Was ist der Google Hummingbird-Algorithmus?

Hummingbird ist der Codename für ein Algorithmus-Update, das Google 2013 implementiert hat, um die Suchergebnisse zu verbessern.

Algorithmus bedeutet hier Googles komplexes System zur Lokalisierung und Präsentation der relevantesten Ergebnisse aus seinem Index von Websites und Seiten.

Statt Webseiten mit den Keywords der Suchenden zu präsentieren, zielt Hummingbird darauf ab, Google zu helfen, die Absicht der Suchenden zu verstehen und abzugleichen. Dieser Prozess wird semantische Suche genannt.

Obwohl Suchmaschinen Algorithmen regelmäßig anpassen, um die Benutzererfahrung (UX) zu optimieren, war Hummingbird umfangreicher als frühere Google-Algorithmus-Updates wie Panda (2011) und Penguin (2012).

Der damalige Google-Ingenieur Matt Cutts beschrieb es als „Umschreibung des Kern-Suchalgorithmus“.

Durch die Nutzung der natürlichen Sprachverarbeitung und eine genauere Berücksichtigung von Kontext und Standort des Benutzers hat Google die Suche gesprächsähnlicher gemacht. Und die Ergebnisse wertvoller.

Zum Beispiel: Wenn Sie vor Hummingbird „Steuern an das IRS zahlen“ suchten, wäre das oberste Ergebnis wahrscheinlich die IRS-Homepage gewesen.

Heute leitet Google Sie zur Zahlungsseite weiter, obwohl die Suchanfrage das Wort „Zahlungen“ nicht enthält.

Wie hat Google Hummingbird die SEO beeinflusst?

Der aktualisierte Algorithmus zwang Website-Besitzer, sich auf Inhaltsqualität und Relevanz zu konzentrieren, anstatt auf Keyword-Menge.

Wenn Google die Suchabsicht versteht, kann es die Relevanz einer Seite mit mehr als nur der Keyword-Dichte bewerten (die Anzahl der Vorkommen eines spezifischen Keywords auf einer Seite im Vergleich zur Gesamtanzahl der Wörter).

Als Ergebnis wurde Keyword-Stuffing – das unnatürliche Einfügen vieler gleicher Keywords in einen Inhalt, um das Ranking zu verbessern – unwirksam.

Um die Auswirkungen von Hummingbird zu verstehen, müssen Sie zuerst die Auswirkungen des Knowledge Graph im Jahr 2012 verstehen.

Hier ist ein Beispiel, in dem der Suchbegriff ohne Kontext für die Absicht unzusammenhängend mit seinem Ergebnis erscheint:

Wenn Sie nach „mein Kostbarer“ suchen, versteht Google, dass Sie Informationen über Gollum aus Der Herr der Ringe wollen, obwohl Sie „Der Herr der Ringe“ oder „Gollum“ nicht in Ihrer Anfrage enthalten haben.

Statt die Bedeutungen von „mein“ und „Kostbarer“ einzeln zu bewerten, verbindet Google den Begriff mit seiner umfassenderen Bedeutung. Es liefert hochwertige Informationen über die Figur aus seinem Knowledge Graph.

Das bedeutet, dass Suchende die Informationen, die sie wollen, mit weniger Klicks erhalten. Letztendlich haben sie eine bessere Google-Sucherfahrung.

Zuerst war die SEO-Auswirkung des Google Hummingbird-Updates subtil. Subtiler sogar als die Effekte der Panda- und Penguin-Updates. Trotz ihres kleineren Umfangs zielten diese früheren Änderungen direkt auf Suchmarketing-Praktiken ab, die Googles Richtlinien verletzten.

Hummingbirds Betonung auf Inhaltswert markiert einen großen Schritt in Googles Entwicklung zum benutzerzentrierten Suchmaschine, die es heute ist. Und öffnete die Tür für weitere UX-Verbesserungen.

Die „OK Google“-Sprachsuchfunktion folgte zum Beispiel ein Jahr später.

Der zunehmend ausgefeilte Google-Suchalgorithmus schafft weiterhin reichhaltigere, erfüllendere Benutzererfahrungen.

Aber es bedeutet auch, dass die Hürde hoch ist für Marken, SEO-Experten und Digitalmarketer, die auf die erste Seite gelangen wollen.

Wir können helfen.

Google Hummingbird SEO: Best Practices für Inhalte

1. Führen Sie Keyword-Recherche durch

Sie werden nicht ranken, indem Sie Artikel mit Keywords stopfen, aber Keyword-Recherche bleibt ein entscheidendes Element der Hummingbird-SEO.

Weil sie Ihnen hilft, Ihre idealen Kunden besser zu verstehen, damit Sie Ihre Inhaltsstrategie auf ihre Bedürfnisse zuschneiden können.

Das Ergebnis ist relevanter organischer Traffic auf Ihrer Website und mehr Chancen zur Konversion.

Beginnen Sie mit dem Keyword Overview-Tool von Semrush:

Geben Sie zuerst ein Seed-Keyword ein und klicken Sie auf „Suchen“.

Das Tool liefert einen Keyword Overview-Bericht, der Standorte der Suchenden, die Beliebtheit des Begriffs im Laufe der Zeit, die allgemeine Suchabsicht und verwandte Suchen umfasst.

Der Bericht detailliert, wonach Ihr Publikum sucht. So können Sie Ihren Inhalt wertvoller machen. Und Keyword-Schwierigkeit (d. h. wie wettbewerbsintensiv der Begriff zum Ranken ist) und Volumen (wie viele Menschen danach suchen) mit Ihren Geschäftsziele ausbalancieren.

Um Ihre Liste einzuengen, schauen Sie sich die Keyword-Schwierigkeit neben jedem Keyword-Vorschlag an.

Je niedriger die Keyword-Schwierigkeit, desto einfacher ist es für Ihren Inhalt, in den Top-10-Suchergebnissen zu erscheinen.

Zum Beispiel hat „wie man Bücher auf Audible kauft“ eine Keyword-Schwierigkeit von 42 %, aber „wie man Audible-Bücher kauft“ hat eine von 34 %, trotz ähnlicher Suchabsicht.

Da die zwei Keywords verwandt sind, kann das Ranking für das mit dem niedrigeren KD% Ihnen helfen, für das Keyword mit mehr Traffic zu ranken.

Sie können Ihre Liste in Keyword Overview eingrenzen, sie dann für später speichern oder als .XLS- oder .CSV-Dateien exportieren.

Es gibt viele andere Semrush-Tools, die Ihren Keyword-Recherche-Prozess unterstützen:

• Keyword Magic Tool kann Millionen verwandter Keywords basierend auf einer einzigen Anfrage aufdecken
• Topic Research generiert zusätzliche Ideen zu Ihren Ziel-Keywords basierend auf den beliebtesten relevanten Inhalten im Web
• Keyword Manager zeigt Echtzeitdaten für Ihre ausgewählten Keywords, damit Sie strategische Entscheidungen mit den neuesten Daten treffen können
• Keyword Gap zeigt, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, damit Sie Lücken in Ihrer Ziel-Keyword-Liste identifizieren können
• Organic Traffic Insights verbindet Ihre Google Analytics- und Google Search Console-Konten in ein einziges Dashboard

Nun, da Sie wissen, welche Themen Sie schreiben möchten, müssen wir erkunden, welche Art von Inhalt Sie erstellen sollten.

2. Erstellen Sie originelle, hochwertige Inhalte

Wettbewerbsanalyse dient nur der Inspiration. Um zu ranken, muss Ihr Inhalt einzigartig sein.

Sie heben sich von Ihren Konkurrenten ab, indem Sie Einblicke bieten, die andere nicht können.

Das bedeutet, Aufmerksamkeit zu erregen, neue Besucher zu binden und höher in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu ranken. Das bringt Ihnen noch mehr Klicks.

Nehmen Sie es nicht nur von uns: Schauen Sie sich Googles Kriterien für „hilfreiche, zuverlässige, benutzerzentrierte Inhalte“ an:

• „Bietet der Inhalt originale Informationen, Berichte, Forschung oder Analysen?“
• „Bietet der Inhalt tiefgehende Analysen oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?“
• „Wenn der Inhalt auf anderen Quellen basiert, vermeidet er es, diese einfach zu kopieren oder umzuschreiben, und bietet stattdessen erheblichen zusätzlichen Wert und Originalität?“

Ironischerweise haben wir diese Punkte von Google kopiert, aber nur, um unseren Rat zu illustrieren. Wir werden Googles Botschaft hier nie verbessern