¿Qué es el SEO en silos y hay una mejor opción?
Es posible que hayas oído que el siloing de contenido se recomienda como una forma efectiva de estructurar tu sitio para los motores de búsqueda.
Pero el siloing, en su definición más estricta, en realidad puede limitar el rendimiento y la utilidad de tu sitio.
En este artículo, explicaremos el SEO en silos y cómo funciona. Luego, cubriremos por qué no es tan buena idea y cómo optimizar la arquitectura de tu sitio en su lugar.
¿Qué es el SEO en silos?
El SEO en silos es una forma de arquitectura de sitio web que implica agrupar el contenido por tema en secciones autocontenidas de tu sitio web.
El contenido dentro de cada grupo (o “silo”) está interconectado, pero la parte clave de esta estrategia es que los silos permanecen aislados y no se enlazan entre sí.
Crear una jerarquía de páginas en tu sitio y conectarlas es parte del SEO técnico—un proceso de optimización para motores de búsqueda que hace que tu sitio sea más fácil de rastrear e indexar.
Entonces, ¿cómo se ve una estructura en silos?
Supongamos que tienes un blog de jardinería con fines de marketing de contenidos. Desde tu página principal, divides tu sitio en categorías distintas (silos).
Podrías tener estas tres páginas de categorías:
- Sembrar semillas
- Cuidado de plantas
- Equipo de jardinería
Todo lo que escribas sobre semillas caerá bajo el silo de “sembrar semillas”. Y enlazarás las publicaciones dentro de este silo entre sí.
Por ejemplo, supongamos que tienes un artículo sobre las mejores semillas para sembrar en verano. Puedes enlazar desde ese a artículos sobre las mejores semillas para sembrar en primavera, otoño e invierno.
El mismo proceso se aplica a las publicaciones en los silos de “cuidado de plantas” y “equipo de jardinería”.
Esto significa que la estructura de tu sitio de jardinería se vería algo así:
Con esta estructura, no enlazas entre artículos en silos separados, incluso si hay superposición temática.
Por ejemplo, si tienes una publicación sobre jardinería orgánica, no puedes enlazar a nada sobre plantación estacional, ya que eso está bajo “sembrar semillas”.
Al igual que un silo físico, un silo virtual para contenido de sitio web debe mantenerse independiente.
El argumento a favor de la estructura de silos SEO
Una estructura en silos es buena para los propietarios de sitios, los usuarios del sitio web y los motores de búsqueda. Te ayuda a organizar tu contenido y construir autoridad en tu nicho. Los usuarios pueden encontrar más fácilmente lo que necesitan. Y los bots de motores de búsqueda (rastreadores de sitios) pueden evaluar tu sitio con mayor facilidad.
Aquí hay algunos de los beneficios percibidos:
Estructura de sitio simplificada
Si estás creando un sitio web por primera vez o quieres hacer que tu sitio sea más fácil para que los motores de búsqueda lo rastreen, los silos son un concepto simple de entender e implementar.
La estructura clara de enlaces internos ayuda a los rastreadores de motores de búsqueda a descubrir e indexar nuevas páginas:
Un rastreador aterriza en una de tus páginas y luego sigue las páginas a las que enlaza. Esto le ayuda a entender de qué trata la página y tu sitio. Todas las páginas agregan contexto y autoridad entre sí. Cuantas más páginas tengas sobre un tema, más autoridad puedes construir en él.
Navegación más fácil
Una estructura en silos da a tus páginas web una jerarquía lógica. Esto mejora la experiencia del usuario (UX) al hacer que sea más fácil para los visitantes encontrar la información que necesitan.
Usar enlaces internos para conectar publicaciones y páginas de destino sobre temas similares ayuda a los usuarios a navegar entre páginas y los mantiene en tu sitio por más tiempo.
Construye autoridad temática
Cuando organizas tu contenido en silos, crece tu autoridad temática. Esa es la medida de cuán confiable o creíble es el contenido de tu sitio web.
Cuanto más contenido de alta calidad proporciones sobre un tema, mayor será el impacto en tu autoridad temática.
Cubrir temas individuales relacionados con un nicho en silos individuales ayuda a Google a entender cómo se conectan las páginas en cada silo. Esto te establece como una fuente autorizada en esos temas para los motores de búsqueda, así como para los visitantes del sitio web.
Para crear contenido autorizado, sigue las pautas de calidad de Google. Eso significa escribir contenido que muestre experiencia, expertise, autoritatividad y confiabilidad (E-E-A-T):
- Experiencia: ¿El creador de contenido tiene experiencia de primera mano en el tema?
- Expertise: ¿Tienen el conocimiento o habilidades en el tema?
- Autoritatividad: ¿Son una fuente principal para el tema?
- Confiabilidad: ¿Qué dice la página Acerca de? ¿Hay revisiones independientes que puedan verificar cuán confiables son?
El problema con los silos de contenido
Los silos limitan a dónde pueden apuntar los enlaces internos en tu sitio web.
Si no puedes enlazar información relevante a través de tu sitio, los visitantes pueden regresar a las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) para buscar contenido relacionado y terminar en sitios rivales.
Esto podría resultar en oportunidades perdidas para leads o conversiones.
Por ejemplo, imagina que tuviéramos un silo para optimización de palabras clave y otro para investigación de competidores.
Un prospecto nos encontró a través de una página sobre optimización de palabras clave. Pero también quieren ayuda con su investigación de competidores.
Si el contenido en la página de optimización de palabras clave no enlaza a la investigación de competidores, incluso si es relevante, ese prospecto podría pensar que no podemos ayudarles con ambos. Así que podrían ir a un competidor en su lugar.
Algunos expertos también argumentan que el contenido silado es planificado y artificial.
Dado que los motores de búsqueda buscan cada vez más formas enfocadas en lo humano para calificar el contenido, obtendrás más valor de enlaces naturales que las personas encuentren útiles o lógicos.
Los silos de contenido también arriesgan páginas huérfanas. Esto es cuando ninguna de las otras páginas de tu sitio enlaza a una página.
Los usuarios solo pueden encontrar páginas huérfanas si tienen la URL directa o visitan tu mapa del sitio.
Los rastreadores también pueden encontrar difícil agregar contexto a la página. Como resultado, la página podría sufrir en las SERPs y recibir menos visitantes.
La importancia de los enlaces internos
John Mueller, defensor de Google Search, dice: “Los enlaces internos son super críticos para el SEO” porque ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y clasificar las páginas de tu contenido.
Los motores de búsqueda quieren enlaces naturales que los humanos encuentren útiles o lógicos en el contexto de tu contenido. Esto es diferente a cómo los motores de búsqueda solían organizar y calificar páginas web.
Una estrategia de enlaces internos más natural ayuda a evitar páginas huérfanas, porque puedes enlazar desde cualquier página de tu sitio a cualquier otra página.
Aquí está cómo se ve un enlace interno (el texto ancla naranja clicable):
Mientras que la construcción de enlaces se enfoca en obtener enlaces externos a tu sitio, los enlaces internos crean la estructura del sitio web y pueden guiar a los visitantes y rastreadores a tus páginas más importantes.
“Importante” para ti podría ser una página de destino de alta conversión. O un artículo que te da una ventaja competitiva.
La Guía de inicio de SEO de Google destaca la importancia de crear una “jerarquía de flujo natural”:
La guía dice que todas las páginas de tu sitio deben ser alcanzables a través de enlaces y que debes ayudar a los usuarios a descubrir contenido similar.
Enlazar de una página a otra también da a Google (y a los lectores) más contexto sobre esa página.
Para Google, esto ayuda a explicar la relevancia de la página, lo que puede afectar cómo se clasifica esa página en las SERPs.
Usar enlaces internos hace que sea más fácil para los usuarios aprender más de páginas relacionadas con un solo clic.
Así que si un artículo toca un tema, pero no lo explica completamente porque está fuera del alcance de la pieza, puedes usar un enlace interno para dirigir al usuario a algún lugar donde puedan aprender más.
El usuario aprende más con un clic, y tú puedes mencionar temas relacionados sin explicarlos por completo.
Silos de contenido vs. Clústeres de temas
Los clústeres de temas son una alternativa a la arquitectura de silos de contenido. Son un grupo de contenido relacionado (blogs, páginas de destino, etc.) centrado en un tema común.
Cada clúster tiene una página pilar como su centro principal. Estas piezas de contenido proporcionan una visión general amplia del tema y enlazan a las páginas relacionadas.
Tanto los silos como los clústeres de temas segmentan el contenido por categoría. Ambos también te ayudan a organizar tu contenido para convertirte en un sitio de autoridad en temas particulares. Debido a estas similitudes, las personas a menudo usan los dos términos indistintamente.
Pero hay una diferencia significativa: puedes enlazar entre clústeres de temas.
Aquí está cómo se comparan los dos métodos:
