  Existem várias atividades que podem não ser “SEO” no sentido mais estrito, mas ainda assim podem se alinhar e ajudar a contribuir indiretamente para o sucesso do SEO.

Construção de links (o processo de adquirir links para um site) é a atividade mais associada ao SEO off-site. Pode haver grandes benefícios (por exemplo, ranqueamentos, tráfego) ao obter um número diversificado de links apontando para seu site de sites relevantes, autoritativos e confiáveis. A qualidade do link supera a quantidade de links – e uma grande quantidade de links de qualidade é o objetivo.

E como você obtém esses links? Existem várias métodos de promoção de site que se sinergizam com os esforços de SEO. Esses incluem:

Construção e marketing de marca: Técnicas projetadas para impulsionar o reconhecimento e a reputação.
RP: Técnicas de relações públicas projetadas para ganhar links editoriais.
Marketing de conteúdo: Algumas formas populares incluem criar vídeos, e-books, estudos de pesquisa, podcasts (ou ser convidado em outros podcasts) e postagem como convidado (ou blog como convidado).
Marketing e otimização de mídias sociais: Reivindique o handle de sua marca em todas as plataformas relevantes, otimize-o completamente e compartilhe conteúdo relevante.
Gerenciamento de listagens: Reivindicar, verificar e otimizar as informações em qualquer plataforma onde informações sobre sua empresa ou site possam ser listadas e encontradas por buscadores (por exemplo, diretórios, sites de avaliações, wikis).
Avaliações e classificações: Obtê-las, monitorá-las e respondê-las.
Geralmente, ao falar de off-site, você está falando de atividades que não vão impactar diretamente sua capacidade de ranquear de um ponto de vista puramente técnico.

No entanto, novamente, tudo o que sua marca faz importa. Você quer que sua marca seja encontrada em qualquer lugar onde as pessoas possam procurá-la. Como tal, algumas pessoas tentaram rebatizar “otimização para mecanismos de busca” para realmente significar “otimização de experiência de busca” ou “otimização de busca em todos os lugares.”

Especialidades de SEO

A otimização para mecanismos de busca também tem alguns subgêneros. Cada uma dessas áreas de especialidade é diferente do “SEO regular” de sua própria maneira, geralmente exigindo táticas adicionais e apresentando desafios diferentes.

Cinco especialidades de SEO incluem:

SEO para Ecommerce: Elementos adicionais de SEO incluem otimizar páginas de categorias, páginas de produtos, navegação facetada, estruturas de links internos, imagens de produtos, avaliações de produtos, schema e mais.
SEO Empresarial: Este é SEO em grande escala. Tipicamente, isso significa lidar com um site (ou múltiplos sites/marcas) com mais de 1 milhão de páginas – ou pode ser baseado no tamanho da organização (tipicamente aquelas que faturam milhões ou bilhões por ano). Fazer SEO empresarial também tipicamente significa atrasos ao tentar implementar mudanças de SEO pela equipe de desenvolvimento, bem como o envolvimento de múltiplas partes interessadas.
SEO Internacional: Este é SEO global para empresas internacionais – fazendo SEO para sites multirregionais ou multilíngues – e otimizando para mecanismos de busca internacionais como Baidu ou Naver.
SEO Local: Aqui, o objetivo é otimizar sites para visibilidade nos resultados de busca orgânica local gerenciando e obtendo avaliações e listagens de negócios, entre outros.
SEO de Notícias: Com notícias, a velocidade é de utmost importância – especificamente garantindo que você entre no índice do Google o mais rápido possível e apareça em lugares como Google Discover, Principais Histórias do Google e Google News. Há necessidade de entender as melhores práticas para paywalls, páginas de seções, dados estruturados específicos de notícias e mais.

Como o SEO funciona?

Se você encontrou esta página via busca no Google, provavelmente procurou no Google por [o que é seo] ou [seo].

Este guia é publicado no Search Engine Land, um site autoritativo com grande expertise e experiência no tópico de SEO (cobrimos todas as mudanças de SEO, grandes e pequenas, desde 2006).

Originalmente publicado em 2010, nossa página “o que é SEO” ganhou impressionantes 324.203 links.

Em termos simples, esses fatores (e outros) ajudaram este guia a ganhar uma boa reputação com os mecanismos de busca, o que o ajudou a ranquear na Posição 1 por anos. Ele acumulou sinais que demonstram que é autoritativo e confiável – e, portanto, merece ranquear quando alguém procura por SEO.

Mas vamos olhar para o SEO de forma mais ampla. Como um todo, o SEO realmente funciona por meio de uma combinação de:

Pessoas: A pessoa ou equipe responsável por fazer ou garantir que o trabalho estratégico, tático e operacional de SEO seja concluído.
Processos: As ações tomadas para tornar o trabalho mais eficiente.
Tecnologia: As plataformas e ferramentas usadas.
Atividades: O produto final ou saída.
Muitas outras coisas influenciam como o SEO funciona. O que segue é uma visão de alto nível dos elementos de conhecimento e processo mais importantes.

Seis áreas críticas, em combinação, fazem o SEO funcionar:

1. Entender como os mecanismos de busca funcionam
Simplesmente, se você quer que as pessoas encontrem seu negócio via busca – em qualquer plataforma – você precisa entender os processos técnicos por trás de como o mecanismo funciona – e então garantir que você esteja fornecendo todos os “sinais” certos para influenciar essa visibilidade.

Ao falar de mecanismos de busca tradicionais da web como o Google, há quatro estágios separados de busca:

Rastreamento: Mecanismos de busca