Что такое SEO – поисковая оптимизация?

SEO расшифровывается как «search engine optimization» (поисковая оптимизация). В простых терминах SEO означает процесс улучшения вашего сайта для повышения его видимости в Google, Microsoft Bing и других поисковых системах, когда люди ищут:

Товары, которые вы продаете.
Услуги, которые вы предоставляете.
Информацию по темам, в которых у вас глубокая экспертиза и/или опыт.
Чем лучше видимость ваших страниц в результатах поиска, тем выше вероятность, что вас найдут и кликнут. В конечном итоге цель поисковой оптимизации — помочь привлечь посетителей сайта, которые станут клиентами, заказчиками или аудиторией, которая будет возвращаться снова и снова.

Что вы узнаете из этого руководства:

• Чем SEO отличается от SEM и PPC
• Почему SEO важно
• Типы и специализации SEO
• Как работает SEO
• Как изучить SEO
• Чем SEO отличается от SEM и PPC?
• SEM и PPC — два других распространенных термина, о которых вы много прочитаете здесь, на Search Engine Land, и услышите в более широком сообществе специалистов по поисковому маркетингу.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этих терминах и о том, как они связаны с SEO.

SEO против SEM

SEM расшифровывается как search engine marketing (поисковый маркетинг) — или, как его чаще называют, поисковый маркетинг.

Поисковый маркетинг — это вид цифрового маркетинга. Это общий термин для комбинации SEO и PPC-активностей, предназначенных для привлечения трафика через органический и платный поиск.

Проще говоря, поисковый маркетинг — это процесс получения трафика и видимости из поисковых систем как через платные, так и через неплатные усилия.

Так чем же отличаются SEO и SEM? Технически они не отличаются — SEO просто составляет половину SEM:

SEO = привлечение органического трафика из поисковых систем.
SEM = привлечение органического и платного трафика из поисковых систем.
Теперь здесь становится немного запутанно.

Сегодня многие люди используют SEM как синоним PPC (о чем мы поговорим в следующем разделе).

Эта идея, кажется, принижает SEO. Однако SEO — это маркетинг, точно так же, как PPC — это маркетинг.

Вот лучший способ думать о SEO и SEM:

Представьте SEM как монету. SEO — одна сторона этой монеты. PPC — на другой стороне.

SEO против PPC

PPC расшифровывается как pay-per-click (оплата за клик) — вид цифрового маркетинга, при котором рекламодатели платят за каждый клик по их объявлению.

По сути, рекламодатели делают ставки на конкретные ключевые слова или фразы, для которых они хотят, чтобы их объявления появлялись в результатах поиска. Когда пользователь ищет одно из этих ключевых слов или фраз, объявление рекламодателя появляется среди топ-результатов.

Так что, если мы думаем о поисковом маркетинге как о монете, SEO и PPC — две стороны одной монеты: SEO — неплатная сторона, PPC — платная.

Еще один ключевой момент: важно никогда не думать об этом как о «SEO против PPC» (т.е. что лучше), потому что это взаимодополняющие каналы. Это не вопрос «или-или» — всегда выбирайте оба (если позволяет бюджет).

Как мы упоминали ранее, термины SEM и PPC используются в отрасли взаимозаменяемо. Однако здесь, на Search Engine Land, это не так.

Когда мы упоминаем «SEM», это будет означать, что мы говорим как об SEO (органический поиск), так и о PPC (платный поиск).

Если вам интересно, как «SEM» стал означать «PPC» в ущерб SEO, вы можете глубже изучить эти статьи:

Как Википедия превратила PPC / платный поиск в SEM
Складывается ли SEM = SEO + CPC по-прежнему?
Почему SEO важно?
SEO — это критически важный маркетинговый канал. Во-первых, и прежде всего: органический поиск обеспечивает 53% всего трафика на сайты.

Это одна из главных причин, почему глобальная SEO-индустрия прогнозируется на уровне ошеломляющих 122,11 миллиарда долларов к 2028 году. SEO приносит реальные бизнес-результаты для брендов, компаний и организаций всех размеров.

Когда люди хотят куда-то пойти, что-то сделать, найти информацию, провести исследование или купить продукт/услугу — их путь обычно начинается с поиска.

Но сегодня поиск невероятно фрагментирован. Пользователи могут искать в традиционных веб-поисковиках (например, Google, Microsoft Bing), социальных платформах (например, YouTube, TikTok) или на сайтах ритейлеров (например, Amazon).

На самом деле, 61% онлайн-покупателей в США начинают поиск продуктов на Amazon, по сравнению с 49%, кто начинает на поисковике вроде Google. Также из того же исследования стоит отметить:

• 32% начинают на Walmart.com.
• 20% начинают на YouTube.
• 19% начинают на Facebook.
• 15% начинают на Instagram.
• 11% начинают на TikTok.
  Ежегодно проводятся триллионы поисков. Поиск часто является основным источником трафика для сайтов, что делает essential быть «дружественным к поисковым системам» на любой платформе, где люди могут искать ваш бренд или бизнес.

Все это означает, что улучшение вашей видимости и более высокое ранжирование в результатах поиска по сравнению с конкурентами может положительно повлиять на вашу прибыль.

SEO также невероятно важно, потому что страницы результатов поиска (или SERP) очень конкурентны — они заполнены поисковыми функциями (и PPC-объявлениями). Функции SERP включают:

• Панели знаний.
• Выделенные сниппеты.
• Карты.
• Изображения.
• Видео.
• Топ-истории (новости).
• Люди также спрашивают.
• Карусели.
  Еще одна причина, почему SEO критично для брендов и бизнеса: в отличие от других маркетинговых каналов, хорошая SEO-работа устойчива. Когда платная кампания заканчивается, трафик тоже прекращается. Трафик из социальных сетей наилучшем случае ненадежен — и составляет лишь малую долю от того, что был раньше.

SEO — это основа комплексного маркетинга, где все, что делает ваша компания, имеет значение. Как только вы поймете, чего хотят ваши пользователи, вы сможете применить эти знания в:

Кампаниях (платных и органических).
Контенте сайта.
Социальных сетях.
SEO — это канал, который обеспечивает трафик, необходимый для достижения ключевых бизнес-целей (например, конверсий, посещений, продаж). Он также строит доверие — сайт, который хорошо ранжируется, обычно считается авторитетным или надежным, что является ключевыми элементами, которые Google хочет вознаграждать лучшими позициями.

Типы SEO

Существует три типа SEO:

Техническое SEO: Оптимизация технических аспектов сайта.
On-site SEO: Оптимизация контента на сайте для пользователей и поисковых систем.
Off-site SEO: Создание брендовых активов (например, люди, марки, ценности, видение, слоганы, фразы, цвета) и выполнение действий, которые в конечном итоге повысят узнаваемость и репутацию бренда (т.е. демонстрация и развитие его экспертизы, авторитета и надежности) и генерацию спроса.
Вы полностью контролируете контент и технические оптимизации. Это не всегда верно для off-site (вы не можете контролировать ссылки с других сайтов или если платформы, от которых вы зависите, закроются или внесут крупные изменения), но эти активности все равно являются ключевой частью этой триады успеха в SEO.

Представьте SEO как спортивную команду. Чтобы победить, вам нужны сильная атака и оборона — и болельщики (он же аудитория). Думайте о технической оптимизации как об обороне, оптимизации контента как об атаке, а off-site-оптимизации как о способах привлечения, вовлечения и удержания лояльной фан-базы.

Техническая оптимизация

Оптимизация технических элементов сайта crucial и фундаментальна для успеха в SEO.

Все начинается с архитектуры — создания сайта, который может быть проиндексирован и обработан поисковыми системами. Как однажды сказал Гэри Иллиес, аналитик тенденций Google, в AMA на Reddit: «СДЕЛАЙТЕ, ЧЕРТ ВОЗЬМИ, САЙТ ПРОИНДЕКСИРУЕМЫМ».

Вы хотите сделать так, чтобы поисковым системам было легко обнаруживать и получать доступ ко всему контенту на ваших страницах (т.е. текст, изображения, видео). Какие технические элементы важны здесь: структура URL, навигация, внутренние ссылки и многое другое.

Опыт также является критическим элементом технической оптимизации. Поисковые системы подчеркивают важность страниц, которые загружаются быстро и предоставляют хороший пользовательский опыт. Элементы, такие как Core Web Vitals, мобильная дружелюбность и удобство использования, HTTPS и избежание навязчивых интерстициалов, все имеют значение в техническом SEO.

Еще одна область технической оптимизации — структурированные данные (он же schema). Добавление этого кода на ваш сайт может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и улучшить ваше отображение в результатах поиска.

Кроме того, услуги веб-хостинга, CMS (система управления контентом) и безопасность сайта все играют роль в SEO.

Оптимизация контента

В SEO ваш контент должен быть оптимизирован для двух основных аудиторий: людей и поисковых систем. Это означает, что вы оптимизируете контент, который увидит ваша аудитория (то, что фактически на странице), а также то, что увидят поисковые системы (код).

Цель всегда — публиковать полезный, высококачественный контент. Вы можете сделать это через комбинацию понимания желаний и нужд вашей аудитории, данных и рекомендаций от Google.

При оптимизации контента для людей убедитесь, что он:

• Охватывает релевантные темы, в которых у вас есть опыт или экспертиза.
• Включает ключевые слова, которые люди использовали бы для поиска контента.
• Уникален или оригинален.
• Хорошо написан и свободен от грамматических и орфографических ошибок.
• Актуален, содержит точную информацию.
• Включает мультимедиа (например, изображения, видео).
• Лучше, чем у ваших конкурентов в SERP.
• Читаем — структурирован, чтобы людям было легко понять информацию, которую вы делитесь (думайте: подзаголовки, длина абзацев, использование жирного/курсива, нумерованные/маркированные списки, уровень чтения и т.д.).Для поисковых систем некоторые ключевые элементы контента для оптимизации:
• Теги заголовков
• Мета-описание
• Теги заголовков (H1-H6)
• Alt-текст изображений
• Метаданные Open Graph и Twitter Cards
• Off-site оптимизация
  Существует несколько активностей, которые могут не быть «SEO» в строгом смысле, но все равно могут согласовываться и косвенно способствовать успеху SEO.

Построение ссылок (процесс получения ссылок на сайт) — это активность, наиболее ассоциированная с off-site SEO. Может быть огромная польза (например, ранжирование, трафик) от получения разнообразного количества ссылок, указывающих на ваш сайт с релевантных, авторитетных, надежных сайтов. Качество ссылок важнее количества — и большое количество качественных ссылок — это цель.

И как получить эти ссылки? Существует множество методов продвижения сайта, которые синергируют с усилиями по SEO. К ним относятся:

Построение бренда и маркетинг бренда: Техники, предназначенные для повышения узнаваемости и репутации.
PR: Техники связей с общественностью, предназначенные для получения редакционных ссылок.
Контент-маркетинг: Некоторые популярные формы включают создание видео, электронных книг, исследований, подкастов (или участие в подкастах других) и гостевые посты (или гостевой блогинг).
Маркетинг и оптимизация в социальных сетях: Займите хэндл вашего бренда на всех релевантных платформах, полностью оптимизируйте его и делитесь релевантным контентом.
Управление листингами: Заявление, верификация и оптимизация информации на любых платформах, где может быть указана информация о вашей компании или сайте и найдена поисковиками (например, каталоги, сайты отзывов, вики).
Рейтинги и отзывы: Получение их, мониторинг и ответ на них.
В общем, когда говорят об off-site, речь идет об активностях, которые не будут напрямую влиять на вашу способность ранжироваться с чисто технической точки зрения.

Однако, опять же, все, что делает ваш бренд, имеет значение. Вы хотите, чтобы ваш бренд был найден везде, где люди могут вас искать. В связи с этим некоторые люди пытаются переименовать «search engine optimization» в «search experience optimization» (оптимизация опыта поиска) или «search everywhere optimization» (оптимизация поиска везде).

Специализации SEO

Поисковая оптимизация также имеет несколько поджанров. Каждая из этих специализированных областей отличается от «обычного SEO» по-своему, обычно требуя дополнительных тактик и представляя разные вызовы.

Пять таких специализаций SEO включают:

Ecommerce SEO: Дополнительные элементы SEO включают оптимизацию страниц категорий, страниц продуктов, фасетной навигации, структур внутренних ссылок, изображений продуктов, отзывов о продуктах, schema и многое другое.
Enterprise SEO: Это SEO в огромном масштабе. Обычно это означает работу с сайтом (или несколькими сайтами/брендами) с 1 миллионом+ страниц — или это может быть основано на размере организации (обычно те, кто зарабатывает миллионы или миллиарды в год). Работа с enterprise также обычно означает задержки при внедрении SEO-изменений командой разработчиков, а также вовлеченность нескольких заинтересованных сторон.
International SEO: Это глобальное SEO для международных бизнесов — проведение SEO для мультирегиональных или многоязычных сайтов — и оптимизация для международных поисковых систем, таких как Baidu или Naver.
Local SEO: Здесь цель — оптимизировать сайты для видимости в локальных органических результатах поисковых систем путем управления и получения отзывов и бизнес-листингов, среди прочего.
News SEO: С новостями скорость имеет первостепенное значение — конкретно обеспечение того, чтобы вы попали в индекс Google как можно быстрее и появились в местах, таких как Google Discover, Топ-истории Google и Google News. Есть необходимость понимать лучшие практики для платных стен, страниц разделов, структурированных данных, специфичных для новостей, и многое другое.

Как работает SEO?

Если вы нашли эту страницу через поиск в Google, вы, вероятно, искали в Google [what is seo] или [seo].

Это руководство опубликовано на Search Engine Land, авторитетном сайте с большой экспертизой и опытом в теме SEO (мы освещаем все изменения в SEO, большие и маленькие, с 2006 года).

Изначально опубликовано в 2010 году, наша страница «что такое SEO» заработала целых 324 203 ссылки.

Проще говоря, эти факторы (и другие) помогли этому руководству завоевать хорошую репутацию у поисковых систем, что помогло ему занимать 1-е место годами. Оно накопило сигналы, демонстрирующие, что оно авторитетно и надежно — и поэтому заслуживает ранжирования, когда кто-то ищет SEO.

Но давайте посмотрим на SEO шире. В целом SEO действительно работает через комбинацию:

Людей: Человека или команды, ответственной за выполнение или обеспечение завершения стратегической, тактической и операционной SEO-работы.
Процессов: Действий, принятых для повышения эффективности работы.
Технологий: Платформ и инструментов, используемых.
Активностей: Конечного продукта или вывода.
Многие другие вещи влияют на то, как работает SEO. Ниже приведен обзор на высоком уровне наиболее важных элементов знаний и процессов.

Шесть критических областей в комбинации делают SEO работающим:

1. Понимание того, как работают поисковые системы
Проще говоря, если вы хотите, чтобы люди находили ваш бизнес через поиск — на любой платформе — вам нужно понимать технические процессы, стоящие за работой движка — и затем убедиться, что вы предоставляете все правильные «сигналы», чтобы влиять на эту видимость.

Говоря о традиционных веб-поисковиках вроде Google, есть четыре отдельных этапа поиска:

Сканирование: Поисковый движ