Wat is SEO – Search Engine Optimization?

SEO staat voor “search engine optimization.” In eenvoudige termen betekent SEO het proces van het verbeteren van je website om de zichtbaarheid te vergroten in Google, Microsoft Bing en andere zoekmachines wanneer mensen zoeken naar:

Producten die je verkoopt.
Diensten die je levert.
Informatie over onderwerpen waarin je diepgaande expertise en/of ervaring hebt.
Hoe beter de zichtbaarheid van je pagina’s in zoekresultaten, hoe groter de kans dat je wordt gevonden en aangeklikt. Uiteindelijk is het doel van search engine optimization om websitebezoekers aan te trekken die klanten, cliënten of een terugkerend publiek worden.

Wat je in deze gids leert:

• Hoe SEO verschilt van SEM en PPC
• Waarom SEO belangrijk is
• SEO-types en specialisaties
• Hoe SEO werkt
• Hoe je SEO leert
• Hoe verschilt SEO van SEM en PPC?
• SEM en PPC zijn twee andere veelvoorkomende termen die je hier veel zult lezen op Search Engine Land en die je zult horen in de bredere zoekmarketinggemeenschap.

Lees verder om meer te leren over beide termen en hoe ze gerelateerd zijn aan SEO.

SEO versus SEM

SEM staat voor search engine marketing – of, zoals het vaker bekendstaat, search marketing.

Search marketing is een type digitale marketing. Het is een overkoepelende term voor de combinatie van SEO- en PPC-activiteiten die bedoeld zijn om verkeer te genereren via organische zoekopdrachten en betaalde zoekopdrachten.

Kort gezegd is search marketing het proces van het verkrijgen van verkeer en zichtbaarheid van zoekmachines door zowel betaalde als onbetaalde inspanningen.

Dus hoe verschillen SEO en SEM? Technisch gezien zijn ze niet verschillend – SEO is simpelweg de helft van SEM:

SEO = het genereren van organisch verkeer van zoekmachines.
SEM = het genereren van organisch en betaald verkeer van zoekmachines.
Nu wordt het een beetje verwarrend.

Tegenwoordig gebruiken veel mensen SEM doorwisselbaar met PPC (waarover we in de volgende sectie zullen praten).

Dit idee lijkt SEO te ondermijnen. Echter, SEO is marketing, net zoals PPC marketing is.

Hier is de beste manier om over SEO en SEM na te denken:

Stel je SEM voor als een munt. SEO is de ene kant van die munt. PPC is de andere kant.

SEO versus PPC

PPC staat voor pay-per-click – een type digitale marketing waarbij adverteerders worden gefactureerd telkens wanneer een van hun advertenties wordt aangeklikt.

Basically, adverteerders bieden op specifieke zoekwoorden of zinnen waarop ze willen dat hun advertenties verschijnen in de zoekmachineresultaten. Wanneer een gebruiker zoekt naar een van die zoekwoorden of zinnen, verschijnt de advertentie van de adverteerder onder de topresultaten.

Dus nogmaals, als we search marketing zien als een munt, zijn SEO en PPC twee kanten van dezelfde munt – SEO is de onbetaalde kant, PPC is de betaalde kant.

Een ander belangrijk punt: het is belangrijk om het nooit te zien als “SEO versus PPC” (d.w.z. welke is beter) omdat dit complementaire kanalen zijn. Het is geen óf-óf-vraag – kies altijd beide (zolang je budget het toelaat).

Zoals we eerder zeiden, worden de termen SEM en PPC in de branche doorwisselbaar gebruikt. Dat is echter niet het geval hier op Search Engine Land.

Wanneer we “SEM” noemen, verwijzen we naar zowel SEO (organische zoekopdrachten) als PPC (betaalde zoekopdrachten).

Als je nieuwsgierig bent naar de geschiedenis achter hoe “SEM” PPC is gaan betekenen ten koste van SEO, kun je dieper ingaan op deze artikelen:

Hoe Wikipedia PPC / Betaalde Zoekopdrachten Omzette in SEM
Telt SEM = SEO + CPC Nog Steeds Op?
Waarom is SEO belangrijk?
SEO is een cruciaal marketingkanaal. Ten eerste en vooral: organische zoekopdrachten leveren 53% van al het websiteverkeer op.

Dat is een grote reden waarom de wereldwijde SEO-industrie naar verwachting een verbluffende $122,11 miljard zal bereiken tegen 2028. SEO levert echte bedrijfsresultaten voor merken, bedrijven en organisaties van alle groottes.

Wanneer mensen ergens naartoe willen gaan, iets willen doen, informatie willen vinden, onderzoek willen doen of een product/dienst willen kopen – begint hun reis meestal met een zoekopdracht.

Maar vandaag de dag is zoeken ongelooflijk gefragmenteerd. Gebruikers kunnen zoeken op traditionele webzoekmachines (bijv. Google, Microsoft Bing), sociale platforms (bijv. YouTube, TikTok) of retailerwebsites (bijv. Amazon).

Feit is dat 61% van de Amerikaanse online shoppers hun productzoekopdracht begint op Amazon, vergeleken met 49% die begint op een zoekmachine zoals Google. Ook opmerkelijk uit hetzelfde onderzoek:

• 32% begint op Walmart.com.
• 20% begint op YouTube.
• 19% begint op Facebook.
• 15% begint op Instagram.
• 11% begint op TikTok.
  Triljoenen zoekopdrachten worden elk jaar uitgevoerd. Zoeken is vaak de primaire bron van verkeer voor websites, wat het essentieel maakt om “zoekmachinevriendelijk” te zijn op elk platform waar mensen naar je merk of bedrijf kunnen zoeken.

Wat dit allemaal betekent, is dat het verbeteren van je zichtbaarheid en hoger ranken in zoekresultaten dan je concurrentie een positieve impact kan hebben op je bottom line,

SEO is ook ongelooflijk belangrijk omdat de zoekmachineresultatenpagina’s (of SERPs) super concurrerend zijn – gevuld met zoekfuncties (en PPC-advertenties). SERP-functies omvatten:

• Kennis panels.
• Uitgelichte snippets.
• Kaarten.
• Afbeeldingen.
• Video’s.
• Topverhalen (nieuws).
• Mensen Vragen Ook.
• Carrousels.
  Een andere reden waarom SEO cruciaal is voor merken en bedrijven: in tegenstelling tot andere marketingkanalen is goed SEO-werk duurzaam. Wanneer een betaalde campagne eindigt, eindigt ook het verkeer. Verkeer van sociale media is op zijn best onbetrouwbaar – en een fractie van wat het ooit was.

SEO is de basis van holistische marketing, waarbij alles wat je bedrijf doet ertoe doet. Zodra je begrijpt wat je gebruikers willen, kun je die kennis dan implementeren in je:

Campagnes (betaald en organisch).
Website-inhoud.
Sociale media-eigenschappen.
SEO is een kanaal dat het verkeer genereert dat je nodig hebt om sleutelbedrijfsdoelen te bereiken (bijv. conversies, bezoeken, verkopen). Het bouwt ook vertrouwen op – een website die goed rankt wordt over het algemeen gezien als gezaghebbend of betrouwbaar, wat sleutelelementen zijn die Google wil belonen met betere rankings.

Types van SEO

Er zijn drie types van SEO:

Technische SEO: Het optimaliseren van de technische aspecten van een website.
On-site SEO: Het optimaliseren van de inhoud op een website voor gebruikers en zoekmachines.
Off-site SEO: Het creëren van merkassets (bijv. mensen, merken, waarden, visie, slogans, catchphrases, kleuren) en het doen van dingen die uiteindelijk het merkbewustzijn en de herkenning zullen vergroten (d.w.z. het demonstreren en vergroten van expertise, autoriteit en betrouwbaarheid) en vraaggeneratie.
Je hebt 100% controle over inhoud en technische optimalisaties. Dat is niet altijd het geval bij off-site (je kunt geen controle uitoefenen op links van andere sites of als platforms waarop je vertrouwt worden afgesloten of een grote verandering ondergaan), maar die activiteiten zijn nog steeds een sleutelonderdeel van deze SEO-drie-eenheid van succes.

Stel je SEO voor als een sportteam. Je hebt zowel een sterke aanval als verdediging nodig om te winnen – en je hebt fans (a.k.a. een publiek). Denk aan technische optimalisatie als je verdediging, inhoudoptimalisatie als je aanval, en off-site optimalisatie als manieren om een loyale fanbase aan te trekken, te betrekken en te behouden.

Technische optimalisatie

Het optimaliseren van de technische elementen van een website is cruciaal en fundamenteel voor SEO-succes.

Het begint allemaal met architectuur – het creëren van een website die kan worden gecrawld en geïndexeerd door zoekmachines. Zoals Gary Illyes, de trendsanalist van Google, het ooit zei in een Reddit AMA: “MAAK DIE VERDOMDE SITE CRAWLBAAR.”

Je wilt het gemakkelijk maken voor zoekmachines om al de inhoud op je pagina’s te ontdekken en te benaderen (d.w.z. tekst, afbeeldingen, video’s). Welke technische elementen doen er hiertoe: URL-structuur, navigatie, interne linking, en meer.

Ervaring is ook een cruciaal element van technische optimalisatie. Zoekmachines benadrukken het belang van pagina’s die snel laden en een goede gebruikerservaring bieden. Elementen zoals Core Web Vitals, mobielvriendelijkheid en bruikbaarheid, HTTPS en het vermijden van intrusieve interstitials doen er allemaal toe in technische SEO.

Een ander gebied van technische optimalisatie is gestructureerde data (a.k.a. schema). Het toevoegen van deze code aan je website kan zoekmachines helpen je inhoud beter te begrijpen en je verschijning in de zoekresultaten te verbeteren.

Bovendien spelen webhostingdiensten, CMS (content management system) en sitesecurity allemaal een rol in SEO.

Inhoudoptimalisatie

In SEO moet je inhoud worden geoptimaliseerd voor twee primaire doelgroepen: mensen en zoekmachines. Wat dit betekent, is dat je de inhoud optimaliseert die je publiek zal zien (wat er eigenlijk op de pagina staat) evenals wat zoekmachines zullen zien (de code).

Het doel, altijd, is om nuttige, hoogwaardige inhoud te publiceren. Je kunt dit doen door een combinatie van het begrijpen van de wensen en behoeften van je publiek, data en richtlijnen die door Google worden verstrekt.

Bij het optimaliseren van inhoud voor mensen, moet je ervoor zorgen dat het:

• Relevante onderwerpen behandelt waarmee je ervaring of expertise hebt.
• Zoekwoorden bevat die mensen zouden gebruiken om de inhoud te vinden.
• Uniek of origineel is.
• Goed geschreven is en vrij van grammaticale en spellingsfouten.
• Up-to-date is, met accurate informatie.
• Multimedia bevat (bijv. afbeeldingen, video’s).
• Beter is dan je SERP-concurrenten.
• Leesbaar is – gestructureerd om het gemakkelijk te maken voor mensen om de informatie die je deelt te begrijpen (denk aan: subkoppen, paragra aflengte, gebruik van vetgedrukt/cursief, geordende/on geordende lijsten, leesniveau, enz.).Voor zoekmachines zijn enkele sleutelinhoudelementen om te optimaliseren:
• Title tags
• Meta description
• Header tags (H1-H6)
• Image alt text
• Open graph en Twitter Cards metadata
• Off-site optimalisatie
  Er zijn verschillende activiteiten die misschien niet “SEO” zijn in de striktste zin, maar toch kunnen aansluiten bij en indirect bijdragen aan SEO-succes.

Link building (het proces van het verkrijgen van links naar een website) is de activiteit die het meest geassocieerd wordt met off-site SEO. Er kunnen grote voordelen zijn (bijv. rankings, verkeer) van het krijgen van een divers aantal links die naar je website wijzen vanaf relevante, gezaghebbende, vertrouwde websites. Linkkwaliteit verslaat linkkwantiteit – en een grote kwantiteit kwaliteitslinks is het doel.

En hoe krijg je die links? Er zijn verschillende websitepromotiemethoden die synergetisch werken met SEO-inspanningen. Deze omvatten:

Merkopbouw en merkmarketing: Technieken die zijn ontworpen om herkenning en reputatie te vergroten.
PR: Public relations-technieken die zijn ontworpen om editorieel gegeven links te verdienen.
Content marketing: Enkele populaire vormen omvatten het creëren van video’s, ebooks, onderzoeksstudies, podcasts (of gast zijn in andere podcasts) en gastposten (of gastbloggen).
Sociale media marketing en optimalisatie: Claim je merkhandle op alle relevante platforms, optimaliseer het volledig en deel relevante inhoud.
Listing management: Het claimen, verifiëren en optimaliseren van informatie op alle platforms waar informatie over je bedrijf of website kan worden vermeld en gevonden door zoekers (bijv. directories, review-sites, wiki’s).
Beoordelingen en reviews: Ze verkrijgen, monitoren en reageren erop.
Over het algemeen, wanneer je praat over off-site, praat je over activiteiten die je vermogen om te ranken niet direct zullen beïnvloeden vanuit een puur technisch standpunt.

Echter, nogmaals, alles wat je merk doet, doet ertoe. Je wilt dat je merk overal wordt gevonden waar mensen naar je kunnen zoeken. Als zodanig hebben sommige mensen geprobeerd “search engine optimization” te hernoemen om eigenlijk “search experience optimization” of “search everywhere optimization” te betekenen.

SEO-specialisaties

Search engine optimization heeft ook een paar subgenres. Elk van deze specialisatiegebieden verschilt van “gewone SEO” op zijn eigen manier, en vereist over het algemeen aanvullende tactieken en presenteert verschillende uitdagingen.

Vijf van dergelijke SEO-specialisaties omvatten:

Ecommerce SEO: Aanvullende SEO-elementen omvatten het optimaliseren van categoriepagina’s, productpagina’s, gefacetteerde navigatie, interne linkingstructuren, productafbeeldingen, productrecensies, schema en meer.
Enterprise SEO: Dit is SEO op grote schaal. Dit betekent typisch omgaan met een website (of meerdere websites/merken) met 1 miljoen+ pagina’s – of het kan gebaseerd zijn op de grootte van de organisatie (typisch diegenen die miljoenen of miljarden aan omzet per jaar maken). Enterprise doen betekent ook typisch vertragingen bij het implementeren van SEO-veranderingen door het ontwikkelteam, evenals de betrokkenheid van meerdere belanghebbenden.
Internationale SEO: Dit is globale SEO voor internationale bedrijven – SEO doen voor multiregionale of meertalige websites – en optimaliseren voor internationale zoekmachines zoals Baidu of Naver.
Lokale SEO: Hier is het doel om websites te optimaliseren voor zichtbaarheid in lokale organische zoekmachineresultaten door het beheren en verkrijgen van recensies en bedrijfslistings, onder andere.
News SEO: Met nieuws is snelheid van het grootste belang – specifiek ervoor zorgen dat je zo snel mogelijk in Google’s index komt en verschijnt in plaatsen zoals Google Discover, Google’s Top Stories en Google News. Er is een behoefte om best practices te begrijpen voor paywalls, sectiepagina’s, nieuws-specifieke gestructureerde data, en meer.

Hoe werkt SEO?

Als je deze pagina hebt gevonden via Google-zoekopdrachten, heb je waarschijnlijk Google doorzocht voor [wat is seo] of [seo].

Deze gids is gepubliceerd op Search Engine Land, een gezaghebbende website met grote expertise over en ervaring in het onderwerp SEO (we hebben alle SEO-veranderingen, groot en klein, behandeld sinds 2006).

Oorspronkelijk gepubliceerd in 2010, heeft onze “wat is SEO”-pagina een whopping 324.203 links verdiend.

Kort gezegd hebben deze factoren (en anderen) deze gids geholpen een goede reputatie op te bouwen bij zoekmachines, wat heeft geholpen om jarenlang op Positie 1 te ranken. Het heeft signalen verzameld die aantonen dat het gezaghebbend en betrouwbaar is – en daarom verdient het om te ranken wanneer iemand zoekt naar SEO.

Maar laten we SEO breder bekijken. Als geheel werkt SEO echt door een combinatie van:

Mensen: De persoon of het team dat verantwoordelijk is voor het doen of ervoor zorgen dat het strategische, tactische en operationele SEO-werk wordt voltooid.
Processen: De acties die worden genomen om het werk efficiënter te maken.
Technologie: De platforms en tools die worden gebruikt.
Activiteiten: Het eindproduct, of output.
Veel andere dingen spelen een rol in hoe SEO werkt. Wat volgt is een hoog niveau overzicht van de belangrijkste kennis- en proceselementen.

Zes cruciale gebieden, in combinatie, maken dat SEO werkt:

1. Begrijpen hoe zoekmachines werken
Eenvoudig gezegd, als je wilt dat mensen je bedrijf vinden via zoeken – op welk platform dan ook – moet je de technische processen achter hoe de engine werkt begrijpen – en dan ervoor zorgen dat je alle juiste “signalen” levert om die zichtbaarheid te beïnvloeden.

Wanneer we praten over traditionele webzoekmachines zoals Google, zijn er vier afzonderlijke stadia van zoeken:

Crawling: Search engin