SEO Nədir – Axtarış Mühərrik Optimizasiyası?

SEO “axtarış mühərrik optimizasiyası”nın qısaldılmış formasıdır. Sadə dillə söyləyəndə, SEO sizin veb saytınızı Google, Microsoft Bing və digər axtarış mühərriklərində görünürlüyünü artırmaq üçün təkmilləşdirmə prosesini nəzərdə tutur, xüsusilə insanlar aşağıdakıları axtardığında:

Sənin satdığın məhsullar.
Sənin təklif etdiyin xidmətlər.
Sənin dərin ekspertizə və/və ya təcrübəyə malik olduğun mövzular haqqında məlumat.
Səhifələrinizin axtarış nəticələrində daha yaxşı görünməsi, tapılma və kliklənmə ehtimalını artırır. Nəticədə, axtarış mühərrik optimizasiyasının məqsədi veb sayt ziyarətçilərini cəlb etmək və onları müştərilərə, müvekkillərə və ya davamlı olaraq qayıdan auditoriyaya çevirməkdir.

Bu bələdçidə nə öyrənəcəksiniz:

• SEO-nun SEM və PPC-dən fərqi
• Nə üçün SEO vacibdir
• SEO növləri və ixtisaslaşmalar
• SEO necə işləyir
• SEO-nu necə öyrənmək olar
• SEO SEM və PPC-dən necə fərqlənir?
• SEM və PPC Search Engine Land-də və daha geniş axtarış marketinq icmasındakı digər iki geniş yayılmış terminidir.

Hər iki termin haqqında daha çox məlumat üçün oxumağa davam edin və onların SEO ilə necə əlaqəli olduğunu öyrənin.

SEO vs. SEM

SEM axtarış mühərrik marketinqi deməkdir – yaxud daha geniş tanınan adıyla axtarış marketinqi.

Axtarış marketinqi rəqəmsal marketinqin bir növüdür. Bu, SEO və PPC fəaliyyətlərinin birləşməsi üçün ümumi termin olup, orqanik axtarış və ödənişli axtarış vasitəsilə trafik cəlb etməyi nəzərdə tutur.

Sadəcə söyləyəndə, axtarış marketinqi axtarış mühərriklərindən həm ödənişli, həm də ödənişsiz səylərlə trafik və görünürlük qazanma prosesidir.

Beləliklə, SEO və SEM necə fərqlənir? Texniki olaraq, onlar fərqli deyil – SEO sadəcə SEM-in bir yarısıdır:

SEO = axtarış mühərriklərindən orqanik trafik cəlb etmək.
SEM = axtarış mühərriklərindən orqanik və ödənişli trafik cəlb etmək.
İndi işlər bir qədər qarışıqlaşır.

Bu gün bir çox adam SEM-i PPC ilə qarışdıraraq istifadə edir (gələcək bölmədə danışacağıq).

Bu fikir SEO-nu zəiflədər kimi görünür. Lakin SEO marketinqdir, tıpkı PPC-nin marketinq olması kimi.

SEO və SEM haqqında ən yaxşı düşüncə yolu belədir:

SEM-i bir sikkə təsəvvür edin. SEO bu sikkənin bir tərəfi, PPC isə digər tərəfidir.

SEO vs. PPC

PPC klik başına ödəniş deməkdir – reklamvericilərin reklamlarının klikləndiyi hər dəfə ödəniş verdiyi rəqəmsal marketinq növü.

Əsasən, reklamvericilər reklamlarının axtarış nəticələrində görünməsini istədikləri xüsusi açar sözlər və ya ifadələr üçün rəqabət aparırlar. İstifadəçi bu açar sözlərdən birini axtardıqda, reklamvericinin reklamı yuxarı nəticələr arasında görünəcək.

Beləliklə, yenidən, axtarış marketinqini sikkə kimi düşünərsək, SEO və PPC eyni sikkənin iki tərəfi – SEO ödənişsiz tərəf, PPC ödənişli tərəfdir.

Başqa bir mühüm nöqtə: onu heç vaxt “SEO vs. PPC” (yəni hansı daha yaxşıdır) kimi düşünməyin, çünki bunlar tamamlayıcı kanallardır. Bu, ya-ya deyil sualdır – həmişə hər ikisini seçin (büdcəniz icazə verdiyi qədər).

Əvvəl qeyd etdiyimiz kimi, SEM və PPC terminləri sənaye daxilində qarışdırılaraq istifadə olunur. Lakin Search Engine Land-də bu elə deyil.

“SEM” dedikdə, həmişə SEO-ya (orqanik axtarış) və PPC-yə (ödənişli axtarış) istinad edirik.

“SEM”in niyə “PPC” mənasını verərək SEO-nu kənara qoyduğunu öyrənmək istəyirsinizsə, bu məqalələrə dərinə enə bilərsiniz:

Wikipedia PPC / Ödənişli Axtarışı SEM-ə Necə Çevridi
SEM = SEO + CPC Hələ də Uyğundurmu?
Niyə SEO vacibdir?
SEO kritik marketinq kanalıdır. İlk və əsas: orqanik axtarış bütün veb sayt trafiki 53%-ni təmin edir.

Bu, qlobal SEO sənayesinin 2028-ci ilə qədər 122.11 milyard dollara çatacağı proqnozunun böyük səbəblərindən biridir. SEO bütün ölçülərdəki brendlər, bizneslər və təşkilatlar üçün real biznes nəticələri verir.

Odamlar bir yerə getmək, bir şey etmək, məlumat tapmaq, araşdırma aparmaq və ya məhsul/xidmət almaq istədikdə – onların səyahəti adətən axtarışla başlayır.

Lakin bu gün axtarış inanılmaz dərəcədə paralanmışdır. İstifadəçilər ənənəvi veb axtarış mühərriklərində (məsələn, Google, Microsoft Bing), sosial platformalarda (məsələn, YouTube, TikTok) və ya pərakəndəçi saytlarında (məsələn, Amazon) axtarış edə bilərlər.

Nəzərə alın ki, ABŞ-da onlayn alış-veriş edənlərin 61%-i məhsul axtarışını Amazon-da başlayır, 49%-i isə Google kimi axtarış mühərriklərində. Eyni araşdırmadan digər qeydlər:

• 32% Walmart.com-da başlayır.
• 20% YouTube-da başlayır.
• 19% Facebook-da başlayır.
• 15% Instagram-da başlayır.
• 11% TikTok-da başlayır.
  Hər il trilyonlarla axtarış aparılır. Axtarış adətən veb saytlar üçün əsas trafik mənbəyidir, bu da brendiniz və ya biznesiniz axtarış edilə biləcəyi hər platformada “axtarış mühərrik dostu” olmağı zəruri edir.

Bütün bunlar mənası odur ki, görünürlüyünüzü artırmaq və rəqabətçilərinizdən daha yüksək sıralarda yerləşmək gəlir-çıxarınıza müsbət təsir edə bilər,

SEO həmçinin də inanılmaz dərəcədə vacibdir, çünki axtarış mühərrik nəticələri səhifələri (və ya SERP-lər) super rəqabətlidir – axtarış xüsusiyyətləri (və PPC reklamları) ilə dolu. SERP xüsusiyyətləri aşağıdakıları əhatə edir:

• Bilik panelləri.
• Seçilmiş snipetlər.
• Xəritələr.
• Şəkillər.
• Videolar.
• Əsas hekayələr (xəbərlər).
• Odamlar da Soruşur.
• Karusellər.
  Brendlər və bizneslər üçün SEO-nun kritik olması səbəbi: digər marketinq kanallarından fərqli olaraq, yaxşı SEO işi davamlıdır. Ödənişli kampaniya bitdikdə, trafik də bitir. Sosial media trafiki ən yaxşı ssenaridə etibarsızdır – və əvvəlki həcmin bir fraksiyasıdır.

SEO bütün marketinqin təməlidir, burada şirkətinizin etdiyi hər şey mənalıdır. İstifadəçilərinizin nə istədiyini anlayanda, bu bilikləri aşağıdakılara tətbiq edə bilərsiniz:

Kampaniyalar (ödənişli və orqanik).
Veb sayt məzmunu.
Sosial media mülkiyyətləri.
SEO sizin açar biznes məqsədlərinizə (məsələn, çevirmələr, ziyarətlər, satışlar) nail olmaq üçün lazım olan trafiki cəlb edən kanal həm də etibar yaradır – yaxşı sıralanan veb sayt ümumiyyətləkə etibarlı və ya etibarlı hesab olunur, bu da Google-nin daha yaxşı sıralamalarla mükafatlandırmaq istədiyi əsas elementlərdir.

SEO növləri

Üç növ SEO mövcuddur:

Texniki SEO: Veb saytın texniki aspektlərinin optimizasiyası.
Saytdakı SEO: Veb saytdakı məzmunun istifadəçilər və axtarış mühərrikləri üçün optimizasiyası.
Saytdan kənar SEO: Brend aktivləri yaratmaq (məsələn, adamlar, nişanlar, dəyərlər, vizyon, şüarlar, tutucu ifadələr, rənglər) və nəticədə brend şüurunu və tanınmasını artıracaq işlər etmək (yəni, ekspertizasını, avtoritetini və etibarlılığını nümayiş etdirmək və inkişaf etdirmək) və tələb yaratmaq.
Məzmun və texniki optimizasiyalar üzərində 100% nəzarət saxlayırsınız. Saytdan kənar üçün bu həmişə elə deyil (digər saytlardan gələn linkləri və ya etibar etdiyiniz platformaların bağlanmasını və ya böyük dəyişiklik etməsini idarə edə bilməzsiniz), lakin bu fəaliyyətlər hələ də bu SEO uğur üçlüyünün əsas hissəsidir.

SEO-nu idman komandası kimi təsəvvür edin. Qalib gəlmək üçün güclü hücum və müdafiəyə ehtacınız var – və tərəfdarlara (yəni, auditoriyaya). Texniki optimizasiyanı müdafiə, məzmun optimizasiyasını hücum, saytdan kənar optimizasiyanı isə sadiq tərəfdar bazasını cəlb etmək, maraqlı saxlamaq və saxlamaq yolları kimi düşünün.

Texniki optimizasiya

Veb saytın texniki elementlərinin optimizasiyası SEO uğuru üçün kritik və əsasdır.

Hər şey arxitekturadan başlayır – axtarış mühərrikləri tərəfindən skan edilə bilən və indeksləşdirilə bilən veb sayt yaratmaq. Google-nin trend analitiki Gary Illyes-in bir dəfə Reddit AMA-da dediyi kimi: “BU LA’NƏT SAYTI SKAN EDİLƏ BİLƏN EDİN.”

Axtarış mühərriklərinin səhifələrinizdəki bütün məzmunu (yəni, mətn, şəkillər, videolar) kəşf etməsini və çıxışını asanlaşdırmaq istəyirsiniz. Burada vacib texniki elementlər: URL strukturu, naviqasiya, daxili linkləmə və s.

Təcrübə də texniki optimizasiyanın kritik elementidir. Axtarış mühərrikləri tez yüklənən və yaxşı istifadəçi təcrübəsi təmin edən səhifələrin vacibliyini vurğulayır. Core Web Vitals, mobil uyğunluq və istifadə qabiliyyəti, HTTPS və invaziv interstitiallardan qaçınma kimi elementlər texniki SEO-da önəmlidir.

Texniki optimizasiyanın digər sahəsi strukturlaşdırılmış məlumatdır (yəni, sxema). Bu kodu veb saytınıza əlavə etmək axtarış mühərriklərinin məzmununuzu daha yaxşı anlamaşına və axtarış nəticələrində görünüşünüzü yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər.

Bundan əlavə, veb hosting xidmətləri, CMS (məzmun idarəetmə sistemi) və sayt təhlükəsizliyi hamısı SEO-da rol oynayır.

Məzmun optimizasiyası

SEO-da məzmununuz iki əsas auditoriya üçün optimallaşdırılmalıdır: insanlar və axtarış mühərrikləri. Bu, auditoriyanızın görəcəyi məzmunu (səhifədəki real məzmun) və axtarış mühərriklərinin görəcəyi məzmunu (kod) optimallaşdırmağı nəzərdə tutur.

Həmişəki məqsəd faydalı, yüksək keyfiyyətli məzmun yayımlamaqdır. Bunu auditoriyanızın istəkləri və ehtiyacları, Google tərəfindən təqdim olunan məlumat və təlimatların birləşməsi ilə edə bilərsiniz.

İnsanlar üçün məzmunu optimallaşdırarkən, onun aşağıdakılara uyğun olduğundan əmin olun:

• Təcrübəniz və ya ekspertizanız olan uyğun mövzuları əhatə edir.
• Məzmunu tapmaq üçün insanların istifadə edəcəyi açar sözləri əhatə edir.
• Unikal və ya orijinaldır.
• Yaxşı yazılmışdır və qrammatik və imla səhvlərindən azaddır.
• Güncəldir, dəqiq məlumat ehtiva edir.
• Multimedia (məsələn, şəkillər, videolar) əhatə edir.
• SERP rəqabətçilərinizdən daha yaxşıdır.
• Oxunaqlıdır – paylaşdığınız məlumatı insanların asan başa düşəcəyi şəkildə strukturlaşdırılmışdır (alt başlıqlar, abzas uzunluğu, qalın/italik istifadəsi, nizamlı/sırasız siyahılar, oxuma səviyyəsi və s. düşünün).Axtarış mühərrikləri üçün optimallaşdırmaq üçün bəzi əsas məzmun elementləri:
• Başlıq teqləri
• Meta təsvir
• Başlıq teqləri (H1-H6)
• Şəkil alt mətni
• Open graph və Twitter Cards metadərələri
• Saytdan kənar optimizasiya
  Bəzi fəaliyyətlər ən sərt mənada “SEO” olmaya bilər, lakin dolayısı ilə SEO uğuruna töhfə verə bilər və uyğun gələ bilər.

Link qurma (veb sayta linklər əldə etmə prosesi) saytdan kənar SEO ilə ən çox əlaqəli fəaliyyətdir. Uyğun, avtoritetli, etibarlı veb saytlardan veb saytınıza müxtəlif sayda linklər almaq böyük fayda verə bilər (məsələn, sıralamalar, trafik). Link keyfiyyəti sayını üstün gətirir – və keyfiyyətli linklərin böyük sayını məqsəddir.

Və bu linkləri necə əldə edirsiniz? SEO səyləri ilə sinerji yaradan müxtəlif veb sayt tanıtma üsulları mövcuddur. Bunlara daxildir:

Brend qurma və brend marketinqi: Tanınma və reputasiyanı artırmaq üçün nəzərdə tutulmuş texnikalar.
PR: Redaksiya tərəfindən verilmiş linklər qazanmaq üçün ictimai əlaqələr texnikaları.
Məzmun marketinqi: Məşhur formalar videolar, e-kitablar, araşdırma tədqiqatları, podkastlar yaratmaq (və ya digər podkastlarda qonaq olmaq) və qonaq yazısı (və ya qonaq bloqlaşdırma) daxildir.
Sosial media marketinqi və optimizasiyası: Brendinizin tutacağınızı bütün uyğun platformalarda iddia edin, tam optimallaşdırın və uyğun məzmun paylaşın.
Siyahı idarəetmə: Şirkətiniz və ya veb saytınız haqqında məlumatın axtarış edənlər tərəfindən tapıla biləcəyi platformalarda (məsələn, kataloqlar, rəy saytları, vikipediyalar) iddia etmək, təsdiqləmək və optimallaşdırmaq.
Reytinqlər və rəylər: Onları almaq, izləmək və cavab vermək.
Ümumilikdə, saytdan kənar haqqında danışanda, tamamilə texniki baxımdan sıralama qabiliyyətinizə birbaşa təsir etməyəcək fəaliyyətlərdən bəhs edirsiniz.

Lakin, yenidən, brendinizin etdiyi hər şey mənalıdır. Brendinizi insanların axtara biləcəyi hər yerdə tapmaq istəyirsiniz. Buna görə bəzi insanlar “axtarış mühərrik optimizasiyası”nı “axtarış təcrübəsi optimizasiyası” və ya “hər yerdə axtarış optimizasiyası” kimi yenidən brendləməyə çalışırlar.

SEO ixtisasları

Axtarış mühərrik optimizasiyası həmçinin bir neçə alt janrda mövcuddur. Hər bir ixtisas sahəsi “adət SEO”dan özü ilə fərqlənir, ümumiyyətlə əlavə taktikalar tələb edir və fərqli çətinliklər təqdim edir.

Beş belə SEO ixtisası mövcuddur:

E-ticarət SEO: Əlavə SEO elementləri kateqoriya səhifələrinin, məhsul səhifələrinin, faset naviqasiyasının, daxili link strukturlarının, məhsul şəkillərinin, məhsul rəylərinin, sxemanın və s. optimizasiyasını əhatə edir.
Korporativ SEO: Bu, böyük miqyasda SEO-dur. Adətən bu, 1 milyon+ səhifəyə malik veb sayt (və ya bir neçə veb sayt/brend) ilə məşğul olmaq deməkdir – yaxud təşkilatın ölçüsünə əsasən (adətən illik milyonlarla və ya milyardlarla gəlir əldə edənlər). Korporativ etmək adətən inkişaf komandası tərəfindən SEO dəyişikliklərinin icrasında gecikmələr, həmçinin bir neçə maraqlı tərəfin iştirakını nəzərdə tutur.
Beynəlxalq SEO: Bu, beynəlxalq bizneslər üçün qlobal SEO-dur – çox bölgəli və ya çoxdillər veb saytlar üçün SEO etmək – və Baidu və ya Naver kimi beynəlxalq axtarış mühərrikləri üçün optimallaşdırmaq.
Yerel SEO: Burada məqsəd veb saytları yerli orqanik axtarış mühərrik nəticələrində görünürlük üçün optimallaşdırmaqdır, rəyləri və biznes siyahılarını idarə etmək və almaq daxil olmaqla.
Xəbər SEO: Xəbərlərdə sürət ən vacibdir – xüsusilə Google indeksinə mümkün qədər tez daxil olmaq və Google Discover, Google-un Əsas Hekayələri və Google Xəbərləri kimi yerlərdə görünmək. Ödənişli divarlar, bölmə səhifələri, xəbər-spesifik strukturlaşdırılmış məlumat və s. üçün ən yaxşı təcrübələri anlamaq ehtiyacı var.

SEO necə işləyir?

Bu səhifəni Google axtarışı vasitəsilə tapmısınızsa, yəqin ki, Google-da [seo nədir] və ya [seo] axtarmısınız.

Bu bələdçi Search Engine Land-də yayımlanır, SEO mövzusunda böyük ekspertizaya və təcrübəyə malik etibarlı veb sayt (2006-cı ildən bəri bütün SEO dəyişikliklərini, böyük və kiçik əhatə edirik).

İlk dəfə 2010-cu ildə yayımlanan “seo nədir” səhifəmiz 324,203 link qazanmışdır.

Sadəcə söyləyəndə, bu faktorlar (və digərləri) bu bələdçinin axtarış mühərrikləri ilə yaxşı reputasiya qazanmasına kömək etmişdir, bu da onu illərlə 1-ci mövqedə saxlamışdır. O, etibarlı və etibarlı olduğunu nümayiş etdirən siqnalları toplayıb – buna görə də kimsə SEO axtardıqda sıralamağa layiqdir.

Lakin SEO-yu daha geniş baxaq. Ümumilikdə, SEO aşağıdakıların birləşməsi ilə işləyir:

İnsanlar: Strategik, taktik və operativ SEO işinin aparılmasından və ya təmin edilməsindən məsul şəxs və ya komanda.
Proseslər: İşin daha səmərəli olması üçün alınan tədbirlər.
Texnologiya: İstifadə olunan platformalar və alətlər.
Fəaliyyətlər: Son məhsul və ya çıxış.
SEO-nun necə işlədiyinə bir çox digər şey təsir edir. Aşağıdakı ən vacib bilik və proses elementlərinin yüksək səviyyəli baxışıdır.

Altı kritik sahənin birləşməsi SEO-nu işləyir:

1. Axtarış mühərriklərinin necə işlədiyini anlamaq
Sadəcə, əgər insanlar biznesinizi axtarış vasitəsilə – hər hansı platformada – tapmasını istəyirsinizsə, mühərrikin necə işlədiyini texniki prosesləri anlamaq və sonra görünürlüyə təsir edəcək bütün düzgün “siqnalları” təmin etmək lazımdır.

Google kimi ənənəvi veb axtarış mühərrikləri haqqında danışanda, axtarışın dörd ayrı mərhələsi var:

Skanlama: Axtarış mühərrik