Какво е SEO – Оптимизация за търсачки?

SEO означава „оптимизация за търсачки“. В прости думи, SEO е процесът на подобряване на уебсайта ви, за да се увеличи видимостта му в Google, Microsoft Bing и други търсачки, когато хората търсят:

Продукти, които продавате.
Услуги, които предоставяте.
Информация по теми, в които имате дълбоки познания и/или опит.
Колкото по-добра е видимостта на страниците ви в резултатите от търсенето, толкова по-вероятно е да бъдете открити и кликнати. В крайна сметка, целта на оптимизацията за търсачки е да помогне за привличане на посетители на уебсайта, които ще се превърнат в клиенти, клиенти или публика, която се връща отново и отново.

Какво ще научите в това ръководство:

• Как SEO се различава от SEM и PPC
• Защо SEO е важно
• Видове и специализации на SEO
• Как работи SEO
• Как да научите SEO
• Как SEO се различава от SEM и PPC?
• SEM и PPC са два други често срещани термина, които ще чете много тук в Search Engine Land и ще чуете в по-широката общност по търсачково маркетинг.

Продължете да четете, за да научите повече за тези термини и как се свързват със SEO.

SEO срещу SEM

SEM означава търсачково маркетинг – или, както е по-често известно, търсачково маркетинг.

Търсачковото маркетинг е вид дигитален маркетинг. Това е обобщаващ термин за комбинацията от SEO и PPC дейности, предназначени да генерират трафик чрез органично търсене и платено търсене.

Казано просто, търсачковото маркетинг е процесът на получаване на трафик и видимост от търсачките чрез както платени, така и неплатени усилия.

Така че как се различават SEO и SEM? Технически те не са различни – SEO е просто една половинка от SEM:

SEO = генериране на органичен трафик от търсачки.
SEM = генериране на органичен и платен трафик от търсачки.
Сега, тук нещата стават малко объркващи.

Днес много хора използват SEM като синоним на PPC (за което ще говорим в следващата секция).

Тази идея сякаш подкопава SEO. Въпреки това, SEO е маркетинг, точно както PPC е маркетинг.

Ето най-добрия начин да мислите за SEO и SEM:

Представете си SEM като монета. SEO е една страна на тази монета. PPC е на другата страна.

SEO срещу PPC

PPC означава платено на клик – вид дигитален маркетинг, при който рекламодателите плащат, всеки път когато една от техните реклами бъде кликната.

Основно, рекламодателите залагат на конкретни ключови думи или фрази, за които искат рекламите им да се появяват в резултатите от търсенето. Когато потребител търси една от тези ключови думи или фрази, рекламата на рекламодателя ще се появи сред топ резултатите.

Така че отново, ако мислим за търсачковото маркетинг като монета, SEO и PPC са две страни на същата монета – SEO е неплатената страна, PPC е платената страна.

Друг ключов момент: важно е никога да не мислите за това като „SEO срещу PPC“ (т.е. коя е по-добра), защото това са допълващи се канали. Не е въпрос на или-или – винаги избирайте и двете (докато бюджетът позволява).

Както споменахме по-рано, термините SEM и PPC се използват в индустрията като взаимозаменими. Въпреки това, това не е така тук в Search Engine Land.

Всяка поредица, когато споменем „SEM“, ще е, защото се отнасяме и за SEO (органично търсене), и за PPC (платено търсене).

Ако сте любопитни към историята зад това как „SEM“ започна да означава „PPC“ на сметка на SEO, можете да проучите по-дълбоко тези статии:

Как Wikipedia превърна PPC / Платено търсене в SEM
Дали SEM = SEO + CPC все още има смисъл?
Защо SEO е важно?
SEO е критичен маркетингов канал. Първо и основно: органичното търсене генерира 53% от целия трафик към уебсайтовете.

Това е една голяма причина, поради която глобалната SEO индустрия се очаква да достигне зашеметяващи $122.11 милиарда до 2028 г. SEO генерира реални бизнес резултати за марки, бизнеси и организации от всички размери.

Винаги когато хората искат да отидат някъде, да направят нещо, да намерят информация, да проучат или да купят продукт/услуга – пътуването им обикновено започва с търсене.

Но днес търсенето е невероятно фрагментирано. Потребителите могат да търсят в традиционни уеб търсачки (напр. Google, Microsoft Bing), социални платформи (напр. YouTube, TikTok) или сайтове на търговци (напр. Amazon).

Всъщност, 61% от онлайн купувачите в САЩ започват търсенето си на продукти в Amazon, в сравнение с 49%, които започват в търсачка като Google. Също така забележимо от същото проучване:

• 32% започват в Walmart.com.
• 20% започват в YouTube.
• 19% започват в Facebook.
• 15% започват в Instagram.
• 11% започват в TikTok.
  Трилioni търсения се извършват всяка година. Търсенето често е основният източник на трафик за уебсайтовете, което го прави от съществено значение да бъдете „приятелски към търсачките“ на всяка платформа, където хората могат да търсят марката или бизнеса ви.

Всичко това означава, че подобряването на видимостта ви и класирането по-високо в резултатите от търсенето от конкурентите ви може положително да повлияе на вашата печалба.

SEO също е невероятно важно, защото страниците с резултати от търсачките (или SERPs) са супер конкурентни – пълни с търсачки функции (и PPC реклами). Функциите на SERP включват:

• Панели с знания.
• Избрани откъси.
• Карти.
• Снимки.
• Видеа.
• Топ истории (новини).
• Хора също питат.
• Карусели.
  Друга причина SEO да е критично за марките и бизнесите: за разлика от другите маркетингови канали, добрата SEO работа е устойчива. Когато платената кампания приключи, трафикът също спира. Трафикът от социални медии е най-добре ненадежден – и е фракция от това, което някога е бил.

SEO е основата на холистичния маркетинг, където всичко, което прави компанията ви, има значение. След като разберете какво искат потребителите ви, можете да приложите това знание в:

Кампании (платени и органични).
Съдържание на уебсайта.
Социални медийни свойства.
SEO е канал, който генерира трафика, от който се нуждаете, за да постигнете ключови бизнес цели (напр. конверсии, посещения, продажби). Той също така изгражда доверие – уебсайт, който се класира добре, обикновено се счита за авторитетен или надежден, което са ключови елементи, които Google иска да възнагради с по-добри класирания.

Видове SEO

Има три вида SEO:

Техническо SEO: Оптимизиране на техническите аспекти на уебсайт.
На-сайтово SEO: Оптимизиране на съдържанието на уебсайт за потребители и търсачки.
Извън-сайтово SEO: Създаване на активи на марката (напр. хора, марки, ценности, визия, слогани, фрази, цветове) и извършване на дейности, които в крайна сметка ще подобрят осведомеността и разпознаваемостта на марката (т.е. демонстриране и развиване на нейната експертиза, авторитет и надеждност) и генериране на търсене.
Вие запазвате 100% контрол върху съдържанието и техническите оптимизации. Това не винаги е вярно за извън-сайтовото (не можете да контролирате връзки от други сайтове или ако платформи, на които разчитате, затворят или направят голяма промяна), но тези дейности все още са ключова част от тази SEO троица на успеха.

Представете си SEO като спортен отбор. Трябва ви и силна атака, и защита, за да спечелите – и фенове (т.е. публика). Мислете за техническата оптимизация като за защитата ви, оптимизацията на съдържанието като за атаката ви, а извън-сайтовата оптимизация като начини да привлечете, ангажирате и запазите лоялна фен база.

Техническа оптимизация

Оптимизирането на техническите елементи на уебсайт е от съществено значение и фундаментално за успеха на SEO.

Всичко започва с архитектурата – създаване на уебсайт, който може да бъде сканиран и индексиран от търсачките. Както веднъж го каза Гари Илайес, анализатор на тенденции в Google, в Reddit AMA: „НАКАРАЙТЕ ТОЗИ ПРОКЛЕТ САЙТ ДА Е СКАНИРАЕМ“.

Искате да направите лесно за търсачките да открият и достъпят цялото съдържание на страниците ви (т.е. текст, изображения, видеа). Кои технически елементи са важни тук: структура на URL, навигация, вътрешни връзки и още.

Опитът също е критичен елемент от техническата оптимизация. Търсачките подчертават важността на страниците, които се зареждат бързо и предоставят добър потребителски опит. Елементи като Core Web Vitals, мобилна приятелност и използваемост, HTTPS и избягване на натрапчиви интерстишъли всички са важни в техническото SEO.

Друга област на техническата оптимизация е структурираните данни (известни като схема). Добавянето на този код към уебсайта ви може да помогне на търсачките да разберат по-добре съдържанието ви и да подобрят появата ви в резултатите от търсенето.

Освен това, услугите за уеб хостинг, CMS (система за управление на съдържание) и сигурността на сайта всички играят роля в SEO.

Оптимизация на съдържанието

В SEO, съдържанието ви трябва да бъде оптимизирано за две основни аудитории: хора и търсачки. Това означава, че оптимизирате съдържанието, което аудиторията ви ще види (което всъщност е на страницата), както и това, което търсачките ще видят (кодът).

Целта, винаги, е да публикувате полезно, висококачествено съдържание. Можете да направите това чрез комбинация от разбиране на желанията и нуждите на аудиторията ви, данни и насоки, предоставени от Google.

Когато оптимизирате съдържание за хора, трябва да се уверите, че то:

• Обхваща релевантни теми, по които имате опит или експертиза.
• Включва ключови думи, които хората биха използвали, за да намерят съдържанието.
• Е уникално или оригинално.
• Е добре написано и свободно от граматически и правописни грешки.
• Е актуално, съдържащо точна информация.
• Включва мултимедия (напр. изображения, видеа).
• Е по-добро от конкурентите ви в SERP.
• Е четимо – структурирано, за да е лесно за хората да разберат информацията, която споделяте (мисъл: подзаглавия, дължина на параграфите, използване на удебелен/курсив, номерирани/неномерирани списъци, ниво на четимост и т.н.).За търсачките, някои ключови елементи на съдържанието за оптимизиране са:
• Етикетите на заглавията
• Мета описание
• Етикетите на заглавията (H1-H6)
• Алтернативен текст на изображенията
• Мета данни за Open Graph и Twitter Cards
• Извън-сайтово оптимизация
  Има няколко дейности, които може да не са „SEO“ в най-строгия смисъл, но въпреки това могат да се съгласят и индиректно да допринесат за успеха на SEO.

Изграждането на връзки (процесът на придобиване на връзки към уебсайт) е дейността, най-често свързана с извън-сайтовото SEO. Може да има големи ползи (напр. класирания, трафик) от получаване на разнообразен брой връзки, насочени към уебсайта ви от релевантни, авторитетни, надеждни уебсайтове. Качеството на връзките побеждава количеството – и голямо количество качествени връзки е целта.

И как получавате тези връзки? Има разнообразие от методи за промотиране на уебсайта, които синиргизират с усилията по SEO. Те включват:

Изграждане на марка и маркетинг на марка: Техники, предназначени да повишат разпознаваемостта и репутацията.
PR: Техники по обществени отношения, предназначени да спечелят редакционно дадени връзки.
Маркетинг на съдържание: Някои популярни форми включват създаване на видеа, електронни книги, проучвания, подкасти (или да бъдете гост в други подкасти) и гостуване (или гост блогинг).
Маркетинг и оптимизация в социалните медии: Изисквайте профила на марката ви във всички релевантни платформи, оптимизирайте го напълно и споделяйте релевантно съдържание.
Управление на списъци: Изискване, проверка и оптимизиране на информацията в всяка платформа, където информация за компанията или уебсайта ви може да бъде изброена и намерена от търсещи (напр. директории, сайтове с ревюта, уики).
Оценки и ревюта: Получаване им, мониторинг и отговор на тях.
Общо взето, когато говорим за извън-сайтово, говорим за дейности, които няма да повлияят директно на способността ви да се класирате от чисто техническа гледна точка.

Въпреки това, отново, всичко, което прави марката ви, има значение. Искате марката ви да бъде намерена където и да търсят хората за вас. Както то, някои хора са опитали да преименуват „оптимизация за търсачки“ така, че всъщност да означава „оптимизация на търсачния опит“ или „оптимизация на търсене навсякъде“.

Специализации на SEO

Оптимизацията за търсачки също има няколко поджанра. Всяка от тези специализирани области се различава от „обикновеното SEO“ по свой начин, обикновено изисквайки допълнителни тактики и представяйки различни предизвикателства.

Пет такива SEO специализации включват:

Ecommerce SEO: Допълнителни SEO елементи включват оптимизиране на страници с категории, продуктови страници, фасетирана навигация, структури на вътрешни връзки, продуктови изображения, ревюта на продукти, схема и още.
Enterprise SEO: Това е SEO на масивна скала. Обикновено това означава работа с уебсайт (или множество уебсайтове/марки) с 1 милион+ страници – или може да се базира на размера на организацията (обикновено тези, които правят милиони или милиарди приходи годишно). Извършването на enterprise също обикновено означава забавяния при опит да се внедрят SEO промени от екипа по разработка, както и участието на множество заинтересовани страни.
International SEO: Това е глобално SEO за международни бизнеси – извършване на SEO за мултирегионални или многоезични уебсайтове – и оптимизиране за международни търсачки като Baidu или Naver.
Local SEO: Тук целта е да се оптимизират уебсайтове за видимост в локални органични резултати от търсачките чрез управление и получаване на ревюта и бизнес списъци, сред други.
News SEO: С новината скоростта е от най-високо значение – конкретно да се уверите, че попаднете в индекса на Google възможно най-бързо и се появите на места като Google Discover, Топ истории на Google и Google News. Има нужда от разбиране на най-добрите практики за платени стени, страници с секции, новина-специфични структурирани данни и още.

Как работи SEO?

Ако намерихте тази страница чрез търсене в Google, вероятно сте търсили в Google [what is seo] или [seo].

Това ръководство е публикувано в Search Engine Land, авторитетен уебсайт с голяма експертиза и опит по темата SEO (покриваме всички SEO промени, големи и малки, от 2006 г. насам).

Първоначално публикувано през 2010 г., нашата страница „какво е SEO“ е спечелила цялата 324 203 връзки.

Казано просто, тези фактори (и други) са помогнали на това ръководство да спечели добра репутация при търсачките, което му е помогнало да се класира на Позиция 1 години наред. То е натрупало сигнали, които демонстрират, че е авторитетно и надеждно – и затова заслужава да се класира, когато някой търси SEO.

Но нека погледнем SEO по-широко. Като цяло, SEO наистина работи чрез комбинация от:

Хора: Лицето или екипът, отговорен за извършване или осигуряване, че стратегическата, тактическата и оперативна SEO работа е завършена.
Процеси: Действията, предприети за по-ефективна работа.
Технологии: Платформите и инструментите, използвани.
Дейности: Крайният продукт или изходът.
Много други неща влияят върху това как работи SEO. По-долу е високонивелно поглед към най-важните елементи на знания и процеси.

Шест критични области, в комбинация, правят SEO да работи:

1. Разбиране как работят търсачките
Просто, ако искате хората да намерят бизнеса ви чрез търсене – на всяка платформа – трябва да разберете техническите процеси зад това как работи двигателя – и след това да се уверите, че предоставяте всички правилни „сигнали“, за да повлияете на тази видимост.

Когато говорим за традиционни уеб търсачки като Google, има четири отделни етапа на търсене:

Сканиране: Търсачките