ما هو SEO – تحسين محركات البحث؟

يُرمز إلى SEO بـ”تحسين محركات البحث”. باختصار، يعني SEO عملية تحسين موقعك الإلكتروني لزيادة ظهوره في جوجل ومايكروسوفت بينج ومحركات البحث الأخرى كلما بحث الناس عن:

المنتجات التي تبيعها.
الخدمات التي تقدمها.
المعلومات حول مواضيع لديك خبرة عميقة و/أو تجربة فيها.
كلما كان ظهور صفحاتك أفضل في نتائج البحث، زادت احتمالية العثور عليك والنقر عليك. في النهاية، الهدف من تحسين محركات البحث هو مساعدة جذب زوار الموقع الذين سيصبحون عملاء أو عملاء أو جمهور يعود دائمًا.

ما ستتعلمه في هذا الدليل:

• كيف يختلف SEO عن SEM وPPC
• لماذا SEO مهم
• أنواع SEO والتخصصات
• كيف يعمل SEO
• كيفية تعلم SEO
• كيف يختلف SEO عن SEM وPPC؟
• SEM وPPC هما مصطلحان شائعان آخريان ستقرأ عنهما كثيرًا هنا في Search Engine Land وتسمع عنهما في مجتمع التسويق عبر محركات البحث الأكبر.

اقرأ المزيد لمعرفة المزيد عن هذين المصطلحين وكيفية ارتباطهما بـSEO.

SEO مقابل SEM

يُرمز إلى SEM بتسويق محركات البحث – أو، كما هو معروف بشكل أكثر شيوعًا، التسويق عبر البحث.

التسويق عبر البحث هو نوع من التسويق الرقمي. إنه مصطلح شمولي لمزيج من أنشطة SEO وPPC المقصود بها دفع الزيارات عبر البحث العضوي والبحث المدفوع.

باختصار، التسويق عبر البحث هو عملية الحصول على زيارات وظهور من محركات البحث من خلال الجهود المدفوعة وغير المدفوعة.

إذن، كيف يختلف SEO وSEM؟ تقنيًا، ليسا مختلفين – SEO هو نصف SEM ببساطة:

SEO = دفع الزيارات العضوية من محركات البحث.
SEM = دفع الزيارات العضوية والمدفوعة من محركات البحث.
الآن، هنا حيث تصبح الأمور مربكة قليلاً.

اليوم، يستخدم الكثيرون SEM بالتبادل مع PPC (الذي سنتحدث عنه في القسم التالي).

يبدو هذا الفكر يقلل من قيمة SEO. ومع ذلك، SEO هو تسويق، تمامًا مثل PPC هو تسويق.

إليك أفضل طريقة للتفكير في SEO وSEM:

تخيل أن SEM عملة معدنية. SEO هو جانب واحد من تلك العملة. PPC على الجانب الآخر.

SEO مقابل PPC

يُرمز إلى PPC بالدفع مقابل النقرة – نوع من التسويق الرقمي حيث يتم فرض رسوم على المعلنين كلما تم النقر على إحدى إعلاناتهم.

بأساسيات الأمر، يقدم المعلنون عروضًا على كلمات مفتاحية أو عبارات محددة يريدون ظهور إعلاناتهم لها في نتائج محرك البحث. عندما يبحث مستخدم عن إحدى تلك الكلمات المفتاحية أو العبارات، سيظهر إعلان المعلن بين النتائج العلوية.

لذا مرة أخرى، إذا فكرنا في التسويق عبر البحث كعملة معدنية، فإن SEO وPPC هما جانبان لنفس العملة – SEO هو الجانب غير المدفوع، PPC هو الجانب المدفوع.

نقطة رئيسية أخرى: من المهم ألا تفكر فيه أبدًا كـ”SEO مقابل PPC” (أي، أي واحد أفضل) لأن هذه قنوات مكملة. ليست سؤال إما أو – اختر دائمًا كليهما (طالما يسمح ميزانيتك بذلك).

كما ذكرنا سابقًا، يُستخدمان مصطلحا SEM وPPC داخل الصناعة بالتبادل. ومع ذلك، هذا ليس الحال هنا في Search Engine Land.

كلما ذكرنا “SEM”، سيكون ذلك لأننا نشير إلى كل من SEO (البحث العضوي) وPPC (البحث المدفوع).

إذا كنت فضوليًا بشأن التاريخ وراء كيف أصبح “SEM” يعني “PPC” دون تضمين SEO، يمكنك التعمق في هذه المقالات:

كيف حولت ويكيبيديا PPC / البحث المدفوع إلى SEM
هل SEM = SEO + CPC لا يزال يعقل؟
لماذا SEO مهم؟
SEO هو قناة تسويقية حاسمة. أولاً وقبل كل شيء: يوفر البحث العضوي 53% من جميع زيارات المواقع.

هذا سبب كبير واحد لماذا يُتوقع أن يصل صناعة SEO العالمية إلى مبلغ مذهل قدره 122.11 مليار دولار بحلول عام 2028. يدفع SEO نتائج أعمال حقيقية للعلامات التجارية والأعمال والمنظمات من جميع الأحجام.

كلما أراد الناس الذهاب إلى مكان ما، أو القيام بشيء، أو العثور على معلومات، أو البحث أو شراء منتج/خدمة – تبدأ رحلتهم عادةً بالبحث.

لكن اليوم، البحث مجزأ بشكل لا يصدق. قد يبحث المستخدمون في محركات البحث التقليدية على الويب (مثل جوجل، مايكروسوفت بينج)، أو المنصات الاجتماعية (مثل يوتيوب، تيك توك) أو مواقع التجزئة (مثل أمازون).

في الواقع، 61% من المشترين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة يبدأون بحثهم عن المنتجات على أمازون، مقارنة بـ49% الذين يبدأون على محرك بحث مثل جوجل. كذلك من نفس البحث:

• 32% يبدأون على Walmart.com.
• 20% يبدأون على يوتيوب.
• 19% يبدأون على فيسبوك.
• 15% يبدأون على إنستغرام.
• 11% يبدأون على تيك توك.
  يتم إجراء تريليونات من عمليات البحث كل عام. البحث غالبًا ما يكون المصدر الرئيسي للزيارات للمواقع، مما يجعله أمرًا أساسيًا أن تكون “صديقًا لمحركات البحث” على أي منصة يمكن للناس البحث فيها عن علامتك التجارية أو عملك.

ما يعنيه كل هذا هو أن تحسين ظهورك، والترتيب أعلى في نتائج البحث من المنافسين، يمكن أن يؤثر إيجابًا على خط الربح الخاص بك،

SEO أيضًا مهم بشكل لا يصدق لأن صفحات نتائج محركات البحث (أو SERPs) تنافسية للغاية – مليئة بميزات البحث (وإعلانات PPC). تشمل ميزات SERP:

• لوحات المعرفة.
• المقتطفات المميزة.
• الخرائط.
• الصور.
• الفيديوهات.
• القصص العلوية (الأخبار).
• الأشخاص يسألون أيضًا.
• الكاروسيل.
  سبب آخر لأهمية SEO للعلامات التجارية والأعمال: بخلاف قنوات التسويق الأخرى، عمل SEO الجيد مستدام. عندما تنتهي حملة مدفوعة، تنتهي الزيارات أيضًا. الزيارات من وسائل التواصل الاجتماعي غير موثوقة في أحسن الأحوال – وجزء صغير مما كانت عليه سابقًا.

SEO هو الأساس للتسويق الشامل، حيث يهم كل ما تقوم به شركتك. بمجرد فهم ما يريده مستخدموك، يمكنك بعد ذلك تنفيذ تلك المعرفة عبر:

الحملات (المدفوعة والعضوية).
محتوى الموقع.
الخصائص الاجتماعية.
SEO هو قناة تدفع الزيارات التي تحتاجها لتحقيق أهداف أعمال رئيسية (مثل التحويلات، الزيارات، المبيعات). كما أنها تبني الثقة – موقع يحتل ترتيبًا جيدًا يُعتبر عمومًا موثوقًا أو موثوقًا، وهي عناصر رئيسية تريد جوجل مكافأتها بترتيبات أفضل.

أنواع SEO

هناك ثلاثة أنواع من SEO:

SEO الفني: تحسين الجوانب الفنية لموقع إلكتروني.
SEO داخل الموقع: تحسين المحتوى على موقع للمستخدمين ومحركات البحث.
SEO خارج الموقع: إنشاء أصول العلامة التجارية (مثل الأشخاص، العلامات، القيم، الرؤية، الشعارات، العبارات الجذابة، الألوان) وفعل أشياء ستعزز في النهاية الوعي والاعتراف بالعلامة التجارية (أي، إظهار وتطوير خبرتها، سلطتها وموثوقيتها) وتوليد الطلب.
تحافظ على 100% سيطرة على المحتوى والتحسينات الفنية. هذا ليس دائمًا صحيحًا مع خارج الموقع (لا يمكنك السيطرة على الروابط من مواقع أخرى أو إذا أغلقت المنصات التي تعتمد عليها أو قامت بتغيير كبير)، لكن تلك الأنشطة لا تزال جزءًا رئيسيًا من ثالوث نجاح SEO هذا.

تخيل SEO كفريق رياضي. تحتاج إلى هجوم قوي ودفاع للفوز – وتحتاج إلى معجبين (أي، جمهور). فكر في التحسين الفني كدفاعك، تحسين المحتوى كهجومك، وتحسين خارج الموقع كطرق لجذب وإشراك واحتفاظ بقاعدة معجبين مخلصة.

التحسين الفني

تحسين العناصر الفنية لموقع إلكتروني أمر حاسم وأساسي لنجاح SEO.

يبدأ كل شيء بالهيكل – إنشاء موقع يمكن لمحركات البحث تصفحه وفهرسته. كما قال غاري إيليس، محلل اتجاهات جوجل، ذات مرة في AMA على ريديت: “اجعل ذلك الموقع اللعين قابلاً للتصفح”.

تريد جعله سهلاً لمحركات البحث اكتشاف ولوصول إلى جميع المحتويات على صفحاتك (أي، النصوص، الصور، الفيديوهات). ما هي العناصر الفنية التي تهم هنا: هيكل URL، التنقل، الروابط الداخلية، وأكثر.

التجربة أيضًا عنصر حاسم في التحسين الفني. تؤكد محركات البحث على أهمية الصفحات التي تحمل بسرعة وتوفر تجربة مستخدم جيدة. عناصر مثل Core Web Vitals، الصداقة مع الهواتف المحمولة والاستخدامية، HTTPS، وتجنب الإعلانات المتداخلة الغازية كلها مهمة في SEO الفني.

مجال آخر من التحسين الفني هو البيانات المنظمة (أي، schema). إضافة هذا الكود إلى موقعك يمكن أن يساعد محركات البحث على فهم محتواك بشكل أفضل وتعزيز ظهورك في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك، خدمات استضافة الويب، CMS (نظام إدارة المحتوى) وأمان الموقع كلها تلعب دورًا في SEO.

تحسين المحتوى

في SEO، يحتاج محتواك إلى التحسين لجمهورين رئيسيين: الناس ومحركات البحث. ما يعنيه هذا هو أنك تحسن المحتوى الذي سيرى الجمهور (ما هو فعليًا على الصفحة) بالإضافة إلى ما ستراه محركات البحث (الكود).

الهدف دائمًا هو نشر محتوى مفيد وعالي الجودة. يمكنك القيام بذلك من خلال مزيج من فهم رغبات واحتياجات جمهورك، البيانات والإرشادات التي تقدمها جوجل.

عند تحسين المحتوى للناس، يجب أن تتأكد من أنه:

• يغطي مواضيع ذات صلة لديك خبرة أو خبرة فيها.
• يشمل كلمات مفتاحية يستخدمها الناس للعثور على المحتوى.
• فريد أو أصلي.
• مكتوب جيدًا وخالٍ من الأخطاء النحوية والإملائية.
• حديث، يحتوي على معلومات دقيقة.
• يشمل وسائط متعددة (مثل الصور، الفيديوهات).
• أفضل من منافسي SERP.
• قابل للقراءة – منظم لجعل الناس يفهمون المعلومات التي تشاركها بسهولة (فكر: عناوين فرعية، طول الفقرة، استخدام الخط الغامق/المائل، قوائم مرتبة/غير مرتبة، مستوى القراءة، إلخ).لـمحركات البحث، بعض العناصر الرئيسية للمحتوى للتحسين هي:
• وسم العنوان
• وصف ميتا
• وسم الرأس (H1-H6)
• نص بديل الصورة
• بيانات ميتا Open Graph وTwitter Cards
• التحسين خارج الموقع
  هناك عدة أنشطة قد لا تكون “SEO” بالمعنى الأكثر صرامة، لكنها يمكن أن تتوافق وتساهم بشكل غير مباشر في نجاح SEO.

بناء الروابط (عملية الحصول على روابط إلى موقع) هو النشاط الأكثر ارتباطًا بـSEO خارج الموقع. يمكن أن تكون هناك فوائد كبيرة (مثل الترتيبات، الزيارات) من الحصول على عدد متنوع من الروابط الموجهة إلى موقعك من مواقع ذات صلة، سلطة، موثوقة. جودة الرابط تفوق كمية الروابط – وكمية كبيرة من الروابط عالية الجودة هي الهدف.

وكيف تحصل على تلك الروابط؟ هناك مجموعة متنوعة من طرق الترويج للموقع التي تتآزر مع جهود SEO. تشمل هذه:

بناء العلامة التجارية وتسويقها: تقنيات مصممة لتعزيز الاعتراف والسمعة.
العلاقات العامة: تقنيات العلاقات العامة المصممة لكسب روابط محررية.
تسويق المحتوى: بعض الأشكال الشائعة تشمل إنشاء فيديوهات، كتب إلكترونية، دراسات بحثية، بودكاست (أو أن تكون ضيفًا في بودكاست أخرى) ونشر ضيف (أو مدونة ضيف).
تسويق وسائل التواصل الاجتماعي والتحسين: ادعِ اسم المعالجة لعلامتك التجارية على أي وجميع المنصات ذات الصلة، قم بتحسينها بالكامل وشارك المحتوى ذات الصلة.
إدارة القوائم: ادعاء وتأكيد وتحسين المعلومات على أي منصات قد تُدرج فيها معلومات عن شركتك أو موقعك ويتم العثور عليها بواسطة الباحثين (مثل الدلائل، مواقع المراجعات، الويكي).
التقييمات والمراجعات: الحصول عليها، مراقبتها والرد عليها.
بشكل عام، عند الحديث عن خارج الموقع، أنت تتحدث عن أنشطة لن تؤثر مباشرة على قدرتك على الترتيب من وجهة نظر فنية بحتة.

ومع ذلك، مرة أخرى، كل ما تقوم به علامتك التجارية يهم. تريد أن تُعثر علامتك التجارية في أي مكان قد يبحث فيه الناس عنك. لذلك، حاول بعض الناس إعادة تسمية “تحسين محركات البحث” ليعني فعليًا “تحسين تجربة البحث” أو “تحسين البحث في كل مكان”.

تخصصات SEO

لدى تحسين محركات البحث أيضًا بعض الفرعيات. كل من هذه المجالات المتخصصة مختلف عن “SEO العادي” بطريقته الخاصة، وعادةً ما يتطلب تكتيكات إضافية ويواجه تحديات مختلفة.

خمسة من تخصصات SEO مثل هذه تشمل:

SEO التجاري الإلكتروني: تشمل العناصر الإضافية لـSEO تحسين صفحات الفئات، صفحات المنتجات، التنقل المواجه، هياكل الروابط الداخلية، صور المنتجات، مراجعات المنتجات، schema وأكثر.
SEO المؤسسي: هذا SEO على نطاق هائل. عادةً ما يعني التعامل مع موقع (أو مواقع/علامات تجارية متعددة) مع أكثر من مليون صفحة – أو قد يكون بناءً على حجم المنظمة (عادةً تلك التي تحقق ملايين أو مليارات في الإيرادات سنويًا). القيام بـenterprise يعني أيضًا تأخيرات عادةً في محاولة تنفيذ تغييرات SEO بواسطة فريق التطوير، بالإضافة إلى مشاركة أطراف متعددة.
SEO الدولي: هذا SEO عالمي للأعمال الدولية – القيام بـSEO لمواقع متعددة المناطق أو متعددة اللغات – وتحسين لمحركات البحث الدولية مثل Baidu أو Naver.
SEO المحلي: هنا، الهدف هو تحسين المواقع للظهور في نتائج محركات البحث العضوية المحلية من خلال إدارة الحصول على المراجعات وقوائم الأعمال، من بين أمور أخرى.
SEO الأخبار: مع الأخبار، السرعة هي الأهم – تحديدًا التأكد من الدخول إلى فهرس جوجل بأسرع وقت ممكن والظهور في أماكن مثل Google Discover، قصص جوجل العلوية وGoogle News. هناك حاجة لفهم أفضل الممارسات لجدران الدفع، صفحات الأقسام، البيانات المنظمة الخاصة بالأخبار، وأكثر.

كيف يعمل SEO؟

إذا وجدت هذه الصفحة عبر بحث جوجل، فمن المحتمل أنك بحثت في جوجل عن [ما هو seo] أو [seo].

يُنشر هذا الدليل على Search Engine Land، موقع موثوق به لديه خبرة كبيرة وتجربة في موضوع SEO (لقد غطينا جميع تغييرات SEO، الكبيرة والصغيرة منذ 2006).

نُشر أصلاً في 2010، صفحتنا “ما هو SEO” قد حصلت على 324,203 روابط مذهلة.

باختصار، ساعدت هذه العوامل (وغيرها) هذا الدليل على كسب سمعة جيدة مع محركات البحث، مما ساعده على الترتيب في المركز 1 لسنوات. لقد تراكمت إشارات تظهر أنه موثوق وموثوق – وبالتالي يستحق الترتيب عندما يبحث شخص عن SEO.

لكن دعنا ننظر إلى SEO بشكل أوسع. ككل، يعمل SEO حقًا من خلال مزيج من:

الناس: الشخص أو الفريق المسؤول عن القيام بأو ضمان إكمال العمل الاستراتيجي والتكتيكي والتشغيلي لـSEO.
العمليات: الإجراءات المتخذة لجعل العمل أكثر كفاءة.
التكنولوجيا: المنصات والأدوات المستخدمة.
الأنشطة: المنتج النهائي، أو الإخراج.
تؤثر العديد من الأمور الأخرى في كيفية عمل SEO. ما يلي هو نظرة على مستوى عالٍ لأهم عناصر المعرفة والعملية.

ستة مجالات حاسمة، مجتمعة، تجعل SEO يعمل:

1. فهم كيفية عمل محركات البحث
ببساطة، إذا أردت أن يجد الناس عملك عبر البحث – على أي منصة – تحتاج إلى فهم العمليات الفنية وراء كيفية عمل المحرك – ثم التأكد من تقديم جميع الإشارات الصحيحة للتأثير على ذلك الظهور.

عند الحديث عن محركات البحث التقليدية على الويب مثل جوجل، هناك أربع مراحل منفصلة للبحث:

التصفح: محرك البحث