SEO Nedir – Arama Motoru Optimizasyonu?

SEO, “arama motoru optimizasyonu” anlamına gelir. Basit terimlerle, SEO web sitenizi Google, Microsoft Bing ve diğer arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için iyileştirme sürecini ifade eder; insanlar şu konularda arama yaptığında:

Satışa sunduğunuz ürünler.
Sağladığınız hizmetler.
Derin uzmanlığınız ve/veya deneyiminiz olan konulardaki bilgiler.
Sayfalarınızın arama sonuçlarındaki görünürlüğü ne kadar iyiyse, bulunma ve tıklanma olasılığınız o kadar yüksektir. Sonuçta, arama motoru optimizasyonunun amacı, müşterilere, klientlere veya sürekli dönen bir kitleye dönüşecek web sitesi ziyaretçilerini çekmeye yardımcı olmaktır.

Bu rehberde öğrenecekleriniz:

• SEO’nun SEM ve PPC’den nasıl farklılaştığı
• SEO’nun neden önemli olduğu
• SEO türleri ve uzmanlık alanları
• SEO’nun nasıl çalıştığı
• SEO’yu nasıl öğreneceğiniz
• SEO SEM ve PPC’den nasıl farklıdır?
• SEM ve PPC, Search Engine Land’de sıkça okuyacağınız ve daha geniş arama pazarlama topluluğunda duyacağınız iki yaygın terimdir.

Her iki terim hakkında daha fazla bilgi edinmek ve SEO ile ilişkilerini öğrenmek için okumaya devam edin.

SEO vs. SEM

SEM, arama motoru pazarlaması anlamına gelir – veya daha yaygın olarak bilinen adıyla arama pazarlaması.

Arama pazarlaması, dijital pazarlamanın bir türüdür. SEO ve PPC etkinliklerinin organik arama ve ücretli arama yoluyla trafik çekmek için birleşiminin genel adıdır.

Basitçe söylemek gerekirse, arama pazarlaması arama motorlarından hem ücretli hem de ücretsiz çabalarla trafik ve görünürlük elde etme sürecidir.

Peki SEO ve SEM nasıl farklılaşır? Teknik olarak farklı değiller – SEO, SEM’in sadece yarısıdır:

SEO = Arama motorlarından organik trafik çekmek.
SEM = Arama motorlarından organik ve ücretli trafik çekmek.
Şimdi işler biraz karışıyor.

Günümüzde birçok insan SEM’i PPC ile (bir sonraki bölümde bahsedeceğimiz) değiştirerek kullanıyor.

Bu fikir SEO’yu küçümsüyor gibi görünebilir. Ancak SEO da pazarlama, tıpkı PPC’nin pazarlama olması gibi.

SEO ve SEM hakkında düşünmenin en iyi yolu:

SEM’i bir madeni para olarak hayal edin. SEO o paranın bir yüzü. PPC ise diğer yüzü.

SEO vs. PPC

PPC, tıklama başına ödeme anlamına gelir – reklamverenlerin reklamlarının tıklandığı her seferinde ücretlendirildiği bir dijital pazarlama türü.

Temel olarak, reklamverenler reklamlarının arama motoru sonuçlarında görünmesini istedikleri belirli anahtar kelimeler veya ifadeler için teklif verir. Bir kullanıcı bu anahtar kelimelerden veya ifadelerden biri için arama yaptığında, reklamverenin reklamı en üst sonuçlar arasında görünür.

Yine, arama pazarlamasını bir madeni para olarak düşünürsek, SEO ve PPC aynı paranın iki yüzü – SEO ücretsiz taraf, PPC ücretli taraf.

Başka bir önemli nokta: Bunu asla “SEO vs. PPC” (yani hangisi daha iyi) olarak düşünmeyin çünkü bunlar tamamlayıcı kanallardır. Bu ya-o ya sorusu değil – bütçeniz izin verdiği sürece her zaman her ikisini de seçin.

Daha önce bahsettiğimiz gibi, SEM ve PPC terimleri sektörde değiştirilerek kullanılır. Ancak Search Engine Land’de durum böyle değil.

“SEM” dediğimizde, hem SEO’yu (organik arama) hem de PPC’yi (ücretli arama) kastediyoruz.

“SEM”in SEO’yu dışlayarak “PPC” anlamına gelmeye başlamasının tarihçesi hakkında meraklıysanız, bu makalelere daha derinlemesine bakabilirsiniz:

Wikipedia PPC / Ücretli Aramayı SEM’e Nasıl Dönüştürdü
SEM = SEO + CPC Hala Geçerli mi?
SEO neden önemli?
SEO, kritik bir pazarlama kanalıdır. Öncelikle ve en önemlisi: organik arama, tüm web sitesi trafiğinin %53’ünü sağlar.

Bu, küresel SEO endüstrisinin 2028 yılına kadar etkileyici 122,11 milyar dolara ulaşacağının tahmin edilmesinin büyük bir nedenidir. SEO, tüm boyutlardaki markalar, işletmeler ve organizasyonlar için gerçek iş sonuçları sağlar.

İnsanlar bir yere gitmek, bir şey yapmak, bilgi bulmak, araştırma yapmak veya ürün/hizmet satın almak istediklerinde – yolculukları genellikle bir aramayla başlar.

Ama bugün arama inanılmaz derecede parçalanmış durumda. Kullanıcılar geleneksel web arama motorlarında (örneğin, Google, Microsoft Bing), sosyal platformlarda (örneğin, YouTube, TikTok) veya perakendeci web sitelerinde (örneğin, Amazon) arama yapabilir.

Aslında, ABD’li çevrimiçi alışverişçilerin %61’i ürün aramalarına Amazon’da başlıyor, %49’u ise Google gibi bir arama motorunda. Aynı araştırmadan dikkat çeken diğer noktalar:

• %32 Walmart.com’da başlıyor.
• %20 YouTube’da başlıyor.
• %19 Facebook’ta başlıyor.
• %15 Instagram’da başlıyor.
• %11 TikTok’ta başlıyor.
  Her yıl trilyonlarca arama yapılıyor. Arama, web siteleri için genellikle birincil trafik kaynağıdır, bu da markanızı veya işletmenizi arayabilecekleri herhangi bir platformda “arama motoru dostu” olmanın temel olduğunu gösterir.

Tüm bunlar, görünürlüğünüzü iyileştirmenin ve arama sonuçlarında rakiplerinizden daha yüksek sıralanmanın alt satırınızı olumlu etkileyebileceği anlamına gelir.

SEO ayrıca inanılmaz derecede önemlidir çünkü arama motoru sonuç sayfaları (veya SERP’ler) son derece rekabetçidir – arama özellikleri (ve PPC reklamları) ile doludur. SERP özellikleri şunları içerir:

• Bilgi panelleri.
• Öne çıkan snippet’ler.
• Haritalar.
• Görüntüler.
• Videolar.
• Üst hikayeler (haberler).
• İnsanlar da Sorar.
• Karuseller.
  Markalar ve işletmeler için SEO’nun kritik olmasının bir başka nedeni: diğer pazarlama kanallarının aksine, iyi SEO çalışması sürdürülebilirdir. Ücretli bir kampanya sona erdiğinde trafik de sona erer. Sosyal medya trafiği en iyi ihtimalle güvenilmezdir – ve eskisi gibi bir kesiridir.

SEO, şirketinizin yaptığı her şeyin önemli olduğu bütüncül pazarlamanın temelidir. Kullanıcılarınızın ne istediğini anladıktan sonra, bu bilgiyi şu alanlara uygulayabilirsiniz:

Kampanyalar (ücretli ve organik).
Web sitesi içeriği.
Sosyal medya özellikleri.
SEO, ana iş hedeflerinizi (örneğin, dönüşümler, ziyaretler, satışlar) başarmak için ihtiyacınız olan trafiği sağlayan bir kanaldır. Ayrıca güven oluşturur – iyi sıralanan bir web sitesi genellikle otoriter veya güvenilir olarak kabul edilir, ki bunlar Google’ın daha iyi sıralamalarla ödüllendirmek istediği ana unsurlardır.

SEO Türleri

Üç tür SEO vardır:

Teknik SEO: Bir web sitesinin teknik yönlerini optimize etmek.
Site içi SEO: Bir web sitesindeki içeriği kullanıcılar ve arama motorları için optimize etmek.
Site dışı SEO: Marka varlıkları oluşturmak (örneğin, insanlar, işaretler, değerler, vizyon, sloganlar, sloganlar, renkler) ve markanın farkındalığını ve tanınırlığını artıracak şeyler yapmak (yani, uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini göstermek ve büyütmek) ve talep üretimi.
İçerik ve teknik optimizasyonlar üzerinde %100 kontrol sizde. Site dışı için bu her zaman doğru değil (diğer sitelerden gelen bağlantıları kontrol edemezsiniz veya güvendiğiniz platformlar kapanırsa veya büyük bir değişiklik yaparsa), ancak bu etkinlikler hala bu SEO başarı üçlüsünün ana parçasıdır.

SEO’yu bir spor takımı olarak hayal edin. Kazanmak için güçlü bir hücum ve savunma ihtiyacınız var – ve taraftarlara (yani, bir kitleye) ihtiyacınız var. Teknik optimizasyonu savunma, içerik optimizasyonunu hücum, site dışı optimizasyonu ise sadık bir hayran kitlesini çekmek, etkileşimde bulunmak ve elde tutmak için yollar olarak düşünün.

Teknik optimizasyon

Bir web sitesinin teknik unsurlarını optimize etmek, SEO başarısı için kritik ve temel öneme sahiptir.

Her şey mimariyle başlar – arama motorlarının sürülebileceği ve indekslenebileceği bir web sitesi oluşturmak. Google’ın trend analisti Gary Illyes’in bir Reddit AMA’sında dediği gibi: “O LANET OLASI SİTEYİ SÜRÜLEBİLİR YAPIN.”

Arama motorlarının sayfalarınızdaki tüm içeriği (yani, metin, görüntüler, videolar) keşfetmesini ve erişmesini kolaylaştırmak istersiniz. Burada önemli olan teknik unsurlar: URL yapısı, gezinme, iç bağlantılar ve daha fazlası.

Deneyim, teknik optimizasyonun kritik bir unsurudur. Arama motorları, hızlı yüklenen ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan sayfaların önemini vurgular. Core Web Vitals, mobil uyumluluk ve kullanılabilirlik, HTTPS ve rahatsız edici ara ekranlardan kaçınma gibi unsurlar teknik SEO’da önemlidir.

Teknik optimizasyonun bir başka alanı yapılandırılmış veridir (yani, şema). Web sitenize bu kodu eklemek, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve arama sonuçlarındaki görünümünüzü geliştirmesine yardımcı olabilir.

Ayrıca, web barındırma hizmetleri, CMS (içerik yönetim sistemi) ve site güvenliği SEO’da rol oynar.

İçerik optimizasyonu

SEO’da, içeriğiniz iki ana kitle için optimize edilmelidir: insanlar ve arama motorları. Bu, izleyicinizin göreceği içeriği (sayfada gerçekte olan) optimize etmek anlamına gelir ve arama motorlarının göreceği (kod) şey.

Her zaman, yardımcı, yüksek kaliteli içerik yayınlamak hedeftir. Bunu, izleyicinizin isteklerini ve ihtiyaçlarını anlamak, Google’ın sağladığı veriler ve rehberlik yoluyla bir kombinasyonla yapabilirsiniz.

İnsanlar için içeriği optimize ederken, şunlara dikkat etmelisiniz:

• Deneyiminiz veya uzmanlığınız olan ilgili konuları kapsar.
• İçeriği bulmak için insanların kullanacağı anahtar kelimeleri içerir.
• Özgün veya orijinaldir.
• İyi yazılmış ve gramer ile yazım hatalarından arındırılmış.
• Güncel, doğru bilgi içerir.
• Çoklu ortam içerir (örneğin, görüntüler, videolar).
• SERP rakiplerinizden daha iyidir.
• Okunabilirdir – paylaştığınız bilgiyi anlamayı kolaylaştıracak şekilde yapılandırılmıştır (düşünün: alt başlıklar, paragraf uzunluğu, kalın/yazılı italik kullanım, sıralı/sırasız listeler, okuma seviyesi vb.).Arama motorları için optimize edilecek bazı ana içerik unsurları şunlardır:
• Başlık etiketleri
• Meta açıklama
• Başlık etiketleri (H1-H6)
• Görüntü alt metni
• Open graph ve Twitter Cards meta verileri
• Site dışı optimizasyon
  Katı anlamda “SEO” olmayabilecek birkaç etkinlik vardır, ancak yine de SEO başarısına dolaylı olarak katkıda bulunabilir ve uyumlu olabilir.

Bağlantı oluşturma (bir web sitesine bağlantı edinme süreci), site dışı SEO ile en çok ilişkilendirilen etkinliktir. İlgili, otoriter, güvenilir web sitelerinden web sitenize çeşitli sayıda bağlantı almak büyük faydalar sağlayabilir (örneğin, sıralamalar, trafik). Bağlantı kalitesi bağlantı miktarını yener – ve kaliteli bağlantıların büyük miktarı hedeftir.

Peki bu bağlantıları nasıl elde edersiniz? SEO çabalarıyla sinerji yaratan çeşitli web sitesi tanıtım yöntemleri vardır. Bunlar şunları içerir:

Marka oluşturma ve marka pazarlaması: Tanınırlığı ve itibarı artırmak için tasarlanmış teknikler.
PR: Editöryel olarak verilen bağlantıları kazanmak için halkla ilişkiler teknikleri.
İçerik pazarlaması: Popüler formlar arasında videolar, e-kitaplar, araştırma çalışmaları, podcast’ler oluşturmak (veya diğer podcast’lerde konuk olmak) ve konuk yayınlama (veya konuk bloglama) yer alır.
Sosyal medya pazarlaması ve optimizasyonu: Markanızın tutmaçını tüm ilgili platformlarda talep edin, tamamen optimize edin ve ilgili içeriği paylaşın.
Liste yönetimi: Şirketiniz veya web siteniz hakkında bilgi listelenebileceği ve aranabileceği platformlarda (örneğin, dizinler, inceleme siteleri, vikiler) bilgiyi talep etmek, doğrulamak ve optimize etmek.
Derecelendirmeler ve incelemeler: Onları almak, izlemek ve yanıtlamak.
Genel olarak, site dışı hakkında konuşurken, salt teknik açıdan sıralama yeteneğinizi doğrudan etkilemeyecek etkinliklerden bahsedersiniz.

Ancak, tekrar, markanızın yaptığı her şey önemlidir. Markanızın insanlar sizi arayabileceği her yerde bulunmasını istersiniz. Bu nedenle, bazı insanlar “arama motoru optimizasyonu”nu aslında “arama deneyimi optimizasyonu” veya “her yerde arama optimizasyonu” anlamına gelecek şekilde yeniden markalaştırmaya çalıştı.

SEO Uzmanlık Alanları

Arama motoru optimizasyonu ayrıca birkaç alt türe sahiptir. Bu uzmanlık alanlarının her biri “normal SEO”dan kendi yolunda farklıdır, genellikle ek taktikler gerektirir ve farklı zorluklar sunar.

Beş SEO uzmanlık alanı şunlardır:

E-ticaret SEO: Ek SEO unsurları kategori sayfalarını, ürün sayfalarını, yüzeyli gezinmeyi, iç bağlantı yapılarını, ürün görüntülerini, ürün incelemelerini, şemayı ve daha fazlasını optimize etmeyi içerir.
Kurumsal SEO: Bu, büyük ölçekli SEO’dur. Genellikle 1 milyon+ sayfalı bir web sitesi (veya birden fazla web sitesi/marka) ile uğraşmak anlamına gelir – veya organizasyonun büyüklüğüne dayanır (genellikle yılda milyonlarca veya milyarlarca gelir elde edenler). Kurumsal yapmak ayrıca dev takımı tarafından SEO değişikliklerinin uygulanmasında gecikmeler anlamına gelir, ayrıca birden fazla paydaşın katılımı.
Uluslararası SEO: Bu, uluslararası işletmeler için küresel SEO – çok bölgeli veya çok dilli web siteleri için SEO yapmak – ve Baidu veya Naver gibi uluslararası arama motorlarını optimize etmek.
Yerel SEO: Burada hedef, incelemeleri ve işletme listelerini yönetmek ve elde etmek yoluyla yerel organik arama motoru sonuçlarında görünürlüğü optimize etmektir.
Haber SEO: Haberlerde hız en üst düzeyde önemlidir – özellikle Google’ın indeksine mümkün olan en hızlı şekilde girmeyi ve Google Discover, Google’ın Üst Hikayeleri ve Google Haberleri gibi yerlerde görünmeyi sağlamak. Ödeme duvarları, bölüm sayfaları, haberlere özgü yapılandırılmış veri ve daha fazlası için en iyi uygulamaları anlamak gerekir.

SEO Nasıl Çalışır?

Bu sayfayı Google araması yoluyla bulduysanız, muhtemelen Google’da [seo nedir] veya [seo] aradınız.

Bu rehber, SEO konusundaki büyük uzmanlığa ve deneyime sahip otoriter bir web sitesi olan Search Engine Land’de yayınlanmıştır (2006’dan beri tüm SEO değişikliklerini, büyük ve küçük, kapsıyoruz).

Orijinal olarak 2010’da yayınlanan “seo nedir” sayfamız, tam 324.203 bağlantı kazanmıştır.

Basitçe söylemek gerekirse, bu faktörler (ve diğerleri) bu rehberin arama motorlarıyla iyi bir itibar kazanmasına yardımcı olmuş, bu da yıllardır SEO aramalarında 1. sırada sıralanmasına yardımcı olmuştur. Otoriter ve güvenilir olduğunu gösteren sinyaller biriktirmiştir – ve bu nedenle biri SEO aradığında sıralanmayı hak eder.

Ama SEO’yu daha geniş bakalım. Genel olarak, SEO şu kombinasyon yoluyla gerçekten çalışır:

İnsanlar: Stratejik, taktiksel ve operasyonel SEO çalışmalarının tamamlanmasından sorumlu kişi veya ekip.
Süreçler: Çalışmayı daha verimli hale getirmek için alınan eylemler.
Teknoloji: Kullanılan platformlar ve araçlar.
Etkinlikler: Son ürün veya çıktı.
SEO’nun nasıl çalıştığına birçok başka şey etki eder. Aşağıda en önemli bilgi ve süreç unsurlarına yüksek seviyeli bir bakış var.

Altı kritik alan, kombinasyon halinde SEO’yu çalıştırır:

1. Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak
Basitçe, eğer insanlar işinizi arama yoluyla – herhangi bir platformda – bulmasını istiyorsanız, motorun nasıl çalıştığının teknik süreçlerini anlamalısınız – ve sonra görünürlüğü etkilemek için tüm doğru “sinyalleri” sağladığınızdan emin olun.

Geleneksel web arama motorları gibi Google hakkında konuşurken, aramanın dört ayrı aşaması vardır:

Sürüm: Arama motoru