6 Consigli per Rendere il Tuo Comunicato Stampa Amichevole per l’SEO nel 2023

I marketer hanno storicamente utilizzato i comunicati stampa come un modo per generare backlink, attirare traffico e migliorare le classifiche di ricerca. Ma sono ancora rilevanti nel 2023?

Esamineremo se l’SEO dei comunicati stampa è ancora efficace oggi. Poi esploreremo sei migliori pratiche per ottimizzare i processi di creazione e distribuzione dei tuoi comunicati stampa per raggiungere i pubblici più rilevanti.

Come Possono i Comunicati Stampa Aiutare con l’SEO?

I comunicati stampa aiutano gli sforzi di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) in modo indiretto promuovendo la scoperta del content marketing, costruendo citazioni per l’SEO locale e proteggendo la tua reputazione online.

È improbabile che un comunicato stampa si classifichi per una parola chiave o frase altamente competitiva. Ma può accadere.

I benefici SEO dei comunicati stampa sono più probabilmente indiretti.

Certo, i media e i siti web possono riprendere il tuo comunicato stampa e scrivere articoli su di esso. E in quegli articoli, potrebbero collegarsi al tuo sito web. Questo significa che ottieni backlink, che sono incredibilmente importanti per l’SEO.

Ma non c’è garanzia che i backlink derivanti dal tuo comunicato stampa siano effettivamente link “follow”.

Molti siti web di notizie e media utilizzano link nofollow. Questo significa che non beneficeranno direttamente il tuo sito da un punto di vista SEO.

Tuttavia, i lettori potrebbero comunque fare clic sull’iperlink per saperne di più, inviando traffico di riferimento verso di te.

Di conseguenza, i comunicati stampa possono aiutare le persone a scoprire te e attirare visitatori sul tuo sito.

Potrebbero persino condividere articoli o video dal tuo sito sui loro siti—risultando in link di qualità verso il tuo sito che possono migliorare le tue classifiche.

Ci sono altri modi per beneficiare delle tattiche SEO dei comunicati stampa. I comunicati stampa possono anche aiutare la tua attività:

• Aumentando il riconoscimento del marchio. Il tuo pubblico diventa consapevole della tua esistenza e inizia a riconoscere il tuo nome e il tuo branding, il che costruisce fiducia.
• Proteggendo la tua reputazione online. Un comunicato stampa tempestivo può aiutarti a controllare la narrazione di una storia pubblicata da qualcun altro, potenzialmente evitando una stampa che influisce negativamente sui ricavi.
• Esperendo un’indicizzazione più rapida. I motori di ricerca strisciano regolarmente i media a causa della loro frequenza di contenuto, quindi è probabile che indicizzino i link del tuo comunicato stampa più rapidamente. Questo significa che potresti ottenere backlink e referral potenziali prima.
• Potenziando l’autorità percepita. I comunicati stampa possono aiutare a costruire citazioni per diffondere la parola sulla tua esperienza e autorità. Questo potrebbe aiutare a migliorare le tue classifiche.

Che tu voglia introdurre un nuovo prodotto o controllare la narrazione su un evento, l’obiettivo di un comunicato stampa è ottenere quanta più copertura mediatica possibile per diffondere la parola tra i pubblici rilevanti.

L’SEO dei Comunicati Stampa è Ancora Efficace nel 2023?

Se li usi nel modo giusto, sì, i comunicati stampa sono ancora efficaci per l’SEO nel 2023.

Anche se ottieni un link nofollow da un comunicato stampa—o un articolo che parla del tuo comunicato stampa—possono ancora avere un impatto enorme.

Nel 2019, Google ha evoluto il modo in cui il suo algoritmo vede i link nofollow. Ora tratta “nofollow” come un suggerimento su cosa includere o escludere, non come un’istruzione diretta. Questo significa che un link nofollow può ancora aiutare il tuo SEO.

In passato, le aziende scrivevano comunicati stampa pieni di backlink al loro sito, poi pagavano un distributore per inviarli a centinaia di siti di comunicati stampa. Più siti riprendevano il comunicato stampa, più backlink otteneva l’azienda. Questo ha portato a siti pieni di comunicati stampa di bassa qualità.

John Mueller di Google ha detto che questi dovrebbero essere considerati annunci e quindi utilizzare link nofollow.

Quindi nel 2013, Google ha posto fine a tutto ciò quando l’azienda ha svalutato i link dei comunicati stampa.

Da allora, i dipendenti dell’azienda hanno minimizzato l’impatto dei link nei comunicati stampa e negli sforzi SEO in vari gradi.

Secondo John Mueller di Google, i link dei comunicati stampa e il testo di ancoraggio sono probabilmente ignorati.

Secondo la nostra ricerca sulle penalità di Google, i comunicati stampa sono uno dei principali colpevoli delle penalità basate su link per i siti web.

E uno dei trigger più comuni per una penalità link di Google—una misura restrittiva che riduce rapidamente la visibilità organica di un sito—sono link in uscita e in ingresso non naturali.

Quindi, riempire i comunicati stampa di link non è probabile che migliori le tue classifiche sui motori di ricerca. Potrebbe addirittura danneggiarle.

Ma utilizzare comunicati stampa ottimizzati per i motori di ricerca può ancora influenzare positivamente altri fattori di classifica.

Tuttavia, non otterrai tutti questi vantaggi con un vecchio comunicato stampa qualunque. Devi utilizzare certe tattiche.

5 Migliori Pratiche SEO per i Comunicati Stampa

Se vuoi raggiungere più del tuo pubblico target con i comunicati stampa, inizia con un evento nuovosworthy.

Poi scrivi un comunicato stampa accattivante e ben formattato e distribuiscilo ai giusti organi di stampa.

I comunicati stampa tradizionali sono notoriamente secchi. Il loro formato solo testo li rende piuttosto noiosi da leggere. Ecco un esempio di un comunicato stampa tradizionale:

Lo scopo di un comunicato stampa è informare il pubblico sulle azioni di grandi aziende o quotate in borsa. Altri sono progettati per suscitare interesse in nuovi prodotti o influenzare il mercato.

Pertanto, le aziende utilizzavano i comunicati stampa per comunicare una storia di notizie ai giornalisti nella speranza che la coprissero nelle loro pubblicazioni.

Che tu voglia scrivere un comunicato stampa per i giornalisti, per l’SEO o per entrambi, assicurati che sia accattivante. Allora è più probabile che pubblichino la tua storia.

Queste sei migliori pratiche per ricercare, scrivere e distribuire i comunicati stampa ti aiuteranno a rimanere sulla strada giusta.

1. Assicurati che il Tuo Comunicato Stampa sia Newsworthy

La competizione per la copertura mediatica è più dura che mai.

Per questo motivo, devi iniziare con un evento o una storia newsworthy, poi ottimizza il tuo comunicato stampa per raggiungere il pubblico giusto.

Un contenuto è newsworthy quando include alcune o tutte le seguenti caratteristiche:

• Impatto: Se il pubblico di un organo di stampa—o i tuoi potenziali clienti—è influenzato da una storia, vorranno saperne di più. Ad esempio, se la tua azienda sta rilasciando un nuovo prodotto che potrebbe rendere obsoleta o meno utile una versione precedente del prodotto.
• Figure di alto profilo: Gli eventi sono più newsworthy quando è coinvolto una persona di interesse o un influencer. Ad esempio, se stai collaborando con una celebrità per un lancio imminente.
• Mitigazione del conflitto: Anche se non vuoi evidenziare nulla di negativo sulla tua attività, potresti voler chiarire i fatti per proteggere la tua reputazione. Ad esempio, se ci sono voci di ridondanze del personale.
• Interesse umano: Queste storie evidenziano valori umani unici a cui tutti possiamo relazionarci, come un atto inaspettato di gentilezza. Ad esempio, un’azienda che collabora con la comunità per sensibilizzare su una causa.
• Novità o stranezza: Se un evento o un’occorrenza non è mai accaduto prima, è più probabile che susciti curiosità e ottenga copertura. Ad esempio, trovare artefatti storici durante i lavori di costruzione.

In questo esempio, CVS Health ha annunciato l’investimento dell’azienda per aumentare il salario orario minimo dei dipendenti a 15 dollari l’ora:

Anche se questo potrebbe non essere newsworthy in altre circostanze, è rilevante in un momento di incertezza economica quando altre aziende stanno facendo tagli per risparmiare denaro.

Questa novità aumenta la probabilità che le grandi fonti mediatiche lo riprendano perché vogliono riportare l’angolo di interesse umano.

I lettori potrebbero poi visitare il sito web di CVS Health per esplorare e condividere la storia da soli—risultando in backlink naturali.

In un altro esempio, Form Nutrition (un marchio di proteine e integratori a base vegetale) ha annunciato Orlando Bloom come suo Chief Wellness Officer:

Un nuovo executive in un’azienda di alto profilo potrebbe giustificare un comunicato stampa, ma potrebbe non fare notizia. Poiché Form Nutrition ha nominato una figura di alto profilo, sia i media mainstream che quelli di nicchia hanno ripreso la storia, il che ha aiutato a diffondere la consapevolezza del marchio.

Un comunicato stampa rilevante e newsworthy è più probabile che raggiunga il tuo pubblico target.

2. Scrivi un Titolo Accattivante

Un comunicato stampa ottimizzato inizia con un titolo accattivante che suscita l’interesse del lettore.

Come con la maggior parte dei contenuti di marketing digitale, il tuo titolo è la prima cosa che le persone vedono quando preview o aprono la pagina.

Puoi scegliere un tag title diverso (che è ciò che i motori di ricerca mostreranno) e un titolo del comunicato stampa (che apparirà nella preview e nel comunicato stampa stesso) o mantenerli uguali.

Tieni presente, però, che i motori di ricerca si concentrano sul tuo tag title, non sul tuo titolo.

Per rendere il tuo tag title amichevole per l’SEO, dovrebbe essere inferiore a 600px, che sono circa 60 caratteri.

Ecco un esempio di un titolo da MuralsWallpaper th